腾讯视频会员宣布涨价：月费调至30元，你会买单吗

编辑丨凌晨

来源丨传媒圈整理自扬子晚报、钛媒体、上游新闻、快科技等

4月3日，腾讯视频VIP官微发布通知宣布自4月10日零点起实行新的VIP价格，新价格将调整为连续包月20元、包季58元、包年218元，非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。

值得一提的是，据官方介绍，凡在2021年4月10日零点前已经是腾讯视频VIP自动续费状态的用户，若不更改当前续费状态。在2022年4月17日零点前，将享有调价前价格续费的优惠。

如今在视频网站消费内容已经是相当普遍的娱乐方式，VIP会员也几乎是追剧必备，因此会员价格的上涨也是用户很关心的事情。而长视频赛道内，最先决定涨价的是爱奇艺。

从去年11月13日开始，爱奇艺正式调整了黄金VIP会员服务价格，调整后的六档价位从19元到248元不等。从具体涨幅来看，月卡此前价格是19.8元，涨价后达到25元，涨幅在26%左右。

在爱奇艺打了头阵后，在去年11月12日腾讯Q3财报后的电话会上，腾讯高管也表示，腾讯视频会员订阅服务目前价格偏低，将来有机会将会调整。

那时，腾讯视频会员价格分别为：25元/月，季卡为68元/月，年卡为233元。在开启自动续费的情况下，价格分别为15元、45元以及178元。

如今官宣，消息终于落地，这也是腾讯视频会员多年来首次进行价格调整。

一笔按亿元计算的“大买卖”！

简单说明一下的是，腾讯视频VIP一直执行的“连续”和“非连续”两种付费方式。选择“连续”即每月、每季和每年到期后自动续费，这也是相对比较优惠的价格。

简单对比就能发现，本次涨价涨幅最小的“连续包月”涨了5元，涨幅最大的“非连续包年”则涨了55元。

5元可能对单个消费者来说不算什么，这个价格甚至还不够寄一个快递，但如果算上当下腾讯视频会员总数的体量呢？

要知道，刚好10天前的3月24日，腾讯控股有限公司公布了2020年的业绩报告。

其中显示，截至目前腾讯视频的付费服务会员数已经达到了1.23亿。

尽管本次涨价到底会导致多少付费会员流失，目前尚未可知，腾讯也未必会详细公布，但结合大当下已有的1.23亿这个庞大的会员总数，这道算术题不难计算。

并且可以作为参考的是，爱奇艺此前也对已经九年未变的VIP会员服务订阅费用进行了调整，但在2020年末他们公布的VIP会员数上依然超过了1亿。

也就是说，本次腾讯视频涨价即便有会员流失，但保住1亿这个大关应该并不算难事。

那也就意味着，即便按中间档涨价的数值10元算，腾讯视频本次涨价涉及的金额也可以说是令人咂舌，它给腾讯带来的增收也许不光是按亿元计，还很可能轻松高达数十亿。

同时，值得注意的是，根据腾讯10天前发布的财报，其2020年的媒体广告收入增长了8%，至人民币43亿元。财报中专门提到“该项增长主要受音乐流媒体应用以及腾讯视频热播电视剧所带来的贡献推动。”

视频网站涨价是意料之中的吗？

不可否认的是，国内的视频网站会员价格在制定之初就相对低廉，常年维持在不到20元/月，年卡价格在200元以下。

可以看到，国内市场价格大概是美国平台价格的五分之一，甚至泰国、越南等东南亚国家的单价都比国内高。

海外头部流媒体平台Netflix如今的月卡价格就达到上百元人民币。反观国内，经历了物价上涨，通货膨胀，视频网站的会员价格还是十年前的水平。

虽然价格未变，但不可否认的是，用户享受到的内容质量早已不是最初的水平。不论数量还是制作水准，国内视频网站的内容已经不可同日而语。

仅今年，腾讯视频就已经播出《斗罗大陆》《锦心似玉》《长歌行》《创造营2021》，爱奇艺也上线《赘婿》《青春有你3》，优酷则推出《上阳赋》《山河令》。

这些内容单从品相、阵容来看就属于大制作，需要高昂的成本投入。

要知道内容生产及版权采购投入巨大，绝大多数视频网站只能通过会员付费和广告收入两条腿走路，加上会员增长的天花板也初显，国内视听行业仍处在持续性亏损状态。

面对营收压力，Netflix就曾多次调价，以谋求发展。毕竟行业需要正向循环才能走向良性。

在去年涨价时，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华就曾告诉第一财经日报，爱奇艺原本定下的价格比目前已公布的价格要高，在最后执行时还是决定再往下降了降。“因为毕竟现在经济各方面还是受到影响。”

目前来看，会员服务收入对于视频网站的营收贡献越发重要，甚至已经成为营收第一大支柱。

以爱奇艺为例，爱奇艺今年第二季度总营收达到74亿元人民币，而会员服务收入达到了40亿元，较2019年同期增长19%，成为第一大营收支柱。

自2018年第三季度会员收入首次超越广告收入成为最大收入来源以来，爱奇艺这个趋势在过去的8个季度中延续。并且，爱奇艺会员收入已连续4个季度在总收入中占比超50%。

提价之后，用户手里的VIP还香吗？

从用户方面来看，为优质内容付费已经成功纳入日常消费体系。一个例子是，尽管今年春节期间电影票价格高涨，影迷们还是愿意为好内容买单，并将春节档票房推向新纪录。

同样的，国内视频网站的制播水准已经上了一个台阶，腾讯视频和爱奇艺近年来持续输出大量热门口碑作品。

2020年爱奇艺的“迷雾剧场”作品——《沉默的真相》《隐秘的角落》大获成功。腾讯视频也连续制播了大量优质内容，如《有翡》《三十而已》《脱口秀大会3》等。

今年，各平台也储备了海量内容蓄势待发。如腾讯视频的待播古装大剧《千古玦尘》《青簪行》《斛珠夫人》、现实题材剧《繁花》《乔家的儿女》、创新题材《三体》和“鬼吹灯”系列。

爱奇艺的迷雾剧场也纳入《谁是凶手》《平原上的摩西》等，内容多元、题材多样，可以极大程度满足多年龄段、各圈层用户的期待。

在此基础上，VIP用户不仅可以抢先一步观看这些内容，还可以享受更高端的视听体验，甚至可以参与线下专属活动。

总体看来，虽然此次视频网站的会员价格略有上涨，但总体“含金量”并没有下降。当然，也只有平台的内容储备、服务体系稳步提升，用户才愿意继续买单。

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