传媒头条原创 文 | 李湘雨
7月23日，《向往的生活5》迎来收官之夜。蘑菇屋原创歌曲《吹牛皮之歌》首次公演，毛不易、欧阳娜娜、吕思清各路好友前来助阵田野音乐会。张艺兴一曲《湘江水》，说唱与古典相结合，地道的长沙话韵味十足，家乡的情怀被体现得淋漓尽致。
时间倒退三个月，《向往的生活5》第一期播出后，喜提综艺榜第一，全网热搜榜151次，斩获微博双榜热搜62个，战绩喜人。张艺兴学拖拉机、黄磊张艺兴“对战”导演组、杨紫张艺兴“按头绯闻”、彭昱畅新人设、子枫妹妹变话唠……一波波出圈梗预示着这次《向往》的不平凡。
从第一季“守拙归田园”的惊艳，走到第五个年头，《向往》不可避免地陷入老牌慢综艺节目模式难以创新和观众审美疲软的双重困境。在所有人疑问“《向往的生活》如何才能回归初心”时，《向往5》给出了自己的答案，从蘑菇屋选址、节目规则、人员配置、嘉宾邀请上下足功夫，在坚守最初的节目宗旨和立意的同时，力求走得更好更稳。蘑菇屋变“穷”了。与前几季房屋家具一应俱全，嘉宾们只需要拎包入住不同，新版蘑菇屋摇身一变，以家徒四壁的毛胚房形象亮相。凉亭破破烂烂的连顶棚都没有。所以第一期的主题就是修缮新家，从无到有。常驻嘉宾们从刚搬家的抱怨到逐步搭建新家，参与感更加明显，让人更有代入感。
蘑菇屋还变”累“了。节目组不再提供食物的交换，嘉宾需要靠种树换取物质资源。在不同种植难度的地上种树可以获得生存必需品、休闲娱乐产品、生产力升级产品等不同物资。正如节目组后期工作人员在知乎对第一期的总结——展示了人类生产生活进阶升级的漫长过程。为了翻土，张艺兴专门学习开拖拉机，考取拖拉机驾驶证。连常年驻扎厨房的黄磊也加入了种树的大部队。
蘑菇屋大变样让人梦回“守拙归田园”的初心，展现出“劳动最光荣”正能量之余，恬静轻松的慢节奏田园生活，也逐渐变成观众心中“向往的生活”。打造柴米油盐中的诗意生活，通过接地气的场景和治愈系的画风带来独特的视听体验。这样的突破抓住了观众的痛点，助力节目当晚收视率夺冠，力压同时段的《奔跑吧》第5季，并一举成为5月最热真人秀综艺节目。
第二季导演陈格洲在采访中说过：“做真人秀即是做人物，核心MC决定了整个节目的风貌。”常驻MC的平衡是综N代稳定前行的前提。向往的生活里每个人都扮演着不同的角色。细心体贴的何老师活跃在待人接物的第一线，是嘉宾之间的粘合剂。无所不能的黄老师深扎厨房阵地，是家里的顶梁柱。两位扮演着家庭里的大家长，是节目的灵魂角色。退出的刘宪华、踏实懂事的哥哥彭昱畅和安静内敛的妹妹张子枫都有着各自的定位。而新结盟的张艺兴像暑假来亲戚家小住的大哥哥，和彭昱畅一起帮忙打下手，跟随师傅黄磊打磨厨艺，多才多艺为蘑菇屋的生活添光加彩。从浏览量看，#张艺兴向往的生活#微博话题阅读量达到31.5亿次。根据骨朵传媒提取的《向往5》弹幕词云，“承包张艺兴”、“第一张艺兴”、“求艺兴”等关键字出现频率较高。由此可见，他为综艺节目带来的播放量也不容小觑。
老嘉宾也展现出更多的“另一面”，给观众带来更多新鲜感。#张子枫遇见杨紫变话痨#、#张子枫一人一张桌子#等话题冲上热搜，让大家看到妹妹话多、大力的另一面。慵懒的“糙汉子”彭昱畅也开始重拾减肥大计，早起和黄磊老师一起跑步，敷面膜秒变“精致boy”。
随着节目的播出，常驻嘉宾相处起来也越来越有家人的感觉。在外他们是忙于学习拍戏头戴光环的明星；在蘑菇屋，他们都只是大家庭的一员，合力把这个家庭建设得更好。日常生活中的默契与温情传递着完美家庭的岁月静好。让中年人想到家，让年轻人感受爱。“我们在一起，就是向往的生活”。
《向往的生活》通过稳定的常驻MC阵容积累路人盘，借由平衡的家庭分工长线布局，记录嘉宾们的真情流露让观众体会人间烟火。慢综艺贵在“慢”字，真人秀核心在于“真人”。而《向往的生活》恰好做到了这两点，成为综N代的常青树。民以食为天。但在向往的生活中，重要的不是饭，而是一起吃饭的人。这一季节目组在嘉宾邀请上也颇有巧思。相应减少嘉宾数量，延长嘉宾停留在蘑菇屋的时间，一般至少两三天。杨紫、陈赫、李诞、那英、金靖、黄渤……一大批有梗有记忆点有路人缘的老面孔与常驻嘉宾产生不一样的化学反应，让人惊喜连连。杨紫张子枫十年前在电视剧饰演亲姐妹，重逢蘑菇屋，两人无缝切换话痨模式，总结渣男语录，小姐妹之间的互动让人直呼美好。黄渤更是黄磊的老熟人，一起玩闹的场景成为“男人至死是少年”的真实写照。
节目主题选择也更加多样化主流化，通过展示中国人待人接物，讲述人与人的关系，传播中国传统礼仪。共同为岛上的学生改造小型图书馆、一起观赏手艺人刘晓邑表演木偶戏、学习擂制传统待客特产擂茶等主题既有意义又有可看性。充分尊重观众意见，不断调整创新的步伐，回归内容本身，诠释出远离喧嚣、回归田园、会一二好友、食一饭一蔬的理想生活，或许这就是《向往的生活》最大的魅力所在。回到5年前。繁忙的都市生活让人们不由自主地“快”起来，有调查显示近40.4%的人希望远离喧嚣，避开拥挤，向往从城市搬到农村。慢综艺也因此应运而生。这类综艺用淳朴的日常生活取代激烈的游戏环节，从心出发，追求舒适而轻松的内心世界，轻松的风格深受人们的喜爱。一时间，《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》等多档节目百花齐放。
然而很多节目却打着慢综艺的旗号，逐渐偏离初衷，陷入名不副实、功利套路和商业痕迹明显的怪圈。
而《向往的生活》巧妙打造IP，创造文化符号，塑造共同记忆。蘑菇屋的动物小O和小H成为狗圈顶流，两只小狗生的小狗锅碗瓢盆，被陆续送给来节目的嘉宾。数马游戏、开关游戏、你画我猜等简单好玩的小游戏从综艺节目走到了现实生活中。常驻MC的平衡搭配为节目稳定前行保驾护航。“日出而作，日落而息”的生活方式更是直击中国人田园牧歌式的文化基因。在小院里一起看星空的夜晚，朗朗上口的《心火烧》，难得的一荤一素，好友间的互诉衷肠，家人间的互帮互助，塑造着观众的共同记忆。本微信公号或网站的原创文章，欢迎转载，只需标注来源、作者等要素。-END-