年轻人都跑去快手、抖音追剧了？

来源丨传媒圈-传媒头条原创

作者丨谭亚玲

“2分钟一集，不到一小时就能追完全剧”；

“每一集都是高潮,点开看就停不下来”

以上发言是当代年轻人追剧真实写照，比起买会员也逃脱不了超前点播，剧情注水严重的传统剧集，在抖音、快手追剧成为常态。据《2021快手短剧数据报告》，4月快手短剧平均日活跃用户已超2.1亿。

剧集时间的限制让快节奏、强反转成为微短剧的重要特征，微短剧省去了那些铺垫、酝酿的过程，30秒一次的反转让人刷起来难以自拔。

以快手短剧《秦爷的小哑巴》为例，这部剧共20集，单集不到2分钟，一次性看完约40分钟。在不到一小时的剧情中，女主便已经历了重生、初识男主、吊打女配、破解身世之谜、与男主结婚怀孕等重要剧情。而这些桥段放在传统剧集中，可能更新至一个月才能看到。

微短剧在剧情套路沿用普通电视剧，十年前的家庭伦理剧和霸道总裁剧既视感强烈，但密集的反转加上主演的高颜值，最后配上经典BGM，狠狠地踩中用户的爽点，形成“狗血，但上头”的观剧效果。“歪嘴龙王”、“逆袭赘婿”、“这个男主有点冷”等系列内容已经实现破圈式传播。

在内容题材上，微短剧与传统剧集基本上没有差别。数据显示，截至2021年4月，快手拥有短剧剧集超3.8w部，题材包括悬疑、都市、古风、校园、甜宠等多种类型，4月播放总量达到794亿次。

微短剧并非近几年才火起来，国内第一次掀起微短剧热潮可以追溯到迷你喜剧《万万没想到》，调侃的视角、幽默的语言独树一帜，特别是时长只有5分钟的剧集模式让人眼前一亮，备受好评。

但由于资金和团队人才不足等原因，《万万没想到》带来的微短剧风潮未能持续下去。《屌丝男士》也是早期微短剧代表，不过在2015年《屌丝男士》走到第四季后也再无音讯。

五年后的2020年，微短剧元年到来。抖音、快手多部微短剧破亿。今年年初，抖音自制的微短剧《做梦吧！晶晶》爆了，该剧邀请了金靖、李佳琦、张云龙等演员为作品加码助力，播出后48小时相关话题播放量破亿，截至收官，正片播放量破1.1亿，剧集话题播放量达到7.5亿。

这两年微短剧爆款频出，其带来的流量、热度、商业效应令人心动。在去年，《通灵妃》《河神的新娘》等微短剧出圈。骨朵数据显示，2020年各综合视频平台共上线微短剧共272部，占全年网络剧总数量的比重达48%，几乎是总量的一半。

早在2018年，爱奇艺世界大会上曾公开过一份剧集数据，显示长剧的弃剧率逐年走高，对于45集以上的电视剧，2016年的观众弃剧率是47%，2017年是50%，2018年第一季度持续增长至56%。这意味着，剧集数量越大的剧，弃剧率越高。相比之下，短剧更符合现在观众的追剧习惯。

去年8月，广电总局将微短剧定义为“单集不超过10分钟的网络剧”，并将其纳入影视剧备案后台，官方认证微短剧作为新的内容品类正式诞生，具体规则和备案系统也在10月正式上线。

面对短视频平台及短视频内容带来的双重冲击以及微短剧风潮，传统长视频平台这一次选择了“加入他们”。

在优酷2021Q1季度的独播剧中，优酷共上新剧集71部，其中39部皆为时长在1-15分钟左右的短剧集，类型涵盖爱情、悬疑、古装等多个领域，分为竖屏和横屏两种呈现方式。

爱奇艺则上线了“竖屏控剧场”，开启分账模式，其“迷雾剧场”是国内长视频平台开设最早的短剧剧场。

在6月的腾讯视频影视年度发布大会上，腾讯公司副总裁孙宣布将短视频平台腾讯微视与腾讯视频整合，“以短带长”，将腾讯视频打造为“短长融合”的综合型视频平台。

芒果TV则为短剧推出“大芒计划”，期间共制作、上线近百部短剧作品，类型跨青春、古装、搞笑、悬疑、美食、无限流等多个领域，并专门开设短剧剧场“下饭剧场”。

快手是各大视频平台中较早进军微短剧，抢占市场的玩家，在内容创作和商业变现上都有更为成熟的机制。早在2019年，快手便已开辟“快手小剧场”作为微短剧专门板块，此后与米读小说达成独家合作，推出“星芒计划”进行创作扶持。并于2021年宣布打造1000部快手独家精品短剧。今年上半年快手的《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》等剧火热出圈。

相关数据显示，目前快手短剧的作者超过6万人，其中粉丝数百万+的作者达到1400多人，500万+的作者有180人，专业机构数超过了1000家。

稍晚入场的抖音也在今年1月的《2020抖音娱乐白皮书》明确提出进军微短剧，宣布与真乐道文化、华谊创星、五元文化、新线索影业、唐人影视等头部影视制作公司及哇唧唧哇、乐华、萌扬等头部经纪公司进行深度合作，预计2021年将陆续制作、推出各类题材精品微短剧30部+。

进入4月，抖音与番茄小说联动推出了流量+现金扶持的“新番计划”。6月，抖音在“短剧很有戏·2021抖音短剧发布会”上，发布了“短剧新番计划2.0版本”。

目前抖音的创作端规模不断扩大，数据显示，站内投稿剧集内容的用户达59万，同比增长110%，其中万粉创作者达5.3万，共同输出了93.37亿的作品点赞量。

从上述行动中可见各平台对微短剧的重视程度之深，投入力度之大。站在行业风口的微短剧已然成为长、短视频平台较量的一个新赛道。

微短剧的商业变现方式，目前主要有平台分账、采买、短视频付费分账和剧情广告植入。其中，平台分账是微短剧最核心的变现模式。

但现实的问题是，走过原始累积阶段后，仅仅依靠平台的补贴与分账实现盈利，行业并不能长久地走下去。对于微短剧行业，需要建立起正向的、循环的产业链，从创作者、MCN机构，到视频平台再到B端，都能打开商业化前景，维持行业活力。

目前，越来越多制作方视广告为变现突破口，但微短剧有限而珍贵的时长天生无法承接过多广告植入。基于此制作方开拓了一种营销新模式，直接为品牌“定制”广告，但这也存在短板，广告中明显的商业痕迹在很大程度上降低了用户观感。

于是制作方转换视角，开始“打造人设”捧人。毕竟微短剧所能承载的故事体量有限，在总时长一个小时里清晰地将剧情线讲完已经算是不错，而试图打造出一部国民精品剧，更是不可能完成的，因此比起捧剧不如捧人。

这也解决微短剧的弱点，流水般、短时间的剧情维持不了长久的热度，这时候就要靠人延续，利用剧中高频刷脸的主角打开新的商业变现之路。

《这个男主不太冷》的导演周潇在有一篇自述中写道：“短视频是讲不清楚故事的，不捧人，很快就凉掉了。原有的内容看完之后，观众没有粘性，粉丝也留不住。”

因此，许多制作方比起使用机构账号，更青睐选择用演员的个人账号进行更新。代表有一只璐快手粉丝达715万，另一微短剧达人御儿，通过微短剧走红，快手粉丝数已达到1800万。

人捧出来了，微短剧达人纷纷走进直播间，如御儿，其在今年3.8妇女节当天实现单场直播销售额突破2000万的成绩，成为快手电商的头部达人。捧人捧出来的商业效果显然来的更为直接有效。

当然，内容创作和质量永远是微短剧摆在第一位的。微短剧要走出完整的商业变现之路，必须先在剧情内容、人设上吸引观众，让观众喜欢，成为粉丝，才会产生变现可能，这是微短剧行业需要长久思考的命题。

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