EDG夺冠刷屏，B站成为最大赢家？

来源丨传媒圈-传媒头条原创

作者丨邓思远

导读：现在说EDG牛X还有人赞吗？

11月6日，离“双11”还有5天的时候，朋友圈却已经躁动了起来——

EDG，我们是冠军！

在冰岛的首都雷克雅未克，中国LPL赛区战队EDG迎战韩国LCK赛区战队DK，以3:2的成绩获得2021年英雄联盟全球总决赛（以下简称“S11”）冠军。

当晚，几乎每个人的朋友圈都可以刷到EDG夺冠的消息。甚至有网友表示，若有人翻开朋友圈没有几条关于EDG夺冠的文案，那他的社交圈就有点跟不上时代了。

据哔哩哔哩官方消息，今年S11赛事期间B站直播最高人气峰值达到近 5 亿。截至 11 月 6 日，赛事期间B站英雄联盟相关视频的投稿量突破 30 万，同比增长超 100%；相关视频总播放量突破 25 亿，较去年 S10 同比增长超 40%。

2019年，B站力压斗鱼、虎牙、快手等直播平台，豪掷8亿元拍下英雄联盟S赛中国地区的3年独家直播版权。

在当年，直播平台在《英雄联盟》项目版权投入一般在4000万-8000万/年的水平。单看价格方面，B站似乎是有些“吃亏”、“冤大头”。

彼时，人们认为B站只不过是进行了一次对直播行业的破圈行动罢了。而随着S11的落幕，B站数据显示：超百位嘉宾加入B站二路“高能直播间”，二路累计观看人次同比去年增长超200%，B站电视端（云视听小电视）累计观看人次更是同比增长超400%。

当观众们还在惊叹电子竞技的魅力，以及带给平台的巨额效益时，其他的直播平台早已有所动作。

今年以来，国内互联网大厂纷纷加码游戏产业，2021年上半年，游戏行业的投融资交易超过635笔，交易额骤增至超600亿美元，半年时间的投融资资金体量几乎达到2020全年的两倍。

引人关注是在4月份，虎牙直播以3.1亿美元（约20.13亿人民币）的价格购买了中国大陆地区未来五年英雄联盟职业联赛、英雄联盟发展联赛、LPL全明星周末及颁奖典礼有关的内容资源的使用权（直播权和点播权）及将该等权利转授予第三方的权利。

腾讯是虎牙和斗鱼两大直播平台的大股东，在它的一手操办下，斗鱼和虎牙于去年10月12日联合宣布签订“合并协议与计划”。

而今年7月10日，国家市场监督管理总局公告显示，由腾讯主导的虎牙斗鱼合并案被禁止，互联网反垄断监管再次落锤。而腾讯互动娱乐与拳头游戏成立的腾竞体育法人兼董事长黄凌冬也是虎牙的董事长。正因为每一个环节都有腾讯的身影，虎牙这波操作备受网友们质疑，认为这 20 亿的交易只是左手倒右手的障眼法。

而虎牙也和此前B站的操作一样，立马对直播版权进行分销。这不仅是回本最快、最靠谱的方式，也是传统体育赛事的做法。这也是为什么明明是B站拿到了S赛的独家直播版权，却能在其他平台看到相关赛事直播。

可无论怎样，3年8亿到5年20亿，英雄联盟的版权费水涨船高， LOL 赛事的商业价值在短时间内又上升了一个台阶。

而造就这一现象的除了观众、政策、资本等缘由，还有一个重要的因素——

受到疫情的影响，传统体育赛事版权普遍下跌，连世界上影响力最大的体育盛会也不能幸免。2020年东京奥运会先是经历了推迟举办，再是取消一切公众观赛活动，部分活动场馆还将用于新冠疫苗接种。

而在这样的市场大环境下，长久以来主打线上观赛的电竞赛事却问题不大，这也使得电竞赛事版权交易出现了此消彼长的情况，并迎来黄金期。

以S赛为例，年均83场赛事，平均每场比赛版权费高达每场300万元。要知道足球作为世界第一运动，国内职业联赛的版权费也就每场400多万元。电子竞技的热度正在变成看得见、摸得着的真金白银。

而以LPL为例，官方数据显示，2018年-2020年，商业化收入每年都有所增长，品牌和版权合作收入增长比例分别为24%、81%、35%。李宁、京东、滔搏运动（百丽）、哔哩哔哩、TT语音、苏宁、趣加、华硕等集团资本也先后入局，推高商业上限。

央视《足球之夜》节目原制片人、足球解说员刘建宏也感慨道：“电竞是一个非常年轻的项目，但飞速做到了许多其他项目几十年都难以达到的发展程度。”

而这么快的发展，不仅仅是资本在作为。政策利好，也在助力电竞行业走向标准化的时代。

2016年9月30日，教育部发布《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》，公布了13个增补专业，其中包括“电子竞技运动与管理”。众多高校纷纷开设相关专业，培养相关人才。根据相关数据显示，未来三年，电子竞技人才的需求量将达到200万人。

2019年，上海市体育局为88名电竞职业选手颁发了国内第一批电竞运动员证，标志着我国电子竞技从此进入“持证上岗”时代。

2020年底，文旅部印发《“十四五”文化产业发展规划》，提出要促进电子竞技与游戏行业融合发展。

今年2月，电子竞技员国家职业技能标准出炉。11月5日，杭州亚组委宣布8款游戏项目入选2022年第19届杭州亚运会电子竞技小项，全部计入奖牌榜排名。电竞首次作为正式竞赛项目登上大型洲际综合性运动会的舞台。

相较于传统体育赛事，电子竞技赛事的节奏、高潮，都是易于调控的，游戏设计和规则更改，都比传统体育赛事的规则修改更为容易。因此电子竞技可以将赛事项目设计更改得更精彩，更具备竞技魅力。

这些年，我们看到了更强的LPL，拿到了曾梦寐以求的S赛冠军，看着选手们捧过奖杯，淋过金色的雨。而随着电子竞技走上了快车道，行业内最终会有多少人愿意把电竞看作一种生活方式呢。

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