剧衍综艺会成为内容产业的新风向标吗？

来源丨传媒圈-传媒头条原创

作者丨谭亚玲

除了《鱿鱼游戏》，韩国正在流行一类新的综艺——“剧衍综艺”。

剧衍综艺，顾名思义，就是由剧集衍生而来的综艺。某种程度上，这类综艺算得上剧集的售后综艺，相当于“团综”。

正在热播的剧衍综艺《不会伤害你》和《机智的山村生活》先后上线，两档节目的嘉宾分别出自同一部韩剧——前者的三位固定嘉宾来自这几个月韩剧最强热度之作《顶楼》中的“恶角三兄弟”；后者则来自于刚刚完结的《机智的医生生活2》的99S五人帮，此系列韩剧在国内豆瓣上均保持9.5分的高分。

这些年，韩国综艺像是国内综艺的风向标，韩综的风总会漂洋过海吹到国内市场。

细数目前国内综艺“顶流”几乎都有韩综的影子，内地慢综艺开山之作《向往的生活》源于韩综《三时三餐》，《中餐厅》也与韩综《尹食堂》类似；点燃说唱综艺之火的《中国有嘻哈》是参照韩综《Show Me The Money》打造的。

《三时三餐》

推理综艺《明星大侦探》《密室大逃脱》分别出自韩综《犯罪现场》《大逃脱》；风口浪尖上的偶像选秀综艺《创造101》《青春有你》均源于韩综《PRODUCE 101》；《奔跑吧兄弟》引进自《Running Man》，当时第一季还是浙江卫视和韩国SBS联合制作。

除了综艺类型、模式，我们还能从许多综艺中的游戏环节中再度看见韩综经典游戏的身影，类似“福不福”“间谍游戏”“寂静中的呐喊”等等都被搬上国内综艺。

韩综《新西游记6》

在看韩综的国内综艺观众中流传着这么一句话，“国内综艺不能没有罗PD”，而罗PD原名罗英锡，是韩国知名综艺节目导演，上述多部综艺以及提到的剧衍综艺就出于罗PD之手。

虽然“国内综艺不能没有罗PD”这话只是句调侃，却实实在在地反映了韩综对内地综艺的影响之深。那么剧衍综艺这阵刚吹起来的风，这次还能吹到国内综艺市场来吗？

剧衍综艺已经成了韩综新的收视密码，公开数据显示，《不会伤害你》每期都拿到了破3的全国收视率，力压韩国国民偶像郑氏姐妹的综艺《Jessica & Krystal》第二季。《不会伤害你》在首期播出后，相关关键词长时间占据各榜单前列，好评如潮。

《机智的山村生活》播出后，数据方面更是优于《不会伤害你》，已播出的三期在韩国的全国收视率为6.7%、5.542%和5.901%，首期拿下了同时段第一名。

而国内观众们也表达出对于这类综艺的喜爱。《不会伤害你》《机智的山村生活》在豆瓣分别获得8.8分、9.5分的高口碑评价，同时在B站引发观看热潮，观众在追完剧集后，再次入坑，追起了他们的“团综”，一些UP主自发上传的两档综艺相关内容都能获得几十万的播放量和满屏的弹幕。

最早的剧衍综艺可以追溯到2016年的韩综《花样青春·非洲篇》，它就像《请回答1988》送给观众的一个彩蛋，由“双门洞兄弟”担任固定嘉宾，拍摄四位演员的非洲之旅，算得上是《请回答1988》的售后综艺。

不过在《花样青春·非洲篇》之后，并没有同类型的综艺出现。

直到今年3月《机智的医生生活1》的衍生综艺《机智的露营生活》播出，剧衍综艺才在时隔5年后重返韩综市场。此后，《不会伤害你》《机智的山村生活》相继接档，实现收视与口碑双丰收。

剧衍综艺可以说是剧集和综艺的梦幻联动。依托于剧集，这类综艺天然具有关注度与观众基础。像《顶楼》就集结了大量优质演员，且剧中人物关系错综复杂，迷之反转让人一边骂一边看，欲罢不能。

在播期间该剧多次登上韩国趋势榜和中国微博热搜，在韩国乃至亚洲范围内累计了大量粉丝，因此它的衍生综艺完全是自带热度，未播先火。同时忠实粉丝们在熟知人物关系的基础上，进一步了解演员中间所提及的“梗”和诞生的综艺名场面，迅速进入状态并产生共鸣。

其次，在剧集的基础上，综艺的话题内容与嘉宾融合度问题被巧妙地解决。《机智的医生生活》的五位主演99S就因通过剧集的拍摄而变得熟识，一路来，他们从刚开始肉眼可见的尴尬变成现在的人生挚友状态。

这就跳过了在综艺刚录制时的磨合时期，嘉宾们也能够快速地进入彼此熟知的状态。他们之间回归日常的互动和化学反应，仅仅是演员本人与角色之间的反差感，都会是笑点与泪点，全方位避免类似于《花儿与少年2》在嘉宾选择上的“爆雷”。

同时来自剧集奠定的原生关系赋予综艺更多看点。演员间的亲密人际关系为主要聚焦点，99S五人帮的神仙友谊在综艺中再次展现，“恶角三兄弟”的日常相处成为无形中的笑点。

CP关系是这些人际关系中的重点，《顶楼》各个角色关系之复杂，剧情之反转，诞生大量充满“爱恨情仇”的CP，观众也希望看到这些CP从剧中走向现实生活的二人互动，毕竟嗑CP永不过时。《机智的医生生活》中的winter garden CP在综艺中实现“再营业”，粉丝直呼“KSWL”，“太甜了，再来一百集”。

winter garden CP在《机智的山村生活》

剧集辅助综艺的同时，综艺也在反哺剧集。最明显的就是剧衍综艺的播出延长了剧集的寿命。剧集完结后，衍生综艺接档播出适时延长剧集和演员的热度，从剧过渡到生活，拉长角色在观众心中停留时间与剧中CP寿命，既能起到二次宣传效果，还可以拉取观众新一波的好感。在《机智的山村生活》第二期节目中，99S五人帮集结完毕，剧中其他演员开始悉数登场，节目热度再次升高，吸引越来越多的观众入局。

纵观这两档剧衍综艺的成功，可以看出其本身并不仅是为剧集粉丝准备的售后，同时也是一档内容独立饱满的节目，即便观众在完全不认识出演嘉宾的情况下当做一部新综艺来看，也足够搞笑、治愈。

然而这种情况在国内的综艺市场就显得不太常见了。

近几年来，衍生综艺已经成为国内各平台头部综艺的“标配”，比如偶像成团后流水线般的固定团综，《乘风破浪的姐姐》的《定义》《姐姐的花式大赏》，《王牌对王牌5》的《请回答王牌2020》，几乎在每一档大热的综艺下面都能看到衍生节目的身影。

不过，这其中更多的综艺IP和视频网站仅仅是将衍生综艺做出了规模。腾讯与爱奇艺依托于偶像养成类综艺和“粉丝文化”的发展，推出《创造营》《明日之子》和《青春有你》系列“团综”，数量众多，令人咂舌。光是《创造101》这一档节目，就有《创造101导师教室》、《101进阶练习室》、《101宿舍日记》、《创造101评级连连看》等多部衍生综艺。

芒果TV则是将衍生综艺做出了精品。从《明星大侦探》衍生而来的《名侦探学院》，是国内衍生综艺天花板，四季下来已经逐渐成为一档独立节目，在豆瓣、B站、小红书等社区平台积攒了大量热衷粉，到了今年这档“小糊综”也已成了市场化的抢手货。

此外，国内的内容产业还流行一种反向的操作模式，即从综艺走向影视作品。但不同于剧衍综艺得出的正解，这一操作得到的答案是否定的。《爸爸去哪儿》大电影、《极限挑战》大电影、《奔跑吧兄弟》大电影等等，一部部质量堪忧的大电影几度宣告从综艺走向影视作品的失败。

毫无疑问，从剧集走向综艺，剧衍综艺是将蛋糕做大的双赢选择。剧集完结，综艺迅速跟上，在满足了观众希望的基础上，持续延长剧集热度，并进一步深入细化、创新播出模式，充分利用内容资源，打造系列IP，完善生态链，也为综艺、剧集市场打开了一条全新的创作思路，拓展更大的生态空间和市场价值。

伴随着国内综艺市场的类型限制越来越多，以及逐渐见底的圈层综艺，剧衍综艺这阵从韩国吹来的风，将会是新风向标和潜力无穷的综艺市场密码。掌握着内容自制大权的优爱腾芒是时候好好考虑，下注剧衍综艺这一全新综艺模式了。

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