《八角亭迷雾》今日开播，“迷雾剧场”们还有多少未来？

来源丨传媒圈-传媒头条原创

作者丨李湘雨

相隔十九年的两幢凶案，寻常家庭的不寻常经历，《八角亭迷雾》今日开播，段奕宏、祖峰、郝蕾三位戏骨加持，看点十足。

10月7日晚，2021年釜山国际电影节第三届“亚洲内容大奖”公布获奖结果。《沉默的真相》获得最佳流媒体原创剧集大奖。值得一提的是，《沉默的真相》与上一届“亚洲内容大奖”最佳创意奖获得者《隐秘的角落》，都是来自爱奇艺“迷雾剧场”的原创剧集。

爱奇艺“迷雾剧场”剧集接连获奖的同时，观众也给与更多的期待。今年迷雾剧场的回归备受关注，《八角亭迷雾》《淘金》《谁是凶手》《致命愿望》阵容强大，还未播出就登上多个热搜。

新一季迷雾剧场能否继续提供原创优质内容？爱奇艺能否为剧场化运营的发展蓝图加码？无论是对用户还是平台，迷雾剧场都代表着一种新的可能。

“剧场之争”，长视频平台发力短剧

近年来，短、精、小的剧型模式似乎格外受到观众的青睐。爱优芒各大视频平台纷纷加大剧场化布局。

2018年，爱奇艺推出“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”，第三季度财报显示会员数达到8070万，数量增长接近一倍，剧场化进入“红利期”。

2020年，《沉默的真相》和《隐秘的角落》分别斩获2020国产网剧口碑榜TOP1和TOP2，后者更是形成现象级破圈，剧场概念逐渐深入人心，迷雾剧场口碑初成。爱奇艺“迷雾剧场”第二季的布局轴心仍是悬疑。八角亭悬案、连环凶案、淘金惊魂、魔幻APP……更趋风格化和更具创新性的内容创作挑起无数观众的期待。

2021年5月，芒果TV季风剧场开辟了“非类型化剧场”，不限于打造垂直内容，而是涵盖从都市职场到家庭话题、情感悬疑等多元现实主义题材，成为首个台网联动周播短剧剧场。

聚焦80、90后都市异乡人的都市话题剧《我在他乡挺好的》；剖析新时代婚姻“试用期”问题的都市家庭话题剧《婆婆的镯子》；以单元形式呈现当代年轻人爱情心理的浪漫爱情悬疑剧《沉睡花园》。虽侧重悬疑元素，但从故事内核、主体人物以及价值情感传递上看，芒果季风剧场整体指向现实主义创作。

2020年3月，优酷推出“宠爱剧场”，精准针对女性圈层发力，《山河令》、《司藤》等甜宠剧大热。今年5月20日，优酷更是玩出新花样，一口气公开了二十余部剧集的“宠爱剧场”片单。宠粉组合拳“拳拳到心”，可见其领跑甜宠赛道的决心。

然而面对流水线制作的“工业糖精”，观众不可避免地产生审美疲劳，随之而来的是对“抓马”情节、“无脑甜”的质疑。如何在日趋饱满的甜宠剧集中抓住创新点，写出有看点有态度又好磕的爱情故事成为新关键。

纵览近期的甜宠剧，《国子监来了个女弟子》高开低走，而“宠爱剧场”中名不见经传的《我的巴比伦恋人》豆瓣开分7.7，远超预期。时而叩问少女细腻心事，时而卖弄沙雕之能事，剧集试图将类型喜剧与社会话题探讨，将都市爱情与女性意识觉醒进行杂糅、融合。

由此可见，只有保证剧集内容精品化，追求持续性的创新，顺应市场审美需求的变化，剧场模式才会产生源源不断的生命力。

强化IP标签，打造剧场品牌效应

一直以来，长视频平台用户黏性不够，忠诚度不高，尤其是付费用户，一旦没有高质量的剧集上新，就非常容易流失。优质内容才是吸引用户的关键，用户为内容而来，而非为平台而来。

据爱奇艺官方数据，截至首季收官，迷雾剧场已吸引到超过6800万爱奇艺VIP会员收看。剧场模式为单个爆品向类型作品系统创作的转变提供舞台，助力垂直圈层内容不断破圈，在拉动付费用户数量上作用不小。

在这种形势下，利用精品内容打造剧场品牌效应，保证观众对剧场的持续性关注和对剧场品牌的信心，或许能在一定程度上改善长视频平台付费用户流失的困境。

网飞作为流媒体平台的标杆，在品牌化运营方面可谓造诣颇深。自2013年《纸牌屋》横空出世以来，几部具有“长尾效应”的高质量剧集让奈飞走上“神坛”。在网飞的品牌化运营下，“网飞出品，必属精品”成为用户共识，用户心甘情愿为优质内容付费。在优质原创内容的保障下，2020年网飞99%的收入来自会员订阅服务，1%来自DVD服务。

近期《鱿鱼游戏》爆火再次拉动奈飞的全球付费用户数、加速奈飞全球化进程，并真金白银的提振其市值，增加约1237亿元，成为娱乐产业启示录的重要一页。据有关媒体报道，奈飞对《鱿鱼游戏》总投资达200亿韩元（约合1.1亿元），汇集韩国顶级卡司阵容，演员阵容有李政宰、朴海秀、孔刘、李秉宪。编剧黄东赫同时担任导演，代表作为《熔炉》。

高投入收获高回报，尽管后期口碑下滑，豆瓣评分由8.5下跌到7.6，但基于网飞长期以来的品牌化运营和观众对品牌的“滤镜”加成，《鱿鱼游戏》仍然收获了极高的话题度和讨论度。坚实的品牌运营基础在前，网飞有了更广阔的“试错”空间。

纵观国内剧场模式，爱优芒在三个剧场的侧重点各不相同，对平台内容品牌的塑造也不相同。爱奇艺迷雾剧场在近两年成绩喜人，基于垂直内容打造爆款口碑之作，在一定程度上立住了迷雾剧场的口碑，但观众对剧场的认知重心仍然是先剧集，后剧场。

芒果TV季风剧场因为“非类型化剧场”的设定，尽管拥有了更大的影视题材选择空间，但同时剧场的剧集之间连续性较差，对于内容品牌加持较弱。优酷视频宠爱剧场则由于小甜剧的流水线特性容易困在因剧情的逻辑漏洞和无脑甜宠情节而呈现的严重的疲软之中。如何在保证量的同时，提升剧集的质成为平台亟需解决的问题。

优质影视综不应该局限于内容本身，而应反哺平台和品牌。迷雾剧场作为爱奇艺的标签，应该向剧场品牌化不断发力，增加用户黏性，保证用户对剧场的持续关注，并搭建起对剧场品牌的信心。

在稳定输出精品内容的基础上，建构品牌口碑的迷雾剧场还有更大的想象空间。可以更加精细化的运营方式探索更加丰富的“开源”路径，可以尝试“一鱼多吃”的IP化运营、热门剧集的衍生周边产品开发、产业孵化等IP运作。以影视作品为源头产品，将影视娱乐、互动娱乐、消费产品等不同产业环节环环相扣，实现从文化产品到产业链，并最终形成品牌的成长跃迁。

总而言之，剧场模式尚处于发展初期，其优势还未完全展现。剧场内容精品化是刺激会员增长的有效路径，也是打造剧场品牌的关键因素。无论何时，影视娱乐的研发端都应该不断进取，为用户带去高质感高品质的原创影视作品；毕竟，强大的IP创造和挖掘能力才是产业链的动力核心。

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