多平台开启微综艺模式，入门容易长寿难

来源丨传媒圈-传媒头条原创

作者丨程子

长视频向短，短视频向长，于是，二者的火力交汇在了中视频之上，微综艺便是其中之一。在多平台的参与之下，微综艺的发展可谓是遍地开花。

作为基于短视频所产生的节目形式，微综艺主要还是依托于短视频进行传播，抖音快手等短视频平台成为微综艺主战场。

在主打中视频概念的视频社区，微综艺同样也被视作为重要的内容版图，以B站和西瓜视频为代表的中视频平台，也在不断耕耘这一领域。

另外，长视频平台在头部综艺的发展之余，以衍生节目或会员节目打造小而美的精品短综艺，还有社交媒体平台也纷纷与专业团队合作，向微综艺领域进军。

即便微综艺的发展态势极其迅猛，但是往往却难以持久，纵使经历了长时间的积累，也并没有出现微综艺的第一个超级IP，很多节目更是一季而终，难道微综艺注定只能昙花一现吗？

平台和厂牌齐聚，微综艺正在遍地开花

根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年，泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模达6009.1亿元。

在整个行业飞速发展的进程之中，越来越多的内容创作者也进一步深挖视听领域。

不同于传统的影视综项目，微综艺因其体量短小、风格多样，门槛相对较低，上至视频网站，下至网红博主，均可以直接参与制作的节目形式。在短视频平台中，出现了多个以明星账号为主体，以艺人本身为出发点，为其量身打造的微综艺项目，不同于只针对粉丝投放的vlog内容，明星微综艺也开始往垂直类别发展。

此前抖音连推三档明星微综艺，与张艺兴合作行业首档明星竖屏微真人秀《归零》，与罗云熙合作新青年文化纪实综艺《魔熙先生+》，还有与赵奕欢合作的明星与经纪团队旅拍微综艺《寻梦“欢”游记》。

近期，快手娱乐也推出国内首档短视频美食社交综艺《岳努力越幸运》，这也是快手首部S+级自制综艺，节目独创了“短视频+中视频+直播”的组合播出形态，在微综艺的形式上进一步丰富。

在中视频平台中，B站一直在不同分区推出相应的扶持活动，助力以VLOG为代表的多种微综艺蓬勃发展；字节跳动此前推出了“联合制片人计划”，提供价值10亿元的流量扶持制片人，为联合制片人提供100+个领域创作者互动发酵以及在头条系产品联合宣发的机会。

在长视频平台中，优酷此前较早前便有原创内容创作者，万合天宜更是从这里走向更大舞台；爱奇艺多次向外界公开招募合作；腾讯视频今年更是进一步对综艺合作模式进行升级，时长要求是单期节目时长不低于15分钟即可。

近期，腾讯视频更是开辟了新品类赛道“小鲜综”，定位于15分钟左右的中短综艺，连续推出了《人间指南》《仅一日可恋》《大有可为的我》三档节目小试牛刀，后续效果尚有待观望。

除了上述平台之外，微博推出“明星制片人微计划”项目，打造了多个明星个人王牌短视频节目，比如说，唐嫣《很高兴认识你》等。

长期以来，明星工作室也是微综艺大军中不可或缺的一份子。此前，还有像鹿晗的《你好，是鹿晗吗》、黄磊的《黄小厨的春夏秋冬》、娄艺潇的《娄艺潇遇见音乐剧》、朱丹的《丹行线》等明星工作室纷纷加入到微综艺的浪潮之中。

在碎片化的时代，用户逐渐已经养成了对于快速内容的观看习惯，各平台也正在迎合用户需求，持续不断推出多元化内容，微综艺这一节目形式也算是站住脚跟。

入门容易长寿难，微综艺为何一季而终

“来也匆匆，去也匆匆”，当前，微综艺的发展正面临着尴尬的境遇，相较于入门的容易，长寿却很难，更为直接的表现大多数节目都是一季而终，再无下文，甚至最后连豆瓣评分都没有出。

这其中一部分原因是在于微综艺本身体量肯定难以与S级节目相较量，但是究其根本，还是由于微综艺的门槛相对较低，从而使得整个市面上鱼龙混杂。

来自视频网站的衍生节目被称之为微综艺，来自B站UP主的短视频，同样也叫做微综艺，在制作团队水平层次的情况下，使得市面上微综艺的内容质量也是水平差距较大。

为了保持微综艺的持续化发展，各个平台都也使出浑身解数，通过不同的方式来完善微综艺的精品化布局。

首先便是寻找更为专业化的制作团队，为微综艺的升级提供人才支撑。比如说，字节跳动连续与多家制作团队合作了不同维度的微综艺。

去年，抖音与融创文化、融创西南联合出品打造了全国首档文化和旅游微综艺《出逃计划》，聚焦当代人生活现状，探索全新生活方式的文化和旅游微综艺。

还有西瓜视频连续与泰洋川禾、papitube合作的《别人家的公司》、与银河酷娱合作的《头号任务》、与亚歌文化合作的《我和哥哥们》、与新片场合作的《西瓜拌饭》等。

快手这次《岳努力越幸运》是由完美喜乐制作，作为完美世界影视旗下的综艺工作室，完美喜乐连续打造了《欢乐总动员》《未知的餐桌》等节目，此前在微综艺领域，便已经尝试过《小岳曰》系列综艺、《青春有你2》衍生节目《青春加点戏》等。

其次，利用规模化的节目矩阵，为微综艺的品牌进行营销造势。单个节目或难成热点，但是利用系列节目组合出道，引发观众的聚焦。

腾讯视频的“小鲜综”系列便是其年轻化短综艺IP品牌的尝试，在专业团队加持的基础之上，进一步对垂直领域内容进行深耕探索。

《人间指南》由王牌综艺制作公司原子娱乐负责，是首档工作体验互动真人秀；《仅一日可恋》由果时文化传媒制作，主打颠覆传统恋爱模式的约会短综艺；《大有可为的我》由壹心娱乐旗下直播业务公司壹枝花联合出品，是全网首档聚焦大码女孩的真人秀节目。

另外，打造现象级IP，离不开平台在数据服务、品牌活动、商业化等领域进行扶持。早前，微博、秒拍与万合天宜、淘梦等MCN机构达成基于迷你剧和微综艺短视频的MCN战略合作，并成立“创作者联盟”，试图借势打造成极具影响力的迷你剧和微综艺消费、宣发平台。

近些年来，在微博出品的微综艺中，的确也有过不少持续下去的项目。由大眼娱乐出品的文化情感类节目《一封家书》连续推出两季；由潮尚文化出品的高端女性谈话节目《了不起的姐姐》同样也走过两季。

除此之外，微综艺的发展方向本身也不在于追求长远发展，很多都走向了定制化、商务化的道路。由于微综艺在与品牌合作中，性价比更高，成为了不少品牌软植入的新选择。

比如说，由恒顿传媒和 Figure联合为思念水饺制作的《思念物语》、由灿星制作为滴滴出行打造的《出发吧！师傅》等节目。

总体来看，放眼全局，在专业团队的加盟之后，虽然短期内或许并不能直接逆转微综艺“短命”的现状，但是长此以往发展下去，微综艺的市场上自然也不会缺少长寿综艺的存在。

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