综艺一声笑，套套都是“抄”

来源丨传媒圈-传媒头条原创

作者丨邓思远

国内综艺被曝出抄袭已经不是什么新鲜事儿了。

此前，搜狐将2015-2017年中54部年播放量不错的网络综艺与卫视综艺作为样本，总结了这些节目的原创状况：

乍一看，虽然有一半的节目涉嫌抄袭，可还有还有一半的节目没抄袭呢。

然而这剩下28个作品中，有13个是节目组花钱买了其他节目的版权。如果不算自家人抄自家人的情况，真正的国内原创综艺仅剩15部，占28%。

近年来，“保护原创”的声音越来越大，之前不断曝出搬运、抄袭的抖音也推出了原创者联盟。而这些节目组却“逆风”飞翔，堂而皇之地“抄袭”，实在令人语塞。

从0到1的版权引进

一款节目的新鲜程度是可以决定观众们的喜好程度的。由于中国有网络墙，一些外国优秀节目在国内往往不为人知，而节目组将这些优秀节目进行一番“改造”，让其能够在国内土壤扎根的话，不仅在策划、取材等时候可以节省相当一部分脑力，制作出来的节目也会反响热烈。

天娱传媒2003年推出的《超级男声》和2004年推出的《超级女声》便是如此，在“借鉴”了国外的《美国偶像》的基础上，进行了众多本地化演绎，比如《美国偶像》中所有演唱的音乐包括背景音乐都需获得版权方的许可后才能使用，而国内各类选秀的真正做到了“想唱就唱”。

而在当时，中国某媒体刊登了这样的文章：“现在还在说《超级女声》抄袭照搬的，老远就能闻见说话者腔调里的一股酸味。美国的‘美国偶像’也好，法国的‘造星学院’也罢，借鉴移植固然不全是好事情，但只要它能在我们自己的土壤上扎根存活，乃至开花结果，就必然值得肯定。”

不管怎么样，中国的法律不保护 “节目形式”。就算“实锤”山寨，天娱传媒也是基本没有法律上的风险的。

而在天娱传媒掀开了全民选秀的热潮后，芒果台的对手们都没有原地踏步。东方卫视购买了《英国达人》版权后，在2010年推出了《中国达人秀》；2012年，灿星制作公司与浙江卫视从荷兰Talpa公司引进节目模式制作《中国好声音》等。

而这些版权费能带来什么？

首先就是原版的节目模式，包括场景，模式，VI，音乐，等等；其次是拥有原版节目的专家指导；最后是名正言顺地做真正的正版节目，这对于节目的口碑传播等是有很大帮助的。

可一味依靠别人并不会是长久之策。

从《The Voice Of China》到《Sing！China》

按照国际惯例，节目的模式费用占节目整体制作费的5%。为了打造《中国好声音》，2012年灿星向Talpa公司支付了节目模式费200多万人民币。不要紧，《中国好声音第一季》刚播出第二集，广告费就已经翻了一番，涨到了36万15秒。

可随着节目的大火，当2013年灿星和Talpa公司进行续约谈判的时候，Talpa公司表示国内有其他卫视及制作公司愿意出一亿人民币采购“The Voice Of...”的节目模式，因此Talpa公司表示节目模式费将要涨到每年一亿人民币。最终，灿星以每年6000万人民币的价格续约成功。

可这还没有结束，时间来到2016年，四季《中国好声音》之后，灿星公司和荷兰版权方Talpa公司双方因版权费用争议终止了合作。

2016年1月，Talpa公司将节目版权重新卖给了国内另一家制作公司“唐德影视”。7月，因北京知识产权法院裁定“中国好声音”汉字节目名称的行为保全裁定，禁止灿星制作以《中国好声音》为中文名称的节目。浙江卫视发表声明节目暂时更名为《中国新歌声》。节目更名后，其模式由灿星原创，不会做出更改。

获得Talpa公司转售版权的唐德影视在版权期内毫无建树，《中国好声音》在荧幕上“消失”两年之久。2018年，“中国好声音”版权纠纷各方达成和解，撤销法律程序，灿星和浙江卫视向国家广电总局提交申请恢复《中国好声音》的报告，这才让《中国新歌声》又变回了《中国好声音》。细心的观众发现，《中国好声音》的英文名还是第一次改名时的《Sing！China》，似乎在宣泄着什么。

可再怎么宣泄，节目本身依旧是万变不离其宗，来回都是导师听声音，感兴趣就转身。久而久之，观众看得也不新鲜了，因为各种风格的反差都见识过了，已经没有惊喜了。尽管节目有所创新，可“《中国好声音》没那味儿了”的声音还是越来越多。

从小众到大众，圈层综艺爆火

制作方都在思考一个问题，如何制造新鲜感？

爱奇艺推出的《中国有嘻哈》告诉了他们答案，原来小众文化的大众化传播拥有这么强的化学反应。国内各个制作方发现了新大陆，结局就是五年十档说唱综艺，有好有坏，口碑差异很明显。

在这期间，优酷和芒果TV没有一味跟风做说唱综艺，他们发现小众圈子这么多，说唱的资源也已经被开发得差不多，甚至有些玩不下去了。

既然如此，何不物色下一个？

察觉到“剧本杀”、“密室”已经成为了年轻人的社交“新宠”，2016年芒果TV凭借其敏锐的嗅觉，购买了韩国综艺《犯罪现场》的版权，推出了《明星大侦探》。2018年，芒果TV趁热打铁做出原创综艺《密室逃脱·暗夜古宅》，然而因为各种原因反响平平，被同年韩国的《大逃脱》吊打。

创新？还是毁灭？芒果台选择打不过就加入。

于是2019年，芒果TV买下韩国综艺《大逃脱》版权，推出实景解密体验秀节目《密室大逃脱》。有趣的是，《密室大逃脱》的氛围营造明显不如《明星大侦探》，反而是衍生节目《密室大逃脱大神版》大受欢迎。玩家们似乎更愿意看密室大神玩家们的高光表现，以至于《密室大逃脱大神版第一季》在豆瓣上获得了9.1分的高分。

都是选择小众圈子，优酷的道路和芒果TV有明显的区别。

有多明显呢？国家广播电视总局副局长范卫平在戛纳电视节巡展中，听取优酷海外合作和发展的汇报之后表示：“优酷是中国的骄傲！”

2018年起，优酷打造《这！就是》系列，推出《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》、《这！就是铁甲》、《这！就是对唱》、《这！就是原创》等综艺，其中《这！就是街舞》全系列豆瓣评分都在8.3分以上，第四季更是高达8.8分，而《这！就是灌篮》第一季也有着7.9分的不错成绩。

而这些节目均为优酷自制原创。

这还没完，优酷深谙“走出去”战略，迈出了国际化的铿锵步伐：

《这！就是街舞》被海外购买版权，《这！就是灌篮》被福克斯传媒集团购买了模式版权，开创了国内原创综艺模式“出海”的先河。发力原创、建设高质量的内容生产体系，让优酷原创内容在过去一年中以2倍增长的发行数量，获得了84倍的发行收入回报。

一个加入别人，一个让别人加入，高下立判。

尚待开发的第三选项

到这我们不难看出些门道：国外节目的模式对于国内来说显得过于“新鲜”，在搬进国内的时候也会频频叫好，而小众圈子的大众化传播也能收获观众们的好评和高分。二者取其一，就具有了爆款综艺的雏形。

如果割舍这二者，国产综艺还能保持火力吗？

其实优酷也在不断尝试，想要突破这个桎梏。《这！就是》系列中不乏音乐类节目，可想要做原创、大众、出圈的内容谈何容易，最终这些节目的成绩单都不太好看，只能一季而终。

若是纵容节目组成为“大自然的搬运工”，国内还有多少节目组能够做到自我创新呢？

此前，韩国媒体整理的抄袭综艺

在第24届白玉兰电影电视节“中国原创综艺论坛”上，阿里大文娱优酷资深制片人宋秉华指出：“抄光了欧美综艺，买光了韩国综艺，这是我们所有中国制作人之耻，但这不是重点，重点是此时此刻我们是否已经开始在自主研发了。”

正如荷兰做出了世界上最好的EUV光刻机，但就是不卖给中国。而在实现自我突破之前，我国只能进口差异明显的DUV光刻机。

被扼住脖子的感觉谁也不好受，早在优酷前，2017年的《中国诗词大会》也火遍大江南北，最终冠军16岁的武亦姝也成为开年“文化网红”。央视今年推出的《央young之夏》也同样告诉了我们，中华几千年来的文化积淀还有待各个节目组去开发。

而实在不行的话，不如先学学优酷，多关注几个小众圈子，将其节目化搬上荧幕吧。

当然也会有人觉得节目好看就行了，原创为什么如此重要呢？容我反问：假如没有原创了，我们将保护什么呢？

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