老剧翻红，谁在做推手？谁是最大赢家？

来源丨传媒圈-传媒头条原创

作者丨谭亚玲

如今，打开社交与短视频平台，经典老剧正在经历一场“文艺复兴”。

在创作者天马行空的二创视频里，“买瓜”一梗让老剧《征服》的主演孙红雷成为B站顶流。早前《亮剑》《三国演义》也贡献了无数的名场面。

到现在，各类影视剧账号还在解读《甄嬛传》中的各个细节，争论谁是最后的赢家。打开抖音，便可以搜索到《家有儿女》《新白娘子传奇》《武林外传》《铁齿铜牙纪晓岚》等许多十几年前出品的电视剧。

B站“华强买瓜”故事新编

前不久“重生”后的电视剧海报上热搜，也让人追忆了一把童年和青春。“年轻人爱追老剧”已经逐渐演变成一种文化现象。老剧翻红的背后，是真的这届年轻人的口味变了，还是另有原因？又有谁因此获利？

老剧的力量之一体现在“回忆杀”。电视剧将观众与更真切的生活联系在一起，提到老剧时，人们总会想到特定的场景：电视机前、和家人一起、夏天、冰西瓜……经过岁月的打磨，老剧已成为一代人的集体记忆载体，而观看老剧则链接起我们特定的记忆，仿佛再次回到当年一起看剧的美好时光。

老剧也成了“社交货币”，相关表情包的使用仿佛是一种信号：原来你最近也看XXX，；某一句经典台词就像“黑话”，迅速识别彼此的兴趣圈；某一个经典名场面则会开启一轮新的讨论。

除了年轻人，各大卫视也喜欢老剧，古龙、金庸武侠以及四大名著都在不断被重播、翻拍。典型如86版《西游记》开播至今已经重播了3000余次，还有已经成为“约定”般，湖南卫视每年夏天如约而至的《还珠格格》。

央视电视剧频道则视《西游记》《红楼梦》等四大名著、《闯关东》《走西口》以及《大明王朝》等展现中国深厚历史、反映时代变迁和个人奋斗精神的主旋律电视剧为珍宝。那些二三线的电视频道，更是每天都在播放这些老剧，四部《铁齿铜牙纪晓岚》播完了，四部《康熙私服寻访记》接档，再来一遍。

经典老剧的穿越时空再现也是市场选择的结果。对于制作方而言，翻拍老剧是项目优选。一是剧本现成，武侠有金庸古龙，言情有亦舒张爱玲依然是无数影视人翻拍的最佳范本，只要稍加修改便能再用。二是老剧本身就是已经受市场检验，曾经火过的作品，相比于全新的剧集，翻拍老剧显然风险更低。

最后老剧自带观众基础和热度，这是影视制作方颇为看重的一点。每一次经典老剧的翻拍都会引发热议，书粉、原剧粉不请自来，这对制作方是免费的宣传。今年的新版《天龙八部》从定妆照到剧情改编再到剪辑，全程被网友吐槽，就是这么一部豆瓣评分3.6的扑街之作，却在央八首播时收视夺冠，4天内在腾讯视频播放量破1亿，或许这就是翻拍的魅力所在。

当然，二创也在反哺老剧翻红。古早影视剧中的人物表情、台词截图成为表情包宝库，洪世贤、何书桓、福尔康、刘星都是突出贡献者。这些经典影视剧中的名场面表情也在表情包的迭代中屹立不倒，成为经典表情包。

这些老剧拥有足够的独特性和丰富度。在不同现实下，观众相应有了新的理解，比如突然发现何书桓居然是“渣男”，杜飞则变成了反矫情高手，果郡王不过是“恋爱脑”。这也为创作者提供了不断解读和重构的基础，通过鬼畜视频、影视剪辑、组角色CP等形式的二次创作，让老剧出新梗，让旧内容变成了新内容，老剧也重获热度，数次登上热搜。

归根究底，演员好、剧本好、演技出众，是当下许多年轻人热衷追老剧的重要原因。

如今的古偶丑男和他们千奇百怪的出圈演技，让观众怀疑究竟是谁的审美出了问题，只能在线跪求一双没有看过的眼睛，观众也实在是狠不下心追剧，还得是看看老剧洗洗眼，毕竟平平无奇古天乐，贼眉鼠眼焦俊恩。

更别提整部新剧的服化道和剧情，有理有据地认为制作方在用脚搞创作，用心拍烂剧，真的是十分“走心”。因此反过来，这些流水线般、深陷类型化、模板化桎梏的新剧，同时也在倒逼观众走向老剧。

随着时间的推移，人们的审美会发生变化，对于好坏的界定也会有所不同，但质量始终是评判一个作品好与差的根本。经受过时间淘洗的经典老剧永不过时，常看常新是观看老剧的深刻体会。

集大成者莫过于2010年的电影《让子弹飞》，网友在评论区留下“绝了，这电影有过时的那天吗？”的感叹。六子剖腹取粉、黄四爷替身被杀等许多如此荒诞的情景却能在现实生活中找到真实案例，并反复上演。“建议《让子弹飞》申遗”这样一句调侃成为网友呼声。

老剧翻红背后，最开心的无疑就是拥有版权的制作方、发行方，毕竟在家坐着就能收到版权费，何乐而不为呢？尤其像一些知名的经典剧集IP,版权费更是不菲。2019年，HBO Max以4.25亿美元获得了《老友记》的独家流媒体版权。随后，华纳传媒更是为《生活大爆炸》支付超过5亿美元的流媒体独占版权费用，刷新纪录。可见，经典老剧的力量在世界范围内都通用。

而对于买了版权的视频平台方，老剧翻红将带来新一波的用户和流量。再者，观看这些老剧一般都需要会员。视频平台会设置一两集的免费观看，剩下的就需要购买会员解锁，带来会员收入的增长。如今爱优腾芒、B站视频平台即便是大量购买新剧版权、自制新剧的情况下，在经典老剧的版权上也形成激烈的竞争，争抢这一波流量。

此前，《生活大爆炸》相关视频在B站全面下架，就被认为是版权问题引起。人人视频更是因为版权问题栽了无数个跟头，其吸引用户的业务无异于在法律边缘反复横跳。而对于购买影视版权的其他视频平台来说，人人视频通过这种方式分走蛋糕的行为也是难以容忍。

以抖音、B站为代表的短视频平台也乐于看到老剧的翻红。观看具有连续性的剧集可以拉长用户的使用时长，二创在带来流量的同时，也能刺激平台创作者的内容生产，日活用户、日均使用时长等关键性数据相应增长，拉动平台活跃度整体上升。正如前面所说，这些平台的创作者也是老剧翻红的推手之一。

说到底，老剧翻红是多方面共同作用的结果。没有人能决定观众看什么，但总有人能被观众一直看到。将此时的怀旧作为新的开始，从老剧翻红中寻得其中“三昧”，未尝不能做出好的作品，或许当下的一部新剧就会是多年后的经典老剧。

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