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豆瓣4.0的《国子监》和7.5的《巴比伦恋人》,甜宠剧告别无脑时代

传媒头条 2022-05-09

The following article is from 传媒圈 Author 李湘雨

来源丨传媒圈-传媒头条原创
作者丨李湘雨

《国子监来了个女弟子》迎来大结局,2.8万人在豆瓣打出4.0分,其中74.7%的用户打出一星和二星差评,甚至因为剧情雷同《传说中的陈芊芊》而喜提“低配版陈芊芊”的称号。套路化表演、同质化角色等评价充斥豆瓣评论区。


热度与非议齐飞。尽管《国子监》不是一部合格作品,但市场成绩单依旧亮眼,日常跻身猫眼专业版数据、骨朵影视数据全网热度榜TOP3,在德塔文第40周古装剧景气指数榜单中,更是以1.405的指数夺下榜一。《国子监》可谓在“黑红也是红”的道路上一去不复返。

 
《国子监》讲述了古灵精怪的大司马独女桑祈(赵露思饰)为了兄长的遗志,因一场荷包之约,成为国子监第一个女弟子,和稳中带皮、腹黑自恋司业晏云之(徐开骋饰)从师生斗法到情投意合,携手读书习武,最终终止了青梅竹马卓文远(任豪饰)的阴谋,实现了国子监广开门庭男女平权读书的校园、古装、炼糖故事。
 
遥想《传闻中的陈芊芊》手拿女尊设定,一举夺得2020年甜宠剧头筹。时间过去不过一年,同样是赵露思主演,同样蹭着女权话题的热度,人设、剧情都相似的《国子监》,集悬疑、喜剧、甜宠于一身,还走着国子监唯一女弟子“平权”的“反套路”,为什么却没能再次获得观众的青睐?

 
答案是显而易见的,点开《国子监》就会发现,从剧本制作到演员表演再到后期剪辑都充斥着“不走心”。虽然在宣发突出了男女平权读书的巨大立意,但大段剧情都停留在与司业斗智斗勇送荷包等轻喜剧的浅层面,看下来只是借了女性话题的东风。

“平权”之路不好发挥,那至少可以在甜宠和悬疑上取胜。然而《国子监》发糖环节脱离剧情,显得老气又刻意。开头是策马扬鞭街头救美的女中豪杰,遇到男主后却成为不能成事、需要保护的小白花。男女主也变成了剧方发糖的工具人,五花八门的亲密互动,争风吃醋名场面成为博取流量的噱头。网友一句“笑点笑不出,糖点磕不到”总结精辟。

 
悬疑线上也是差强人意,女主兄长之死、西昭下毒等情节,进度条拉过一半仍然未露端倪。明明背景设定在大宋时期,但服化道上问题频出,桑祈的现代披发和浴袍、落水时的穿帮镜头等,都在不断消耗《国子监》的路人盘。

 
简单粗暴的无脑撒糖令人“下头”,“甜宠+”的发力模式变成“要素乱炖”。只怪《国子监》想要“一口吃成胖子”,急于复制《陈芊芊》的路数,流水线生产甜宠剧爆款。殊不知抱着急功近利的心态,只能是适得其反。“群众的眼睛是雪亮的”,没有足够诚意的作品,如何赢得观众的“有口皆碑”?
 
与之相反的是,《我的巴比伦恋人》几乎没有前期宣发,从榜单top10之外,随着口碑发酵、剧情推动,热度逐步上升多次登顶骨朵榜首TOP3、德塔文no.5。豆瓣2.1万人评分,打出7.5分,更新到22集(共24集)口碑稳定,只比开分略低0.1分。剧集综合表现亮眼,成为市场小“黑马”。
 


12岁写的玛丽苏“日记人”成了精,英俊非凡、独爱自己的混血王子,倾国倾城、呼风唤雨的情敌公主,王子的挚友、富可敌国的顶级富豪……而现在,这三个人组团出现在已经24岁的女主的生活中。

集狗血、玄幻、穿越、悬疑、宫斗等众多晋江文标签于一体,开篇满满的玛丽苏回忆杀尬破天际,同时剧集中日记中人和现实中人的相处细节“沙雕”又“上头”,让人欲罢不能。
 
但是一直搞笑是撑不下来24集体量的故事的。在“沙雕”的表面下,剧集所表达的,对性羞耻现状的探讨、对玛丽苏情节的审视、对爱情的想象和赤忱、拥抱过去与自己和解等核心内容,充满了个体表达、渗透到群体关照,让女性观众“和玛丽苏握手言和”。这一剧集在呈现女性气质,关注女性议题,直视女性欲望的同时,也具有了疗愈一代人成长的温柔感。

 
根据德塔文对该剧的受众年龄与性别分布的比较分析,该剧对80后90后的轻熟龄人群最具吸引力。虽然女性向气质突出的剧集,但男性观众占比14.91%,相比一些主打青春片气质的剧集男女比例更均衡,吸引到了一批稳定的男性观众追剧。可见对于80后90后而言,无论男性女性,都能在剧中找到对自身的关照。

 
在制作方面,《我的巴比伦恋人》也是诚意满满。电影级别的制作阵容,花费两年的原创剧本,所有演员提前40天进组,学习阿卡德语学习、古巴比伦礼仪训练、动作训练等相关课程。

为了打造“画面沉浸感”,远赴摩洛哥、法国取景,美术团队的工作前置八个月之久,项目提报时第一稿PPT长达400多页。用制片人朱墨的话就是:“一本正经的胡说八道着谈恋爱,用大制作的做法完成了一个轻体量的题材”。


“沙雕爆笑”“脑洞大开”“少女幻想”“社恐真实写照”“画面质感在线”“剧情逻辑自洽”“群像人物各有特点”……《巴比伦恋人》的这些特性成为观众持续追剧的动力,也带动了一波波自来水传播。
 
目前的国剧市场上,《我的巴比伦恋人》还是一部孤品。连制作方工夫影业的掌舵人陈国富都表示,即使是他自己,也始终没弄明白《我的巴比伦恋人》的市场定位,它既不是女性爽剧,也不完全是奇幻或童话,“我猜大家有点摸着石头过河的意思。一方面很想讨好观众,但又想独具一格。尽管,这两种意图撞在一起,通常是不会有什么好下场的”。

对平台和对工夫而言,《我的巴比伦恋人》都是一个很特殊的案例,陈国富说,“也许就仅此一回了。”尽管如此,我们依旧期待着更多高品质的孤品出现。


从2017年余洲影视成功打造出《双世宠妃》、首次提出“甜宠”概念,到2020年《传闻中的陈芊芊》引爆话题,女尊世界观打开“另类甜宠”新套路,甜宠剧作为细分题材逐步被市场所认知、并成功衍变为影视行业的“新财富密码”。据艺恩数据,2021年甜宠剧播出数量有望超过90部,大小影视公司快步入局,甜宠剧市场竞争趋于白热化。
 
但《国子监》的口碑翻车和《巴比伦恋人》的厚积薄发,也为一路狂奔的甜宠剧敲响了警钟。甜宠剧或许已经走过了“甜就完了”的无脑时代,观众会喜欢“沙雕”喜欢“甜宠”,但一部戏的追求不能仅限于此,在甜宠之外也应该看重内容的表达和深度,无论如何内容永远都是核心。

观众看得见用心也分得出烂剧,想要走捷径“一步登天”,就要做好“一念地狱”的准备。

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