去年，爱奇艺推出悬疑主题的“迷雾剧场”。今年，爱奇艺布局推理综艺赛道，“迷综季”降临。5部豆瓣均分8.0以上的精品悬疑短剧，不间断接档让爱奇艺在竞争激烈的悬疑短剧市场脱颖而出，建立起观众期待，在今年宣布“迷雾剧场”回归时，剧集还未播出就登上多个热搜。近几年，推理这条具有圈层属性的综艺新赛道，竞争激烈程度与日俱增。就在前不久的优酷精品先鉴会上，《推理大师》《头号密室》等多部推理综艺官宣。腾讯视频则一直聚焦桌游类推理节目，接连推出《饭局的诱惑》《饭局狼人杀》《高能玩家》多档综艺。而芒果TV则是这一赛道不折不扣的领跑者，提起国内推理综艺，《明星大侦探》永远是绕不过的山峰。目前《明星大侦探》《密室大逃脱》已成为综N代代表，其衍生节目《名侦探学院》《密室大逃脱大神版》也逐渐破圈，成为国内综艺中的口碑天花板。然而去年大放异彩的“迷雾剧场”今年却平庸得令人大跌眼镜，那爱奇艺另一个寄予厚望的“迷踪季”，有没有闯出该赛道的“一条血路”呢？有《明星大侦探》这样的推理综艺标杆在前，爱奇艺选择另辟蹊径，为观众提供三种“消费套餐”，从入门到高阶，总有一款适合观众，全方位打开剧本杀市场。打头阵的是《萌探探探案》，冠以“迷综”之名，实则做大众娱乐，为爱奇艺撬开剧本杀推理综艺市场。《萌探》的定位目标是“国民级综艺”，即一档可以全家一起看的剧本杀综艺。在嘉宾选择上，比起高能玩家，《萌探》看重知名度与节目效果，固定嘉宾是诸如孙红雷、沙溢、杨迪、那英老少皆知的演员、歌手、谐星等，还包括有着“国民女儿”标签的杨紫。甚至于逻辑怪选手张若昀参加节目时出现“水土不服”，被网友调侃为就像王者玩家去了青铜局。最重要的剧本内容上，《萌探》放弃原创剧本，转而使用经典影视IP的改编本，譬如《还珠格格》《西游记》，在原有剧情与人物关系上演绎新故事，进一步降低观看门槛，造就《萌探》“浅推理”“不烧脑”“欢乐剧本杀”的三大属性。《萌探》是推理综艺拥抱大众娱乐的一条新路子。“不过是披了层剧本杀皮的户外综艺”、“这推理着实让人不敢恭维”，这类吐槽自开播起就没断过，但无可否认的是《萌探》让悬疑推理内容的用户群体被极大拓宽。在一片争议声中，《萌探》完成了口水与热度齐头并进，播出后挤进爱奇艺风云榜综艺必看榜的第15位，而在它前面的是《青春有你》《奔跑吧兄弟》系列等“神仙”综艺。进阶版的《奇异剧本鲨》，用多元的剧本类型和潮流化的社交游戏观感发挥了承上启下的作用。它在嘉宾和剧本上明显区别于《萌探》，王源、魏大勋、金靖都曾去过《明星大侦探》“培训”，了解剧本杀的他们组局会明显提高游戏体验。
节目使用的是原创剧本，由专业的内容团队和真人秀的编剧队伍共同完成，以求保证质量。同时节目有意调控剧本难度与类型，有传统注重逻辑推理的机制本、游戏化的欢乐本和恐怖属性的推凶本。节目还会标注剧本的推理系数、剧情系数、恐怖系数等信息，提供游戏小白也能理解的故事解析，多种类型的特点和玩法，做到一定程度上的游戏规则普及。此外，节目采用“鲨娱模式”的互动科技，用户能够自主选择玩家扮演的角色，在第一视角下动手搜查证据，查看线索，参与其中自得其乐，真正让观众了解玩剧本杀的意义和乐趣。继《萌探》打开国民剧本杀市场后，《奇异剧本鲨》抓住了更多核心玩家的同时，也面向普通玩家，满足了观众互动需求，线上即可获得社交游戏体验，做到推理与欢乐兼具，为“迷综季”增添不少美好的观看体验，有了一定的口碑基础。压轴之作是最近收官的《最后的赢家》。《最后的赢家》是高阶版精品，集新颖的推理模式、硬核的烧脑案件、高能的剧情反转于一体。节目打破传统的推理真人秀模式，将综艺与影视剧融合为一体，赋予完整的故事架构和主线剧情。故事中，每个嘉宾都化身侦探，协同合作，通过线索一步步解开谜题，找出最后的真相。基于此，节目配以智商在线、综艺感也不错的专业嘉宾，完美还原的场景设置和高质量服化道，给观众带来更沉浸式的体验，仿佛在追一部连续剧。“迷综季”三部曲，目标受众从全民到剧本杀上头玩家，越切越窄，内容也越来越硬核，为爱奇艺输出了三个重要的悬疑推理IP，稳扎稳打地完成推理综艺赛道布局。从去年开始，爱奇艺正式开启厂牌化运营，推出了以悬疑题材为主的“迷雾剧场”和主打爱情题材的“恋恋剧场”。“迷雾剧场”更是一度成为观众心中的精品代名词，拉动爱奇艺会员收益的显著增长。在爱奇艺的理想状态中，应该有不止一个“迷雾剧场”。爱奇艺高级副总裁陈潇透露，厂牌剧场是爱奇艺未来会坚持的布局策略，而且会分化出不同的内容厂牌。今年5月爱奇艺再次推新了主导喜剧题材的“小逗剧场”。不过今年的“迷雾剧场”似乎失灵了，目前已播出的两部均不及格。拥有神仙阵容的《八角亭迷雾》被观众称作“四不像”，《致命愿望》更是翻车得十分惨烈。雪上加霜的是，紫金陈的离开。去年真正打响“迷雾剧场”名号的《沉默的真相》与《隐秘的角落》皆改编自他的小说。但享有“中国东野圭吾”的他已经与优酷达成了“未来5年创作3个系列10部作品”的战略合作。在近期表现不佳的情况下，“迷雾剧场咋办？”观众向爱奇艺提出疑问。悬疑剧市场不能只靠一个悬疑作者输出。爱奇艺少了紫金陈，多了马伯庸和阿加莎。改编自马伯庸小说《洛阳》的古装悬疑剧《风起洛阳》开播在即，此前他的《长安十二时辰》改编播出后成了口碑热度双丰收的优质作品。而于今年10月开机的爱奇艺新剧《民国大侦探》，更是风靡全球的推理女王阿加莎“大侦探波洛”系列在中国首度授权的本格派推理悬疑剧，期待值已拉满。曾经被视为圈层文化的悬疑推理逐渐主流化，正以电影、剧集、综艺多种艺术形式走进大众视野，市场对于悬疑剧、推理综艺的接受度不断提高，近年来，诞生了多部爆款，观众对精品悬疑推理类作品的期待日益增长。在内容领域，爱奇艺通过“迷综季”和“迷雾剧场”一脉相承的悬疑推理属性，进一步强化爱奇艺的品牌特征。爱奇艺在不断加码悬疑推理赛道，试图杠出结果。从现有结果来看，“迷综季”三部曲让“综艺内容厂牌”的轮廓初步显现。爱奇艺最新公布的第三季度财报显示，爱奇艺仍处于亏损状态，其中核心的付费会员数量已增长至天花板，较之上一季度还下降了200万。但爱奇艺的未来布局是明晰的——加快推动影视工业化，打造内容厂牌规模化，确保持续不断的优质内容输出能力和高品质口碑，一旦完成，便能修筑出其自身的内容护城河，实现强化用户付费意愿，提升用户黏性。观众永远是愿意为好内容买单的，这大概就是爱奇艺敢于率先取消“超前点播”模式的原因或者说是底气。