人民日报推出”人民号“：主流媒体的平台梦
导读
“人民号”充分展现了人民日报在移动互联网时代的进取心。
刺猬公社 | 芃一
“世界正变得越来越有趣。”
人民日报社新媒体大厦B座报告厅的大屏上跳出这样一行字。当天，"人民号"上线暨人民日报英文客户端2.0发布活动在此举办。
活动开始之前，报告厅的大屏上循环播放着一些短视频，其中有一段是一群年轻人跳手指舞的MV，名叫《中国很赞》。
《中国很赞》手指舞
这是一次由人民日报社新媒体中心发起的众筹MV活动，以“点赞青春、点赞中国、奋斗新时代”为主题，让网友们用流行的手指舞为青春、祖国和新时代点赞。
《中国很赞》MV由人民日报两端两微发布于3月7日，据统计，截止至3月18日，已经有数亿的网友参与了这个活动。
年轻、流行、主旋律。人民日报在寻找一些有趣的方式让主流价值流行起来，从而让自己走在国内媒体融合的最前端。
“人民号”无疑是人民日报最新在媒体融合上的一个新尝试。
“人民号”的发布仪式上，人民日报社副总编辑卢新宁介绍了人民日报在推进媒体融合发展时取得的三个标志性突破：1、中央厨房的建成。2、移动新媒体快速发展，人民日报移动传播体系初步形成。3、人民日报英文客户端上线。
在谈到人民日报移动传播体系的影响力时，卢新宁说：“目前，人民日报客户端累计下载量已经突破2.4亿。人民日报微博粉丝超过一个亿，是中国媒体微博的第一。人民日报微信公众号关注人数超过1900万，影响力也是居各类媒体之首。我们两端两微的总人数超过了3.6亿，可以说是主流媒体进军新兴媒体的标杆。”
“融合发展是一场媒体的自我革命。犹如逆水行舟、滚石上山，不进则退，缓进也是退。”卢新宁说。
在发布仪式上，卢新宁介绍了人民日报在媒体融合方面的四个新产品：“人民号”、人民日报创作大脑、人民日报智慧党建平台还有人民日报英文客户端2.0版本。
卢新宁介绍说：“这四个产品各有侧重，但是还是相互联系的整体。其中“人民号”居于中心地位，它体现了下一步我们对融合发展的思考。”
“人民号”页面
“人民号”的全称是全国移动新媒体聚合平台，目前内嵌于人民日报客户端。从上面这张gif里我们可以看到，“人民号”聚合了机构媒体、自媒体、名人、政务、学校和机构。
目前有很多互联网企业在做这种新媒体内容聚合平台，比如头条号、企鹅号、百家号、网易号、一点资讯号……它们都是各自互联网公司的内容池。正是因为有了这号那号，把社会内容的巨大生产力释放和聚拢起来，才让这些互联网平台拥有着无与伦比的传播力和覆盖力。
而敢于聚合UGC内容、打造UGC聚合平台的官方媒体，人民日报是第一家。这充分展现了人民日报在移动互联网时代的进取心——作为主流媒体，也有一个想做互联网平台的梦。
因为唯有如此，才能打造出真正的平台。卢新宁在发言中也表示：人民号的关键词就是“平台”。
那出身官媒的“人民号”有什么特点?
“人民号”发布会上卢新宁发表演讲
在会场上，卢新宁提出了构建主流价值引领的新媒体生态。解释说这种新媒体内容生态有以下三个要素：
一是提出了“党媒算法”。
卢新宁说：海量信息中，深深的“流量焦虑”会带来“算法焦虑”。我们高度重视用户流量，但我们坚决反对低级的流量、失序的流量、带血的流量。我们坚信主旋律和正能量更有生命力。我们高度重视算法，正在研究如何通过“党媒算法”，实现海量内容与个性化需求的匹配效率。但是我们坚决反对失控的算法、混乱的算法、危险的算法，我们认为任何算法都不应该抽离价值，都应是在主流价值驾驭之下的。
二是用社会责任规范“内容创新”和“内容创业”
卢新宁说：“我们‘人民号’同样也是鼓励创新的平台，我们为优质的内容做重点推荐和分发服务，还将通过与百度百家号的合作给大家带来一定的收益，所有的这些都建立在社会责任之上，我们将把正确政治方向、舆论导向、价值取向，细化为平台中具体可执行的规则与机制，推动创新、创业中的自律与自觉，也希望对行业形成导向和引领。”
三是强调用优质内容聚合“众人之智”与“众人之力”
卢新宁说，“人民号”入驻账号的范围覆盖广泛，不仅有媒体机构、党政机关、企业机构，还会邀请优质自媒体和各个垂直领域的知名人士，就是想搭建起一个分众化、个性化的优质平台。
从介绍中可以看出，“人民号”是一个弘扬主流价值的内容聚合平台，同时“人民号”鼓励创作者进行内容生产，并对优质内容进行奖励。但如何保证产出的质量，如何保证传播力？跟百度的合作成了重点。
“人民号”发布会上李彦宏发表演讲
在“人民号”上线的发布会上，百度与人民日报宣布达成合作。百度CEO李彦宏在发布仪式上说，百度与人民日报宣布达成战略合作，双方将在内容、产品和技术层面共同探索媒体新生态。
据介绍，人民号上的内容均能在百家号平台得到分发，未来人民号和百家号的内容将实现共通。百家号将为本次上线的移动传播聚合平台“人民号”提供技术支持，人民日报内容也将入驻百家号，涵盖热点、版面、问政、科技、公益等多个板块。
而在未来，百度算法团队也将与人民日报将共同研究党媒算法，打造符合党媒用户特点的资讯推荐产品。
发布会后，人民日报新媒体中心有关负责人也接受了刺猬公社的访谈。
1、 您能谈谈“人民号”是以什么样的标准来选择自媒体的吗？
人民日报新媒体中心有关负责人：人民号的关键词是“平台”。入驻账号的范围覆盖很广泛，除了优质自媒体外，广大的媒体、党政机关、各类机构、企业、个人等，都是我们邀请的对象，我们希望搭建起一个分众化、个性化的优质平台，为广大用户提供更富的优质内容。我们也将为大家提供移动端内容生产和分发全流程服务，搭建移动端内容创新和创业的新平台。
对于自媒体而言，符合主流价值导向、有社会责任感、内容优质的自媒体，我们都十分欢迎。
2、 目前，在互联网领域已经有一些比较成熟且拥有庞大用户基础的信息聚合平台了，请问“人民号”也是要做成互联网内容池吗？理想状态下的“人民号”将会发展成啥样？
人民日报新媒体中心有关负责人：我们希望通过共同努力，构建起一个兼具主流价值与创新活力的新媒体内容生态。
3、“人民号”第一批将整合以人民日报客户端“政务大厅”及政务号为基础的近2000家部委、机构、媒体资源入驻，请问这样做处于什么样的考虑，从政务号到人民号，会要求这些部委、机构做传播语态的优化改变吗？
人民日报新媒体中心有关负责人：目前，已有2000多家主流媒体、党政机关、高校、优质自媒体和名人入驻人民号。移动互联网上有海量用户，年龄层次不同、关注领域不同、兴趣爱好不同，对信息的需求也是多样化的。如何生产出更多优质内容，满足大家不同需求，仅靠媒体自身是不够的。
同时，我们也看到，在当前的UGC时代，广大网民正呈现出蓬勃的创造力，成为内容生产的重要源头。正是基于此，我们希望通过“人民号”，搭建一个移动端内容创新和创业的新平台，实现优质生产机构、优秀内容人才的汇聚与融合，为内容生产者提供一个可以与广大用户直接面对的空间，也让广大用户可以获得最鲜活、快捷的信息。
谈到传播语态，可能谈不上“要求”，更多的是我们共同去探索和努力。信息时代不缺信息，缺的是能够入眼入耳入心的信息。无论是媒体机构，还是政府机构，要实现好的传播效果，都需要秉承创新精神，按照互联网思维和互联网规律，不断生产好的内容、推出好的产品，满足用户的信息需求。用“亲和不迎合”“友好不讨好”“通俗不低俗”的表达与产品，提供真材实料、传递真情实感、表达真知灼见。
4、 请介绍下人民号的审核团队规模，以及成为审核人员所需资质。
人民日报新媒体中心有关负责人：大家的时间都很宝贵，我们希望珍惜用户的时间，对得起用户的选择，为大家提供有品质的内容。人民号的每篇文章在发布前，有机器和人工双审核把关，通过剔除恶意的、不良的内容，保障用户有一个良好的阅读环境。
芃 一
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