这家店专卖Supreme，被全厦门潮人当圣地
1.
最初，当一群脚踩滑板、身着潮服、叼着香烟的年轻人出没于街头的时候，曾被不少人当成是不务正业的“小混混”。但这群“小混混”却引领了街头潮流，带动了年轻一代人的审美。他们的穿着打扮、生活方式，都成为年轻人们争相效仿的范本。
对于年轻人而言，身着潮牌不为了符合审美意义，而是一种文化符号，代表着不与主流为伍的独特自我。
其中，Supreme无疑是他们的最爱。这个诞生于1994年的美国品牌即使已经获得了商业上的巨大成功，却也始终保持着独立、地下的调性。以至于网上曾有人统计过，“靠《中国有嘻哈》Supreme火了多少件衣服?”而它的出镜率也的确与节目的独家冠名、首席特约赞助不相上下。
日本大阪发售Supreme x TNF雪山冲锋衣的现场
街头少年对Supreme的深爱由来已久，而国内的年轻人则差不多要到十年前，通过余文乐、陈冠希、李灿森等一些潮流男星，才渐渐熟知这个品牌。
牌子虽然火了，要怎么买到正版Supreme，又成了另一个问题。直到今天，Supreme依然没有在中国开设实体店，年轻人想要买到它，唯有通过代购又或是到北上广寻找资深买手开的代购实体店。
身穿Supreme Logo Tee的EARTHMAN
再反观厦门，跟一线城市相比这里的潮流文化圈子小、人又分散，连代购实体店都找不到，大家购买国外的潮牌基本靠朋友人肉或者代购。
一开始，EARTHMAN也是通过这些途径得到Supreme的。
EARTHMAN收藏的Supreme配件
2.
早些年，EARTHMAN因为陈冠希知道了Supreme。她被这个品牌迅速圈粉，但当时网上遍布山寨仿货，想弄到正版品牌，只能通过其他渠道。为此她不得不托朋友从美国邮寄Supreme回来，由于不能退换，所以穿不了的衣服她索性挂在网上转手。
她渐渐发现买正版Supreme的人越来越多，作为只转手闲置的小卖家，她的现货存量远远赶不上需求。于是，她开始试着去做专业代购。
部分Supreme 货品
但是跟许多品牌代购者一样，她遇到了货源问题，更何况Supreme的营销模式使得一些新品并不是进店就能买到。在每周四新品发售日当天，粉丝们早早就开始排队，而店内往往只有为数不多的现货。对于代购者来说，要想在第一时间拿到周四的发售新品，更是难上加难。
在尝试过各种渠道之后，EARTHMAN选择与美国当地的专业买手合作，从实体店拿货，以确保每周四都能拿到新货。
可以说，这是一场“买手与买手”之间的交易。
待发货的Supreme
货源问题好解决，但物流始终是难以逾越的障碍。这对于全世界的正品代购来说，都是如此。从拿货到邮寄回国内，整个流程非常耗时，往往要等上大半个月。
正版难买，盗版却遍地走。
早些年，在许多港星带动下潮流品牌一时爆红，很多做仿制潮牌的卖家都赚得钵满盆满。在某宝上搜索“Supreme”还能看到大量粗仿、精仿、1:1复刻版，销量居高不下，搜索“Superme”更是出现一大堆粗制滥造的商品。
在某宝搜索"superme"会出现大量山寨货
这些盗版潮牌的消费者，大多是一些尚没有独立经济能力的学生，购买潮牌只是为了满足自己的虚荣心，与街头文化没有太大关系。还有一些人，可能也不知道这是什么牌子，只是看别人穿起来好看就买来穿，那段时间，仿货比正品还要火爆。
但在铁杆粉丝眼中，这样的行为无异于对品牌及其文化的亵渎。
3.
阿诚是一位Supreme爱好者，还在上大学的他，其实也没有那么多预算去买潮牌，所以他习惯于攒一两个月钱，去买一个自己看中了很久、真心爱到不行的单品，或者偶尔也会买其他人二手转出的单品。
室友会问他这个牌子为什么这么贵，他觉得这根本不需要解释：“因为它是Supreme啊！”
在巨大的销售额背后，其实是“少即是多”的营销手段。
Supreme x 《Scarface》夹克
EARTHMAN记得阿迪达斯曾经发售的NMD R1鞋款，当时很多明星会上脚，一来二去鞋子的价格就被炒得很高。但是当阿迪达斯官方宣布将再生产一批同款后，这批鞋子的价格居然整整跌了三倍。
和阿迪达斯不同的是，Supreme的新一季发售之后绝不会再出同款，每一件都成了绝版，价值自然也就被炒得非常高。
Supreme x TNF的冲锋衣一度被炒到过5万人民币的高价
量少的单品，粉丝买回家穿上身拍个照之后，便二次转手出去。由于供不应求，因此即使转了好几手的单品，价格也还是居高不下。
比如Supreme与The North Face合作的一款大都会冲锋衣，最高时被炒到了五万多人民币，就连最经典的Box Logo T恤也炒到了四五千人民币一件。一些顾客想入门Supreme时都想要买经典款，但是越是经典的单品价格被炒得越高，而外行却常常误以为最基础款可能是最便宜的。
Supreme x TNF大都会
早几年，这其中巨大的利润让越来越多人上了心，开始千方百计倒卖Supreme。但众人的蜂拥而入，也致使市场迅速饱和，Supreme不再像过去那么难买，中间的利润也就大幅度降低。
就如今而言，卖Supreme早已不是“稳赚不赔”的买卖。
4.
跟大城市相比，厦门也不算是个适合做潮牌生意的地方。
当时EARTHMAN的稳定客源里，大多都来自北上广。虽然厦门人的消费能力不低，但大多会选择购买时装品牌甚至奢侈品，很少有人知道潮流品牌。因为明星效应，年轻人购买潮牌明星同款服装，却不太关心品牌背后的文化。而真正的潮牌铁杆粉丝，却很难找到共同喜好的人交流。
EARTHMAN店内一角
在这样的市场环境下，厦门人购买潮牌的渠道也变得非常有限。
直到今年4月份，原本做线上代购的EARTHMAN萌生了开一间工作室的想法，后来，她发现与其租一间上门取货的工作室不如直接开一家沿街店面。
厦门这才有了第一家主营Supreme的实体店，名字就叫做“EARTHMAN”。
EARTHMAN店门口
店里装潢比照Supreme美国实体店，单品、板面、周边通通紧贴墙面陈列，为中间留出一大块空地。这样的装潢自第一家Supreme专卖店延续至今，当初是为了让“板仔”们在室内滑板，而如今，倒也方便潮流爱好者在EARTHMAN里开趴狂欢。
店里的商品也都来头不小，柜中很多周边产品早已经绝版，就连墙上挂的海报都一度被炒到三四千人民币。
也因此，在试营业的三个月时间里，这儿已经吸引了不少本地甚至外地的Supreme粉丝前来“朝圣”。
店内装潢
5.
这几年某宝发力打击假货，潮牌仿品的市场似乎也因此得到修整，少了许多铺天盖地的山寨货，为真正热爱这个品牌的粉丝提供了一个更优质的市场。
在EARTHMAN看来，得益于综艺节目的助力和明星效应的无形推动，Supreme在中国也显露出了好势头。
她选择在这个时候开一家这样的潮牌店，也曾想过借此机会推动厦门的街头文化潮流。毕竟一直以来，厦门玩潮流的人很少聚在一起，基本都是各玩各的，始终很难形成一个潮流圈子。
EARTHMAN招待客人的Supreme杯子
为了让店铺成为潮流圈子的聚集点，EARTHMAN花费了不少心思。
她将咖啡馆的模式与潮流文化相结合，让人们进到店里，不是单纯地逛一下就离开，而是像在咖啡馆一样可以坐下来喝点东西、聊聊天，还特地嘱咐店员待人要随和些，让感兴趣的顾客可以更深入地了解这个牌子。
除了重视顾客，EARTHMAN还细心地在店门口装上了国外潮牌店门口外常见的栏杆，潮流咖们可以坐在栏杆上抽烟。
EARTHMAN门口
她希望等所有区域都完善之后，就做一个开业Party，让这里不仅能够买潮牌，也能聊潮牌。
未来，EARTHMAN还设想开一家Supreme主题的民宿，将一些Supreme周边产品都融入到民宿里。想来，她也是爱潮牌到骨子里了。
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记者 / 卡普
图片由 EARTHMAN 提供
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