编者按：近两年，“躺平”“躺赢”成为互联网热词，传递了社会转型中部分年轻人的心态。如何引导这种社会情绪，考验着媒体的能力。第32届中国新闻奖一等奖作品、光明日报《躺平不可取》等系列评论回应社会热点、说理透彻、语言鲜活，一经刊发，就在社会上尤其是青年群体中引发热烈反响，登上热榜、成为热议，文章全网各平台浏览量超过6个亿。今天，一起来听听写作组讲述的创作故事。扫码查看获奖作品
“躺平”“躺赢”近两年成为互联网上的热词，传递了社会转型中一部分年轻人的心态：社会物质丰裕下的安于现状、时代开阖变迁中的犹疑观望、发展再攀高峰时的畏难情绪。这样的态度并非主流，有时看似调侃戏谑，但容易引起共情、共鸣。如何引导这种社会情绪，考验着媒体的能力。
在《躺平不可取》系列评论的前期策划阶段，光明日报“关铭闻”（光明日报重要文章的集体署名）写作组进行了充分讨论，大家一致认为，面对青年群体关于“躺平”“躺赢”的犹疑，我们不应绕路回避，恰应该“挑明了说话”。光明日报以文化为基、以思想见长，只要把话题讲透、把道理说清、把三观捋正，就能与青年人诚恳交流，纾解公众焦虑和畏难情绪。
因此，三篇文章的论述干脆而坦诚：《躺平不可取》指出，“躺平”是安于现状、犹疑观望、畏难情绪的综合结果，“勤者不甘，勇者不屑，智者不法，强者不为”；《躺赢不可能》指出，“躺赢”是信投机却不信规则，想成功却不想积累，想收获却不去耕耘；《奋斗正当时》指出，今天的奋斗，“只要在自己的岗位上发挥最大的效能，就是我们这个时代的英雄”。我们尽量用简明利落的观点直指难点、痛点，直接回应社会关切话题。也正因为如此，这几篇文章刊发之后，“躺平”“躺赢”等网络词汇在舆论场上转变了语义色彩，社会对于躺平思潮少了几分调侃意味，多了一层深刻反思。
抓住说理关键点
在写作上，我们选取百年党史中的关键时刻，探索用有说服力的史实提升文章的说理性、共情感和感召力。《躺平不可取》中举出了诸多由“不可能”变为“可能”的历史奇迹，从“4万万人吃不饱”到“14亿人吃得好”，从零工业基础到卫星上天、神舟升空、嫦娥落月等等，指出这些都是中国人民在奋力完成每一项任务、履行每一项职责中创造的。《躺赢不可能》以层层递进的方式呈现出这样的道理：一个在内忧外患中诞生的马克思主义政党，绝不可能选择躺赢；一个14亿人口的大国迈向世界舞台中心，绝不能依靠躺赢；一个拥有五千年文明史的古国，从来就没有躺赢的文化传统。《奋斗正当时》用“七一勋章”获得者张桂梅获奖背后的艰辛和汗水、西海固摆脱“苦瘠甲天下”的脱贫史、抗击疫情中整个民族的患难与共等身边事例，指出中国迈向更快、更高、更强的“通关密码”就是奋斗，并提出了新时代奋斗的方法论。这些具体的切入点，有相当一部分都是当代青年亲身经历的，也有一部分是他们的父辈、祖辈代代传递的故事。“身边事”“父母事”增强了读者的代入感，也增强了文章的说服力，取得了从共情到说理，最终到激浊扬清、凝聚共识的效果。在写作三篇评论的同时，“关铭闻”写作组也开始同步思考互联网传播。写作组认为，文章写什么、怎么写很重要，同时怎么传播、向谁传播同样也很重要。尤其是在众声喧哗的互联网上，在“热搜每5分钟更新一条”的传播语境下，如何使文章传播效果最大化，已经成为全媒体时代文章写作、舆论引导的前置考量。写作组注重内容选取、话题设置与传播平台的适配，根据平台特征选择不同传播手段，整体强化全媒体传播效果。例如，我们与光明官微编辑讨论后，根据三篇评论关键词开设了#接续奋斗是我们的唯一选择# #奋斗的你让世界如此不同# #新征程是出彩人生的宽阔跑道# 等多个与主标题有区别性的话题，将评论观点发散成为更具讨论性、可参性更强的议题，让网民在参与讨论的过程中，在心态上产生共鸣、共情。在可见的传播量上，光明日报微信三篇推送的阅读量均达到10万+，相关微博话题登上热搜，三篇文章全网各平台浏览量超过6亿。而从深层影响看，开放而延展的讨论空间，也激发了青年的深度思考。网友留言称“躺平”也是“蓄力”，指出年轻人自嘲的同时仍在奋斗，认为提升能力是解决“躺平”的最好办法。这些回应，有认同亦有商榷，有解释亦有深化，我们认为这些同样是宝藏，因为可以感受到中国青年的辩证思维、理性观点，还有带点自嘲的乐观态度。在“两个百年”交汇的历史当口，带动这样的对话、推动讨论的纵深，正是这组“关铭闻”文章的初衷所在。（作者为“关铭闻”写作组）1、“挑明了说话”。把话题讲透、把道理说清、把三观捋正，态度干脆而坦诚，是与青年人对话的关键所在。2、从共情到说理。用“身边事”“父母事”增强读者代入感和文章说服力。3、传播效果最大化。用好互联网，开放、延展讨论空间，激发深度思考，让网民在参与中产生共鸣。中国新闻奖秘笈
中国新闻奖是全国优秀新闻作品最高奖。自1991年设立的30多年来，8000余件作品获奖，树立了新闻报道的“样板”和“标杆”，成为优秀作品和经典案例的宝库。中国记协网编辑部开设“中国新闻奖秘笈”专栏，交流获奖作品创作体会，探寻获奖作者创意思路，借鉴创新经验，分享报道启示。
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