其他
去北京和三亚跑步,你更愿意选哪个?
近年来各类群众体育赛事纷纷兴起,如果北京和三亚同时邀请你去参加一场健身跑,你会选择去哪个城市?
我们把这场健身跑分为两种人格:
一种定位为“温暖”,背景色调为暖色,Logo图案由人与动物构成,口号为“希望每个人都能关心身边跑步的人”。
一种定位为“能力”,背景色调为冷色,Logo图案由抽象线条构成,口号为“希望每个人都能取得更多的成绩”。
如果不是健身跑,而是其他赛事呢?
对于体育赛事营销者来说,建立新的体育赛事品牌时,应充分调研消费者对体育赛事所在城市的感知,归纳体育赛事所在城市的品牌人格。而后在此基础上设计符合所在城市品牌人格的体育赛事品牌人格,充分发挥人格一致性效应对体育赛事品牌评价的积极影响。
原文刊于《体育与科学》2022年第4期,如果其他媒体或机构转载,请标明文章出处。
文献引用格式:
侯天一,王晓妍,叶梦.体育赛事与城市品牌人格一致性对消费者评价的影响机制——基于品牌真实性的中介作用[J].体育与科学,2022,43(04):55-61.
体育与科学
国家社科基金资助期刊
CSSCI来源期刊
国内体育类核心期刊
投稿网站:
http://tyyk.cbpt.cnki.net