作者 / 张铃媛
设计 / 林璐婷
近日，国家电影局发布通知，将在8至10月开展2022年电影惠民消费季活动，推动更多新片大片加快上映，联合电影票务平台发放共计1亿元观影消费券。这些举措无疑是助推上半年疫情影响下惨淡的电影市场的复苏。是否会有更多人因此走进电影院仍不得而知，但观众的观影需求确实已经压抑许久。愿意走进电影院的前提是有吸引人的电影可看。然而，今年春节档至今，能让人说得出名字的电影又有几部呢？《人生大事》开始将观众带回影院；《隐入尘烟》口碑虽好，覆盖的观众范围有限；《外太空的莫扎特》口碑票房都“翻车”。《独行月球》无疑是近期最受欢迎的电影，但也已经上映半个多月。八月接下来将上映的电影中，恐怕再难有一部能够达到这样的热度。静悄悄的暑期档，由于一两部影片的到来进入高潮，而后又再次归于平淡。三天破十亿，《独行月球》“一家独大”背后，除了爆款因素奠定基础，还有空荡荡的市场环境开辟道路。继2020年之后，今年电影市场受疫情影响，再次陷入了低迷状态中。据界面新闻报道，自3月初起，全国各地影院大面积停工，影片也纷纷撤档，上半年上映的影片数量仅147部，大盘票房甚至回落到2015年以前的水平。不仅数量少，体量和“质量”也不如以往。首先是大片稀缺。除去春节档的三部以外，今年10亿以上票房影片目前只有《人生大事》、《独行月球》和《侏罗纪世界3》三部。目前的票房冠军《长津湖之水门桥》，若在去年此时，还是亚军，但在疫情前的2019年，则已排在了第四名。没有爆款或大片可看，观众只能将注意力转移至中等质量影片。然而，上半年票房在5-10亿和1-5亿的中腰部影片数量也不多，均只有2019年同期的一半。这意味着，即便消费者对某部电影不感兴趣，但因为它很红，于是愿意一看；或者出于好奇、为了消磨时间、找到与他人的共同话题等原因而走进电影院的时候会更少了。除了可看电影少，观众能否在预期的日子看到电影，变数越来越大。2020年春节期间，原本有《唐人街探案3》《夺冠》《紧急救援》《囧妈》《急先锋》《熊出没·狂野大陆》《姜子牙》等7部定档影片“神仙打架”，却因遭遇疫情全部撤档。2022年，同样是在疫情影响下，多地经历了长时间“不出家门”的日子，影院关门、多部影片选择撤档。其中，刘江江执导、朱一龙领衔主演的丧葬题材电影《人生大事》原本定档清明，却也在上映前九天宣布撤档，拖至暑期档才上映。截至8月，今年至少已有31部电影经历了撤档又定档，覆盖不同体量，间隔时间长短不一。新旧档期间隔最长的是《冲出地球》，“空白期”接近一整年。还有15部电影宣布撤档后，仍未定档。看不到想看的电影，难受的不只是观众。对于片方而言，撤档意味着资金难以回笼，前期的宣发打了水漂。但在影院营业率不高的情况下上映新片，也可能面临票房失利、赔钱的局面。只是谁也没想到会有一天，这么多电影都不能按时上映。
重映片还值得看吗
上半年里，重映片占据了一定比重，其中不乏《流浪地球》《红海行动》《我和我的祖国》等近几年口碑和票房双赢的主旋律影片，但解渴作用究竟有多大？这些主旋律影片大多首战就已成功，并重映过不止一次，目标受众所剩无几，吸引新观众买单的增量空间也有限。余下的重映影片，水平参差不齐，首映票房从两千万到两万不等，其中6部在豆瓣上没有评分。口碑和票房都有限的情况下，即使重映，也难以激起水花。“毒眸”指出，经典影片与影迷往往对于观看的视听体验有更高的诉求，而目前重映的这一批上映两年以内的影片基本都是剧情片，对视听条件没有要求，线上观影与线下观影差异并不显著。同样是在电影市场亟待重启的2020年，重映片也曾担起过解决新片供给不足、吸引观众回归影院的重任。不过，彼时的重映片，在主题类型、片龄、片源等方面都要丰富得多，既有《美丽人生》《盗梦空间》《星际穿越》《哈利·波特与魔法石》《当幸福来敲门》等被奉为经典的影片，也有《风声》《夏洛特烦恼》《中国合伙人》《误杀》《滚蛋吧！肿瘤君》等中国电影佳作。从豆瓣评分来看，截至今年7月31日，重映影片中评分最高的是8.3分的《红海行动》，余下集中在6-8分之间，还有6部没有评分。而2020年的重映片，集中于6.5-8分的较高范围内，并有不少影片评分超过了9分。
2018年开始，走过了资本疯长、野蛮生长阶段的影视行业在税务风波等动荡下，已经显露出下行态势。突然而至的疫情又带来了沉重打击。今年的电影院虽不像2020年那样长时期停工停产，但由于北京、上海两大市场的空缺，以及多地零星散发疫情的影响，影院仍然处于“复工了，又没完全复工”的尴尬境地。对于电影出品方和放映端来说，影片难以定档、频繁撤档，资金难以回流；对于剧组来说，拍摄进度停滞不前，产出受阻。从国家电影局的电影剧本备案公示来看，从2017年到2021年，全年的备案电影数下滑不少，今年1-4月的备案电影也比过去5年同期少了许多。如果把主要的上市影视公司从2018年到今年一季度期间的净利润累计来看，多数公司整体上都在亏损。今年一季度，亏损者也多于盈利者。其中，华谊电影近几年深陷债务纠纷，自身危机来得比疫情早。万达电影在今年一季度报告中将净利润减少的原因归结为本期没有主投主控的影片上映，以及受疫情影响近半数影院停业，电影票房下降较大，同时固定成本较高。影视行业里，爆款内容是重要的盈利来源。上半年的幸运者如中国电影，出品了《人生大事》，即便在北京、上海、深圳等超大城市影院关停的情况下，2022 年年中业绩预告仍然预计盈利。然而，爆款可遇不可求，华谊和万达都在长期或短期内存在缺少爆款的问题。疫情更带来了朝不保夕的风险。电影市场不景气，新入局玩家也就越来越少。根据天眼查数据，从2017年到2022年，新注册的影视公司先增后减，而注销的影视公司则逐年增加。不仅如此，新玩家中，具备一定资本体量的也越来越少。2017年时，注册资本在1000万以上的公司在当年新注册公司中所占比重为8.16%，而2022年上半年，这一比重已降至2.96%。
下半年情形或将有所好转。据深燃报道，市场整体储备量是充足的，若疫情平稳，大概率不会再现上半年的片荒状态，部分档期甚至会出现扎堆现象。而中秋档，就已有12部新片驻扎。参考资料：
毒眸，“520”没片，重映有什么意义？，https://mp.weixin.qq.com/s/ugoUOA3qU0f_mqxjHqwg2g
界面新闻，2022上半年电影票房回到八年前水平，暑期档能否重燃希望？，https://m.jiemian.com/article/7681100.html
RUC新闻坊，《指环王》遭差评，经典重映能叫好又叫座吗？，https://mp.weixin.qq.com/s/Wd1YkQb1O6SiIdVFDUHa3Q
深燃，沈腾拯救暑期档，https://mp.weixin.qq.com/s/bN_sum7X22ImSIUedz0dlw
ZAKER，电影公司的上半年：除了中影和光线，都在亏，https://mp.weixin.qq.com/s/ZXoHrWA9WC7rR0Tgr-3uWw