盘点丨请查收：您有一份未读的2017年网剧市场半年报
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2017年过半，中国影视市场呈现诸多看点和趋势。据艺恩视频智库显示，2017上半年共上线网剧115部，其中第一季度上线61部，第二季度上线54部。与去年网剧市场的百花齐放相比，今年上半年的网剧市场形势更像一枝独秀，古装剧回暖，先网后台逐渐成为网剧发展的主流趋势。如果2017年上半年你未看过这些网剧，那只能说明你out了。
2017年上半年网剧播放量TOP20榜
半年盘点：现象剖析
多元化、新颖化题材的网剧崛起；古装、悬疑网剧占据主流
在2017年上半年中，《热血长安》以绝对优势位居网剧播放量榜首，在播放量TOP20中占据41.99%的高份额，成为了当之无愧的流量王。而青春校园、科幻、盗墓悬疑题材也在不断崛起。
TOP20榜单中古装、悬疑占比最大。古装剧牢牢占据榜单前三名，且在前二十的榜单中有七部。无论是“先网后台”还是“多平台”播出，都证明了古装剧在上半年成为了热门网剧题材，受到众多观众的喜欢。
除古装剧外，盗墓题材网剧也有广泛的观众基础。除了上榜的《鬼吹灯之精绝古城》，还有未上榜，但已播出的《鬼吹灯之牧野诡事》和《鬼吹灯之黄皮子坟》，都有较高的播放量。
其实，悬疑剧之所以受欢迎一方面源自于政策影响，对于涉案电视剧的限制一定程度上延展到了网络剧；另一方面，其节奏紧张、剧情烧脑，可看性强，吸引了众多观众的目光。但要想真正做好出彩的悬疑剧，还需要在内容上精打细磨，才能让播放量、口碑都有所增长。
总之，2017年上半年的网剧题材开始不断走向多元化、新颖化。惊悚悬疑、都市偶像、奇妙幻想、古代言情、青春校园、都市生活等类型，均有播放量较高的剧进入TOP20的榜单中。
而较为值得关注的是，传统电视剧中的军旅、古代传奇题材也以超过10亿的播放量进入到榜单之中，为众多观众提供了多种追剧选择。
小成本IP、零流量明星不再是网剧模式主流
在以往的网剧中，IP剧都因其自带粉丝、流量的特质受到众位制片人的喜欢，IP剧、新人面孔也是以往大多数网剧主要选择。
但2017年上半年TOP20榜中，《热血长安》凭借原创剧本，占据了榜首位置。它的突围为这个IP热的市场带来了一些新意，打破了IP至上的怪圈。
还有几部是延续或改编已有IP的网剧都取得了不俗的成绩。其中玄幻网剧《我与你的光年距离》和《寻找前世之旅》，就改编自漫画IP，这也证明了漫画IP的开发潜力。
据数据调查显示，观众对创新性网剧充满期待。无论是小成本IP还是大制作IP，只要有创新性，都可能吸引众多观众的目光。
而不可否认的是，IP剧都因自带流量的特质，成为降低网剧市场风险的关键指标。但IP价格过高不仅对制作方来讲是巨大的压力，不少观众也表示对改编网剧出现审美疲劳。原创剧本《热血长安》的热播也证明了创新性网剧的魅力逐渐显现，显然目前观众对这一类网剧更感兴趣。
对于网剧的主演人员，可以明显看出，全新人阵容的网剧，在TOP20榜中已经不够出彩了。今年上半年的网剧中一些有知名度的演员也开始加入其中，并受到观众的喜欢。
《军师联盟》中一水的电视剧知名演员，无论是放在哪个维度都是大剧标准；
《龙珠传奇》则是由杨紫、秦俊杰、舒畅主演；
《鬼吹灯之精绝古城》的男女主是由陈乔恩、靳东分别饰演；《鬼吹灯之黄皮子坟》则由阮经天、徐璐来出演男女主；
《乡村爱情》系列都是本山班的熟面孔；
《云巅之上》袁姗姗和陈晓也是在电视剧中都能担主演的演员；
《奇星记之鲜衣怒马少年时》的吴磊、陈翔也都小有名气，经常在电视上“刷脸”；
《卧底归来》则是由张嘉译、林申、李沁、刘奕君、翟天临出演；
《鲜肉老师》有“王大锤”白客；
《天使的幸福》的男女主是刘诗诗、明道。
半年盘点：口碑、内容为王
季播成网剧新潮流，口碑和播放量并不成正比
相比2016年上半年播出的网剧，在2017年上半年的网剧播放量排行榜中，季播剧开始不断增多，成为网剧发展的新方向。
注：红色为季播剧
好口碑的剧目在减少，而一些高口碑的网剧显然也未获得较高播放量。在2017上半年TOP20中，豆瓣评分在7分以上网剧只有5部。
而高口碑的网剧，诸如《杀不死》《花间提壶方大厨》《河神》，反而未进到TOP20的榜单之中。
《杀不死》是由《毛骗》（国产剧中口碑最炸裂的剧之一）的原班人马打造完成，是目前为止的网剧之王（口碑），豆瓣评分8.3分，但是播放量目前却只达到了8569万。
在豆瓣达8.1评分的《花间提壶方大厨》也未进到TOP20的排行榜。
而和《鬼吹灯之黄皮子坟》几乎同时播出的《河神》，前者在豆瓣上的评分为5.8，后者为7.9，但在播放量上，后者却连前者的一半都达不到，未免让人可惜。
高口碑网剧反而无法拥有较好的播放量，这也对网剧的制作提出了更高的要求。只有以高质量的内容为制作依据，不断提升网剧拍摄的要求，才能让口碑和网剧播放量成正比。
原创抬头，部分网剧逐渐成为发力一线卫视
从原创度来看，TOP20中的榜首《热血长安》《大将军司马懿之军事联盟》《龙珠传奇》均为原创作品，在无IP的支撑下脱颖而出，说明原创剧本需要本身品质过硬。也印证了在近些年IP剧大火的形势下，观众对IP改编的要求也越来越高，IP剧要破局而出也需过硬的品质和内容。
在“内容为王”的今日，一部分网剧已经开始慢慢电视剧化。连中等投资的部分网剧也在去网感化，逐渐发力一线卫视，成为众多电视频道的选择。
而在渠道上来说，爱奇艺为网剧播出的先行者，但目前看来，显然不如优酷这个后来居上者，而这很大一部分原因就是网剧的内容。总之，在视频行业竞争日趋激烈的今日，“内容为王”正在逐渐取代“渠道为王”。
半年盘点：展望未来
大剧“先网后台”、双平台联播的现象将更为频繁
“先网后台”的苗头真正点燃是因为《外科风云》，该剧将“网台同播”模式调整了“时差”，将原有的网络视频平台12点更新提前了4个小时，与电视台的播出时间仅相差半小时。电视台和网络的“双线并行”可以说为后续国产剧先网后台的风向掀开了冰山一角。
而作为首部“先网后台攻占一线卫视黄金档”的电视剧，《军师联盟》凭借其在优酷视频19.5个小时的领先，为2017年上半年的网剧市场立起一座新的里程碑。
随后，《云巅之上》《卧底归来》《小情人》三部网剧，也相继完成了“先网后台攻占二线卫视黄金档”的目标。
此外，《狐狸的夏天》在腾讯视频圆满收官后，随即在四川卫视上播出，“网络热度引导电视台购剧选择”正在成为先网后台的又一大变化，也代表着网剧回流电视台的新方向和网剧发展的大趋势。
超级网剧是将会是网剧的主要发展方向
网剧市场发展的日趋成熟，使得一些优势资源开始向头部网剧倾斜。网络剧进入超级制作、超前题材、超炫玩法的超级网剧时代。
而随着资本、传统影视人、大牌明星的加入、平台参与自制出品，网剧的超级剧集化将进一步提升，网剧和电视剧的差距正在逐渐缩小。
有电影教父之称的韩三平将监制网剧《战争传说》，这也是韩三平在《无证之罪》之后第二次牵手网剧；
冯小刚担任网剧《剑王朝》的监制；
《鬼吹灯》系列之后的所有网剧也将由管虎执导；
唐季礼与爱奇艺合作了《凤凰无双》；
作为华语电影的超级偶像，周星驰的《西游降魔篇》网剧项目也与爱奇艺签约。
这一切的一切都证明了，在未来的影视市场中，超级网剧将攻占视频网站，成为众多追剧人士的选择，同时，也代表了付费时代的全面到来，要想看，请先付费。
注：本文所有数据皆根据豆瓣、骨朵影视、艺恩网整理而得。
FIN
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