亚洲户外展重金打造12000平米户外旅行馆 产业转型中看好轻户外及营地发展
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本文作者：张冰
体育大生意记者
7月2日，为期4天的第12届亚洲户外展在南京国际博览中心圆满落幕。根据主办方给出的数据：今年展会规模达4.8万平方米，参展品牌617个（2016年: 705个）。四天展期吸引了来自世界各地的专业观众19373名（2016年：19502名）。
虽然参展品牌和专业观众数量同比去年都有所下降，不过亚洲户外展项目经理李洋君告诉体育大生意，本届展览还是有着不少亮点，整个户外产业的发展也即将提速。
据李洋君透露，本次户外展最大的亮点当属面积达到12000平米的户外旅行馆，“我们打造这个区域花了很大精力和费用，联合了很多优质的合作伙伴，找了专业的营地规划公司去设计。也邀请了我们认为在未来营地里应该植入的户外活动、内容，在展馆的条件化去模拟场景化营地的概念。”
当谈到为何设置这样一个区域，李洋君表示其实亚洲户外展以往就有着自驾游、帐篷、水上运动等方面的小板块，今年整合在一起就是希望能够让行业、让消费者去关注、去普及这个概念，旅游不是跟团，有很多玩法和深度的体验。
在COA（中国户外品牌联盟）最新发布的《2016年度中国户外用品市场调查报告》中可以看到，我国户外用品市场在经过最初阶段的疯狂发展之后已经趋于平静，连续两年涨幅不佳。而在李洋君看来，这只是行业整体的数据，而有些板块的增长还是相当可观的。
▼展会中面积达到12000平米的户外旅行馆
“比如有个做户外旅行箱包的品牌，在近年增长都是成倍的，他们是介于专业户外和轻户外之间，在品牌的运营方面、新媒体、获客渠道方面都有自己的独到之处。还有就是本身他涉及的领域不只是专业领域，面相的市场更大，所以实现了更好的业绩。”
正如李洋君提到的，目前不仅许多户外品牌开始着力于发展轻户外、休闲户外的方向，而且还有很多体育品牌及休闲品牌也加入了这个战场，这也是业内人士极为看好的一个方向。“从全世界公认的高端户外品牌的始祖鸟；到中端的，国内的比较领先的探路者、思凯乐等等品牌都在向着这个思路去转变；还包括一些后起之秀，也在投入很多的研发在保证户外功能性的前提下，在外观、配色、设计上投入很大精力。因此我认为短期内这一定是个良好的大趋势。”
在亚洲户外展开幕前一天进行的COA户外高峰论坛中，国内户外用品领先品牌—三夫户外的创始人张恒先生提出了三夫户外已经开始着手户外营地的建设，且三夫的营地可能与传统露营地会有所区别，更像是一个户外游乐园。在露营地之中会有数十种户外项目可以娱乐大众。让更多的人都可以体验到户外运动的快乐。
▼三夫户外创始人张恒先生在COA户外高峰论坛中发言
李洋君也认为，在资本的介入以及各大上市公司的发力之下，营地活动和户外培训会是下一个获得飞速发展的窗口。“目前营地活动和户外培训这块比较热门，我个人认为培训领域的发展需要有一个过程，刚开始门槛比较低，真正介入了以后发现其实对技术上的要求，对于人力的需求非常高，传统的户外俱乐部可能不能满足这样的需求，但是有了资本的支撑，他们可以有机会去获取更好的资源，无论是人力的资源还是社会的资源，包括整个培训师水平的提升，肯定是有帮助的。”
他还表示随着户外产业的发展，整个营地的市场也会逐渐变得更加规范化。“现在国内能用的营地很少，但毕竟是个热点话题，资本也很青睐。营地主有土地，也想让荒废的土地转型，在各种政策支持下，他们觉得这是转型很好的一个入口。把原来的一些农业用地、或者荒废的用地就转化成了露营地，只不过现在大家也都在摸索阶段，现在正在制定关于露营地的标准，包括选址开发、运营建设、到后期的管理。很快就会出台一些政策。整个市场也会更快地发展起来。”
近年来随着国内体育产业的升温，各种体育用品展会、博览会也是层出不穷。相对于设在北京、上海的各大展览，在南京举办了12届的亚洲户外展有着哪些特色？作为亚洲户外展承办方南京宁菲国际展览有限公司的副总经理，李洋君同样给出了自己的解答。
▼李洋君在户外高峰论坛现场
“我们锁定‘户外’两个字12年，再有就是我们其实更符合国情，无论国外是什么趋势，我们更考虑中国人的消费习惯，考虑中国市场的变化，做一些适应性的调整。因此我们是一个来自国际、但又十分注重本土化的户外行业展会。”
而谈到盈利举办展会的盈利模式，李洋君表示展会有各种划分方式，从定位上大体分成两类，一类是亚洲户外展这种行业性的；一类是面相大众的，类似嘉年华，比如车展、动漫展等等。
▼亚洲户外展中尽兴而归的观众们
“我们更多是给品牌商、渠道商、经销商、媒体去搭建平台，所以观众不是我们的收入来源。盈利最主要的就是展位，还有展商购买一些广告位和会议的服务等，会适当地收取一些费用。观众都是展商的客户，我们是从展商的角度去收取一些费用，然后免费给他的客户去提供一些商务洽谈的机会。”
注：本文所用图片非注明均来自网络
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