龙舟世锦赛重返“故乡”迎史上最高规格 这项中国传统运动的市场前景如何？
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本文作者：郭福瑞
体育大生意记者发自昆明滇池
“中国队加油！”过去几日的滇池海埂大坝旁常常响起这样的呐喊声，而在水中央，来自世界各地的运动员们奋楫争先，角逐胜利。10月22日，为期五天的国际龙舟联合会第十三届世界龙舟锦标赛在昆明滇池落下帷幕。本届赛事吸引了来自22个国家和地区的近2800名运动员参赛竞渡，最终中国队摘得19金8银6铜，并一举夺得“国家杯”，即最佳团队奖。而加拿大队实力强劲，他们以27金位居奖牌榜首位，并获得国家（地区）女子总冠军和老将总冠军。
而在赛场激烈角逐的背后，龙舟运动和产业正在摸索中发展，并寄希望于走向台前。成为奥运正式项目，登上奥运舞台是龙舟当下最重要的目标，而这也是未来推动龙舟产业发展的关键因素。
龙舟世锦赛是龙舟运动中最为顶级的赛事，这项赛事由国际龙舟联合会主办，每两年举办一次，并都在奇数年举行。举办城市采取申办制度，国际龙联会考察申办地的水质、环境和服务设施等多重因素，综合考量后选择最佳的举办地，而昆明滇池的气候和环境正是打动国际龙联的地方。
▼昆明滇池龙舟世锦赛是世锦赛历史上第三次来到中国
本次龙舟世锦赛是历史上第三次来到中国，此前1995年时，湖南岳阳曾举办第一届世锦赛，2005年上海曾举办第六届世锦赛，如今世锦赛三度落地中国，虽然首次把青少年组别独立办赛，但从最终效果来看，这届比赛可以称得上是其历史上的最高办赛规格。这也为龙舟世锦赛重返这项运动的“故乡”增添了历史意义。
龙舟起源于中国，提起龙舟人们自然而然地会想起屈原和端午节，这是龙舟背后的文化内涵，但资料显示龙舟出现的时间甚至比屈原所处的时代更早，最早能追溯到东汉时期，几千年的流传下来，龙舟作为最为传统化和中国化的本土运动，积累了一定的人气。据不完全统计，目前中国龙舟运动员有11万人，而每年的比赛也不少于500场，参与观众突破3800万。其中以长江沿线和广东珠三角地区为主要的龙舟运动集中地。每年在当地的比赛就有将近100场。
而龙舟赛事在这些地区为何这么火热呢？其中大部分是历史文化的原因。由于我国的端午文化，大多数人会选择在端午节这天以龙舟的形式来缅怀先烈屈原，而广东和江浙地区的人民在几千的文化的传承后，形成了龙舟运动的习惯。据了解，在广东一些村落，龙舟是世代相传的项目，一些后辈在发达后，选择用自己的企业来赞助龙舟队伍，并组织比赛。南方具有先天的自然条件来进行龙舟运动，但其实目前龙舟已经在国内大范围开展，不只是南方，北方也开始出现零零散散的比赛，甚至出现了一些创新项目，例如冰上龙舟和龙舟拔河等。
▼加拿大队本次派出了260人参赛
其实不只是国内，在华裔和华人的助推下，龙舟运动在国外的发展也十分迅速，本届世锦赛就拥有2800名来自世界各地的运动员，其中，加拿大队派出了260人，美国队也有240人，比东道主中国的220还多。而国际龙联也拥有着85个成员国。“选手们都非常期待到中国参赛，因为所有人都知道龙舟的源头在中国，这里有这项文化的根。”国际龙舟联合会主席麦克·托马斯也道出外国人乐于参与龙舟的原因。文化因素是其中之一，在多年的传播后，通过体育这个出口，中国的传统文化逐渐被外国人了解。此外，作为一项集体运动的龙舟，其对于团队建设的作用同样不可小觑，不少赛艇和皮划艇的爱好者都转型来赛龙舟。
▼龙舟比赛由三部分人组成，鼓手、桨手和舵手
相信对于不少人来说，龙舟运动还比较陌生。龙舟比赛一般由三部分人组成，鼓手、桨手和舵手。鼓手负责敲鼓点掌握节奏，桨手奋力划桨，舵手负责掌握方向。据国际龙舟联合会竞赛规则，按龙舟大小和人数分为标准龙舟和小龙舟，前者为22人，后者为12人。按照性别来看，本次比赛分为公开组、混合组和女子组，而按照年龄来分则分为老将组和精英组。比赛项目分为200米、500米、1000米直道竞速赛和2000米绕标赛，其中前三个为直道竞速，2000米则是通过绕圈来达到距离，值得一提的是小龙舟组别不设1000米项目。从参赛队伍的实力来看，中国队在短距离项目优势明显，而长远距离则是由国外领先。这与双方的身体素质和比赛习惯相关，一般而言，我国的龙舟赛事均以短距离为主。
本届龙舟世锦赛成功举办，且中国队成绩突出，这背后其实离不开中视体育娱乐有限公司（以下简称中视体育）近几年来对于龙舟运动的推波助澜。在本届赛事中，中视体育作为承办方之一，为比赛提供了赛事运营、品牌推广以及现场执行上的帮助，保障整个流程的顺利进行。
▼中华龙舟大赛是中视体育重点发展的项目
从运动竞技层面来讲，本届世锦赛上，中国队共派出11支队伍，其中参加精英组比赛的运动队全部都是从中华龙舟大赛年度冠、亚、季军中抽调组成，其中22人标准龙舟公开组、女子组、混合组分别派出广东乐从罗浮宫队、广东名门世家九江（女队）和广东名门世家九江（男队）与山东聊城大学组合而成的队伍。12人小龙舟公开组、女子组、混合组分别由吉林东北电力大学队、江苏武进太湖湾队以及湖北江汉大学队与吉林北华大学联队组成。由于老年组参赛队伍较少，可以说，本次世锦赛中国队的主要成员绝大多数都来自中国龙舟大赛，而这个赛事正是中视体育近年来重点经营的赛事项目。
中华龙舟大赛最早发起于2011年，该比赛以一年为一赛季，一赛季约有6-7站比赛，赛事总奖金80万元人民币。在此之前，国内龙舟比赛比较分散，较为成型的职业赛仅有龙舟公开赛。而中华龙舟大赛最初设立的目标便是成为国内赛事级别最高、竞技水平最高、奖金总额最高的顶级龙舟赛事。如今，经过将近7年的努力，无论从竞赛水准，还是圈内认可程度，这项赛事都代表了国内龙舟赛事的最高水平。
▼中华龙舟大赛促进了国内龙舟职业化发展
更为重要的一点是，在中华龙舟大赛的推进过程中，龙舟赛事的标准化和职业化随之而来。一方面，参赛队伍的组成人员愈加职业化，形成了职业化的俱乐部，一些当地企业投资冠名，像上述所说的广东乐从罗浮宫队和广东名门世家九江队均是由赞助商企业冠名后的命名，而这样的俱乐部能够占到参赛队伍的30%，俱乐部之间也出现了运动员的转会运作等。在赛制制定和赛程编排上，该赛事也形成了自有的规则体系，并处于国际领先的地位。而在赛场计时和分数统计等技术上，中华龙舟大赛也引进了电子计时系统和虚拟系统，这在龙舟这样的传统体育项目中并不常见。
众所周知，中视体育隶属于中国中央电视台，是中国国际电视总公司的全资子公司，在龙舟的推进过程中，中视体育整合了平台资源，央视的电视节目制作和转播就是其中重要的一部分。据体育大生意了解，央视在转播中投入了大量人力物力，除了全程直播外，每场比赛的转播机位也达到了20余个，这有助于赛事的推广和传播。
几年下来，中华龙舟大赛成功走出了一条“农村包围城市”的道路，从最开始的在村中、镇中办赛，到如今扩展到重庆、南京等直辖市、省会城市，赛事影响力不断提升。而本届赛事中，中国队体现出的成绩实力也反映出这项赛事的地位和级别。国家体育总局社会体育指导中心副主任尹国臣就表示：“从本次世锦赛的成绩来看，中国队在国际上仍保持着中短距离的统治地位，这得益于中华龙舟大赛的积极影响。七年来，我们与央视共同打造了国内最高水平的龙舟赛事，赛制不断完善，规模持续壮大，在中短距离实力储备的同时，也进一步推动了龙舟作为民族传统体育项目的竞技化、国际化进程。”
在刚刚过去的天津全运会中，龙舟被列为正式比赛项目，这对于龙舟运动的发展起到了里程碑式的助推作用。而对于这项龙舟运动，无论是国际龙联还是中国龙舟协会，他们都希望将龙舟运动推向奥运的舞台，为此各方也都在做出努力。
坦白来讲，龙舟的影响力还比较小，而奥运的平台将是一个更高级别的舞台，众多项目也是挤破脑袋想钻进其中。能够进入奥运会势必会提升赛事运动的影响力，同时也会吸引到众多商业赞助的青睐。这对于龙舟的发展能起到积极作用。
而从文化角度来看，龙舟入奥具有特殊的意义。如今，我国的运动健将们在奥运赛场纷纷摘得金牌，获得荣誉。虽然如此，但从现代运动的起源发展看，他们所参与的项目大多并非起源于中国，即使是我们占据统治地位的乒乓球也不是源自我国。而龙舟则是一项纯粹的中国运动，若它能够进入奥运会，这对于我国传统文化的进一步宣传至关重要，同时也将增加我国在国际奥委会中的话语权。
▼以托马斯为主席的国际龙联正在推进龙舟入奥
据体育大生意获悉，中国龙舟协会已经形成具体的方案，接下来会进行详细考核，评 51 31491 51 16185 0 0 9352 0 0:00:03 0:00:01 0:00:02 9350方案的可行性。运动项目入奥是个漫长的过程，据了解，龙舟入奥将先以青奥会和冬奥会作为入口。其中，2022北京张家口的冬奥会成为了接下来重点突破的关口。而龙舟也将以冰上龙舟的形式出现。坐拥东道主之利，这或许龙舟入奥的最佳机会。
与此同时，国际龙联也正在筹备申请入奥的程序。托马斯说道：“上一次提交申请是2016年，当时国际奥委会要求我们调整赛事举办方式和对协会内部结构进行调整，明天我们举行的国际龙联大会将会对联合会的宪章和细则进行研究，想成为奥运比赛项目将是一个漫长的过程。”
至于未来国内的龙舟产业发展，目前已经比较成型的是器材的生产，就像托马斯所言：“中国是全世界龙舟器材和设备的生产国，运动员使用大部分龙舟的桨都是在中国制造生产。”而开发赛事衍生产品，如服饰用品、龙舟相关纪念品将是其中另一部分。另据体育大生意了解，以龙舟为主题的体育小镇是未来龙舟产业发展的重要方向。
体育小镇是近来时兴的政策和模式，这是基于特色小镇和体育产业发展形成的创新结构。从过往的龙舟办赛经验来看，龙舟比赛对于举办地的经济、旅游和生态能够带去正向影响。据悉，此前举办过中华龙舟大赛的海南万宁，在接连几年承办赛事后，当地赛场建设已经日趋完善。这一次举办世锦赛的昆明滇池，在某种程度来说也展现出了赛事对于城市形象塑造的能力，同时也带动了相关体育经济和旅游经济发展。龙舟赛事对于自然条件要求较高。而主题体育小镇能够满足这样的需求，未来这将是龙舟发展的一大方向。
在多年的摸索后，国内龙舟运动正迎来最好的发展机遇，在国际龙联、龙舟协会和中视体育多方的推动下，龙舟产业也在起步萌芽阶段。当赛事和产业规模不断壮大后，这项以传统中国文化为基础的运动走向奥运舞台、形成具备规模的体育小镇也不无可能，那时也将是龙舟市场蓬勃发展之时。
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