西甲为亚洲市场出“王炸”：国家德比中国20点开球，全球吸引6.5亿人观赛
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本文作者：黄诗旋
体育大生意记者
北京时间12月23日20:00，2017/18赛季西班牙国家德比首回合比赛将在伯纳乌打响，刚刚卫冕世俱杯成功的五冠王皇家马德里坐镇主场迎接西甲积分榜领头羊巴塞罗那的挑战。皇马企图捍卫主场荣耀，巴萨则是期待将积分领先优势扩大到14分。超越冠军归属之外，国家德比还带着与众不同的情愫，赢死敌，是双方必须选择的“政治正确”。
西甲双雄实力超群，被球迷戏称为“西超双雄”，这个昵称也凸显了他们在西甲“双霸天下”的地位，而在世界赛场上，皇马和巴萨在过去12年里一共拿了7次欧洲冠军联赛的冠军，近四年更是实现了对欧冠冠军的垄断。
国家德比首次在亚洲黄金时间开赛
巴塞罗那全队总身价为7.06亿欧，前三名梅西、苏亚雷斯、布斯克茨分别为1.2亿欧、9000万欧、6000万欧。皇马总身价为7.43亿欧。其中C罗为1亿欧，贝尔为8000万欧，托尼-克罗斯则为7000万欧。两大豪门总身价14.49亿欧，笑傲整个世界足坛。而在2017年福布斯俱乐部价值排行榜单中，巴萨的估值为36.4亿美元，皇马则为35.8亿美元，分列足球俱乐部二、三位。
▼C罗和梅西之间的直接对话也是国家德比的看点之一
国家德比的另一大看点则是绝代双骄C罗和梅西的直接对话，他们用“五五开”持平的数据，十年来瓜分了由《法国足球》杂志创办的“金球奖”。在世界足坛，C罗以年收入9300万美元制霸全球，梅西则在这个榜单中以8000万美元的数字排在第二位。
据英国媒体《Goal》消息，本场国家德比将在188个国家进行直播，这个数据则同样会创造历史，而潜在观看人数甚至达到了6.5亿。西甲主席特巴斯表示：“西甲上赛季有超过25亿的全球观众，每一周西甲都会上演数场精彩对决，而国家德比则是全赛季的重中之重。”
▼国家德比将在188个国家直播
与通常当地时间21:00开赛不同，本次国家德比将于13:00开赛。西甲联赛首席通讯官埃弗斯近日表示，此举是为亚洲球迷提供便利：“这场比赛将在马德里时间13:00开赛，在上海看球的时间是20:00，在雅加达看球的时间是19:00，而在新德里则是17:30。”除了这些城市之外，东京的观赛时间为21:00，迪拜为16:00，多哈则为15:00。
埃弗斯表示，上海、雅加达和新德里拥有大批西甲球迷，未来西甲也会考虑在这些城市举办有关活动来进一步推广西班牙足球。而在国家德比当日，包括中国、印度、印度尼西亚、日本、越南、韩国、肯尼亚等七个亚洲、非洲国家都会举办相应的西甲官方活动，西甲大使也会亲临现场与球迷互动。比如在上海的国家德比观赛活动中，巴萨巨星阿比达尔将会现身，与球迷共同观战。
▼巴萨旧将阿比达尔将现身上海国家德比观赛活动现场
为球迷提供方便只是一方面，而更重要的一方面则是巨大亚洲市场的诱惑力。据尼尔森发布的数据报告显示，亚洲地区对于足球的兴趣度最高，达到90%；从亚洲具体国家分布来看，印度人对于足球的兴趣度为97%。中国次之，为94%。韩国93%，日本为78%。西甲最具影响力的国家德比能在亚洲黄金时间播出，未来将极大刺激西甲海外电视版权费用的上升。而目前西甲的电视转播权收入每赛季为19亿美元，仅为英超每赛季39亿美元电视转播权收入的1/2。
西甲联赛的最大转播权方MEDIAPRO公司的总裁劳雷斯曾接受采访时表示，西甲与英超转播权费用的差距，主要因为西甲进入亚洲市场较晚：“英超是世界上最好的联赛，是因为英超进入亚洲市场比较早，英超大多数比赛都在符合亚洲人作息的时间开播。因此亚洲的孩子们都热爱红魔曼联。我们要向亚洲的球迷展示西甲的精彩和竞争力，我们必须在这个区域深入挖掘市场。”
特巴斯表示，按照亚洲时间安排比赛，能吸引更多的球迷来观看西甲。因此早在2011-2012赛季，西甲联赛就开始为亚洲市场对开赛时间进行调整，每轮至少安排一场比赛在当地时间中午12点进行，也就是北京时间19:00，东京时间20:00。而此前开赛时间最早的一场国家德比于当地下午4点开球，也就是北京时间23:00。而这一次则是国家德比首次被安排在亚洲黄金时间，堪称开创历史先河。
据统计，自从2011-2012赛季开始，被安排在当地时间中午12点比赛场次排名前三的球队是西班牙人（34场）、巴列卡诺（30场）和塞维利亚（28场）。而算上本次国家德比，皇马和巴萨的数据为10场和8场，在这个时段出场次数垫底。
▼西甲在亚洲各地举办活动推广赛事
除了更改开赛时间以外，西甲去年在新加坡和东京都成立了新的办公室，他们宣称计划在2020年之前，将目前的2亿亚洲受众增加到4亿。今年11月，特巴斯在接受采访时表示，不到一年时间里，西甲的亚洲观众就增加了5000万人。而西甲版权价格虽然不敌英超，但是国内和海外的售卖从2015/16赛季开始得到了明显的提升。
▼西甲历年来的版权收入
西甲在亚洲国家的野心不仅限于提升版权价格，同时也将助力于西甲豪门在亚洲地区的衍生品销售，而更重要的是，是让西甲豪门的财力进一步扩大。以2015/16赛季的数据来看，英超俱乐部共盈利49亿，而西甲的数据则是24亿。
虽然目前皇马和巴萨坐拥世界上最好的球员C罗和梅西，但是“不差钱”的巴黎在今夏豪砸2.2亿欧签约内马尔仍然让西甲方面心有余悸，而未来挖走C罗和梅西的或许将是一支英超球队（C罗与曼联、梅西与曼城之间的绯闻不绝于耳）。特巴斯就曾表示，西甲联赛必须缩小与英超联赛在财政收入上的差距，并阻止英超成为“足球界的NBA”。
中国球迷或成国家德比观赛主力军
西班牙国家德比确实是世界上最伟大的德比之一，但6.5亿这个数字却遭到了福布斯作者鲍比-麦克马洪的质疑，在他的《国家德比是一场必看的比赛，但观众人数是不是太夸张了？》一文中，他表示《Goal》原文中估算的6.5亿观众为能收看到这场比赛的人群，而不是真正意义上的“潜在人群”。
麦克马洪还举了另外一个英超的例子，在谷歌搜索中能找到几篇新闻称，每周收看英超的人数为42亿，也就是世界人口的55%——这个数字用脚趾头来想都是假的。另一份权威数据显示，观看英超的场均人数为1200万，按照每轮10场英超来计算，每周观看英超的人次为1.2亿。而全年有38轮比赛，也就是45.6亿人次的观看量，这与此前所说的42亿接近，因此部分媒体是用年度数据代替周数据。
回到国家德比观赛人数的问题上，目前存在三个消息源，一个是前几年所宣传的4亿人，一个是如今报道的6.5亿人，还有一家美国广播公司声称，这个数字为10亿。但从已经公布的数据来看，在英国，国家德比的观看人数大概为200万，在西班牙观赛人数略高，而在美国，有100万人会观看英文电视转播，200万人观看其他语言电视转播。英国、西班牙、美国这三个地区总人口为4.3亿，而800万人也就是其中1.8%的人观看了国家德比。按照这个比例来算，全球观看国家德比的人数为1.34亿。而在麦克马洪看来，这个计算出来的数据仍然偏高。
▼广州恒大曾经的巨星保利尼奥现效力于巴萨
但是这一次国家德比将在亚洲地区黄金时间开球，人口基数庞大的中国和印度或将使不可思议的“6.5亿”成真。据亚足联官网报道，2013广州恒大参与的亚冠决赛第二回合共吸引了1.2亿中国电视观众，其中通过央视体育频道观看的就有6819万人。
注：本文所用图片来自网络
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