客流量翻倍增长北京冬奥会前将达百万，太舞滑雪小镇能否成为体育小镇样板？
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本文作者：陈曾义
体育大生意记者
回首2017年体育产业热点，体育小镇一定是最具热度的话题之一。在2016年底国务院办公厅推出《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》的77号文后，体育小镇这一概念开始在全国流行，各式各样的体育小镇更是如雨后春笋般涌现。不过作为新兴事物，体育小镇究竟如何建设和运营，目前国内并没有非常成熟和成功的案例，体育小镇路在何方仍处于摸石头过河的阶段。
不过在距离北京220公里的崇礼，即将成为2022年冬奥会雪上竞赛项目场地的太舞滑雪小镇已经有声有色，太舞滑雪小镇总裁周文茜告诉记者，这个雪季小镇客流量将达到20万人次，而在2022年北京冬奥会之前，这一数字将突破百万。
与国内很多滑雪场不同，太舞不仅是面向大众推广冰雪运动的滑雪场，还肩负重大历史使命——2022年冬奥会将作为雪上竞赛项目核心区，承办部分赛事。为了顺利完成这一任务，从2015年正式运营开始太舞就在为大赛练兵，以检验提升办赛能力和水平。
12月21-22日，2017-2018国际雪联自由式滑雪雪上技巧世界杯赛事在太舞滑雪小镇举行，这项由国际雪联主办，国家体育总局冬季运动管理中心、中国滑雪协会、河北省体育局、张家口市政府承办的国际A级赛事在太舞落地。
事实上，这已经不是太舞第一次承办该项赛事，今年2月，2016-2017国际雪联自由式滑雪雪上技巧世界杯正是在太舞举行，太舞为此投入千万，以国际高标准实现赛事完美落地。目前，太舞已经先后承办了2015-2016全国自由式滑雪雪上技巧冠军赛、2016-2017中韩自由式滑雪雪上技巧对抗赛、2016-2017全国自由式滑雪雪上技巧锦标赛等多项国内外重大赛事。
此外，太舞已经成为2017-2019年国际雪联自由式滑雪雪上技巧世界杯中国站商务开发运营商，未来还会有更多国内外大赛在太舞上演。
诸多赛事选择落户太舞，优越的雪场条件及完善配套设施是重要条件。据了解，太舞滑雪小镇总用地面积40平方公里，投资总额超过200亿元，小镇规划造雪面积400公顷，雪道200条，总长度达公里，是国内规模最大的滑雪场之一。小镇一期已经接近完工，投资已达40亿元，配备了包括雪场、酒店、餐饮、商业街在内的完善配套。
其中，雪场由5届冬奥会场地“规划师”——世界著名规划设计团队加拿大Ecosign山地规划设计公司担纲总体规划设计，已建成30条雪道，总长20公里，4条高速缆车、11条魔毯，一条专业mougle赛道 。而太舞雪上坡度达31度的技巧场地被誉为“世界上难度最大之一”的赛道，获得国际雪联官方认证。
▼太舞雪上技巧场地获得国际雪联认证
在配套方面，太舞新增凯悦酒店、凯悦嘉轩酒店、太舞酒店和青年酒店多家酒店，目前总客房数量达到800间，1800床，同时配备了专业健身训练康复中心，山地温泉、小剧场、KTV、山顶餐厅、商业街、会议中心等高端配套设施，太舞第一家星巴克也将在2018年元旦开业。
除了赛事，太舞已经吸引了多支运动队，其中包括挪威、加拿大在内的多支雪上项目强国将太舞作为训练基地的计划，同时包括中国国家队、长春队、各个地方队都来到太舞训练。“世界杯之前已经有六个冬季项目强国来到这里，圣诞过后，他们还会再回来。相较于韩国的训练地，他们还是更倾向于来到中国训练。”太舞滑雪小镇副总裁陈刚表示。
雪道特色方面，太舞滑雪小镇拥有亚洲规模最大的初学者区，国内规模最大的初级雪道区，以及滑行舒适度、难度合理的中、高级道，能够经受世界级大赛的考验，太舞在面向大众休闲度假旅游方面更是驾轻就熟，高标准的完善配套设施也吸引了多来越多游客的到来。据介绍，太舞滑雪小镇从2015年开业至今，客流量实现翻倍增长，从最初的5万人次增长至20万人次。
作为一座以滑雪为核心的休闲度假小镇，太舞不仅拥有丰富多样的雪道，能让游客感受冬日雪上乐趣，以“四季运营”为发展方向，太舞进行了全方位的运营实践和探索，形成滑雪、户外、度假、赛事、教育为一体的国际一流综合性四季运营滑雪度假小镇。
▼太舞小镇远景
在周文茜看来，体育小镇作为重资产项目，需要大客流来平衡投入，“每70公顷土地用作滑雪场地可以承载5000人，而用作高尔夫场地只有200人，这就不具备成为一个体育小镇的条件。”目前小镇已经形成了雪票、装备租赁、培训、酒店、餐饮和娱乐在内的多元化收入模式。周文茜预计在2022年北京冬奥会之前，年游客人次将突破百万，而按照小镇远期设计规划，未来太舞日接待游客能力将达到5万人次，年接待能力超500万。
在非雪季，太舞则主要通过填充两类优质内容来吸引客流。“第一是赛事和培训，崇礼地处内蒙古高原边缘地带，有亚高原气候特征，适宜进行有氧运动和训练。”太舞滑雪小镇总裁周文茜告诉记者，目前，太舞已经和北京等一些周边中小学校和教育机构合作，将青少年足球训练和赛事落地。
另外，太舞还引入了不少家庭生活主题的活动和内容。据了解，目前太舞已经建设了包括骑马、越野、徒步、卡丁车、山地自行车和高尔夫在内的多个专业运动场地，同时还举行了音乐节、电影节、戏剧节等一系列丰富多样的活动。12月初，BTV酷雪音乐节落地太舞，包括许巍、崔健、窦靖童在内的诸多艺人与现场数百名粉丝进行了一场雪地音乐狂欢。
▼酷雪音乐节场景
“太舞，就是在太阳下跳舞。”周文茜说，太舞希望营造一种闲适惬意的山地度假生活状态，实现人与自然的和谐相处。“未来，高铁开通之后将直通太舞，同时北京到太舞的时间将从现在的3.5小时缩短到1个小时，春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪，太舞将成为北京后花园。”
注：部分图片由太舞提供
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