索赔9000万！CBA八冠王起诉国内最大体育培训机构“傍名牌”
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本文作者：付政浩
体育大生意记者
当前，在中国体育产业中现金流最充盈、发展势头最好的有两个细分行业，一个是以安踏、李宁为代表的体育用品行业，一个则是以青少年为主要受众的体育培训服务行业。这两个细分行业从大层面来看，一个属于制造销售业，一个属于培训服务业，但归根结底两者最具商业价值的其实还是品牌这一无形资产，品牌的美誉度是它们能让用户心甘情愿掏钱消费的根本原因。当然，“钱”途光明的行业必然也是利益纷争错综复杂之地。
2017年7月，纷纷扰扰长达数年之久的美国飞人乔丹诉中国品牌乔丹涉嫌侵权一案终于有了初步定论，没曾想，2018年刚开年，体育培训业也出现了类似纷争。1月31日，孕育出CBA八冠王宏远男篮的广东宏远集团起诉主打体育培训的北京宏远时代体育发展有限公司（简称“宏远时代体育”，现已更名为“动因体育”）等18家公司知识产权侵权，而9000万元的索赔金额也堪称是中国体育知识产权纠纷索赔额度之最，这顿时引发全行业热议。
▼广东宏远集团声明
从《反不正当竞争法》、《商标法》等法律角度来看，这是一桩围绕“傍名牌”行为的纠纷。从1999年起，我国就一直宣称要严打“傍名牌”，但该现象却屡禁不止，其深层次原因是目前我国商标权与企业名称注册权的管理机制的不统一。在体育大生意看来，广东宏远集团起宏远时代体育的胜算很大，但想要真正稳操胜券，还必须搞定一个法理前提，那就是必须让法院认定宏远集团注册的“宏远”商标为驰名商标。
此次诉讼的受理法院为北京知识产权法院，原告方有三家，分别是广东宏远集团有限公司、广东宏远篮球俱乐部有限公司、广东宏远体育发展有限公司。在这其中，最为中国体育人所熟识的自然是宏远篮球俱乐部。
众所周知，CBA是中国最顶级的职业篮球赛事，而创立于1993年的宏远篮球俱乐部不仅是CBA第一家职业俱乐部，而且还是最富盛名的王朝球队，球队迄今为止八次夺冠，并且从未缺席过季后赛，培养出了易建联、朱芳雨、杜锋、周鹏等一批中国篮坛巨星，宏远二字在中国体育领域堪称金字招牌。至于创立于1987年并孵化出宏远男篮的宏远集团，不仅是东莞第一家上市公司，而且放眼全国也属于第一批上市的乡镇企业，发展至今，宏远集团已经成为以工业区经营与房地产开发为基础，进出口贸易、服务业、药业、体育产业等同步发展的多元化、跨地域经营的大型集团企业。在三者中，广东宏远体育发展有限公司创立时间最晚，公司于2016年12月24日正式成立，依托宏远篮球的金字招牌，重点发力体育培训、体育赛事承办等体育服务业，而这与宏远时代体育的主营业务显然存在直接竞争关系。
▼宏远篮球俱乐部被视为CBA最成功的王朝球队
被起诉的18家企业基本都是宏远时代体育在各地的分公司、合资企业和加盟方。宏远时代体育主营体育培训业务，具体培训内容不仅仅限于篮球，还包括羽毛球、足球、网球和击剑。据其官网介绍，其在南京、长春、杭州、深圳等地共设立了27家分公司。
在这其中，根据工商资料显示，“哈尔滨宏远时代体育”成立于2013年6月，总部“北京宏远时代体育”成立于2015年7月。但据其官网宣传资料显示，公司早在2010年就已经创立，并且目前已是国内最大的体育培训机构：“2010年，宏远时代体育在哈尔滨创立。2011年9月，沈阳分公司成立，全国性战略布局和集团化管理模式确立。2015年，宏远时代凭借专业、全面、丰富的培训课程体系和优质的服务，成为中国最大的体育培训机构，并成为国内青少年体育培训行业第一品牌。2016年，获得3亿元首轮融资，是近几年体育培训领域最大规模融资。”
▼宏远时代体育的体育培训课
发展速度快，收入流水规模大，融资能力惊人，这是宏远时代体育给业内留下印象最深刻的地方。宏远时代体育联合创始人郭严美（女，1985年出生，现已去世）曾在2016年接受采访时透露该公司在2015年完成了2亿元营收，宏远时代体育还被新浪教育主办的第九届新浪中国教育盛典授予“2016中国品牌价值教育连锁机构”称号。在融资方面，它们不仅2016年完成了首轮3亿元的融资，而且在2017年更名为动因体育后又完成了5亿元的融资，估值据传已高达130亿元。
▼宏远时代体育曾获得“2016中国品牌价值教育连锁机构”称号
不过，随着宏远时代体育的声名鹊起，不时会有同行向宏远男篮咨询，宏远时代体育是不是宏远集团的新项目，毕竟两者名字有一定的相似度。此外，宏远时代体育主打的体育培训业务中，重点又是篮球培训，造成外界误解不可避免，这也给广东宏远造成了极大的困扰，甚至还出现过有家长因为对宏远时代体育的培训水平不满而把抗议电话打到宏远男篮这边的情形。
在北京知识产权法院受理的起诉书中，可以清晰地看到，早在2007年12月10日，广东宏远集团已就“宏远”文字在第41类向国家工商行政管理总局商标局提出注册申请，并于2010年7月7日获准注册，注册号为6428804号，核定服务项目包括体育教育、等，注册有效期为2010年7月7日至2020年7月6日。广东宏远集团认为，宏远时代体育不仅侵犯了宏远集团第6428804号“宏远”注册商标所拥有的权利，而且还侵犯了宏远集团的企业名称权，构成不正当竞争。
▼广东宏远集团曾在2007年将教育领域的“宏远”文字注册为商标
在接受体育大生意采访时，广东宏远体育发展有限公司总经理张健强表示，广东宏远集团是在2016年发现了被侵权的情况。公司发现网上有公司以宏远的名义进行体育培训等方面的经营，而且有大量的消费者、学生、家长误认为他们和宏远是同一家企业，吉林甚至有名退役的职业球员都认为他们是宏远的分支机构。另外据一些家长反映，他们在运营过程中的口碑不是很好，有损宏远的声誉。
宏远集团之所以起诉，有三点考虑：第一，是为了做出澄清，宏远时代体育与广东宏远集团没有任何关系；第二，通过法律途径来要求对方停止侵权，赔偿损失；第三，目前CBA一些知名球员诸如翟晓川、丁彦雨航的姓名都被人抢注，这让大家很苦恼。宏远男篮作为CBA职业俱乐部的典范，有必要通过起诉来为CBA各队树立一个反侵权的榜样。
张健强也直言，他们已知悉宏远时代体育在2017年下半年更名为动因体育一事。那为什么广东宏远集团在对方更名后才想起来起诉？“我们从2016年就已经关注到这个现象，过去这一年多我们一直在收集对方存在不正当竞争、侵权的证据。我们也曾试图跟对方联系，但一直也没有联系上。包括北京知识产权法院本月也两度传召被告公司，后者都以完全不现身的方式来应对，这让人很无奈。尽管目前他们已经更名，但在日常运营、招生时仍大量使用宏远的名号，尤其是各省市的那些分公司和加盟企业，其企业名称仍使用宏远二字。”
▼宏远时代体育已在2017年下半年更名为动因体育
针对被起诉一事，体育大生意也第一时间致电动因体育创始人那立伟，但对方表示暂时不清楚事情动态，不愿做太多回应.而动因体育的品牌公关负责人也表示，事出突然，公司需要先了解一下情况然后再做回应。
其实，从法律角度来看，此番广东宏远集团起诉宏远时代体育属于典型的“傍名牌”纠纷。所谓的“傍名牌”现象，主要是指企业在注册企业名称或商标时，故意取与名牌相近、相似的名字或是容易引起误解的名字，以达到借名牌的名气来发展谋利的目的。这是一种急功近利的违法行为，违法了《商标法》、《反不正当竞争法》、《消费者保护法》和《企业登记法》。
▼“傍名牌”现象在我国屡禁不绝，其深层原因值得反思
“傍名牌”现象率禁不止的深层次原因是目前我国商标权与企业名称注册权的管理机制的不统一。虽然两者均属商业标识权，但注册机关不同，且企业名称登记实行分级管理，相同汉字很可能由不同经营者分别作为企业名称的字号注册或者作为商标注册。具体而言，商标注册是全国统一的，由国家工商总局商标局管理，一旦核准授予专用权，则具备排他性；而企业名称登记仅仅是企业的一个代名词，属于地域管辖，一般省级甚至一个县级工商部门都有权审核登记企业的名称，范围较小。由于相互间信息资源分割，缺乏统一协调的整体机制，于是容易出现不同行政区的企业域使用相同企业名称的现象。而一些故意“傍名牌”的经营者，还会故意将他人的驰名注册商标或者未注册驰名商标作为企业名称的字号进行注册或使用，误导公众。
在法律落实层面，打击“傍名牌”也缺乏一些具体的界定条文。比如《反不正当竞争法》在不正当竞争行为的列举上尚且不够健全，对“傍名牌”现象没有做出经准确的界定；而《商标法》对“傍名牌”行为界定模糊，打击处置力度不够。而且，《企业登记法》与《反不正当竞争法》、《商标法》不协调，存在衔接上的漏洞或空白，容易造成工商部门查处难、认定难、处罚难，给“傍名牌”现象的蔓延以可乘之机。比如，有的商标已经有一定影响力，但还不没有被正式认定为驰名商标。在这种情况下，别人商号所使用的文字与你的商标近似，偏生的，商号在我们国家现在的法律体系里面难以算做知识产权，这就可能在具体执法中产生冲突。
所以，在体育大生意记者看来，广东宏远集团起诉宏远时代体育的胜算很大，但想要真正稳操胜券，还必须解决一个法理前提，那就是必须让法院认定宏远集团当年注册的第6428804号“宏远”注册商标为驰名商标。
客观而言，广东宏远集团起诉宏远时代体育将是一个影响整个体育产业发展方向的重大事件。长期以来，体育领域“傍名牌”行为屡禁不止，很多被侵权者因为维权成本高、诉讼周期长，判赔数额低，诉讼举证难等因素而被迫选择忍气吞声。毕竟，山寨”品牌大多注册在距原创品牌远、较为偏僻的小城市，从发现到收集证据再到前往“山寨”品牌属地维权，要花费很多的时间、资金成本，这无疑增加了原创品牌维护的额外负担。而侵权者则因为违法成本低而肆意妄为、无所顾忌。长此以往，中国体育产业注定劣币驱逐良币。
▼广东宏远男篮此番起诉不仅是为了维护自身权益，有望为整个行业树立一个里程碑
所以，体育大生意记者一直都主张，有关部门若真心想要在严打“傍名牌”时取得成效，首先就要提高侵权者的违法成本。此番，广东宏远集团提出索赔9000万，并且还要对方承担313536元的调查取证等费用。这个金额若最终获得执行，无疑将会给更多维权者维权到底的信心，而本案也将真正成为中国体育产业的一个里程碑。
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