NBL成立商务运营公司拟6月9日开赛 安踏滴滴佳得乐成为赞助商
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本文作者：付政浩
体育大生意记者
据体育大生意记者获悉，中国仅次于CBA的职业篮球联赛NBL即将于6月9日举行揭幕战。在中国篮协的鼎力相助下，NBL组建了全新的商务运营公司上海沄篮体育管理有限公司并收获了安踏、滴滴、佳得乐、斯伯丁等一批优质赞助商，其中安踏是NBL的装备赞助商，而2017年与NBL签下三年装备供应合同的准者体育则已友好分手。此外，腾讯体育可能会继成为WCBA公共信号制作商后，也接过NBL的公共信号制作工作，并成为NBL的主播平台。CCTV-5则会播出NBL的揭幕战、部分关键场次以及总决赛。
另据体育大生意记者核证，本赛季NBL已经确定至少吸纳一支新球队。被确定扩军的是由武汉当代明诚文化股份有限公司投资、与湖北省体育局、武汉市体育局共同组建的武汉职业篮球俱乐部，另外一支可能加入NBL、但仍未最终确定的则是江苏省昆山市的思凯林篮球俱乐部职业篮球队。而思凯林篮球俱乐部之所以处于悬而未决的状态，原因之一则是NBL新军被要求缴纳1500万的扩军费，外加300万的保证金。
▼NBL确定参加2018年比赛的15支球队目前正集中在四川金强训练基地进行集中学习和测试
除了本赛季新加入的武汉男篮外，NBL去年的十四支球队：陕西信达、安徽文一、湖南勇胜、洛阳金星、贵州森航、江苏华兰、拉萨净土、安徽江淮闪电、北京东方雄鹿、河北翔蓝、江苏国立、合肥原创、河南赊店老酒、广西威壮都将继续征战本赛季。这意味着本赛季NBL大概率是15支球队参赛，从5月6日起，15家NBL球队集中在四川金强篮球训练基地进行集中学习和体能测试。
▼NBL的2017年参赛的14支球队均将继续征战2018年的联赛
NBL，全称是全国男子篮球联赛（The men's National Basketball League），它是由职业篮球俱乐部组成的全国性篮球联赛，隶属于中国篮球协会。NBL与CBA、WCBA（女子篮球职业联赛）是中国篮球协会的三大职业联赛。NBL前身是中国甲B男篮联赛，在过去很长一段时间内，NBL成绩突出的球队可以升入CBA，而CBA的老兵和年轻球员也可以前往NBL锻炼磨砺自己，NBL与CBA这两个联赛之间存在升降级关系。目前的浙江广厦、深圳新世纪、天津男篮、青岛男篮、四川男篮、江苏同曦等CBA俱乐部都是通过NBL升级而来。
▼四川男篮是目前唯一一支既夺得NBL总冠军又斩获CBA总冠军的球队
1995年CBA的前身甲级篮球联赛诞生后，那些水平不足以征战甲级联赛的省队则被划为乙级联赛。一年后中国篮协又进一步将全国的省市级球队分为三个级别，分别是甲A、甲B和乙级球队，这是一个非常严格的升降级体系。甲A每个赛季最后两名的球队将进入甲B联赛，而甲B前一个赛季的头两名则升入到甲A。至于甲B的球队，除了部分源于甲A球队降级外，大多数来自于乙级联赛的前几名。
1996年下半年，来自香港的精英集团与国家体委达成协议，每年上缴给国家体委130万美金的租赁费，而国家体委则授权香港精英集团将甲B和乙级联赛合并在一起并组建成中国职业篮球联赛（China New Basketball Alliance，简称CNBA）。但很遗憾，精英集团在拖欠大笔运营经费和球员薪水后选择撤资，于是中国篮协重新接管联赛。
2004年，篮管中心将甲B和乙级联赛彻底打通，并更名为CBL联赛，但因为CBL同时也是中国棒球联赛的简称，于是将名字又改成了NBL。自此，CBA不再每年都向NBL开放升级名额，也不再单一只看球队成绩，而是通过准入评估制，每隔几年（不定期）通过评估才吸纳一两支新球队，在这种情况下，2009年出现了凤铝事件，这被视为李元伟篮管中心主任生涯最具争议性的风波之一。
▼NBL曾一度与CBA有升降级关系，但2017年CBA公司已明确表态，五年内原则上不扩军
NBL联赛于每年6月开赛，是中国男子职业篮球唯一的不跨年的夏季联赛，也是中国仅有的两大男子职业篮球联赛之一，比赛时间、覆盖人口范围都和CBA都明显的区别。众所周知，CBA的球队主要位于沿海城市和一线城市，而NBL球队则主要位于中西部城市，比如河南、江苏、河北、湖南、安徽、广西、陕西等中西部人口大省，这些省份覆盖的人口总数接近中国总人口的一半。从受众差异化层面来看，NBL尽管竞技水准不如CBA，但依然大有可为，但事实却是NBL一直都没有摆脱生存危机。
无论是精英集团运营的CNBA，还是中国篮协运营的NBL，还是2010年著名的大忽悠、著名的大忽悠——顶着“NBA骑士队小股东”、“火箭队老板亚历山大的合伙人”、“纽约扬基队合伙人”、“利物浦竞标者”等一堆耀眼光环的黄健华买断NBL运营权，抑或是2015年智美体育以4年1.4亿元获得NBL运营权外加20%股权，都没有能改变NBL关注度低、赞助商数量少、媒体曝光率的尴尬局面，而诸如精英集团、黄健华、智美体育更是在初步接触后意识到NBL根本不可能讲故事赚钱，所以只匆匆运营了一个赛季就宣布解约。
在很长一段时间内，NBL老板将联赛亏损的原因归结于中国篮协的管理机制不畅，束缚了NBL的发展前景。于是，从2014年起NBL开始酝酿管办分离并在2015年正式获准。2015年7月，由NBL各队出资成立了北京恩彼欧体育管理有限公司来负责联赛运营，中国篮协只负责监管，这也让NBL成为我国第一个“管办分离”的国家顶级联赛，而CBA直到2017年才实现管办分离。
▼NBL管办分离后，NBL各队投资人成立了北京恩彼欧体育管理有限公司来负责联赛运营
但令人失望的是，中国的很多事情都是一管就死，一放就乱。管办分离的NBL联赛并没有迎来全新的发展契机，反而开始接连出现总决赛消极比赛、球员殴打裁判、球员群殴、NBL各队投资人之间争夺联赛控制权、恩彼欧公司董事长 文 被指控违规挪用联赛资金等多种丑闻，联赛原本就美誉度不高的品牌价值更是因此一落千丈，令人扼腕。
2017年，智美体育宣布因为未能获得此前恩彼欧公司承诺的20%而选择解约，这也导致2017年NBL联赛揭幕战日期一度推迟，并且联赛的商务开发接近处于裸奔状态。没有运营资金注入，NBL很可能会停摆。尤其是在CBA公司2017年6月份明确宣布五年内原则上不扩军后，不少NBL球队投资人心灰意冷，一时间NBL似乎注定要停摆了。
在这种生死存亡的关头，NBL一部分投资人决定出资自救，原恩彼欧董事长这期间因被指控涉嫌挪用公司资金，而被强行要求将董事长职权移交给副董事长、河南赊店老酒负责人刘永国，此后江苏国立和北京东方雄鹿牵头筹建全职篮体育有限公司，决意以全职篮取代智美。当时刘永国曾宣布全职篮将引入中信国安、玲珑轮胎等投资方，其中主要投资人的中信国安将占股全职篮30%股权，成为控股股东。有了中信国安的注资，2017年NBL联赛终于确定在6月25日正式开打，停摆危机就此解除。在联赛匆匆结束后，NBL投资人曾几次开会试图达成共识，但每次都不欢而散。
▼NBL各队投资人之间意见不统一，在2017年，一部分球队老板曾酝酿成立全职篮公司来获得NBL的商务运营权
因为NBL各队投资人处于分裂状态，导致2018年NBL可能再度面临停摆危机，于是在NBL投资人们的再三恳求下，中国篮协重新介入了已经管办分离三年之久的NBL联赛运营工作，以中国篮协主席姚明为代表的篮协领导多次出面召集会议，终于打破了NBL球队老板纷争不断的对立僵局，中国篮协对于NBL也在事实上形成了半托管状态。
2018年初，恩彼欧公司终于进行了董事会的重新选举，陕西信达男篮投资人白帆被选举为董事长。恩彼欧此后成立了全资子公司上海沄篮体育管理有限公司来负责联赛的商务开发工作，其中，NBL贵州森航队的负责人乔正康出任沄篮体育的执行董事，合肥原创队的负责人张沛中出任监事，沄篮体育招募了一批国内商务运营资深人士，决心大干一场，而2017年只有部分NBL球队投资人支持的全职篮公司则就此正式胎死腹中。
▼NBL在2018年成立了自己的商务运营公司上海沄篮体育管理有限公司
在中国篮协的协调支持下，上海沄篮体育管理有限公司陆续为NBL引入了安踏、滴滴、佳得乐、斯伯丁等一批优质赞助商，还计划引入腾讯体育成为NBL的公共信号制作商和主播平台。就此，NBL开始了全新起航的道路，新赛季有望以崭新的面貌去改变备受诟病的公众形象。
客观而言，尽管短期内CBA不会向NBL开放扩军名额，但CBA目前的发展现状却给予了NBL足够的差异化生存空间。CBA的联赛往往是从每年10月份到次年三、四月份，而NBL的赛季则是不跨年的从每年6月份到9月，两者之间并无直接竞争关系。CBA目前只有二十支球队，集中在以北上广和东部沿海一线城市，而且其中广东、浙江两省各有三支球队，北京、江苏、山东则各有三支球队，而NBL的球队主要分布在河南、河北、安徽、湖南、湖北、陕西等中西部省份，双方在覆盖人口和赞助商方面也没有直接的竞争关系。
鉴于NBL所在的省份都是中西部人口大省，这些省份没有CBA球队，而NBL是他们唯一一个能在家门口看到的中国男篮顶级联赛。若能强化这些省份对NBL球队的主场归属感和拥戴热情，NBL将拥有多达6亿的潜在粉丝可以开拓。此外，据体育大生意了解，NBL有意加强与高校篮球的合作，而NBL的休赛期正好与各高校的正常学期一致，这在事实上让NBL拥有大量进校园开展活动的时间，而加强与校园篮球的合作也是NBL与CBA形成差异化的特色之一。总之，NBL各队与其望穿秋水整日苦盼CBA早日开放扩军名额，不如先脚踏实地做大做强自己的品牌。
注：本文所用图片来自网络
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