《足球解说大会》的天时地利人和与苗霖定义的解说新时代
体育大生意第1490期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|黄诗旋
体育大生意记者
“奥乔亚，守起门时是花蝴蝶，停下来时是蝴蝶花，怎奈何遇到了内马尔的穿花蝴蝶。”内马尔破门后，《足球解说大会》冠军苗霖寥寥数语，为这场巴西2-0墨西哥的1/8决赛镶上了花，也打上了属于苗霖风格的“记忆标签”。
这位微博简介为“不想做足球解说的段子手，不是优秀的评书演员”的新生代解说员，在《足球解说大会》节目中以极其强烈的个人特征，人挡杀人，佛挡杀佛，最终夺冠——而他“异军突起”的背后，则是进入移动互联网时代，整个社会信息大爆炸，解说员行业的迅速更迭变迁。
苗霖崛起拉开多元解说新时代
“草田苗，雨字头，双木林，再加两个阿拉伯数字66”。这是苗霖给大多数人的最初记忆。四月的南京，在《足球解说大会》发布会现场，苗霖一袭黄色风衣，站在舞台上自我介绍时，用的也是这个经典开场。
苗霖、常锦洋、苑皓列前三
《足球解说大会》中的苗霖似乎无所不能，初选首秀时聊青训技惊四座，每场解说都发挥稳定、“强到令人叹服”，连导师都“无从开口”。但是当所有人都认为这个冠军头衔对苗霖而言如同探囊取物时，决赛却跌宕起伏、风云难测，苗霖在冠军争夺战的首回合交锋中竟然在“三强”中排名垫底。
“掌中戟神鬼怕见，胯下马走海登山。好像哪吒三太子，翻身跳下九重天！”贝尔在欧冠决赛用倒钩球演绎的惊世骇俗，让卡里乌斯望洋兴叹，也让苗霖在千钧一发之际脱口而出，他用他最鲜明的“评书解说”标志，最终逆转取胜。
贝尔欧冠决赛倒钩
苗霖对评书的喜爱要追溯到他小时候，他在接受采访时表示：“小的时候，我爸妈不让我看电视，所以吃饭的时候只能听收音机。当时有单田芳老师的评书，我一听就入迷了，之后每天都听，后来干脆拿个复读机录，然后回头一字一句的写下来背。”此后，他先后师从刘延广、单田芳两位大师，学习评书，并将这项爱好保持至今。
苗霖在工作前的准备
2013年，苗霖踏入足球解说员这个行业，在初期的解说中融入了定场诗、赞赋、贯口、梁子等评书元素，并且在此后的解说实战中不断调整和创新。后来他利用中场休息的时间，用评书的方式讲说球员小传：“让我没想到的是，有一次解说辽宁宏运的比赛中场，我说了一段肇俊哲的故事，竟然得到了辽宁宏运俱乐部和肇俊哲本人的响应，这让我很激动，很开心，也算是对我中场不休息说评书的一个肯定吧。”他用这样的方式，让球迷在收获丰富信息的同时，也能收获别样的看球的快乐。
当然，评书只是苗霖这个名字后面最瞩目的那个标签。除此之外，他还是全国第一个在解说中放音乐的。“在一场比赛中，我第一次尝试在解说过程中加入音效，当迪巴拉进球的时候，我先用评书铺垫造势，然后把早已准备好的‘巴啦啦小魔仙’音乐放出，‘哇，当时炸了！’”这场尤文的比赛是凌晨3点多，苗霖企图让音乐激发球迷的看球欲。同时他也表示：“出于对更多球迷感受的考虑，强强对话的比赛我不会放音乐。”
贺炜的“诗人足球”、黄健翔的“激情足球”、韩乔生的“意识流足球”、董路的“相声足球”……优秀的解说员身上，总是有属于自己的“鲜明标签”。进入移动互联网时代之后，体育赛事播出平台增多，时长变长，内容更广。但与此同时，一名解说员要同时满足“一千个哈姆雷特”的口味近乎奢望。
选手各有千秋
所以于赛事转播平台而言，只有会评书、会说唱，会在直播中自己配BGM，会在中场时段讲述球员小传故事的苗霖还远远不够。他们还需要“集美丽与智慧于一身，巾帼不让须眉”的林梦鸽，需要“粤语解说，像唱粤语歌一样圈粉”的陈文森，需要“年轻有激情，逻辑分析控”的苑皓……可以说，PP体育用《足球解说大会》这档节目，为其受众开辟了多元化的解说服务，也让这些新生代解说员用自己鲜明的标签特征，为PP体育这个平台增添生气。
天时、地利、人和造就节目成功
“作为承载这么多赛事的平台，我想我们有义务也有能力为怀揣解说梦想的年轻人提供一个最大、最自由的舞台，为有才华的年轻人打通一条成熟的上升通道，从而能够为新时代的年轻用户提供真正适合他们的年轻化、多样化的，属于新时代的解说服务。”PP体育常务副总裁曾钢曾在接受采访时如此表示。
培养怀揣解说梦想的年轻人，打造属于新时代的解说服务是PP体育打造《足球解说大会》这档节目的最初目的。而这档节目的火爆则是观众对PP体育的“额外馈赠”了。俄罗斯世界杯仍然在如火如荼，在“黑马”横行、冷门频发的赛场上，八路豪强在为最后的大力神杯拼搏厮杀。《足球解说大会》却在这场吸引了30亿人观看的饕餮盛宴之外抢了镜。根据猫眼专业版数据统计，《足球解说大会》上周播放量2.2亿，升至周综艺冠军宝座，累计播放量已达16.7亿。
猫眼数据综艺榜单
我们可以说，这档节目的成功，是天时、地利、人和三者综合的结果。
首先是天时。体育大生意曾撰文介绍过，我国的体育解说大致起始于新中国成立后的1951年——从以张之为代表的老一代体育解说员用创造者的姿态定义“体育解说”；到宋世雄“口齿伶俐、吐字清楚、反应机敏、富有激情、出口成章、言简意赅”，叱咤解说界近四十载，推动体育解说行业发展；再到以中央电视台为龙头，各省市台协同发展，新人解说锋芒初露，各领风骚；最后到现在网络体育解说百家争鸣。
全场起立聆听宋世雄教诲
体育解说从立足赛事本身到延展足球知识再到加入个性解说风格，历经半百，频繁更迭。如今到了移动互联网时代，信息量前所未有空前膨胀。据统计，现在一天的信息量，是2000年以前所有人类信息量的总和。而人类对信息的接受度又极为有限，所以我们只能接收来自于跟我们的兴趣、态度、爱好、价值观相同的圈层的信息，因此，社会和人类开始“圈层化”。
陈文森粤语解说独树一帜
如何满足多层次、多圈层的受众需求？与之相对应的答案也是“多”。一个是数量多，另一个是多元化。《足球解说大会》在选拔阶段，覆盖28个省市自治区200多个重点高校，参与人数高达5000人，最终150人脱颖而出。据工作人员透露，节目前20的选手，绝大多数都与PP体育签约（部分签约解说合同，部分签约工作合同），他们今后也将作为PP体育内容报道矩阵中的一环。而至于“多元化”，则是文章上一段所涉及的内容了。
此前体育大生意在与一名央视解说员对话时，他也对《足球解说大会》这档节目称赞有加：“目前的传播环境对解说员有了新的要求，而且数量也会有一个爆炸式的增长。那我觉得在这样一种公开的环境下来选拔，它至少是非常透明的机制，应该能够满足这种稠密的诉求。这个赛制本身就非常有看点。”
其次是地利。众所周知，PP体育在2017年历史性集齐包括欧洲五大联赛、中超、欧冠、亚足联旗下赛事等顶级足球赛事版权，完成了超过5000场的赛事直播，平均每周要做100多场比赛解说。进入2018年之后，PP体育的赛事直播甚至高达8000场。世界杯过后，足球迷们被点燃的热情需要五大联赛、中超、亚冠等顶级赛事延续。
抢镜的《足球解说大会》在世界杯期间，为中国球迷提供别开生面的体验。而在世界杯结束之后，PP体育还将坚守足球赛场，用自身的科技能力、领先的报道团队、成熟的报道模式和顶级资源，为用户提供更专业、有趣、全面的内容。
黄健翔、韩乔生、董路
最后是人和。黄健翔、韩乔生和董路这三位名嘴高手组成的“JS-UNCLES”自带流量，让节目诞生之初就拥有“专业人蜜”。而他们三名导师在节目中的投入度也让人惊叹，华山论剑、你拆我挡、频繁过招，让节目笑料不断，话题热度也持续飙升。
而选手们更是“既有好看的皮囊，更有有趣的灵魂”。他们来自各行各业，包括专业主播、电台主播、相声演员、医生、学生、老师、裁判以及模特等，平均年龄仅22岁。这些年轻有趣的灵魂在节目的相互碰撞中，有拼搏、有厮杀、有欢笑、有眼泪，诞生了种种“走了心动了情”的故事，也一定程度圈住了受众的心。
据悉，《足球解说大会》在PP体育平台的渗透率达到70%。PP体育也将用这档节目，齐头并进培养赛事用户和体育综艺用户，继续探索体育媒体的未来之路。
注：本文图片来自网络
点击图片·回顾往期经典
点击标题·阅读更多体育产业干货
-商务联系-
大生意君｜微信号：tiyudashengyi