New Balance全军覆没|世界杯品牌价值榜
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每逢大赛，体育大生意均会推出招牌栏目“品牌价值榜”，探讨运动品牌大赛营销的得失。“世界杯品牌价值榜”将采用有别于奥运会的全新玩法，以“积分榜”形式从球衣装备和球鞋装备两个角度为运动品牌排名。阿迪耐克的双骄之战谁执牛耳？哪家冷门品牌创造惊喜？关注“世界杯品牌价值榜”，发现装备赞助的价值！
文|罗冉峰
体育大生意记者
2018年俄罗斯世界杯期间，体育大生意推出专题栏目“世界杯品牌价值榜。本榜主要比较各大运动装备商赞助的球队、球员的表现，衡量其本届世界杯的曝光价值。
世界杯品牌价值榜共分球衣榜和球鞋榜两部分。球衣榜每轮总结一次，球鞋榜每比赛日总结一次。登陆体育大生意官网可浏览球鞋榜的每日简明更新。微信公众号的更详细分析则根据公众号内容规划不定期推送。
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世界杯小组赛全部结束，球衣榜与球鞋榜的格局有了全新的变化。
世界杯球衣品牌价值榜第三轮
球衣榜方面，体育大生意将全面统计各大品牌球衣在世界杯曝光的情况，并以积分制形式进行排名。排名以品牌为单位，根据品牌赞助的球队的表现来计分。球队在小组赛的表现如何、坚持到哪个阶段，都会影响其球衣品牌的得分。详细规则请点击链接。
先看看目前还剩下多少品牌留在世界杯赛场。小组赛后，阿迪达斯存活8队，耐克存活5队，彪马存活2队，Hummel存活1队。
New Balance、茵宝、Errea、Uhlsport所赞助的球队则全部打道回府。这意味着这四个品牌的积分和排名不会再有变化。
老将格雷罗破门
茵宝赞助的秘鲁取得首胜
再看第三轮的整体情况。四个出局品牌中，茵宝和Uhlsport末轮争气，旗下的秘鲁和突尼斯均取得胜利。两个品牌的世界杯表现均是1胜2平，积4分并列球衣榜第五位。
首次征战世界杯的New Balance未能收获任何胜利，赞助的两支队伍哥斯达黎加及巴拿马的总战绩为1平5负，球衣榜积分3.5分。
New Balance赞助的哥斯达黎加未能突围而出
Errea赞助的冰岛在首轮逼平阿根廷后元气大伤，遭遇两连败后出局，同样没有任何胜场。Errea球衣榜积分2分，敬陪末座。
赞助球队数量比阿迪达斯少两队，耐克每轮与对手的得分差却不断缩小，第三轮更是以5胜2平3负积18.5分的成绩，比阿迪达斯多得1分。阿迪达斯本轮的战绩为4胜3平5负，积17.5分。
耐克总积分落后阿迪达斯9.5分，这个差距在淘汰赛中很容易弥补。因为根据球衣榜规则，淘汰赛不同的阶段会设置不同的附加权值，来体现淘汰赛的重要性。基础分乘以权值，产生的积分将非常可观。
同理，落后耐克30分的彪马也不是绝对失去机会。借此我们观察一下16强的形势。彪马旗下的乌拉圭、瑞士，在16强将分别遭遇耐克的葡萄牙与阿迪达斯的瑞典。只要击败对手就是此消彼长之势。
阿迪达斯与耐克的直接对碰有3场，分别是阿根廷vs法国、墨西哥vs巴西、哥伦比亚vs英格兰。这三场赛事对球衣榜最终排名格局的影响更大。假如某个品牌全胜，制霸球衣榜的机会相应大大增高。
末轮最经典的耐克阿迪对抗
当为韩国vs德国
出线球队更多的阿迪达斯面临两场内战，包括比利时vs日本、西班牙vs俄罗斯。这意味着阿迪达斯至少有两队挺进8强。
耐克的对阵则全部是外战。还有一场是克罗地亚对阵Hummel的丹麦。耐克需要提高整体存活率，才能保持争夺球衣榜头名的希望。
世界杯球鞋品牌价值榜第15日
球鞋榜方面，体育大生意将统计每位世界杯登场球员所穿球鞋的品牌，然后根据球员的表现计分，所得分数记在该品牌名下。把所有该品牌名下球员的积分相加，即为该品牌的总得分。按照总得分排名，得出球鞋榜榜单。详细规则请点击链接。
与球衣榜类似，球鞋榜也出现了“出局品牌”。使用该品牌球鞋的球员，已经无缘世界杯。
首秀世界杯的New Balance再度成为苦主。New Balance主要赞助了五名球员，分别是澳大利亚的卡希尔、隆戈，哥斯达黎加的沃森，巴拿马的佩内多，塞内加尔的马内。他们所效力的球队遗憾地悉数出局。
不排除有可能16强中会有其他球员选穿New Balance，但机率比较低。其实光是上述这五位球员，都没有全部登场。隆戈未替澳大利亚出战，沃森上场了却把球鞋全部涂黑导致品牌标志没有曝光，卡希尔最后一轮才姗姗来迟现身。只有佩内多与马内打满三轮。
New Balance旗下头牌马内
未能挺进淘汰赛
球鞋榜目前有10个上榜品牌，其中意大利品牌乐途排在最后一位，积分仅为1分。这一分来自出场分，穿乐途球鞋上阵的是波兰球员乔内克。这位仁兄在对阵塞内加尔的比赛中打进乌龙球，接下来两轮再未登场。波兰已经打道回府，不过乐途还有再现本届世界杯球场的可能性。哥伦比亚后卫、效力AC米兰的萨帕塔长期穿乐途球鞋，且看他有没有机会在淘汰赛亮相、亮相时使用什么球鞋。
至于整体榜单形势，世界杯已完成了四分之三的场次，领先2000多分的耐克的榜首地位基本稳固。耐克出场人次858人，进了71个球，助攻27次。而排名第二的阿迪达斯的进球数量才28个。
所有上榜品牌中，只有茵宝尚未完成破门——连乐途都摆了个“乌龙”。茵宝阵营的球员目前0进球0助攻，赞助的都是一些绿叶形象的工兵球员。不过16强中仍然有若干茵宝球员，这个英国老牌保留着“开斋”机会。
美津浓与亚瑟士两个亚洲品牌，积分位于耐克、阿迪达斯、彪马三强之后。两个品牌的主力布局都在日韩球员。随着韩国出局，美津浓阵营将被大大削弱。亚瑟士目前的所有亮相则都与日本球员有关。如果日本继续挺进，亚瑟士的世界杯之路也能继续走远。
美津浓旗下的冈崎慎司（中）
亚瑟士赞助的乾贵士（左）
安德玛同样保留着种子。尽管本届赛事目前只有6人次出场，但瑞士核心扎卡一个人为品牌带来19分，体现出明星风范。瑞士16强与瑞典展开“双瑞大战”，双方实力比较均衡。扎卡与安德玛有望更进一步。
注：本文图片来源网络
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