阿迪球衣首轮飘扬俄罗斯|世界杯品牌价值榜
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每逢大赛，体育大生意均会推出招牌栏目“品牌价值榜”，探讨运动品牌大赛营销的得失。“世界杯品牌价值榜”将采用有别于奥运会的全新玩法，以“积分榜”形式从球衣装备和球鞋装备两个角度为运动品牌排名。阿迪耐克的双骄之战谁执牛耳？哪家冷门品牌创造惊喜？关注“世界杯品牌价值榜”，发现装备赞助的价值！
文|罗冉峰
体育大生意记者
2018年俄罗斯世界杯期间，体育大生意推出专题栏目“世界杯品牌价值榜”。本榜主要比较各大运动装备商赞助的球队、球员的表现，衡量其本届世界杯的曝光价值。
世界杯品牌价值榜共分球衣榜和球鞋榜两部分。球衣榜每轮总结一次，球鞋榜每比赛日总结一次。登陆体育大生意官网可浏览球鞋榜的每日简明更新。微信公众号的更详细分析则根据公众号内容规划不定期推送。
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世界杯球衣品牌价值榜
球衣榜方面，体育大生意将全面统计各大品牌球衣在世界杯曝光的情况，并以积分制形式进行排名。排名以品牌为单位，根据品牌赞助的球队的表现来计分。球队在小组赛的表现如何、坚持到哪个阶段，都会影响其球衣品牌的得分。
详细计分规则如下：
1. 小组赛：小组赛期间，球队每一次获胜，对应的球衣品牌得3分。平局得1分，落败得0.5分。
2. 淘汰赛：淘汰赛得分由基础分*加权值得出。
2.1 基础分：球队在120分钟内获胜，对应的球衣品牌得3分。120分钟内战平时，点球大战胜方得2分，负方得1.0分。120分钟内负0.5分。
2.2 加权值：加权值以世界杯官方奖金分配的比例为依据，原则上为淘汰赛晋级奖金与小组赛奖金的比值。最终加权值如下：16强赛事加权值为2，8强赛事加权值为2.75，4强赛事加权值为3.5，三四名决赛加权值为3，决赛加权值为4.75。
3. 计分模拟示例
3.1 东道主俄罗斯2胜1负从小组赛晋级，小组赛阶段得分为6分（胜3分*2+负0分）；16强点球大战中失利，16强阶段得分为3分（点球大战负1.5分*16强加权值2）。俄罗斯总分为9分，该分数记录在其球衣赞助商阿迪达斯名下。
3.2 法国队小组赛3战全胜晋级，小组赛阶段得分为9分（胜3分*3）；最终获得季军，淘汰赛中未经历过点球大战，因此16强阶段得分6分（120分钟胜3分*16强加权值2），8强阶段得分8.25分（120分钟胜3分*8强加权值2.75），4强阶段得分3.5分（120分钟负1分*4强加权值3.5），三四名决赛得分9分（120分钟胜3分*三四名决赛加权值3）。法国总分为35.75分，该分数记录在其球衣赞助商耐克名下。
4. 备注：若出现品牌同分的情况，赞助球队更少的品牌排名更前。
“外战”战绩是关键
经过首轮鏖战后，旗下拥有12支参赛队的阿迪达斯以22分位居球衣榜榜首。赞助10支球队的耐克13.5分位居榜眼。只有四支球队的彪马得分10分，仅落后耐克3.5分。
首轮阿迪达斯球队6胜2平4负，耐克球队3胜2平5负。两大阵营都有主力球队失分，例如阿根廷（阿迪达斯球队）、巴西（耐克球队）均被对手逼平。而在西班牙（阿迪达斯球队）对葡萄牙（耐克球队）这样的两大品牌正面对抗中，双方则各得1分。
“直面对抗”中阿迪达斯优于耐克，譬如瑞典力克韩国
阿迪达斯阵营中还出现大冷门，卫冕冠军德国不敌墨西哥。但这对阿迪达斯目前的排名没有影响。因为墨西哥也是阿迪达斯球队，假如胜负关系调换，品牌的得分不会变化。反而假如打平的话，阿迪达斯要少得1.5分。
耐克落后不少，关键原因在于三场“外战”失利：沙特阿拉伯与韩国分别输给阿迪达斯的俄罗斯、瑞典，波兰输给了彪马的塞内加尔。
这也是为什么只赞助四支球队的彪马，与耐克的分数差距只有3.5分。彪马首轮的战绩为3胜1平。如果瑞士的爆冷程度更深，直接击败巴西，双方的差距就只有1分了。
瑞士从巴西手中抢走1分
其他五个品牌，只有赞助丹麦的Hummel取得胜利。茵宝赞助的秘鲁和Uhlsport赞助的突尼斯，都有可能只捞到一点安慰性的曝光分。Errea赞助的冰岛首轮逼平阿根廷，后续或有惊喜。
New Balance赞助的两支加勒比地区球队，巴拿马是公认的“鱼腩”，前景不甚乐观。哥斯达黎加实力稳健，但同组还有巴西、瑞士两强，前景同样微妙。
注：本文图片来源网络
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