耐克的国旗球鞋与阿迪的出师不利 | 世界杯品牌价值榜
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每逢大赛，体育大生意均会推出招牌栏目“品牌价值榜”，探讨运动品牌大赛营销的得失。“世界杯品牌价值榜”将采用有别于奥运会的全新玩法，以“积分榜”形式从球衣装备和球鞋装备两个角度为运动品牌排名。阿迪耐克的双骄之战谁执牛耳？哪家冷门品牌创造惊喜？关注“世界杯品牌价值榜”，发现装备赞助的价值！
文|罗冉峰
体育大生意记者
2018年俄罗斯世界杯期间，体育大生意推出专题栏目“世界杯品牌价值榜。本榜主要比较各大运动装备商赞助的球队、球员的表现，衡量其本届世界杯的曝光价值。
世界杯品牌价值榜共分球衣榜和球鞋榜两部分。球衣榜每轮总结一次，球鞋榜每比赛日总结一次。登陆体育大生意官网可浏览球鞋榜的每日简明更新。微信公众号的更详细分析则根据公众号内容规划不定期推送。
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世界杯球鞋品牌价值榜
球鞋榜方面，体育大生意将统计每位世界杯登场球员所穿球鞋的品牌，然后根据球员的表现计分，所得分数记在该品牌名下。把所有该品牌名下球员的积分相加，即为该品牌的总得分。按照总得分排名，得出球鞋篇榜单。
世界杯球鞋品牌价值榜Day 4战报
计分项目包括登场分、战果分、进球分和助攻分。即某位球员所在球队的战绩如何、球员个人是否有进球助攻，都会影响其球鞋品牌的得分。详细计分规则如下：
1.小组赛：统计每场赛事出场球员所使用的球鞋的品牌，其中：
1.1 出场分：出场球员（不分首发替补）所使用的品牌（为了节省字数，后文“球员所使用的品牌”均简写为“球员”）得1分。
1.2 战果分：胜方球队出场球员额外加3分，负方球员不加分，战平双方球员各加1.5分。
2.淘汰赛：统计每场赛事出场球员所使用的的球鞋的品牌，其中：
2.1 出场分：与小组赛计算办法相同。
2.2 战果分：120分钟内胜方出场球员额外加3分，负方球员不加分；120分钟战平情况下，点球大战胜方球员加2分，负方球员加1分。
3.特殊加分
3.1 进球分：不限小组赛或淘汰赛，不限常规时段或加时赛时段，任何进球球员每进球一次加10分（不含点球大战）。
3.2 助攻分：不限小组赛或淘汰赛，不限常规时段或加时赛时段，任何助攻球员每助攻一次加5分。
4.计分模拟示例
4.1 小组赛葡萄牙对西班牙的比赛中，西班牙4:3险胜，替补登场的大卫·席尔瓦绝杀，罗纳尔多2球1助。席尔瓦获得13.5分（替补0.5分+获胜3分+进球10分），该分数记录在席尔瓦使用的球鞋阿迪达斯的名下。罗纳尔多获得26分（首发1分+进球20分+助攻5分），该分数记录在罗纳尔多使用的球鞋耐克的名下。
4.2 阿根廷闯入决赛，120分钟双方互交白卷，点球大战中梅西罚入致胜点球。梅西获得3分（首发1分+点球大战胜2分，点球大战进球不算分），该分数记录在梅西使用的球鞋阿迪达斯的名下。
5.备注
5.1 当球员因球鞋合同不明确、主动涂黑球鞋时，该球员按“无品牌”处理。
5.2 所有进球、助攻的人选，按FIFA官网公布为准。
5.3 本榜采用加分制，换言之黄牌、红牌、乌龙球、犯规被判点球的球员，都不用接受扣分惩罚。
耐克力推球鞋赞助
从目前的榜单来看，耐克优势明显。这得益于耐克本届世界杯在球鞋赞助方面的大力投入。
赞助球鞋融入了国家队元素，鞋跟印有三角形的国旗图案。“国旗球鞋”也许是促使球员大比例选择耐克球鞋的一大因素。四个比赛日后，耐克光是“出场分”已经达到201分。这意味着前六组比赛过后，308位出场球员当中有201位穿耐克球鞋。
塞尔维亚球员庆祝中，红框位置的三角形是耐克球鞋印制国旗的位置
穿耐克的球员比例大，耐克球鞋“建功立业”的机率相应增加。耐克的“进球分”为150分，即有15个进球通过耐克球鞋打进。助攻分45分，意味着9个助攻来自耐克球鞋。揭幕战上俄罗斯大放异彩、“伊比利亚德比”C罗帽子戏法，这些场面都由耐克球鞋制造。
2016年欧洲杯期间，体育大生意论述耐克与阿迪达斯两大品牌大赛斗法得失时，提到耐克经常能从球鞋领域抢回关注。2014年世界杯的格策、2008年和2012年欧洲杯的托雷斯、2010年世界杯的伊涅斯塔、2006年世界杯的马特拉齐、2004年欧洲杯的查理斯蒂亚斯、2002年世界杯的罗纳尔多，这一群在大赛决赛破门的球员，都属于耐克阵营。
今年世界杯，通过世界杯球鞋品牌价值榜，我们更直观地观察出耐克在球鞋领域花的心思。
阿迪达斯需要英雄
从分值上来看看似大幅抛离，但耐克的“死敌”阿迪达斯并非完全没办法逆转。
玄机藏在球鞋榜的分值设置规则中。进球分为10分，这意味着一个进球为品牌带来的得分，抵得上10名球员穿着该品牌的球鞋。
以6月17日的赛事为例。卫冕冠军德国不争气，被墨西哥爆冷击败。要是穆勒、厄齐尔、克罗斯、维尔纳等攻击手有所建树，阿迪达斯可以多好几十分进账。
穿阿迪达斯的维尔纳仰天长叹
同样是首轮平局告终，C罗大放异彩赞声连连，阿迪达斯阵营头牌梅西却被调侃“慌得xx”。点球宴客，加上最后的定位球也未能重演神奇，梅西首轮相对于的C罗的黯淡，恰恰是目前耐克与阿迪达斯在榜单表现的缩影。
为进球设置高分值，本身也是为了强调进球的意义。一场比赛22名球员出场，绝大多数时候给人留下持久印象的是那些创造进球的人。因此进球助攻理应设置较高分值，以体现出品牌取得的优质曝光。
另外目前有埃及、西班牙、德国三支球队，阿迪达斯球员的出场比例占总出场人数的一半。如果这几支球队走得更远，阵中的阿迪达斯球员又有现象级表现，阿迪达斯还有望进一步收窄差距。
其他品牌分享“7%”
榜单明显地表现耐克、阿迪达斯两强在足球装备界的支配地位。已出场球员中，穿两强球鞋的比例达到93%。
剩下的7%，由彪马、茵宝、美津浓和安德玛“分享”。
彪马证明了自己的“老三”地位，共有15人出场。在“四小品牌”中，只有彪马获得进球分和助攻分。格列兹曼、吉鲁、阿圭罗等球员对得起品牌的“投资”。
安德玛球员布哈杜兹打进赛事首个乌龙球
球鞋榜不设扣分制，否则安德玛的得分还得再打折扣。首位安德玛球员在摩洛哥对伊朗的比赛中出场。摩洛哥前锋布杜哈兹替补登场后在补时阶段摆下乌龙，导致球队惨遭绝杀。当他跪在地上痛苦时，安德玛标志分外鲜明。
茵宝与美津浓暂时平平无奇。比起安德玛来说，这两家品牌“没有消息就是好消息”。
如何使用“球鞋榜”？
最后，体育大生意想说明，世界杯品牌价值榜选择以人为设定的计分规则，衡量各大品牌的世界杯曝光效果，这是一种有效的观察角度，但并非完美。积分榜有助于全面呈现数据，但该规则对赞助力量大的品牌明显有利，可能无法覆盖一些极端情况。
譬如假如法国与阿根廷会师决赛，格列兹曼与阿圭罗包办四个进球，这无疑是彪马大放异彩。但在目前的计分方案下，整体赞助体量较小的彪马不可能逆袭为球鞋榜冠军。
如果要给极端情况下的彪马创造登顶机会，榜单规则要进行大幅更改，例如从小组赛到各阶段淘汰赛，每阶段按各品牌排名重置一次分值。当决赛来临时，每个品牌都有获胜的机会。
格列兹曼代表彪马摧城拔寨
但这种方案也不完善，会带来其他极端情况。例如某品牌在决赛之前的阶段表现明显逊色原领头羊，双方的决赛表现也没有达到明显高下立判的程度。然而因为分数重置缩窄了该品牌的落后劣势，致使其最终反胜。这个品牌真的就是世界杯期间曝光最出彩的品牌吗？未必如此。
不同的规则各有高下。体育大生意制作世界杯品牌价值榜，初衷在于以详细的总结来反映各大品牌的曝光情况。总结期间我们同时介绍与品牌相关的世界杯故事，与读者从更多角度来体验世界杯的精彩。世界杯品牌大战本身就是一场可以从太多角度衡量得失的游戏。球鞋榜的胜负只是一种参考，更值得我们铭记的是赛事期间的风起云涌。
注：本文图片来源网络
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