从健身美学到哲学，《明星健身房2》要为都市人提供健身解决方案
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文|郭福瑞
体育大生意记者
从郭碧婷、盛一伦等娱乐圈当红明星倾力加盟，到天鹅颈、人鱼线、马甲线、蝴蝶背等描述身体部位的热词成为节目不可或缺的标签，再到明星健身餐的火热走红……去年夏天，去年夏天，之间文化推出的中国首档全明星时尚健身轻综艺《明星健身房》强势跨界，覆盖娱乐、健身与美食等多个领域，获得诸多关注。据了解，第一季12期节目全网播出量超过2亿。
在精彩的节目之余，之间文化也为《明星健身房》搭建了良好的商业模式，“传媒+消费”的理念伴随着节目的播出得到了有力的验证与反馈。《明星健身房》充分整合行业头部资源，以节目内容为流量入口，在明星的带货效应下，为品牌充分赋能。“即看即买”的模式为合作伙伴带来了直观的收入增长。例如，依靠着明星健身餐，第一季合作餐饮品牌Wagas在三个月内便获得了近千万元的收入。
经过近半年多的准备后，近日，在ChinaFit北京春季健身大会现场，《明星健身房》宣布第二季将于7月9日正式回归。在接受体育大生意采访时，总制片人曹青告诉我们，第二季节目在策划设计过程中做出不少积极的变化和调整，试图为观众带来全新的观看体验。
从轻综艺升级到真人秀，第二季更关注人与人的交互关系
在体育大生意此前的报道中，我们曾介绍，之间文化成立于2017年，而《明星健身房》是公司第一个体育娱乐化作品。第一季节目不仅邀请当红时尚影视明星出镜，他们还为天鹅颈、方块胸、人鱼线等极致部位代言，这给节目烙上了明确的娱乐和健身的标签，为这档新生节目带来了超高流量。据曹青介绍，第一季节目网络播放量破2亿，连续9次登上微博一周综艺报告榜单，主话题#明星健身房#总阅读量也达到近2亿。
《明星健身房》总制片人曹青
而在明星们光鲜亮丽的外表和性感的身体部位的带动下，《明星健身房》也在追求塑造出健身美学的概念。“不同于专业健身视频，《明星健身房》力求平衡专业性与艺能感，让原本枯燥的健身变得时尚有趣增强观赏性，颠覆大众对健身、美食、时尚的固有认知。”曹青表示。
而即将播出的第二季则是在“健身美学”概念的基础上有所延伸。“今年我们更多的是做健身哲学，也就是明星们真实的健康生活方式的理念。”执行制片人吴佳韵向体育大生意介绍第二季节目主打的理念。
“《明星健身房》第二季更偏向人与人的交互关系。”曹青强调。
“健身房的社交概念正在强化，继家，办公室和咖啡厅之后，健身房将成为又一个重要的社交场景。”曹青表示，与市面上的很多单一方向健身类节目相比，《明星健身房》的定位是时尚健康生活类的节目，健身运动只是节目时尚健康生活方式的一种形态。
据介绍，《明星健身房》第二季将会根据群体特点来深挖大众健身痛点，节目将都市中的人群分为“90后斜杠青年”、“二胎辣妈”、“创业者”、“城市独居人”等几个标签，每一期都会有做客的明星嘉宾和他们的健身亲密伙伴来帮助都市人答疑解惑，向他们传递积极的健身理念。并且，新一季节目还为此发起健身打卡计划，节目中的明星嘉宾和亲密伙伴为都市标签人群制定健身解决方案。曹青具体举例说：“ 好比说在某一集中张雨绮将会和她的时尚主编男闺蜜共同完成职场女性高管解压的运动打卡之旅。”
实际上，《明星健身房》第二季也是希望为更多标签人群提供健康生活的解决方案。而这样的安排也为节目增添了更多生活化的气息。“我们会还原艺人真实的生活状态，同时我们也会加入一些人物关系和故事逻辑。” 吴佳韵表示，“我们也希望在提供解决方案的同时，能够通过故事来做到情感共鸣，践行我们‘健身亦健心’的宣言。”
因此，第二季也从最开始的轻综艺升级到真人秀。据了解，《明星健身房2》将由腾讯视频和之间文化联合出品，微博继续为节目提供内容支持，节目时间则增至30分钟。目前，张雨绮、吴尊、汪东城、袁弘、程潇等时尚明星已经确定加入录制，同时，95后偶像赵天宇，85后全能主持人大左将担任第二季《明星健身房》的主理人嘉宾。大左曾在第一季节目中担当过飞行嘉宾，而在新一季里他将成为固定嘉宾，据了解，他的角色将被定为为健身房主理人，在节目中为大家提供厨艺和健康饮食方面的知识。
小鲜肉赵天宇将是第二季中的一条故事线
据吴佳韵透露道，小鲜肉赵天宇就将是节目中的一条故事线，作为一个健身小白，他将在节目中展现出向健身达人蜕变的全过程。“他是刚刚对健身感兴趣的95后，随着节目进行，他也将自我成长，我们也对他有KPI的考核，比如8块腹肌。”
此外，为了配合当下年轻人碎片化时间观看的习惯，《明星健身房》第二季将在多个播出平台上将内容与社交互动打通，推出干货剪辑版本。
联手10大健身房打造健康周末，垂直内容布局打通品牌与渠道双向价值
而商业角度而言，《明星健身房》第二季的另一大看点便是节目的商业模式。
此前，体育大生意也曾多次报道，《明星健身房》制片人曹青长期关注女性消费，并专注研究媒体内容与产业的融合问题。曾打造出现象级综艺《女神的新衣》，并打破了时尚综艺常规商业模式，实现了媒体内容与产业端打通，也被誉为“TV to Online”（T2O）即“电视+电商”新模式的典型代表。
这种“传媒+消费”的模式也一脉相承地植入到了《明星健身房》节目中，并且收获了不错的效果。比如，在第一季的节目中，餐饮品牌Wagas是《明星健身房》合作伙伴，每期节目中，大厨会根据明星需求现场定制营养套餐，节目播出当天，Wagas会在国内70家门店和线上渠道同步推出“明星私房餐”。据曹青介绍，“明星私房餐” 三个月销售额破千万元， 促使Wagas品牌销售增长了5倍。
此外，《明星健身房》与乐刻合作，根据明星的健身主题标签，如郭碧婷的天鹅颈，何穗的蝴蝶背，发布联名卡，在全国的乐刻发售健身房的独家团课线下课程，之间文化会则与之销售分成。
变啦APP总经理林伟华
第二季中，《明星健身房》迎来了新的合作伙伴。在第二季定档发布会，致力于帮助用户瘦身减脂的手机应用变啦APP成为了《明星健身房》第二季的独家冠名商，一汽大众新高尔夫和功能性饮料燃力士两个品牌也与节目达成合作。变啦APP 总经理林伟华介绍道，明星嘉宾将应用变啦APP来全面地分析健康数据，从而为大众做出科学健身的正确引导。此外，据了解，第一季中备受关注的健身餐仍会延续，《明星健身房》将与变啦APP就此方面内容展开深度合作，并推出相关产品。
除此之外，《明星健身房》第二季还与超级猩猩、乐刻PLUS、青鸟健身、奥美氧舱、SPACECYCLE、VBROS、KEMS、GUCYCLE等十大健身品牌达成战略合作，布局“一半时髦”运动周末生态，共同发起时尚运动周末计划。在每个周末，结合节目当期播出内容，《明星健身房》将与线下健身房号召观众和健身房会员到线下健身房参与“一半时髦”运动周末的打卡活动。据曹青介绍，《明星健身房》之后还会继续打磨和推出更多课程品类，例如训练营，甚至有可能做新的健身品牌。
《明星健身房》第二季布局“一半时髦”运动周末生态
在“吃”和“练”两个维度外，《明星健身房》也在持续在服装穿着领域发力。“在节目录制的固定场景空间内，我们加入了一个时髦运动买手店的概念，我们会和海内外几十个运动时尚品牌来共建这个时髦空间。”吴佳韵介绍道，随着节目的播出，《明星健身房》还将开放“一半时髦”官方自媒体，实现从节目内容到线下运动时尚周末活动报名，同时还实现了吃穿练三大板块的“即看即买”的模式。
综合来看，《明星健身房》通过资源整合、明星带动效应，跨界营销，成功将健身产业链上的产品、人、品牌与内容打通，让观众在节目中体验到了集“吃穿练” 多位一体的时尚健康生活方式。同时，借助综艺节目展示形式，《明星健身房》成功将“内容+消费”理念落地，增加了变现渠道，为品牌创造了良好的营销空间，充分赋能。
曹青表示，之间文化希望逐步完成垂直领域的内容布局，根据用户属性、需求等不同纬度打造不同类型的节目。“‘内容+’这种新形态的IP将更容易打通品牌与渠道的双向价值，最终通过产业与内容无缝链接商业通路，辐射到产业更多的产品。”
注：本文图片来源网络
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