世界杯带动荐彩行业爆发 疯狂红单凭三要素崛起
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文|林飞
体育大生意记者
刚刚过去的世界杯再度将“彩票热”推向了高潮，据统计，世界杯期间竞彩游戏共计销售463.4亿元，其中，竞彩足球销售455.9亿元，占比达99%。期间的竞彩销量相比上届世界杯期间增长334亿元，增幅达到了258%。
有世界杯加持，今年上半年的竞彩销量已经超过去年竞彩的全年销量。据中国竞彩网数据显示，目前金额已超过860亿元。
事实上，从世界杯期间人们谈论的话题关键词“上天台”、“爆冷”、“凉凉”等，就不难看出，竞彩正逐渐成为全民参与、热议的活动。
阿根廷对阵冰岛的比赛拉开了天台序幕
在竞彩体系高速增长的市场需求下，诞生了一门新的“大生意”，荐彩产业真正迎来了机遇。
疯狂红单是疯狂体育旗下产品，在荐彩领域深耕多年，据悉，该平台在2018世界杯期间营收相比去年同期增长800%，收获了世界杯所带来的巨大红利。疯狂体育联合创始人兼CMO孙永军告诉体育大生意：“想在这一领域真正有所建树，专家水平高、资讯数据全、推广平台广是绕不开的三要素。”
疯狂红单专家命中率可达72%
踏进孙永军的办公室，一台电脑、一套桌椅，简单明净。但办公桌上厚厚的一打资料引起了记者的注意，上面圈圈画画写着不同专家熟悉哪些领域，他们的竞猜战绩如何等等，“我们需要随时了解各位专家的情况，他们是荐彩的关键。” 孙永军说。
从2015年同足球报记者合作荐彩开始，多年来，疯狂红单的专家团无论是名气还是数量都在高速增长，达到了“百人专家团”的规模，覆盖明星球员、知名跟队记者、专业荐彩讲师等多个角度。
包括郝海东（前亚洲第一前锋、疯狂体育CXO）、宫磊（足彩专家、央视解说嘉宾）、李玮锋（前国足队长）、马德兴（著名足球记者）、王宇（央广解说嘉宾）、朱煜明（知名足球评论员）、孟洪涛（知名记者、著名解说嘉宾）、单鹂（国家足彩培训师）等都是疯狂红单的荐彩专家。
疯狂红单专家推荐团
据统计，平台专家平时综合荐彩的命中率可以达到72%，在本次世界杯冷门迭爆的情况下，王宇仍交出了73.6%的超高效成绩单。
世界上没有人平白无故成为荐彩高手，之所以能够达到这样的准确率源于他们在体育领域的深度探索。马德兴自2001年起担任《体坛周报》副总编辑至今，一年内有近9个月时间在国内外赛场实地采访，对中超、日本的J1、J2及韩国K联赛等亚洲赛事、亚洲球队非常了解；姜斯翰旅居法国10年，是体坛周报、足球周刊法国足球主笔，对法甲、法乙了解深入，熟识各队战术打法、人员配置、球队内幕和赛前动态；单鹂是国家首批足彩培训师,拥有15年以上单场操盘实战经验……
尽管各位专家对行业都有着深入的了解，但为彩民服务，荐彩率才是硬指标。为保证输出内容质量，疯狂红单还设立了考核机制，分为历史战绩、近期战绩、连红场次等，综合荐彩率高者会获得更好的推荐位，如果准确率低，专家的星级就会下降，直至淘汰。
据了解，通过审核的专家们可以在一定范围内对自己的荐彩产品进行自主定价，孙永军告诉体育大生意：“专业人专业事，这是专家多年深度研究足球、研究竞彩获得的知识财富，我们希望专家们可以通过自己的努力获得应有的回报。”
竞彩需要更全的资讯数据
不同于肆客足球、直播吧等社区互动、热点资讯类型的APP，疯狂红单的资讯和数据更贴近服务彩民，近期比赛中哪些球员上不了，球队有什么变化，比赛双方交战历史，及时盘口数据等是其更新的重点。
疯狂红单APP截图
除了关注NBA、欧洲五大联赛以及各大洲国家队比赛之外，对于诸如日职联、挪甲、澳超、比甲这类国内媒体关注度比较低的赛事，疯狂红单对球队的战绩、排名、数据也进行及时更新，并在赛前制作赛事简报，方便彩民查询。同时，专门聘请熟悉这些小联赛的专家，提供资讯和推荐。
为了不让受众感觉枯燥，借着世界杯的热潮，一档名为《世界杯将军》的栏目进入了观众的视野。专家王宇更是在节目第三期的直播中，一语命中本界赛事的最大冷门韩国2比0德国的比分，该“事迹”也在网络上引发热议。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=o13456jqbat&width=500&height=375&auto=0《世界杯将军》集锦
这档风趣幽默、又具有实际购彩指导意义的节目在各类直播平台、各类资讯账号的助推下收获了近1亿的点击量，“确实没想到有这么好的观看效果，中国5亿多彩民的需求是硬需求。”一位直播平台负责人表示。
对于未来，疯狂红单计划在提供其他赛事专家推荐外，还为用户提供动画或3D直播，专家足彩培训课程等服务。同时，疯狂红单还会升级专家推荐的方式，推出语音及视频的推荐内容，尤其是类似《世界杯将军》的荐彩类节目在世界杯结束之后仍将继续录制，疯狂红单计划将其打造成一个在彩票圈有影响力的标志性节目。
合作推广留住用户
签约顶级专家，做好平台资讯服务是荐彩的基础，要想吸纳更多用户还需要与大流量平台合作推广。
提前布局的疯狂红单在世界杯开赛前就同腾讯体育、懂球帝和直播吧达成合作，为其提供免费、付费两种赛事分析。这对以热点资讯为主的三家平台而言，在彩票专业领域收获了强有力的补充，也丰富了平台用户的体验。
相关数据显示这三家平台世界杯期间的月活用户数均突破1亿，基本覆盖了绝大多数体育用户。这三大流量平台结合疯狂红单自有平台以及拓展的相关彩票资讯平台为疯狂红单带来了销量上的爆发性提高。在世界杯小组赛最后一轮，疯狂红单创造了500万+的日销售额，整个世界杯期间流水更是超过了5000万。
此外，疯狂红单也在音频上完成对接，与蜻蜓FM联手为彩民带去音频版赛事分析，让听众增加了世界杯赛事彩票资讯的获取渠道。
现如今，体系化发展逐渐成为行业主流，小米手机可以操控小米智能音箱、空调、电视等智能家居，苹果正在研究让笔记本、iPad可以为其他苹果设备进行无线充电，让客户在同一体系下消费，既能够让自己获利也可以方便客户的使用。
疯狂红单母公司疯狂体育是中超联赛赞助商，中超官方游戏唯一高级合作伙伴，拥有中超游戏的官方版权。提供游戏、直播、彩票信息服务、竞猜等产品，形成一个消费体系。即一个用户在疯狂系列的APP中可以享受彩票信息服务、直播、游戏、竞猜等全方位服务。未来，疯狂体育还将进一步串联旗下业务，让购买彩票信息服务的用户可以获得游戏礼包，让购买游戏礼包的用户可以获得视频打赏道具等。
疯狂体育拥有中超游戏官方版权
本届世界杯既是老彩民的一次狂欢，也是普通球迷的一次全新彩票体验之旅。平时关注足球赛事较少的球迷，在世界杯期间为看球增加乐趣，也加入到购彩大军。但不少球迷对比赛不了解、缺乏经验及投注策略，需要专业的赛事推荐购买方案。而老彩民同样需要专业的分析来印证自己对比赛的判断。
诸多球迷和彩民对于比赛的各类赛事信息服务需求量大幅度提高，也让“荐彩”这个“知识付费”赛道迎来爆发。据了解，近百家APP、自媒体平台为用户提供荐彩服务，既为用户提供赛事资讯、赛程、数据比分等免费内容，也提供专业的赛事推荐付费内容。
疯狂体育创始人、CEO彭锡涛也是成功的互联网连续创业者、知名投资人，在他看来，赛事信息付费阅读是一个发展前景非常好的垂直细分领域，“近年来，知识付费阅读发展呈上升趋势，知乎、同花顺等都已在文化、财经等赛道验证成功，成为了独角兽企业。体育和彩票领域用户众多，几亿的用户，用户黏度高，付费能力强，在这个垂直领域做知识付费阅读和彩票信息服务一定会产生独角兽企业”。
而按照以往历史经验，世界杯后新球迷、新彩迷的产生，会引发“世界杯效应”，进而带动竞彩销售强势增长，而这也势必会拉动赛事知识付费阅读服务销量的提升。彭锡涛表示：“在不断强化三要素的情况下，目前疯狂红单已经是这个行业内用户量最大的平台，建立了领先优势。”
这家名为“疯狂”的体育公司，从成立一开始就有些“疯狂”，年会抽奖iPhone手机一人一台、大手笔拿下中超游戏IP、郝海东投资入股担任首席体验官、签约英国游戏名企soccer manager、联手中国移动咪咕发行游戏打造电竞比赛、世界杯开幕式伙同米卢豪华包厢大吃大喝。。。。。但不能否认的是，该公司目前所运营的产品基本上是体育产业里“离钱”最近的，疯狂体育为体育产业在盈利之路上“疯狂”探索。
注：本文图片来自网络
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