1年带来13亿元经济价值，5岁武网想加速撬动武汉百万学生群体
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文|陈曾义
体育大生意记者
9月29日晚，年仅20岁的白俄罗斯新星萨巴伦卡在光谷国际网球中心旋风球馆捧起了她职业生涯最重要的一座奖杯，用2018武汉网球公开赛女子单打冠军向世界宣告自己登上WTA舞台的中心。和萨巴伦卡一样年轻的还有武汉网球公开赛，从2014年这项WTA超五巡回赛落户江城算起，也只有5个年头。
武网落地之初提出“三年打基础，五年实现品牌固化”的八年规划。从零开始的武网用5年时间实现了在硬件设施上对大满贯赛事的追赶。不过相比于硬件方面的提升立竿见影，文化的沉淀只能静候时间积累。今年武网同期组委会还举办了主题为“网球社群发展新视野”的2018武汉网球论坛，探索网球发展的新路径。
五岁武网：赛事服务升级，观众两位数增长达11.56万
回忆诞生之初的武网，给不少亲历者留下的印象里关键词之一就是荒凉。当年的光谷网球中心不仅位置偏僻周围一片荒芜且交通不便只能自驾前往。观众想要看一场比赛，往往需要耗费不小的时间和交通成本。
不过经过五年的发展，这座喊出“武汉，每天不一样！”口号的城市的城市化正在快速推进，如今光谷网球中心已经成为武汉的标志性建筑之一。整个场馆建筑面积达到54340平方米，成为亚洲第一、世界第二大的体育馆，包括可容纳15000名观众的中央球场、5000人的1号场，以及4片标准室外硬地比赛场、4片符合比赛标准的室内备用场、16片室外训练场，另有一座3000人球场主要用于各种大型球迷互动活动。
与此同时，周边配套已经有明显改善，交通状况也大为改观。今年武网期间不仅有直达赛场的班车、公交、BRT，甚至还有特别装饰的武网主题有轨电车“武网光谷量子号”直通光谷国际网球中心。夜场赛场后，观众不必再为无车回家犯难。最晚一班的“武网光谷量子号”会在夜里23点发出，同时对于更晚回家的球迷，也有赛事安排的短驳车前往附近交通节点。
直观的硬件条件升级同时，武网的软件服务水平也在不断提升。今年，针对来汉参赛的各国球员，武网在基础设施与保障服务上均有提高与创新。比如焕然一新的健身房、休息室以及球员餐厅，为选手在比赛之余提供了舒适温馨的休闲空间，武网还成为首个引入FoxTenn电子视频回放系统的超五赛事，为球员和球迷提供更精准的判罚和体验。
而对于广大市民和球迷群体，武网在今年赛期推出了一系列别出心裁的场外活动。包括嘉年华上的传统非遗集市与新潮音乐派，从9月21到9月29日，今年武网期间每天都有不同的主题活动，包括开幕式的激光秀与机器人共舞、国家非遗高龙表演、创意集市、儿童游乐、特色美食、电竞游戏、抖音秀等等，打造了一场全民欢乐嘉年华。
作为一名有着10年球龄的网球运动爱好者，武汉崇仁网球俱乐部会长柳芬亲历历届武网，对于武网的进步有着深切的感受。“武网第一年，我花了一万多元购买套票组织俱乐部会员全程观看比赛，但坦白讲看下来心里多多少少还是有些失望。”她说，“主赛的配套以及观众的素质，都不是我预想的效果。”
”但是到今年，武网的赛事服务水平有了明显提升。“柳芬表示，今年赛前几个月武网的宣传和预热已经启动，各种配套活动也紧锣密鼓的展开起来，网球氛围更为浓厚。“非焦点战1万5千人的球场可能显得有些空旷，但观众的素质以及志愿者的服务水平已经有了非常明显的提升。”
尽管有加拿大记者爆料所谓“武网比赛仅五人观战”的插曲，但事实上本届武网9天赛期间现场观众人数达到了11.56万，相较去年实现两位数的增长。考虑到本届武网9天赛期有6天都是工作日，这样的数据已属难得。
13亿元的经济价值和全球范围的形象提升
武汉发展网球的决心显而易见，作为中国首位网球大满贯得主李娜的故乡，武汉不仅与WTA签下了15年（2014-2028）长约，一举将900分积分的WTA超五巡回赛引入，还投资了2.5亿美元建设最顶级场馆设施。作为全世界五站超五赛事中最年轻的一站，武网已经在某些方面初步达到了同类赛事经过近百年发展才得以实现的高度。
根据赛事综合评估报告数据显示，自武网举办以来，每年除了产生不少于1亿元的直接经济效益外，通过产业关联形成的间接经济价值达到12亿元，对于拉动城市经济增长，带动体育产业发展也有明显积极作用。
当然，武网对于这座城市的意义绝不只是简简单单的经济账。武汉将其视为一种城市的品牌实践，借助体育名片提升城市影响力，改良城市气质和形象。因为网球，武汉得以与罗马、多伦多、蒙特利尔等国际著名城市齐名，在国内也能够与北京和上海相提并论。
李娜携手斯维托丽娜畅游东湖、进行水上表演赛，通过实时直播将武汉秀丽宜居的自然环境介绍给了国内外；加西亚乘坐光谷量子号有轨电车前往光谷国际网球中心；2018武汉网球公开赛的宣传片在纽约时代广场、北京王府井、上海陆家嘴等地标陆续播出，均使得武汉通过体育语言得以在全球展现城市多面形象。
正如武汉市局副局长颜璠在2018武汉网球论坛上的发言：“五年来，武汉网球公开赛从无到有，一路成长，已成为武汉对外交流的重要窗口，提升城市影响力的重要载体，市民感受网球魅力的重要途径。”多维度的探索各种可能，将赛事打造为全民文化盛事，为网球运动打造群众基础、为体育产业探索道路，将其影响力辐射至周边区域带动城市功能的发展、丰富民众的生活，将是武网的宏大使命。
接棒李娜，武网将是江城网球的新名片和新引擎
在国内而言，武汉的网球基础相对较好。上世纪初网球运动就传入武汉，过去数十年来更是培养出李娜、李婷、潘兵、张九华等一大批优秀选手。特别是李娜的出现，成为江城网球升温的一个重要节点，也成为WTA超五巡回赛落地的关键因素之一。
武汉崇仁网球俱乐部会长柳芬最早从事羽毛球运动，后来在朋友的推荐下爱上了网球，“我们爱上网球，也跟李娜法网夺冠有关。”柳芬说，巨星的出现能带来很大的感召力，李娜让大家感觉离网球很近。2012年俱乐部成立之初仅有15名会员，如今俱乐部规模已经超过140人。
根据相关数据统计，目前武汉有超过30万网球人口，现有球场则超过1000片，包括在300片左右专营性场地如网球俱乐部和会所场地，和700多片学校、社团、单位小区以及其他场所的非专营性场地。
或许，相比于高级别定位、直追大满贯赛事的硬件设施，武网的市场还有较大的提升空间。但从赛事运营方武汉体育发展投资有限公司“三年打基础，五年实现品牌固化”的八年规划也能看出，武网对于网球在国内现阶段发展状况以及网球运动发展规律有着冷静的认识，历史的沉淀和传承只能静候时间积累。
如今李娜已经退役四年，但她仍在为家乡网球事业贡献奔走呐喊，李娜加武网双IP正在加快武汉网球运动的发展。不过，未来随着武网不断发展壮大将经成为推动武汉网球发展迈向新高度的新名片和新引擎。
打造系列活动加快影响力渗透，提升社群运营水平夯实根基
“网球在世界上被冠以高雅运动、贵族运动以及文明运动的美誉，这就注定它不可能成为非常广泛的大众运动。”如柳芬所言，网球运动在场地和参与成本等方面均有一定的门槛，无法向马拉松那样迅速流行，只能循序渐进。
如何更有力的通过武网这样的顶级赛事带动运动普及，成为组委会新的阶段思考的重要课题。本届武网期间举办了2018武汉网球论坛，并将主题定位“网球社群发展新视野”，意在通过利用和提升网球社群运营，进一步夯实根基。
本次论坛，WTA网球公益大使朱迪•穆雷，WTA总裁米奇•劳勒（Micky Lawler），WTA董事、罗杰斯杯多伦多赛事副总裁兼总经理Gavin Ziv，罗杰斯杯蒙特利尔赛事总监尤金•拉皮埃尔（Eugène Lapierre），拉皮埃尔还与八方环球网球事业部高级总裁豪尔赫•索尔克尔德（Jorge Salkeld），WTA董事、亚太区代表熊建华等嘉宾在29日参加2018武汉网球论坛，共同探讨网球社群构建与发展的新路径。体育大生意营销副总裁罗冉峰则作为论坛主持人参与本次活动。
当前阶段，扩大网球受众群体尤其是年轻群体仍然是发展网球运动的基础。武汉城市职业学院副校长叶学文先生提出，网球社群的意义在于培养青少年网球群体，同时通过社群来传播和推广网球运动。而这需要政府、社会资本的多方参与并将“体教结合”。同时建立网上社区，实现社群的社会化传播，提升社群质量。
在WTA董事、亚太区代表熊建华看来，武网可以作为顶级网球赛事，完全可以成为连接网球受众最好的平台。这与豪尔赫·索尔克尔德的想法不谋而合，“武网作为WTA的赛事水平已经很高了，现在可以从底层进行建设。”
在这方面，武网已经实施了一系列举措。2018年武网重新整合，打造了全新的武网WEClub会员俱乐部，提供球迷交流互动平台。同时还推出了武网Young计划，开展球童选拔、志愿者招募、武网公开课等活动，以及武网Series系列赛，包括城市俱乐部联赛、青少年赛及大学生联赛；举办武网嘉年华活动，全方位为武网聚集人气。从社会、学校、俱乐部、城市等多个维度实现武网影响力的深入渗透和以及加强与受众之间的联系。
以武网城俱赛为例，作为面向业余网球群体举办的武网品牌推广赛事，武网城俱赛已经是目前国内最大规模、最成型的俱乐部赛事。参与俱乐部近300家，包含12个分站赛，以华中地区为核心辐射诸多城市。武汉大学生网球赛今年也有湖北12所高校22支队伍参加。
“五年来我们与23所高校合作，影响了15万大学生，我相信这15万大学生走向社会以后，一定会喜欢网球，一定会看武网。”武汉体育发展投资有限公司董事长、武汉网球公开赛赛事总监朱建斌表示。如他所言，有着百万大学生的武汉有发展网球运动得天独厚的条件。通过这样一系列的活动，武网能够最大限度进入学生们的视野。
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