从运动潮流鼻祖到多品牌合作：网球如何重新定义时尚
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文|李闻
体育大生意记者
秋天是网球的季节，美网、中网、劳力士大师赛等重大网球赛事在9、10月份接踵而至；秋天是时尚的季节，纽约、伦敦、米兰、巴黎，四大时装周也纷纷在这个季节盛大开幕。事实上，网球与时尚的关系不止如此，就在几十年前，网球曾经开创了体育运动影响时尚风格的概念。
虽然网球在过去的几十年迷失了方向，但它正试图恢复与时尚的密切关系并让自己更加多样化和国际范儿。在今年夏天的美国网球公开赛中，著名设计师Virgil Abloh也带来了他最新的作品。我们现在是否可以认为，网球已经回归了主流时尚？
其实，网球的影响力不断增强，不仅仅与Virgil在2018年为小威廉姆斯提供的“皇后”系列有关。 早在2018年，我们就已经看到Lacoste与Supreme和Fila与Fendi进行合作；著名潮人“菲董”——Pharrell Williams在2017年与阿迪达斯在网球领域进行合作。NikeCourt与乔丹也进行了类似的合作。甚至Wilson在今年也加入了与Supreme合作。
Pharrell Williams与阿迪达斯推出的联名球鞋
“你看到的整个系列都是基于街头网球而设计的。”NikeCourt鞋类产品总监Alex Restivo表示， “它展示了网球如何影响街头服饰和时尚。”
作为首批拥有专业运动鞋服的运动之一，网球扮演着结合运动与时尚先驱的角色。从polo衫的发明到“网球毛衣”，在20世纪上半叶，网球与主流时尚风格的结合变得十分容易。到了20世纪70年代，网球运动引入了签名球鞋模型。极简主义的设计，部分采用优质皮革，这种风格甚至延续到了今天。比如阿迪达斯旗下大名鼎鼎的Stan Smith，这双鞋原本是给当时法国戴维斯杯的一位名字叫作“Robert Haillet”的著名法国网球选手设计的，后来以设计者Stan Smith（斯坦·史密斯）命名，也是有史以来第一双签名运动鞋。
20世纪90年代，网球最后一次引领了时尚风潮。这一次的核心人物是安德烈·阿加西（Andre Agassi），世界网坛中公认的传奇人物，是最著名的“问题少年”。他鄙夷温网的繁文缛节，拒绝穿传统的全白服装，此后更是连续几年拒绝参加温网。因此，阿加西与耐克所倡导的“反叛”精神不谋而合，他们联手打造了配有熔岩式的图案和采用牛仔布设计的Air Tech Challenge II。时至今日，这款鞋依旧备受人们追捧。
安德烈·阿加西
不只是耐克和阿迪达斯。此外，创立于1911年的Fila，在1972年首次进军网球服饰行业，并在接下来的30年里，凭借其大胆的色彩和鞋类风格征服了主流消费人群。据报道，Fila在90年代，以其融合街道与球场的时尚生活风格大受好评，每年疯狂掘金5亿美金。
然而好景不长，在90年代之后，网球迷失了方向。高性能鞋子变得笨重不堪，满是覆盖物和图案，网球鞋服从自身的时尚基因和文化属性中挣脱出来，变成了毫无特色的工具设备。因此，为了摆脱这种现状，各大品牌重新聚焦于网球领域，唤起其引领时尚的“第二春”。2017年和2018年，Lacoste连续两年与Supreme推出合作系列，所涉及的品类包括夹克，运动裤，polo衫，运动衫，帽子和背包等。
Fila也加入了这个行列，并重现了该品牌自20世纪90年代以来强大的街头服饰影响力。随着人们对各种品类合作兴趣的重燃，今年Fila与Kinfolk合作开展了网球产品的设计，并与Fendi将网球推向高级时装。 “它正在铺平道路，”Fila副总裁Louis W. Colon也谈到了双方的合作， “我们正在与Kinfolk合作涵盖众多品类，将与世界各地的合作伙伴共同策划和发布。”
毋庸置疑，对于Fila来说，与其他品牌合作可以帮助他们结合过去和未来，摸清如今的潮流趋势，并帮助品牌找回在几十年前流行的网球灵感。 这些合作伙伴关系有助于该品牌“通过合作渠道与世界各地的观众交流。”而在那个空间，网球为Fila所用，帮助Fila重新走在时尚潮流尖端。
Fila与Fendi的合作
将传统网球品牌推向了新的受众
这种协同合作的方式被越来越多的人认可。 阿迪达斯于2017年利用其与Pharrell Williams的关系推广美国公开赛网球系列，这是Pharrell从歌手转型为设计师的首个完整网球系列。以阿迪达斯著名的Stan Smith系列为缪斯，Pharrell系列采用国际色调，以鞋子和服装为主色调进行复古风格设计。今年夏天，阿迪达斯还与伦敦街头潮牌品牌Palace合作，并让运动员在温网期间穿上了他们的合作产品。
Palace并不是唯一对网球感兴趣的潮流品牌。Supreme不仅仅是Lacoste的合作伙伴关系，今年春天，他们还与Wilson合作推出了Supreme Tennis Ball，这个16美元的网球使得Wilson成为一个既传统又潮流的网球制造品牌。“现在我们正在进入一个新的时代，品牌开始开始意识到这项运动充满宝藏。”Restivo说， “它可以推动街头服饰和时尚潮流，干净的美感又回来了。“
Lacoste与Supreme在过去两年中曾多次合作
当NikeCourt在1月份推出罗杰·费德勒代言的Zoom Air Vapor X时，它以“孕育”版本作为最初的配色，并与运动鞋文化进行直接联系。在Restivo与年轻一代的网球运动员——Madison Keys，Jack Sock和Nick Kyrgios谈话时，他甚至找到了那份对乔丹的爱：“我们希望运动员看到这是一款带有篮球氛围的网球鞋。”Restivo说，“我们的很多耐克网球运动员都开始热爱乔丹品牌和篮球文化。”
凭借这次1月份的发布和费德勒与Air Jordan的历年合作，NikeCourt已经提升了其时尚影响力。除此之外，他们新近的Air Zoom Zero还提供了一个与美国公开赛相关的纽约极简版本，以突出向纽约时装周致敬的相关细节。
Virgil Abloh与小威最新的合作则是让这种趋势再度加速，Virgil不仅为小威创作了两件狂野的网球裙，并且还包括了小威的NikeCourt Flare 2球员版。而在场外，Virgil的设计也极具轰炸性，他的“The Ten”系列中的夹克，包和Air Max 97和Blazer Mid SW的新配色都让人眼前一亮。“小威是我们这一代最强大，最具启发性的运动员之一，我试图通过体现她的精神，为网球带来一些引人注目的新鲜事物。”Abloh说。
注：本文来自福布斯，原作者Tim Newcomb 由体育大生意编译而成
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