走过四个赛季，实力与“颜值”俱佳的3X3黄金联赛盈利在望
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文|郭福瑞
体育大生意记者
身着一身白衫的说唱歌手Tizzy T唱起令人肾上腺素飙升的赛事主题曲《等你来战》；颜值与球技俱佳的花树篮球偶像和篮球女神队同场竞技，联袂奉献“养眼”对决；来自北京的No Who Who队和山东魏桥队分别获得男女子冠军，各自捧得58万元和8万元奖金……
上述这些画面全部来自于2018年新浪3X3黄金联赛总决赛现场，在瑟瑟秋风中，一个赛季的黄金联赛落下帷幕。不过寒意丝毫没有阻碍赛事将三人篮球热度推向全新的高潮。而这种热度恰好迎合了黄金联赛本赛季“大有可为”的主题口号，第四年的黄金联赛走过了一个将赛事做大做强的赛季。
全球最大的三人篮球赛事
如何衡量黄金联赛本赛季的“大有可为”？成绩固然是必不可少的指标之一，我们也不妨也从此起笔。众所周知，2015年，在失去NBA大陆地区网络转播权后，新浪体育开始寻求转型，他们瞄准了三人篮球这条赛道。在此背景下，经历新浪街头篮球争霸赛的初期试水，3X3黄金联赛的品牌正式诞生。
首个赛季的3X3黄金联赛走过了8个城市、9个赛区，有1024名选手参加。“第一年我去了四个城市，最后实在走不下去，比赛太难看了。赛事安排、参赛队伍水平、场地、服装都有太多问题，第一年比赛结束后我们做了六次深入的复盘。” 新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷回忆道。
等到2016年时，积累一定经验的3X3黄金联赛已经取得长足进步，那个赛季，赛事在全国16个城市、17个赛区进行，吸引了8192名球员参赛。与此同时，黄金联赛也获得国际篮联（FIBA）认证，成为FIBA 3X3篮球体系的一部分。新浪方面匹配更多资源来扩大赛事影响力。
2017年，3x3黄金联赛覆盖24座城市，举办了25站比赛，吸引了超过6000支球队，近25000名选手参赛。从当时的规模来看，黄金联赛已经是亚洲最大的3人篮球赛事，此外，赛事影响力有了突破式的提升，赛季结束时，视频播放量超过2.4亿，微博话题量则突破14亿。
赛事规模迅速扩大和影响力显著提升让3x3黄金联赛团队拥有了更远大的目标。2018赛季开始前，他们提出了更加恢弘磅礴的新目标——“打造全球最大的三人篮球赛事”。3x3黄金联赛按照既定目标迅速前进，在32个赛区的82座城市落地，香港、甘肃、内蒙古和青海等众多新兴赛区加入，与此同时，赛事还开辟位于菲律宾马尼拉的海外战场，参赛球队超过1.6万支，参赛人数提升至6.4万人。
“无论是参赛队伍数量、参赛人数还是赛区数量，3x3黄金联赛已经成为全球最大的三人篮球赛事，没有之一。”魏江雷表示。
在赛事走向全球最大过程中，新浪自身为其注入了巨大的媒体资源支持，利用更多曝光来换取赛事的知名度和传播影响力，其成绩有目共睹的，本赛季黄金联赛的微博话题量为35亿，视频播放量达到10亿。此前，新浪曾设定微博话题和视频播放量双双破百亿的目标，如今的黄金联赛离这个愿景又进了一步。
此外，来自外界更加庞大的媒体阵容也出现在赛事中，总决赛的冠军争夺战吸引了CCTV-5、北京电视台体育频道，广东体育在内的十余家电视台，以及秒拍、企鹅直播、中国体育等十余家线上平台直播。与海外平台beIN SPORTS的合作，更显示了赛事的国际价值。
实力与“颜值”
如果仅是数字的堆砌，这显然对于赛事的长远发展没有益处。3x3黄金联赛在极力构造一个充满竞争力的舞台。而事实上，赛事的规模和影响力成倍增长不仅培育了一批忠实的观赛群体，也吸引了众多实力选手加入。一方面，黄金联赛准备了丰厚的奖金，以2018赛季为例，总奖金多达200万元，对于参赛选手来说是个不小的“诱惑”；另一方面，在这个拥有超高人的舞台上，他们完全有脱离草根，成为明星的可能。
以总决赛为例，中国3X3篮球排名前25位选手有24人参战，此外，全球排名TOP15的选手有6人参加了总决赛。此次夺得冠军的NO WHOWHO队中外援Nauris Miezis就是FIBA3X3积分Top 10选手。据魏江雷介绍，今年夏天在雅加达亚运会中夺得冠军的中国三人篮球男女队都曾黄金联赛中征战过。
而新浪体育也有意为赛事造星，帮助草根球手追梦。从上赛季开始，3X3黄金联赛邀请前国手巴特尔担任黄金导师，两个赛季中，他从职业的角度给予运动员建议和指导。
此外，赛事还为选手们创造出向上的入口，帮助他们前往职业化或更高级别的舞台。得益于和澳篮NBL的合作关系，黄金联赛中涌现出的多名优质球员前往澳大利亚感受职业联赛的竞技高度。此外，新浪体育还帮助球手们登陆世界顶级3人篮球赛事，3BALL USA SHOWCASE。在赛事自身进行国际化和职业化拓展的同时，黄金联赛极力构建追梦舞台。
3X3黄金联赛的“实力”源自运动项目本身的竞技属性，而“颜值”则源自赛事的运营思路和运作手法。近几年来，新浪一直力推“体育+娱乐”的办赛思路。魏江雷在接受采访时多次提到体育赛事与娱乐节目影响力之间的巨大差距。不过在他看来，体育赛事完全可以借势娱乐，通过跨界联动来推广一个赛事，甚至一项运动。
“作为体育赛事来讲，我们的传播推广手段跟娱乐IP无法媲美，中国年轻人不可否认愿意去看娱乐综艺节目，我也爱看，因为追星。是逆流而上还是顺势而为？我们可以利用娱乐明星对体育项目的热爱，让关注娱乐明星的年轻人，因为关注明星而关注并参与一个运动。”魏江雷谈道。
本赛季，黄金联赛愈发坚定体娱这条道路，他们与宋茜、陈赫、张艺兴、邓伦、朱一龙、白宇等30余位顶级娱乐明星合作。官方数据显示，上述明星为赛事助威的视频全网播放量达到了8000万次。在总决赛舞台上，我们也看到了人气说唱歌手Tizzy T登台亮相，《热血街舞团》节目中的明星Young G带来劲爆表演等等，娱乐明星的频频出镜为赛事增加了更多看点，而赛事IP的商业价值在此过程中得到加成，赛事赞助商们亦从中受益。
2019赛季将是赛事分水岭
从零基础到如今的全球最大三人篮球赛，3X3黄金联赛看似已经到达了一个顶峰。当取得这样成就后，每往下走一步都将是全新的尝试，这也更显赛事运营的不易。对于外界而言，接下来的2019赛季如何推进便成为备受期待的话题。实际上，新浪体育没有停下脚步。
魏江雷曾表示：“过去4年我们不断地思考如何让黄金联赛走得更远，但更重要的是，我们的初衷是更多的人，尤其是年轻人能够参与赛事，参与体育。”作为一项群体赛事，越向下沉越能体现其价值，而这也与新浪体育办赛初心不谋而合，在此番思考后，新浪推动地域化进程，设置了全新的积分赛制。
积分赛制是对本赛季推出的3X3黄金联赛省级赛（SGPL）的进一步延伸。根据赛制规划，积分赛比赛周期为6-9个月，赛事预计将走进150座城市，按打满9个月比赛来预估，每个城市每周末将有64支队伍参赛，能够覆盖2304队伍，共计9216名队员。
“我们的积分赛能够让一个比赛真正深入到一个城市、一个社区、深入到很多年轻人心里，他们每个周末固定要打球，这是一个生活习惯问题，体育运动成为习惯就是我们的希望。” 魏江雷此前表示。
积分赛的到来令黄金联赛搭建起来从3X3黄金联赛精英赛（SEL）到3X3黄金联赛（SGL），到3X3黄金联赛省级赛（SGPL），再到3X3黄金联赛省级赛积分赛（SPG）的4级赛事体系，这既帮助赛事辐射全国更多地区，同时也创造了广阔的商业空间。实际上，积分赛本就是黄金联赛自身商业化的有力尝试。此前，已经有18家赛事运营公司向新浪缴纳了50万元的授权费用。
而本赛季，3X3黄金联赛在商业开发方面也取得了诸多突破，例如迎来了首个车企赞助商海马汽车，延续了与匹克体育此前的合作，迎来合作伙伴三养食品，3X3黄金联赛积极拓展品效合一的模式来回馈赞助商。不过，据魏江雷透露，赛事过去四个赛季都不赚钱。“我们还不是一个成功的赛事，成功的标准是叫好叫座还能赚钱，我们是比较热闹的赛事，来的人比较多。”
不过，当投入规模达到一个节点时，赛事的商业价值自然得到爆发，这个爆发点预计会在2019赛季。“2019年应该是新浪黄金联赛第一个真正可能赚钱的赛季。” 魏江雷表示，“我特别期待2019年会成为黄金联赛的分水岭。当这个比赛走到一定规模的时候，你才能够让品牌真正愿意为你买单。这个赛事才会给我们的赞助商带来更高价值。”
“像黄金联赛这样的赛事，如果我们努力的话，这将是中国群体赛事或者自主商业赛事能够盈利的一个典范。我们需要有更多这样的比赛，因为一个比赛不能盈利，没有人会办这个比赛。只有当一个比赛真正深入人心被青年人喜爱，被赞助商关注认可，有赞助商买单，进入盈利的情况，才会正向循环一直走下去。”魏江雷表示，中国太需要群体赛事或者商业赛事能够盈利，太需要我们能够有一个模式，让更多的办赛人，更多IP的拥有者，了解它的盈利模式。显然，3X3黄金联赛已经是备受期待的那一个。
注：本文图片来自网络
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