屡败屡战的福原爱，为何退役仍赚1亿超国乒大魔王？
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文| 黄诗旋
体育大生意记者
算上标点，福原爱在微博上的退役告别信一共675个字，一半聊乒乓故事，一半讲中国情缘。数小时内，她的退役话题就在其他圈层堆积如山的热点中脱颖而出，成为了社交平台热搜榜第一名。不到24小时，这条微博的转发和评论数量均突破7万，点赞数量达61万，话题阅读量达2.2亿。
福原爱退役信截图
一名来自日本的乒乓球选手，在中国的影响力可见一斑。
这背后除了东北口音、台湾媳妇等足以“圈粉”的元素之外，她与中国数位国乒“大魔王”之间充满戏剧冲突和传播色彩的故事，伴随着每次大赛的直接对决或擦边关联，不断挠着屏幕另一头受众“萌出鼻血”或者莞尔一笑的点。在中日关系的历史背景下，福原爱的出现是以一种轻松幽默的方式，成为字字珠玑、句句斟酌的外交问题的缓冲带。
另外，在福原爱身上，竞技场上的成王败寇并不是唯一主题。毕竟，就连福原爱擅长的反手，在大魔王张怡宁的眼中，不过也就是“扒拉一下”。但是她的商业价值，却能让一众冠军拿到手软的国乒女皇们黯然失色。据日媒报道，她在巅峰时期的广告代言收入为8000万日元，奖金则为4000万日元，总的年收入高达1.2亿日元（人民币约为700万）。而与江宏杰结婚之后，她的年收入仍然超过1亿日元。除了养成系童星以一己之力缔造日本乒乓球神话之外，她与中国千丝万缕的关系，也是商业价值腾飞的助推剂。
福原爱的中国情愫
福原爱与中国结缘于她五岁的时候，“第一次去中国练球的是五岁的时候，我记得从来没打过那么多球，第一次打完腿酸到睡不着。”从10岁开始，福原爱每年都在中国训练一个月，并参加乒乓球甲B联赛。那时候，福原爱的陪练是当年的辽宁队队员汤媛媛，也是福原爱十级东北话的直接教学者。在福原爱的退役信中，她特别提到了与汤媛媛的感情：“在那里(中国)，我认识了就像家人一样的媛姐跟大金。” 2002年汤媛媛成为福原爱的教练。而金惠美则是福原爱的陪练，和汤媛媛一样，金惠美也帮助福原爱长达10多年。
2005年，年仅17岁的福原爱以外援的身份签约辽宁本钢俱乐部参加中国乒超联赛，与王楠和郭跃成为队友。在这段时间里，福原爱与王楠成为双打拍档，也为未来王楠结婚福原爱当伴娘埋下伏笔；一年之后，她又加盟广东队，与刘诗雯并肩作战。后来昔日战友变成见面互怼的真朋友。到了福原爱结婚的时候，刘诗雯连夜赶赴台湾出席，亲自到场送上祝福。
王楠婚礼，福原爱做伴娘
刘国梁把福原爱称作“中国队的编外人员。”而孔令辉则是在福原爱向对手“送蛋”的时候，语重心长地教育：“不要打别人11-0，要注意两国影响。”
虽然国乒队内 “集万千宠爱于一身”，但在赛场上却是“铁打的福原爱，流水的大魔王”。面对强大的中国队，福原爱屡战屡败，屡败屡战，在国乒的阴影下倔强成长，却只能用青春写下结局为“失败”的故事。
在她职业生涯的4届奥运会中，3届都因为国乒而打道回府：2008年1/4决赛中遇到张怡宁，2012年1/4决赛中遇到了丁宁。2016年福原爱“状态爆棚”以摧枯拉朽之势一路过关斩将闯入半决赛，然后遭遇李晓霞，以0-4的比分惨遭血洗。四局比分分别为3-11、4-11、1-11、1-11，只拿下9分。赛后福原爱伤心地对记者表示：“走了张魔王（张怡宁），来了李魔王（李晓霞）！”
李晓霞是另一个血虐福原爱的大魔王
事实上，张怡宁确实是福原爱碰到的第一个严格意义上的“大魔王”。2008年，王楠送了福原爱一块玉佩，爱酱开心地表示“这样是不是就抽不到楠姐了”，但是，她却抽到了张怡宁。于是，就在北京奥运会女单第4轮比赛第二局，张怡宁面对福原爱时没留神取得了9比0领先，准备发球的她直接将球扔到了地上，以极其拙劣的演技让给了福原爱1分。这之后成为“大魔王吊打小爱”段子和漫画的初始出处，也不断引发公众对张怡宁这个昔日“大魔王”的间歇性崇拜。
张怡宁“爱意满满”的让球
当然，网络上流传的大魔王和福原爱的“相杀”故事还有很多。比如，福原爱“意外”赢了张怡宁一局后，后者邪魅一笑“乒乓球真有意思”，然后迅速把小爱虐哭；比如，王楠和郭跃观战时着急地对张怡宁说 “你让几个让几个，你看她又要哭了”；再比如，教练在场边教育张怡宁该用什么方式让球，大魔王回答“我怕那么打她接不住”……就在福原爱宣布退役的当天，张怡宁大魔王的话题也意外登上热搜榜。对此，网友则评论道：“很对头，毫无违和感。”
大魔王吊打小爱漫画
事实上，虽然中国国乒队让福原爱的职业生涯历经坎坷，但是这背后所蕴藏着令人津津乐道的故事力，以及从中衍生而出的各色段子，让福原爱在中国的球迷心中和社交媒体上永远保留着一席之地。再加上幽默感十足的东北口音，少女漫画走出来的可爱脸蛋，以及枝繁叶茂的中国元素，让她在国内圈粉无数。不仅刘国梁认为她是“编外人员”，在中国球迷心中，她甚至也是“自己人”。同样，福原爱本人也心系中国。2008年，福原爱在汶川地震时批评日本救援人数不够，罕见爆粗“这他妈哪够呀。”
福原爱罕见爆粗，体现对中国的情谊
有这样的形象，福原爱是践行中日外交不二的选择。2005年，福原爱在拜会时任中国驻日大使王毅时，亲笔写下“中日友好”四字；2007年，她在“2007日中文化体育交流年”活动中担任亲善大使。对于福原爱的退役，外交部例行记者会上华春莹甚至表示：“福原爱不仅是日本人民非常喜爱的乒乓球运动员，很多中国人也很喜欢，她非常可爱，在乒乓球运动领域也有突出表现。我们希望中日两国越来越多的人士致力于促进中日之间的相互交流和友好，为推动两国友好合作多做贡献。”
商业价值超大魔王们
与中国的关系，也成为了她商业价值腾飞的助推剂。
因为觊觎中国庞大的市场，广告商们把本来就是日本乒坛一姐的福原爱当做宠儿。除了全日空ANA的赞助之外，她还与蝴蝶、朝日啤酒、Laox(乐购仕)等品牌签约合作。更有意思的是，日本人福原爱代言日本品牌乐购仕的发布仪式竟然选在中国举行，足以见得这家广告厂商在中国的野心。
ANA是福原爱稳定的赞助商
除了前文提到的高达1.2亿日元的总年收入之外，福原爱加入乒超俱乐部也对国内联赛的商业开发提供了不小的助力。比如2005年加盟辽宁女乒，福原爱带来了近百万元的赞助收益。彼时乒超俱乐部还在为国手的薪水头疼不已，但福原爱却是典型的“带资进组”。据悉，当时辽宁女乒比赛服上共有6处广告，除背后由中国乒协统一安排的广告外，其他5处广告均来自日本企业的赞助。福原爱的父亲福原武彦以及母亲福原千代都是这后面的积极操作者。
除此之外，乒超联赛还拿到了海外办比赛“权益”。辽宁女乒和河南女队的比赛被“搬到”日本进行。比赛期间日本赞助商承包了两队一切的食、住、行的费用，还额外付给俱乐部承办费。
2006年，“摇钱树”福原爱加入广东女乒，并立即为俱乐部带来5000万日元的赞助费。另外，珠三角的日资企业和日本的本土企业也开始积极接洽，也希望通过赞助在福原爱人气上分一杯羹。自身的“吸金体质”让福原爱迅速在乒超联赛站稳脚跟，也在球技突飞猛涨的同时不断增加着曝光度和人气，这些再一次反哺回到她的商业价值中。据报道，2014年，福原爱的总收入在日本女运动员收入排行榜位列第九位。在日本国内乒乓球并没有那么流行的大背景下，她的赚钱能力着实强大。
刘诗雯出席福原爱婚礼
可爱、活泼、亲切、自然，福原爱身上的鲜明个性也为她增色不少。而除此之外，福原爱还有其他的秘密武器。
3岁，福原爱就开始训练乒乓球，她的训练视频被3000多卷录像带记录下来，并在日本国内播出，成为一代人的偶像。这样可爱的长相，加上并边哭边成为高水平运动员的个人轨迹，与日本国内流行的热血漫画如出一辙。“养成系”偶像的诞生，能让她在日积月累中俘虏全年龄层次的受众。而在她的影响下，从小学习乒乓球的日本人也开始增多，推动行业发展的同时也进一步加码了她自己的价值。
小时候的福原爱超级萌
节目组的坚持拍摄并不是“无心插柳”，而是源自于1994年5月的小故事。当时福原爱在运动场进行训练，而她身边围满了人观看。这时候的福原爱根本无法集中注意力练习击球，所以屡次犯错，进而双眼含泪。妈妈在旁边一直敲打着她“不喜欢艰苦枯燥的练习吧，喜欢愉快的练习吧，算了，我们不要再练了”、“从第一局开始就哭呢”、“爱酱这样，最后谁也都赢不了”……
因为曾经跟妈妈约定过不能半途而废，所以当人们都逐渐离开场馆时，福原爱还没有停下来。她大哭着摇头“不要不练，不要不练，我不哭了，我好好练，我们再来五个，继续练。”节目组讶异于小姑娘在运动场上的坚韧，决定记录下她的全部成长过程。而在镜头的不断放大和扩散中，福原爱的知名度和影响力也在逐渐提升。
从小时候开始就爱哭
而在年龄渐长、成绩下滑的时候，福原爱与江宏杰的情感故事再一次抓住了媒体和受众的眼球。恋爱、结婚、生子，他们大方而公开的恋爱和婚姻，意味着曝光率的提升和个人品牌形象的完善。而后运动员时代，福原爱与江宏杰又适时参加综艺节目《幸福三重奏》，狂撒狗粮又提供新的讨论话题。据悉，婚后的福原爱每年的收入仍然超过1亿日元（约600万元）。其中，与ANA航空的赞助签约就达到1.2亿日元。目前ANA的官网上仍然有福原爱的代言照片，而在ANA的宣传活动中，福原爱亲承将以另外的方式参与到东京奥运会中。
与江宏杰撒狗粮
当然，福原爱在媒体眼中“宠儿”般的地位，也能助力她更为重要的使命——她在微博上写道，“我想做一些帮助乒乓球界变好的事情，向更多人推广乒乓球、让更多人知道乒乓球的美好。”
注：本文图片来自网络
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