深度牵手威斯汀酒店，Keep 如何用科技赋能+内容输出激活线下空间？
体育大生意第1600期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文| 陈曾义
体育大生意记者
如果你是一名运动健身爱好者又因为工作原因需要经常出差，那你多半会有这样的苦恼：私教课安排被打乱、缺少教练指导、锻炼受到空间场地限制、不熟悉当地运动环境......进而导致运动健身计划无法正常开展，影响健身效果。对于大部分商旅人士而言，忙碌是常态。繁忙紧凑的行程与工作常常使得日常习惯节奏被打乱，压力倍增，而运动健身则是舒缓压力保持充沛精力的有效方法，因此保证商旅人士的运动健身环境显得尤为重要。
近日，国内最具影响力的互联网科技品牌 Keep 与国际知名酒店品牌威斯汀酒店及度假村（Westin）携手，通过在酒店各个场景的合作，为商旅人士解决旅途运动健身痛点，助他们更好的保持生活节奏和身心健康，更好的体验工作与生活中的精彩。
经典酒店品牌携手互联网新贵，实现三大运动场景升级
事实上，互联网运动品牌与酒店品牌的合作并不鲜见，但不同于健身房入驻酒店、联合举办线下活动等常规操作，此次 Keep 与威斯汀达成战略合作，以科技手段及专业内容赋能酒店行业，通过客房、跑步路线、健身房各个场景深入的合作，为商旅人士提供对于不同场景、不同运动需求的全方位满足。
具体而言，此次合作分为三个部分。包括客房内课程、跑步相关和健身中心课程。
第一，客房内课程。Keep 与威斯汀联合开通专属电视频道。Keep 基于酒店客房的空间环境，专属定制了一套适用于酒店客人在客房内的运动课程在频道播放，让宾客在客房就可随心所欲运动燃脂。
第二，跑步相关。在每一家威斯汀酒店都有一条具有目的地特色的健康跑地图。合作后，威斯汀在每个城市的特色健康跑地图路线都在 Keep 生成，酒店客人和城市跑者使用App即可发现威斯汀健康跑地图，从而可以便捷地使用该路线并记录和累积相关个人运动数据。未来，双方也会就跑步相关活动进行更广泛和深入的合作。
第三，健身中心课程。为了更好地服务于酒店客人的综合健身需求，Keep 也为威斯汀提供整套解决方案，包含训练、器械、瑜伽冥想区等课程，客人可以在酒店健身房轻松扫描二维码获得推荐课程内容，享受运动的乐趣。
双方的合作可谓一拍即合。威斯汀是万豪国际集团旗下的高端酒店品牌，目标客户则是以商务及旅游出行人士为核心的高端消费群体。威斯汀酒店主张“即便身在旅途，亦可享受营养美味与酣然好梦，体验活力运动与舒畅身心，兼顾高效工作与妙趣玩乐，为用户带来不只是单纯的住宿体验，还有健康和平衡。”
今年威斯汀请来黄轩作为代言人，深化倡导“哪里都是我的健身房”的品牌体验，当下运动健身成为潮流，“活力运动”的品牌健康要素也成为威斯汀一大特色。而 Keep 致力于“打造自由运动场”帮助人们随时随地畅享运动，品牌理念上的契合让双方合作水到渠成。
双方此次合作的重要意义还在于，这代表的是经典酒店行业与新锐科技互联网行业的首次深度合作。
激活线下空间，Keep 版体育新零售
Keep 作为国内互联网运动品牌标杆，目前服务用户超过1.6亿，其科技创新能力和内容输出能力已经充分获得市场认可。此次与威斯汀合作，Keep 从客房、跑步、健身中心等各个场景实现运动方式全方位升级。
在消费升级的大背景下，酒店高品质标准化的硬件设施和人文服务，与高度灵活便捷的互联网科技服务结合，从而实现对目标人群的服务升级，可以说是一种行业趋势。进一步讲，Keep 的科技赋能+内容输出，不仅能够对酒店行业进行有效激活，对于其他线下空间和商业体升级也具有重要的参考意义，这正是目前火热的“体育新零售”题中之意。
Keep 长期以来一直在探索运动健身行业发展趋势。今年，Keep 推出线下运动空间品牌 Keepland，首次正式落地线下并取得良好的市场反响。如今又与酒店品牌深入合作开展多场景服务，进行线下业务多方位布局，不仅展现了 Keep 对未来运动健身行业线上线下结合发展趋势的远见，为今后 Keep 更多的运动场景开拓和商业化尝试提供宝贵的经验，对于整个行业的发展风向也具有重要的参考价值和借鉴意义。
布局AI跨界NBA、维密，Keep 用创新引领行业发展
作为一家新兴互联网科技公司，Keep 将创新基因融入血液。基于1.6亿用户的大数据分析，Keep 认为未来健身正朝着细分化、智能化和社交化的方向发展。基于上述判断，Keep已经在进行全方位布局。
目前 Keep 的用户覆盖了包括学生、白领在内的社会运动主流人群，成为最重要的运动人群线上聚合平台之一，围绕细分化的发展趋势近年来 Keep 进行精细化的探索和尝试。
比如，Keep 联合NBA FIT推出了颇具专业性质的控球能力、专项体适能、辅助训练等篮球训练课程；与维多利亚的秘密合作，邀请维密中国天使何穗拍摄腰腹塑形课程、与国际超模 Karlie Kloss 合作推出超模全身塑形课程；与漫威IP合作，打造6套不同场景定制课程及 Keepland 线下IP课程； Keep 还为北京马拉松合作提供相应的支持服务，包括线上训练营，衍生商品服务等等。
这些跨界与合作看似天马行空，实际上展现了 Keep 深耕行业和精细化运作态度。通过不断拓展不同场景实现对更多体育运动人群的触达，同时提升 Keep 专业度。例如与篮球第一IP NBA的合作，是基于下载更多年轻篮球爱好者没有正确练球途径的痛点，为更多年轻篮球爱好者提供一种科学、专业的打球、练球方式。并邀请篮球明星周琦参与，进而提升了年轻用户对于练球重要性的认知。与维多利亚的秘密及Karlie Kloss的合作则更多的为鼓励女性通过运动深度挖掘自我，散发由内而外的独立与自信。
此次与威斯汀合作，Keep 的目的也十分明显，即进一步切入以商务及旅游出行人士为核心的高端消费群体，展现了 Keep 深耕行业的诉求和决心。
在智能化和社交化方面，Keep 在2017年就已开始启动AI产品规划，以期帮助 Keep 用户可以获得更加精准、更加个性化、体验更丰富的运动健身服务，并以低成本、高效率的方式拥有专属虚拟健身教练和优质的线下运动体验，实现线上线下的产业串联。而今年以来加紧布局的线下空间品牌 Keepland，也是基于线上用户升级对社交提出更高需求后做出的应对。
长期以来 Keep 始终坚持以服务用户为核心，在提升用户体验的同时推动行业进步。有理由相信，通过科技赋能+内容输出，Keep 一系列运动场景开拓和商业化尝试能为行业带来新的思路，引领运动生活新风尚。
注：本文图片由 Keep 提供
点击图片·回顾往期经典
点击标题·阅读更多体育产业干货
-商务联系-
大生意君｜微信号：tiyudashengyi