3年超3亿元！三星成江苏苏宁顶级赞助商 双方联手发力体育营销
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文| 谷子裕
体育大生意记者发自南京
12月6日，江苏苏宁足球俱乐部同三星电子达成战略合作。三星电子将在2019至2021赛季成为俱乐部顶级赞助商，并获得球衣的胸前和背后广告。据体育大生意获悉，此次赞助的总金额超过3亿元人民币。
黄紫昌、周云亮相发布会
三星电子大中华区总裁权桂贤在签约仪式上表示，苏宁是三星电子保持最紧密合作关系的商业伙伴，三星欲以足球和冬奥运这两大媒介，在中国正式布局体育营销。
三星，无所不在的体育标志
体育是三星集团这个巨无霸企业重要的组成部分。10年前，中国人熟知的韩国K联赛劲旅水原三星就是其旗下球队，不过此后变更为自负盈亏的独立法人公司。23年来，这支俱乐部的成长离不开三星集团的鼎力支持，无论是直接输血还是以赞助的形式，这支K联赛劲旅已经成为三星集团无法割舍的一部分。
此外，包括奥运会、足球、篮球、冲浪、冰球、围棋、橄榄球、电竞等领域都能看到三星的身影。
三星杯世界围棋公开赛是在三星集团赞助下的标志性赛事之一，每年的总奖金超过8亿韩元（约合500万人民币），自1996年创办至今已成功举办23届。就在昨天，柯洁九段执白325手战胜韩国黑马安国铉八段，以总比分2比1胜出，成功加冕这项赛事最年轻六冠王。
柯洁三星杯加冕最年轻六冠王
不知道是不是巧合，这段时间三星集团大新闻不断。
12月4日，三星电子宣布与国际奥委会（IOC）续签赞助协议，将赞助活动延长至2028年。三星电子将成为2022北京冬奥会、2024巴黎奥运会以及2026年和2028年奥运会的赞助商。三星电子的赞助范围也从原先的无线产品扩大至5G、人工智能、增强现实、虚拟现实技术等。
纵观三星集团多年的体育营销案例，2005-2015年间成为英超豪门切尔西胸前广告可谓最具影响力的品牌投放之一。2005年4月，三星以每年1100万镑的赞助金额取代阿联酋航空，成为切尔西赞助商，此后双方还有过两次续约，金额也上涨至1800万镑。
三星陪伴切尔西收获无数荣耀
十年间，三星陪蓝军走过了历史上最辉煌壮丽的时光，先后赢得了足总杯冠军、英超联赛冠军、欧冠冠军、欧联杯冠军等一系列荣誉，三星的品牌标志也与那些美丽难忘的球场瞬间一同烙进了蓝军球迷心中。
三星曾经助力切尔西创造了十年辉煌，如今他们也期待与江苏苏宁开创另一个黄金时代。
除了切尔西，2013-2015年三星也曾成为中超的合作伙伴，巴西足协、西甲联赛、尤文图斯、阿甲的萨斯菲尔德等球队也均有三星的身影。
苏宁，扎根江苏的足球梦
这一次，三星将目光瞄向了中超，选中了江苏苏宁。纵观24年江苏足球风雨历程，注定不会令品牌商失望。
1994年，职业联赛大幕拉开，江苏足球就是顶级联赛代表队之一。他们也以江苏迈特的名字征战甲A赛场，但由于资金问题江苏足球此后一直徘徊在二三级联赛。2008年，在江苏足球建队50周年的日子，江苏舜天国信用提前6轮夺得中国足球甲级联赛冠军的成绩，昂首回归中超。
迈特拉开江苏足球职业化序幕
14年没有顶级联赛球队，对江苏足球而言是一段苦涩的回忆，但经历过痛苦的洗礼，会更加珍惜今后的生活。
对于江苏球迷来说，2012年无疑是最幸福的一年，德拉甘执教的江苏队历史性的拿到联赛亚军，并且在当年创造了65769名观众的中国联赛上座纪录，球队也首次尝到了亚冠滋味。
2015年，苏宁集团与俱乐部在资金投入、商业运营、文化建设、青训培养等领域开展全面合作。没有后顾之忧的球队也在当赛季爆发出极强的战斗力，佩特雷斯库执教的江苏队在虹口体育场拿到了足协杯冠军，这是江苏足球首座极具含金量的奖杯，同时也让舜天时代画上了圆满句号。
江苏足球首夺足协杯冠军
2016年苏宁集团正式接手，江苏足球彻底摆脱“经济危机”，拉米雷斯、特谢拉等世界级外援加入球队，崔龙洙、卡佩罗这样的顶级教练也拿起了苏宁的教鞭。在中超高速发展的黄金年代，江苏苏宁始终是联赛的一流强队。
作为国内的电商巨头，自苏宁入主江苏足球以来，在商务开发层面颇有建树。
2016年努比亚以1.5亿成为苏宁赞助商，苏宁也用成绩回馈了赞助商的信任，那一年他们成为了联赛亚军。
2017、2018两个赛季，苏宁迎来了赞助商康佳，在2017赛季亚冠联赛小组赛第四轮，江苏苏宁凭借特谢拉、拉米雷斯、洪正好的进球，主场3 :0完胜大阪钢巴，四战全胜后提前两轮晋级亚冠16强。这也创造了中超球队参加亚冠联赛的一个纪录。
2018赛季，苏宁以进48球失33球，积48分的成绩排名中超第五，33个联赛失球也与冠军上港并列为本赛季联赛丢球最少的球队。
本赛季，南京奥体中心主场现场观赛人数位居联赛第四，场均突破32500人。其中，第23轮主场对阵广州恒大淘宝上座人数高达50973人，位居联赛单场第5名。在第7轮5:1大胜上海绿地申花的比赛中，现场人数也达到了48973人，排名单场第8，南京也成为全国公认的金牌球市之一。
苏宁主场一直是中超联赛的魔鬼主场之一
众所周知，近几年，三星在成品业务方面遇到了诸多困难，三星电子大中华区总裁权桂贤在发布会上表示：“希望苏宁足球俱乐部品牌理念和品牌价值的认可，我们愿意一起携手，再次书写三星在体育营销方面的神奇。
他强调，赞助并不是只顾经济利益，而是希望成为名副其实的“中国企业”，在中国履行社会责任。
苏宁易购副董事长孙为民表示，苏宁将会推进与三星电子在线上线下全渠道的升级，在品牌宣传、市场拓展、粉丝互动、话题营销等方面与三星电子保持紧密合作。
本次签约可以说是两个世界500强企业之间强强联合的典范。除了三星电子成为江苏苏宁足球俱乐部赞助商外，双方均表示，还将进一步加深双方在战略层面的业务合作。
注：本文图片来自网络
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