体育营销Top10｜NBA中国与阿里巴巴升级战略合作伙伴关系 C罗代言柒牌时装
体育大生意第1737期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年3月4日-3月10日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.迪丽热巴成户外运动手表Garmin代言人
3月4日消息，近日，全球GPS领导品牌Garmin佳明通过其官方微博正式宣布，启用90后青年演员迪丽热巴为2019年新代言人，双方将联手诠释新的一年Garmin时尚、专业、潮流的品牌理念。迪丽热巴亦通过微博积极回应，希望与Garmin一起去挑战、去冒险、去探索未知的自己。
9.万事达与南美足联签约三年 成为美洲杯及南美解放者杯合作伙伴
3月9日消息，万事达卡宣布与南美足联建立为期三年的合作关系。根据条款，万事达卡将成为2019年美洲杯和2019-2022年南美解放者杯的官方支付服务合作伙伴和非接触式支付品牌。
这是万事达连续第12次成为美洲杯官方合作伙伴，也是它首次与南美解放者杯产生联系。此次合作将使万事达在两项赛事中促进交易，包括购买门票、支付前往体育场的交通费用以及在场馆购买食品等。
8.四川九牛官宣优必选成为球队冠名商和胸前广告赞助商
3月7日，四川九牛足球俱乐部官方宣布：继PUMA(彪马)成为球队服装装备赞助商后，优必选科技也正式成为球队冠名商和胸前广告赞助商。2019赛季，四川九牛足球俱乐部优必选队将以全新面貌展现四川足球的拼搏精神，为更好地推动四川足球的发展而努力。
7.李宁与QG战队达成合作 成为其官方指定装备合作伙伴
3月6日消息，近日，李宁与QGhappy宣布正式达成合作，李宁将作为官方指定装备合作伙伴与QGhappy一同征战新赛季。在此之前的《英雄联盟》S8总决赛期间，李宁携手EDG俱乐部发布联名款。
2018年12月16日，DOTA2完美盛典在上海举办，RNG战队身穿印着“中国李宁”的卫衣。此后，李宁又买下了LPL赛区的snake战队并成为装备赞助商。《王者荣耀》的KPL联赛中，李宁曾与hero久竞达成过合作。本月，李宁也成为Newbee俱乐部《DOTA2》分部的赞助商。
6.TCL成为2019巴西美洲杯官方合作伙伴 将以“内马尔+美洲杯”双IP开发南美市场
3月7日消息，近日，TCL在巴西圣保罗举行TCL&2019巴西美洲杯官方合作发布会，正式签约成为2019 巴西美洲杯官方合作伙伴。在2019年的美洲杯赛事周期期间，TCL将充分激活赞助权益，如场内广告、裁判员服装、所有VAR设备，并借助社交媒体、移动端和线下渠道等多种形式进行品牌曝光。此外，TCL在所有比赛场馆还将独家提供专业的高品质电视产品，让现场球迷更好地观赏和体验激情酣畅的足球比赛。
这是继宣布成为FIBA篮球世界杯全球合作伙伴后，TCL全球化布局的再度深化。众所周知，巴西“一哥”内马尔正是TCL的签约球员，TCL将以签约美洲杯为2019开年后的全球化新起点，在南美地区以开发“内马尔+美洲杯”双IP市场价值来带动当地销售的增长，建立TCL与巴西当地消费者的连接，抢得全球化新一轮先机。
5.耐克成为洛杉矶奥运会赞助商 合同预计2亿美元涉及诸多权益
3月8日消息，据《体育商业日报》报道，耐克已经与美国奥委会完成洽谈，成为2028年洛杉矶奥运会第一家官方赞助商。21 Marketing公司的联合创始人罗伯·帕兹马克在接受采访时表示，这份合约的价值高达2亿美元。
根据合同，耐克不仅会为美国奥运代表团的运动员们提供服装和鞋子，还会为2028年洛杉矶奥运会的志愿者们提供工作服。不过，美国运动员只需在领奖台和场下部分活动时穿着耐克装备。比赛服装则由各大项目协会进行单独销售，运动员还有权选择各自的专业运动器材品牌。
4.签约4年 农夫山泉成为国际泳联全球官方合作伙伴
3月8日，国际泳联、农夫山泉在北京水立方举行了签约发布会，农夫山泉正式成为FINA国际泳联全球官方合作伙伴，据悉，该签约由体奥动力促成。
作为国内最大的瓶装水品牌，农夫山泉始终秉持着“天然、健康”的产品理念，坚持水源地建厂、水源地灌装，始终敬畏自然，与自然和谐相处。
未来四年，在FINA国际泳联旗下重要赛事中，农夫山泉将充分展现其品牌和产品，为来自全球的泳坛名将、名宿教练和各级官员等提供来自中国的高品质饮用天然水。
3.深圳WTA年终总决赛全球发布会召开 公布赛事Logo及多家赞助商
3月8日下午，2019深圳WTA年终总决赛全球新闻发布会在深圳金地中心盛大举行。经过数月的筹备，全新的赛事形象终于在当天揭开面纱。据介绍，深圳WTA年终总决赛Logo灵感发源于WTA年终总决赛奖杯比利·简·金和玛蒂娜·纳芙拉蒂诺娃奖杯，借此期待首次落户中国的WTA年终总决赛延续女子网球殿堂的赛事形象，不断创造传奇。
此外，发布会上还公布了赛事的中英文口号“Sparks Will Fly—我的绽场”。这意味着深圳WTA年终总决赛不仅是选手拼搏奋斗、追逐奖杯和荣耀、火花迸溅的“战场”，还是赛事精彩、球员水平、球迷能量和网球魅力粲然绽放的“绽场”。
2019深圳WTA年终总决赛同时发布了首批合作伙伴名单，共同携手筑力赛事成长。赛事运营方弘金地体育的母公司金地集团确定成为首届深圳WTA年终总决赛的钻石赞助商；知名跑车品牌保时捷作为赛事荣誉赞助商，为深圳WTA年终总决赛独家提供官方用车；此外，知名品牌书香门地、百岁山、格莱斯瓷砖、日立变频中央空调、四季沐歌、PPG建筑涂料都已确定以官方赞助商的身份加入到2019深圳WTA年终总决赛的大家庭中。
2.7号与柒牌！C罗成为柒牌时装全新代言人
3月10日，柒牌时装在社交媒体宣布国际足坛超级巨星C罗出任全新代言人。众所周知，无论在国家队还是俱乐部，C罗最钟爱的球衣号码都是7号，而与柒牌的携手更加印证了他与“7”的缘分。值得一提的是，早在2004年，C罗的前辈，葡萄牙队上一个7号球员菲戈便成为了柒牌的代言人。
福建柒牌时装科技股份有限公司始创于1979年，是一家以服饰研究、设计和制造为主，集销售为一体的综合性集团公司，经过30多年的艰苦奋斗，目前企业净资产18.3亿元，占地面积200余亩，建筑面积35万平方米，拥有5000多名员工，在国内率先引进多条生产线，已在全国31个省、市（自治区）设立3500多家专卖店。2001年以来连续16年产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前十强。
1.NBA中国与阿里巴巴升级战略合作伙伴关系 将在内容电商大数据领域发力
3月7日，NBA中国与阿里巴巴共同宣布，双方将升级战略合作伙伴关系，在NBA视频内容和节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作，为NBA球迷和阿里平台海量用户带来专属的NBA观赏和消费体验，协力打造内容营销和粉丝经济的新时代。
阿里巴巴和NBA是长期合作伙伴。通过升级本次合作关系，双方将联手推出跨平台的“NBA内容互动专区”，有机连接NBA、阿里巴巴各平台、商业合作伙伴和广大球迷社群。双方将基于阿里的大数据分析以及多年沉淀的丰富消费者洞察能力，向球迷提供精准而广泛的NBA视频内容推荐，通过内容营销来鼓励球迷互动和关联消费，创造沉浸式的社群线上体验。（详见：用集团军优势拿下NBA版权，优酷或将开启篮球版权大满贯之路）
国内体育营销汇总
◆ 统一冰红茶与KPL王者荣耀职业联赛达成合作
3月6日，统一冰红茶宣布与KPL王者荣耀职业联赛达成合作。统一冰红茶在微博表示：#青春无极限，不服就去战#该我上场，不服来战！在青春的岁月里，没有“认输”二字！热血将在王者峡谷燃烧，全军出击！@统一冰红茶_青春无极限与@KPL王者荣耀职业联赛 正式达成合作伙伴，#2019KPL春季赛# 战斗，才刚刚开始！
目前KPL春季赛的赞助商有vivo、HLA黑鲸、5无糖口香糖、上汽大众T-Cross和统一冰红茶，相比于去年增加了两位赞助商。同时，新一季赛事将由官方比赛播出渠道——哔哩哔哩、斗鱼直播、虎牙直播、企鹅电竞、腾讯体育、VSPN全电竞以及电视媒体合作伙伴圣剑网络、SIZE体育赛事频道、优朋联合支持播出。
◆ IMG高尔夫签约中国新星金诚 负责其全球经纪管理业务
3月6日，IMG高尔夫正式宣布签约中国实力新秀金诚，将负责其在全球范围内的经纪管理事务。自此，金诚将成为IMG高尔夫旗下继梁文冲、窦泽成之后又一位中国男子球员。2018年8月，金诚代表中国队征战雅加达亚运会，不仅赢下个人赛铜牌，而且帮助中国队打破记录，获得首枚银牌。
◆ 保准体育与北京北体大足球俱乐部合作 已签约三家中甲足球俱乐部
3月7日消息，近日，保准体育与北京北体大足球俱乐部完成战略签约。作为俱乐部2019赛季的保险战略合作伙伴，保准体育将为其定制全年职业足球保险方案，为球队保驾护航。北体大足球俱乐部是继青岛黄海、陕西长安竞技之后，保准体育签约的第三家中甲俱乐部。
在携手北体大之前，保准体育已为国家攀岩队、国家攀冰队及多家中甲俱乐部等诸多职业体育定制保障方案。
◆ 高尔夫模拟器企业衡泰信成为女子中巡赛2019年度合作伙伴
3月8日，女子中巡2019年度赛事合作伙伴—衡泰信官方合作签约仪式在北京新世界举行。发布会现场，女子中巡和衡泰信披露了今年合作的两大亮点。
一是衡泰信将在女子中巡2019赛程中选取8站设立8个一杆进洞奖，每个奖项价值人民币10万元，共计80万元。另外，衡泰信将与女子中巡联合举办两场线上虚拟职业/业余配对赛。这是高尔夫推广的新模式，我们旨在通过最新的科技去考验不同水平的高尔夫球友，让她们不受距离、不受时间、不受空间限制地体验高尔夫的乐趣。
注：本文所用图片来自网络
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