加码3年!当代明诚获2017-25赛季西甲在华全媒体版权，发挥集团联动效应运营
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文|郭福瑞
体育大生意记者
5月7日，当代明诚官方宣布，全资子公司新英体育与西甲签署媒体版权合作协议，新英体育将拥有2019/2020至2024/2025共6个赛季西班牙足球甲级联赛联赛全媒体版权。这意味着当代明诚拥有了2017-2025共八个赛季西甲在中国大陆、澳门和台湾地区的全媒体版权。
去年3月30日时，当代明诚曾宣布，其全资子公司耐丝国际（Nice International Sports）获得了2017-2022五个赛季的中国大陆、澳门和台湾地区的全媒体版权，如今双方延长了合作周期。不同的是，代表当代明诚签约的换为新英体育。
去年下半年当代明诚完成了对于新英体育的收购后，外界普遍认为，当代明诚会把手中的版权资源授予新英体育运营，如今，该公司获得这份颇具影响力和商业价值的大IP。新英目前所拥有的英超全媒体版权即将在本赛季结束后到期，未来3个赛季英超全媒体版权由苏宁体育中标，将由PP体育负责运营，失去英超版权的新英体育将通过西甲来证明自己盈利的可延续性和稳定性。
在当代明诚和新英体育之前，西甲版权在华拥有过两位拥有者，央视和当时的PPTV。央视从2003年9月开始转播西甲比赛，当时双方签约了6年的合约，此后2009年时，双方合约首份合约到期后，双方达成续约，不过价格已经较之前提升较多。时任中央电视台体育频道总监江和平曾表示：“他们的价格确实提高了很多，这也是我们在之前的谈判中一直考虑的问题，要知道，他们涨价不止30%，但是最终我们还是接受了这个提价。”不过在央视的助力下，西甲在中国的人气得到了明显的提升。
待到2015年时，在版权的金元大战中，央视选择了退出。当时的PPTV出手，以2.5亿欧元拿下了2015-2020赛季西甲中国地区转播独家全媒体版权。尽管版权价格飙升，但是由于版权分销无法与央视达成合作，也让西甲在华影响力进一步扩大遭遇天花板。
此后，正如上述所言，当代明诚入场，获得了西甲在华的版权。与此同时，当代明诚也与苏宁体育达成合作，苏宁体育旗下PP体育与当代明诚签订有关西甲版权的合作协议，这也使得PP体育当时继续获得了原有截至2019-2020赛季的权益，以及又锁定了至少2020-2022两个赛季的西甲优先播出权。此外，当代明诚除了将西甲分销给PPTV进行网络播出外，还通过由十多家地方台组成的联播网重新恢复了西甲联赛在地方台的覆盖及播出，进一步扩大了西甲在中国的影响力。
据体育大生意了解，新英体育未来将参与西甲版权分销、转播和运营。去年8月6日，爱奇艺与当代明诚旗下的新英体育共同宣布，双方合资成立新爱体育,共同运营爱奇艺体育平台，新英体育当时将旗下的版权分销业务与To C端的体育视频付费观看业务拆分，并把后者注入到合资公司中。而此次获得西甲版权后，新英体育也将版权资源注入到爱奇艺体育中。当代明诚相关人士介绍，目前爱奇艺体育已就西甲2019-20赛季的比赛启动了会员预售工作。而未来，当代明诚手中的版权也不排除分销的可能。
过去10年，西甲双雄7次夺得欧冠奖杯，近年来，巴萨皇马的国家德比最低观看人数超过4亿，2015-17两个赛季，西班牙国家德比在全球47个国家直播，观看人数更是达到6.5亿……这些都证明西甲联赛的是值得追逐的重磅IP，但是一直以来西甲版权运营都具有一定的难度，由于巴萨、皇马高出其他球队一大截，也有人认为运营西甲版权就是运营这两大豪门的比赛。而随着武磊在西班牙人打出名堂，西甲在中国受到了空前的关注，本赛季，武磊首次在西甲首发的比赛，数据显示，当时有超过1900万人观看了这场比赛。而围绕着武磊做出的策划也得到球迷好评，这也是后续运营工作的一大利好。
而对于当代明诚而言，从去年完成对新英体育的收购，新英体育又与爱奇艺联合运营爱奇艺体育后，当代明诚搭建起公司体育板块“营销+版权”双轮驱动架构，并形成了独有的“B2B+B2C”的体育版权运营逻辑。目前，除了西甲版权外，他们还拥有欧洲杯和欧洲国家联赛在华独家新媒体版权，还拥有亚足联2021—2028年全球独家版权。拥有一副好牌的他们也将有更多机会来挖掘体育版权价值。
当代明诚相关负责人表示：此次与西甲延长合约期，公司将继续挖掘体育版权的深层次价值，延伸体育版权的产业链，并进一步与公司体育营销、体育经纪等业务板块产生更紧密的联系并发挥协同效应。当代明诚将会与体育版权领域的合作伙伴紧密合作，确保西甲联赛在中国的推广和西甲版权在中国的运作。
注：本文所用图片来源于网络
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