传统体育如何借势电竞？常奥体育、山东鲁能、曜为资本如是说

From: 马莲红体育大生意 2019-10-30

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文|马莲红

体育大生意记者

第七期“竞说非常”沙龙活动在北京圆满举行，20位业内产业资深人士齐聚，围绕“传统体育的电竞化探索”主题进行了深入交流。

“竞说非常”系列沙龙由中国服务贸易协会主办，国服务贸易协会数字娱乐专委会、华体电竞和体育大生意三方承办。每期沙龙以“电竞+”为主题，涵盖电子竞技、数字娱乐、休闲体育、智力运动、教育培训等领域，融合电竞及相关行业头部资源，突出社交属性，打造新型体育产业高端交流合作圈层。

参与此次活动的嘉宾有：国家体育总局汽车摩托车运动管理中心岑凤海、中国服务贸易协会副秘书长吴宇建、常奥体育&Hero久竞电竞俱乐部董事长陶婷婷、曜为资本投资副总裁后嘉毅、鲁能体育球迷事务主管孔令真、体育之窗副总裁罗京、大唐文娱总经理马宁、腾讯科技（北京）有限公司省经理裴正、湖北光谷标准创新科技有限公司总经理&执行董事徐然、南昌黑鲨科技有限公司对外合作部总经理汪国平、活动时副总裁柳云天、北京华嘉专修学院电竞学院院长禹亮日、安徽青瓦电游动漫产业有限公司CEO徐辉、西甲中国办公室商务经理杨晟鑫、体娱股份CEO助理贾丽芳、聚美优品智能事业部市场策划负责人王兴刚、ECO氪体创始人、体育产业生态圈主编郭阳、中国服务贸易协会数字娱乐专委会常务副主任兼秘书长兼华体电竞董事长徐铭、体育大生意创始人兼CEO李涛、中国体育场馆协会电子竞技分会秘书长兼华体电竞副总经理张勇。

在入局电竞产业前，常奥体育一直是以传统体育为主业务。2014年起，常奥体育负责江苏女排职业俱乐部在江苏的市场开发、商务运营、球员经纪等业务的整体运营，2017年江苏女排取得了全国女排联赛冠军和全运会冠军，同时三名优秀队员也在奥运会上拿到金牌。去年7月份开始，常奥体育帮助江苏昆山收购了镇江文旅华萨足球职业俱乐部（现更名为“昆山FC”），除此之外，常奥体育还是多个马拉松赛事的运营商。2018年，常奥体育并购了Hero久竞俱乐部。同年这支被誉为“西部之光”的电竞俱乐部取得“一年三冠”的好成绩。

作为本次沙龙活动的主讲嘉宾，常奥体育&Hero久竞电竞俱乐部董事长陶婷婷透露一些电竞选手的身价超千万，“在腾讯上半赛季身价评估中，Hero久竞中单久诚以3700万的转会价值成为目前整个联赛最高身价的队员，其他四个主力队员身价平均在1500-2000万。今年开始我们为这些选手做了明星包装，通过代言广告（包括一汽、凌度等）开启了他们的娱乐化生涯。”目前Hero久竞在各平台的总粉丝数量近千万。

常奥体育&Hero久竞电竞俱乐部董事长陶婷婷

“2019年电竞行业相关职业资格认定开放，但目前电竞从业人员的缺口非常大，电竞教育也依旧是任重道远的事情。我们更希望改变电竞从业人员的学历构成，希望更多非电竞行业的人能够来到电竞行业，提供全局化的思维和管理方式。”

“目前的电竞已经横跨了文创和体育的两大产业方向。作为职业电竞俱乐部，我们更希望它在根植于体育俱乐部的同时，更多地发挥文创、娱乐的优势。”陶婷婷表示，希望未来Hero久竞能够成为文创类的品牌，成为潮牌，而不仅仅是一家职业电竞俱乐部。今年Hero久竞将拥有自己的主场城市。

曜为资本由前篮球超级巨星姚明、姚之队负责人章明基及资深投资人祝刚、全鸿发起成立。曜为资本专注于国内外体育运动及健康生活领域的成长型投资机会，截至目前已累计投资超过15个项目，在体育赛事IP、电子竞技、体育培训及素质教育、体育营销及媒体、健身及运动消费、体育科技及体育衍生等重点细分领域积极布局。

曜为资本从2016年初就开始积极关注电竞领域，截至目前已投资了两个电竞项目,一是在2018年6月投资了拥有国内头部电竞赛事LPL和KPL联盟席位的EDG俱乐部;二是2019年6月投资了从事高校电竞赛事及电竞互联网产品运营的高竞文化。旗下世界大学生电子竞技联赛（WUCG）经过多年积累已获得了游戏厂商、海南三亚等地方政府、浦发银行信用卡等赞助商的认可和支持。

据曜为资本投资副总裁后嘉毅透露，曜为资本对整个电竞产业的投资思路和策略主要有以下几个方面:第一是电竞核心IP，聚焦头部或者新兴的赛事和联盟，也关注成熟电竞联盟体系下的俱乐部席位；第二是电竞综合服务，关注类似传统体育产业链中游的体育营销及权益管理公司，业务范畴有机会从赛事运营和内容制作进一步拓展至权益管理和电竞营销。第三是电竞消费场景，关注电竞观赛和电竞参与相关的消费场景，可以是线上平台也可以是线下业态。

曜为资本投资副总裁后嘉毅

活动中，中国体育场馆协会电子竞技分会秘书长、华体电竞副总经理张勇透露，华体电竞未来将推出中国数字竞速大赛。

中国体育场馆协会电子竞技分会秘书长、华体电竞副总经理张勇

“中国数字竞速大赛”是由华体电竞和国家体育总局汽摩运动管理中心共同发布的全国性赛事活动比赛项目包括QQ飞车、跑跑卡丁车。

张勇表示，“第一，竞速电竞不涉及暴力、凶杀，或者其他对于未成年人的不良影响的问题；第二，竞速电竞通过模拟器比赛，能够解决PC端、手游端静态的竞技问题，能够让电竞动起来，接近传统体育的动态比赛；第三，具有运动属性，汽车、摩托车、方程式赛车等都具有运动的属性。”

鲁能泰山足球俱乐部是中国足球电竞联赛（CEFL）最早参与者之一，早在2017年便组建了鲁能泰山电竞战队，并于2018年获得CEFL的S3赛季冠军，2019年该电竞战队入选腾讯“十大最具影响力俱乐部”榜单，在2018中国金球奖颁奖典礼上荣膺“最佳电竞足球俱乐部”称号。

据鲁能体育球迷事务主管孔令真介绍，首届鲁能泰山球迷会FIFAonline4电竞冠军杯于6月22日-7月14日举行。本届电竞冠军杯是鲁能泰山驻济、全省及全国40个球迷会首次共同参与的赛事活动，赛事分为为线上小组赛、淘汰赛及线下总决赛三个阶段，共计96场比赛。本着各球迷会之间友好交流，团结互助的原则进行。

鲁能体育球迷事务主管孔令真

未来鲁能还将继续组织电竞赛事，喜迎更多年轻粉丝加入到鲁能泰山球迷群体中。“以前我认为球迷分为两种，第一种球迷是所谓的死忠球迷，每场都到现场观看，第二种球迷是热情没这么高，但是每场比赛通过网络和电视观看直播的球迷。”

“但我接触电竞以后，发现实际上我们球迷群体里面还存在第三种球迷，他们热衷于足球游戏，关注国际赛事，但是对国内足球赛事热情低一点，这部分人群还是比较大的。针对第三种球迷，也是我们重点要争取的球迷会员，下一步将进行重点的公关或者影响，通过一系列的电竞赛事，投其所好，让更多年轻人加入到我们球迷群体里面。”

体育之窗副总裁罗京则透露越来越多的体育公司关注电竞行业，“体育之窗成立有20年，专注于传统体育，包括场馆运营和赛事等方面。五年前开始接触游戏和整个电竞行业，发现传统体育面临的最大问题，核心用户年龄偏大。而在电竞领域，核心用户为年轻群体，我们和很多合作伙伴越来越关注电竞行业，探索传统体育怎样与电竞群体更好的结合。”

体育之窗副总裁罗京

大唐文娱总经理马宁认为，传统体育和电子竞技有一个很核心的区别，传统体育的生态，就业和从业是非常完善的，电子竞技俱乐部虽然有一个组织结构，但是能进入到职业俱乐部的毕竟还是少数，喜欢电子竞技和想从事电子竞技的大部分人群才是最主要的组成部分，但这些人还没有真正的进入。电竞行业的人才招募，首先面临的就是大众对电竞的传统认知问题，继而要解决青少年的防沉迷问题。

大唐文娱总经理马宁

西甲中国办公室商务经理杨晟鑫表示，传统体育联盟做电竞的时候，出发点是一样的：让很多电竞群体导回到传统体育。“足球品类的电竞玩家和用户粉丝，他们会相对比较年轻，这个是时代趋势所导致的，如果抓住未来新的球迷群体，特别是00后出生的，做电竞化是未来不可缺少的趋势，通过电竞化的行为或者这样一个投资举动，我们希望能够让这些新兴的球迷群体，特别是电竞球迷群体，让他们更多的进行内容消费，不单单在游戏层面玩这个体育游戏，更多的将他们的注意力导回到比赛中，通过参与足球，电竞这样的PK，他们会关注这些球队，关注球队背后的球员，更多地关注现场的实体比赛，这是我们的出发点和逻辑点。”

西甲中国办公室商务经理杨晟鑫

受体育大生意邀请，体育产业媒体同行ECO氪体创始人、体育产业生态圈主编郭阳也加入了当天活动，他介绍了自己公司的主要业务是基于行业媒体，为行业提供营销、媒体、活动、智库、职场方面的服务，其中包含电竞相关业务。

ECO氪体创始人、体育产业生态圈主编郭阳

安徽青瓦电游动漫产业有限公司CEO徐辉表示，传统体育跟电竞结合也是一种趋势，“电竞年轻化人口非常多，跟电竞的结合是未来一种趋势。比如足球，随着科技的发展，不一定局限于时间、天气的影响，可以直接在网络上很便利地操作。目前电竞的空间区域更小一些，对身体的健身性不强，随着AR、VR、5G技术发展，未来玩游戏的同时还能得到身体锻炼，这可能是以后的探索。”

安徽青瓦电游动漫产业有限公司CEO徐辉

湖北光谷标准创新科技有限公司总经理&执行董事徐然认为，建立标准对电竞行业来说很重要，“对于华体电竞的电子竞技场馆建设标准，我觉得是非常好的一步，因为任何产业的兴起，首先有建设标准的介入，我们要把整个电竞产产业链上中下游在市场上所需要的一些标准提出来，加以制定、规范、推广，这对推进整体产业的健康发展作用还是非常大的。”

湖北光谷标准创新科技有限公司总经理&执行董事徐然

聚美优品智能事业部市场策划负责人王兴刚透露，未来电竞也是聚美优品尝试转型的方向，“聚美是一个化妆品电商平台，现在我们已经在转型，街电、刷宝、短视频平台，我们都在做尝试。电子竞技也是我们现在在做的主要方向，主做外设产品。”

聚美优品智能事业部市场策划负责人王兴刚

在9月份，《竞说非常》第十期会安排在东京，恰逢东京电玩展，大概有5天的行程，会安排参观东京电玩展与日本的动漫和文创企业面对面的交流。同期考察日本休闲体育娱乐界的连锁综合体round1；考察秋叶园和东京迪士尼乐园，同时与东京电竞界人士一起探讨国际电竞文化。

有意参加下一期“竞说非常”沙龙活动的嘉宾可以添加陈老师微信：ziyueczy了解详情。

往期竞说非常电竞沙龙系列活动：

第一期：22位体育大咖齐聚首期“竞说非常”沙龙共商做大电竞朋友圈

第二期：从俱乐部到主客场，英雄联盟、京东、普华永道等23位大咖论道电竞体育化

第三期：从电竞辐射电子体育，体育总局电竞研究室、首钢、疯狂体育等论道

第四期：5G时代电竞如何发展？北邮、联通、中兴、咪咕大咖分享了这些干货

第五期：如何掘金电竞营销新蓝海？李宁、云盟伙伴、亚佰天辰、人民电竞分享了这些干货

第六期：2019中国电竞产业大会圆满落幕九大演讲+两大论坛干货满满