体育营销Top10｜万达体育登陆纳斯达克 文投控股赞助北京冬奥
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年7月22日-7月28日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.西班牙国家航空成为2019/20赛季西甲联盟中国地区官方合作伙伴
7月25日消息，近日，西班牙国家航空和西甲联盟签署了一份赞助协议。根据该协议，西班牙国家航空将成为2019/20赛季西甲联盟中国地区官方合作伙伴。
在这份赞助协议中，这两个国际知名度最高的西班牙品牌将携手合作，共同在中国地区宣传自身的品牌价值。双方将针对中国市场进行一系列推广活动，包括赛事以及在微信、微博等社交媒体平台上的相关活动。
9.资生堂成为2019中国杯世界花滑大奖赛冠名赞助商
7月26日消息，资生堂通过“SHISEIDO资生堂”品牌冠名赞助国际滑联（ISU） “2019中国杯世界花样滑冰大奖赛”。赛事将于2019年11月8至10日在中国重庆举行。
此外，资生堂还决定以本次赞助为契机，签约成为中国花样滑冰协会2019/2020赛季化妆品支持单位，推进花样滑冰运动员培养计划“Shiseido My First Beauty Project”（资生堂·我的美力初体验）。通过提供化妆品和开展化妆讲座，为花样滑冰提供美的支持，持续为培育优秀运动员、为花样滑冰体育竞技发展而助力。
8.NBA 2K职业电竞联赛宣布腾讯为中国首个转播合作伙伴
7月24日，NBA 2K职业电竞联赛（以下简称“NBA 2K联赛”）宣布腾讯成为其在中国的首个转播合作伙伴。腾讯是中国领先的互联网综合服务提供商，将通过腾讯体育、腾讯视频和腾讯新闻向其数亿日常用户转播精华版2019年NBA 2K联赛季后赛和总决赛。
腾讯转播内容包括精选版2019年NBA 2K联赛季后赛以及总决赛全部比赛。2019年NBA 2K联赛季后赛将于北京时间7月25日周四开始，比赛采取“三局两胜”制，四分之一决赛和半决赛赛期共计3天。
7.百威宣布与西甲与英超建立长期合作关系 触达20多个国家和地区
7月25日消息，百威英博旗下的全球知名啤酒品牌百威于近日宣布，从2019/20赛季起百威将与西甲联盟及英超联赛建立长期的合作伙伴关系。
作为国际足联世界杯的长期赞助商，以及全球各地足球联赛和数支国家队的合作伙伴，百威不断加大对世界足球运动的支持力度，并通过此举与更多的球迷建立联系。这一合作将触达包括英国、中国、南非、印度、智利和尼日利亚在内的五大洲二十多个国家和地区，并通过一些系列特别活动为自己最喜爱的球员喝彩。
6.全日空和日航成为东京奥运会火炬接力支持伙伴
7月24日消息，近日，东京奥组委官方宣布，已与全日空航空有限公司（ANA）和日本航空有限公司（JAL）达成协议。根据协议，两家航空公司将作为东京2020奥运会火炬接力支持伙伴。在两家航空公司的支持下，奥运会火焰将从希腊运到日本。
全日空首席总裁及执行官Yuji Hirako表示：日本全体期待并欢迎奥运会在明年到达日本，ANA一直担任日本酒店和文化的大使，我们也很荣幸我们的航空公司能够作为支持合作伙伴，在这场盛大的活动中分享团结和友好的人文精神。
5.锡安威廉姆森宣布同AJ签约 乔丹：他会震惊世界
7月25日消息，据《The Athletic》记者查拉尼亚的报道，状元锡安-威廉姆森签约运动品牌Air Jordan，随后在社交媒体上，威廉姆森确认了这一消息。在锡安-威廉姆森职业生涯第一个赛季开启之前，有很多运动品牌都想要签下他，但最终，威廉姆森还是选择了Air Jordan。新的赛季，锡安-威廉姆森将和韦斯布鲁克、布雷克-格里芬、克里斯-保罗、卡梅隆-安东尼等球员一样，成为该运动品牌的代言人。
谈及锡安-威廉姆森的选择，黄蜂老板迈克尔-乔丹表示，“锡安-威廉姆森的决心让人难以置信，他有着出色的人格魅力，他的比赛让人振奋，他告诉我们，他会震惊世界，并且要求我们相信他，我们知道，他可以做到这些。”
4.支付宝再出手！10年10亿支持中国女足后 将再资助100支乡村小学球队
7月25日消息，近日，支付宝曾宣布用“10年10亿”的力度支持中国女足发展。不到一个月，支付宝又双叒出手了。支付宝公益基金会正式启动了“追风计划”——将在未来五年内，资助100支贫困乡村小学足球队，并优先支持建立女子球队。
据体育大生意了解，“追风计划”已经开启了网上注册申请，有70支来自贫困乡村的小学足球队完成了注册，正在准备提交申报材料。入选球队将获得“3年30万元”的发展支持，旨在鼓励这些小学女子足球队的建设。
3.中国移动成为武汉军运会唯一电信运营服务类合作伙伴
7月26日，第七届世界军人运动会电信运营服务合作伙伴签约仪式暨新闻发布会26日在武汉举行，中国移动通信集团正式成为本届军运会电信运营服务类唯一合作伙伴，将为军运会提供多种通信保障服务。
据悉，中国移动将运用5G、大数据等技术，快速建设军运村5G服务展示厅、军运呼叫运营中心、军运文化沟通平台、军方安保信息化建设等多个信息化保障项目，提升军运会智能化水平和公共服务能力。
2.文投控股成为北京冬奥会文化活动服务赞助商
7月26日，北京冬奥组委官方宣布文投控股成为北京冬奥会官方文化活动服务赞助商。北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣表示，这是北京冬奥会市场开发工作一个重要成果。
韩子荣还表示：文投控股是专业化、国际化的文化上市公司，创作了很多脍炙人口的文化作品，特别是参与了平昌冬奥会闭幕式“北京八分钟”视觉效果制作，圆满承办了“北京冬奥会倒计时1000天”活动，为冬奥筹办工作提供了大力支持。
1.万达体育流血上市 10亿欧元巨债等三大隐患令IPO之路一波三折
北京时间7月26日晚，万达体育（股票代码：WGS）终于在美国纳斯达克正式上市，这是继2009年福建鞋服企业喜得龙之后第二家在纳斯达克上市的中国体育概念股。
尽管万达体育描绘了一幅美妙蓝图，但仔细研读万达体育的招股书，这些光鲜亮丽的数据却难以掩盖万达体育蕴含的严峻财务危机。此番上市更是一次非常惨烈的流血上市，上市之路可谓是一波三折，在资本市场大面积遇冷。这导致万达体育股票定价从最初的12-15美金降至9-11美金，而最终定价仅为8美金。
尽管降低了发行价，万达体育并未受到到投资者认可，上市首日开盘价6美元，股价暴跌35.5％，收盘报5.16美元，市值为7.27亿美元。（详见：万达体育流血上市，10亿欧元巨债等三大隐患令IPO之路一波三折）
国际体育营销汇总
◆ 勇士队与Fanatics达成10年合作 大通中心将开设上万平方英尺的超级旗舰店
7月23日消息，近日，体育商品零售商Fanatics宣布与NBA金州勇士队达成为期10年的合作协议，未来不仅勇士队的官方网络旗舰店由Fanatics运营，而且在湾区，所有勇士队的特许零售商店均由Fanatics运营。其中在勇士队的新主场大通中心的体育综合体范围内，Fanatics将经营一家面积多达10000平方英尺的勇士队特许商品旗舰店。
据体育大生意了解，这个总使用面积高达10000平方英尺的超级旗舰店将于2019年9月份正式营业，而正常情况下，NBA场馆里的特许商品旗舰店往往“只”占4000平方英尺。
勇士队连续五年杀入总决赛并三次夺冠，而他们的特许商品销售额也在过去五年内四次领跑NBA。而在湾区，Fanatics还运营着旧金山巨人队（MLB）、旧金山49人队（NFL）、圣何塞地震（MLS）和圣何塞鲨鱼队（NHL）等职业体育队伍的特许商品销售。
◆ 老鹰新秀雷迪什与耐克签下多年代言合同
7月23日消息，据美国记者Nick DePaula报道，老鹰新秀卡梅伦·雷迪什已经与耐克签下为期数年的球鞋代言合同。雷迪什今年19岁，在刚刚过去的选秀大会中，他在第10位被老鹰选中。大学期间，雷迪什代表杜克大学出战了36场比赛，场均得到13.5分3.7篮板1.9助攻。
◆ 百威啤酒与阿贾克斯签约赞助协议至2025年6月
7月25日消息，近日，荷甲冠军阿贾克斯宣布与啤酒品牌百威建立新的长期合作伙伴，合作将持续到2025年6月。该赞助协议价格并未官方公布，不过荷兰媒体表示价值将达到1200万欧。
该合作将覆盖阿贾克斯男足和女足，这增加了百威对于足球的合作领域。同时，与百威啤酒签约，也是阿贾克斯与百威英博集团的长期合作延续。
◆ 热刺与友邦保险续约8年 赞助延续至2026/27赛季
7月25日消息，英超俱乐部热刺宣布延长与友邦保险控股有限公司的合作伙伴关系，友邦将继续作为热刺的球衣赞助。此次续约合作，不仅会为双方带来商业上的收入增加，还会提升热刺的球队影响力。
双方此次签约8年，合作持续至2026/27赛季。据悉，双方的球衣赞助额价值约3.2亿英镑，这也与利物浦、切尔西、阿森纳等队的球衣赞助额价值量相当。
◆ 城市足球集团与日产汽车续约全球合作 瓜迪奥拉成为日产大使
7月26日消息，近日，在结束了中国行之后，曼城去到了日本横滨，曼城与兄弟球队横滨水手之间有一场友谊赛。同时，曼城在日本期间，母公司城市足球集团与日本日产汽车签订了新的全球合作协议。
新的继续全球合作协议的签订，代表日产汽车继续成为城市足球集团及其足球队在英国、美国和澳大利亚的官方指定用车。而此前，双方的首次合作在2014年，签订了5年的合约。而此次续约，曼城主教练瓜迪奥拉还成为日产大使。
◆ 巴萨与J联赛神户胜利船达成合作
7月27日，巴萨与日本J联赛神户胜利船达成合作协议，巴萨将在青训人才的培养和挖掘方面协助神户，而神户则会协助巴萨打开亚洲市场。
合作内容包括共享技术层面的一系列信息。在人员培训和工作体系方面的知识，双方还会在商业和营销方面合作，同时会有青训球员交流的可能。据巴萨官网介绍，这么做是为了让球员可以在不同的环境中考验自己，并给他们提供提升能力的机会。
◆ 2020年热门新秀RJ-汉普顿与李宁达成五年签名鞋协议
7月27日消息，根据Nick Depaula报道，2020年选秀排名靠前的后卫RJ-汉普顿与李宁达成5年数百万美元的签名鞋协议。报道还表示，RJ-汉普顿会提前去海外打球，并参加2020年NBA选秀。
“我更想成为一个全球的门面，而不只是美国的。”汉普顿表示。在谈到李宁的球鞋时，他说道：“我真的喜欢他们的球鞋，还有麦科勒姆和韦德，它会变得很优秀。”
注：本文所用图片来自网络
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