体育营销Top10｜PP体育英超版权周期启动 大麦成为北京冬奥票务系统供应商
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年7月15日-7月21日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.MLB确认将在三年内开放球衣广告 预计每队每年增收600-800万美元
7月18日消息，继NBA开放球衣广告并让30支球队平均每年增加700万美元的营收之后，美国职业棒球大联盟(MLB)近日也明确表示，将在三年内开放球衣广告。
目前，MLB已经与Van Wagner Sports＆Entertainment公司进行接洽，评估球衣增加广告之后的销量和帮助MLB各队增加收入的情况。据体育大生意了解，MLB希望平均每支球队通过增加球衣广告每年可以增加收入600-800万美金。
另体育大生意了解，MLB此前与球员工会MLBPA已经洽谈过增加球衣广告的相关前景，而MLB与球衣供应商耐克的合作协议中也有球衣增加球衣广告的条款。
9.签约三年！中国青岛赛轮轮胎成为瓦伦西亚全球官方合作伙伴
7月18日消息，瓦伦西亚足球俱乐部已与全球最大的轮胎制造商之一赛轮轮胎达成协议。总部位于中国青岛的赛轮轮胎将成为未来三个赛季的全球官方合作伙伴和官方轮胎合作伙伴。据悉，从季前赛开始，赛轮标志将展示在瓦伦西亚一队官方队服和训练装备袖边，以及梅斯塔利亚队服上。它也将出现在瓦伦西亚梯队所有官方队服的正面。
通过这种新的合作伙伴关系，瓦伦西亚足球俱乐部成为赛轮轮胎与其客户（包括瓦伦西亚球迷）建立联系的的国际平台，并扩大其在欧洲的业务范围——让体育迷和驾驶员发现赛轮拥有真正的产品价值，即相比其他更昂贵的轮胎制造商，赛轮能提供更智能的替代选择。
8.科乐美成为拜仁及尤文官方合作伙伴 格纳布里成为PES官方大使
7月15日消息，近日，德甲豪门拜仁慕尼黑已经任命电子游戏开发商科乐美（KONAMI）为官方合作伙伴。双方的合作将使科乐美可以全面进入德甲豪门的一线队，以便在2020年的实况足球游戏中为球员建立更逼真的模型。科乐美还将对拜仁的安联球场进行完整的3D扫描，以精确地在游戏中重现拥有7.5万个座位的球场。
作为声明的一部分，拜仁前锋塞尔吉·格纳布里已经成为PES官方大使。这名德国国脚将会出现在即将发行的游戏的封面上，该游戏将会在9月份发行。
此外，尤文图斯足球俱乐部也宣布，同科乐美公司旗下的全新足球游戏《实况足球2020》达成合作协议。
7.利物浦与名爵续约 合作由中国区拓展至全球
7月15日消息，近日，英超俱乐部与MG名爵签订续约合作合同，双方此前区域性合作关系变为全球性。此前，名爵为利物浦的中国官方汽车合作伙伴，现在将变为全球官方合作伙伴。
利物浦董事总经理兼首席商务执行官Billy Hogan表示：MG名爵是一个富有运动传统的英国著名汽车品牌，更是我们过去三个赛季的重要合作伙伴。利物浦不仅与MG名爵延续合作关系，更进一步把双方的合作拓展至全球层面，我们对此十分高兴。在这合作关系下，我们为中国球迷创造了一些绝佳的机会，让他们得以与球队拉近距离。我十分期待与MG名爵携手放眼世界，共同实现更多成就。
6.续约三年！OPPO继续担任巴萨全球合作伙伴
7月17日消息，巴塞罗那足球俱乐部与智能手机品牌OPPO宣布将续签三年的合作协议，OPPO将在2022年6月30日之前继续作为巴萨的全球合作伙伴。根据这项协议，巴塞罗那足球俱乐部和OPPO将在不同领域开展合作，例如通过品牌化的数字内容提高球迷的参与度，此外还包括了电视广告和巴萨训练营项目等。OPPO品牌也将在诺坎普的比赛日获得更多的曝光。
此外，OPPO正式推出了OPPO Reno巴萨定制版智能手机。该款手机采用了巴萨标志性的红蓝配色，并为球迷们量身定制了专属功能与设计元素。自2015年与巴塞罗那足球俱乐部达成合作以来，OPPO已经陆续发布了4款巴萨定制版智能手机（2015年一款，2016年一款，2017年两款）。
5.青岛啤酒携手英超狼队畅享欢聚 与“狼”共舞玩转足球与时尚
7月17日，英超亚洲杯南京站拉开帷幕，上赛季英超冠军曼城、狼队、西汉姆联、纽卡斯尔联四支球队参赛，狼队以4-0的比分大胜纽卡斯尔联，将与曼城队会师英超亚洲杯上海站。
作为2019年狼队中国行的官方合作伙伴，在这一次的顶级赛事中，青岛啤酒倾情助力狼队，并为这位重量级的合作伙伴推出联名款啤酒——狼啤，以狼队主色调金色打造。（详见：青岛啤酒携手英超狼队畅享欢聚 与“狼”共舞玩转足球与时尚）
4.百度成为2019国际冠军杯中国赛官方赞助商 将直播全部18场比赛
7月18日，中文搜索引擎百度成为2019国际冠军杯中国赛官方赞助商、国际冠军杯中国区新媒体合作伙伴、国际冠军杯官方搜索引擎和数字合作伙伴，并在旗下电子平台上直播全部18场国际冠军杯比赛。
作为夏季顶级国际足球赛事，2019国际冠军杯（ICC）中国赛汇聚了曼联、热刺、尤文图斯和国际米兰四大豪门。值得说明的是，体奥动力促成了双方本次合作。
3.资生堂冠名赞助！2019深圳WTA年终总决赛赞助商阵容升级
7月17日消息，2019深圳WTA年终总决赛（Shiseido WTA Finals Shenzhen）全球新闻发布会在深圳召开，全球知名的化妆品公司——资生堂（Shiseido）宣布成为本次赛事的冠名赞助商。WTA年终总决赛由国际女子职业网球联合会（WTA）设立，在每年10月举办的全球顶级女子网球职业赛事之一，去年1月，WTA董事会官方宣布WTA年终总决赛将从2019年开始落户深圳，举办权为期10年（2019-2028），赛事由弘金地体育独家运营。
除了冠名赞助商资生堂之外，深圳WTA年终总决赛还迎来了众多新的合作伙伴。知名企业佳兆业集团确定成为赛事钻石赞助商，另赛事官方运动服装鸿星尔克、赛事唯一指定合作酒店品牌希尔顿欢朋、赛事官方帐篷供应商丽日帐篷、赛事官方卫浴用品赞助商乐家、数据分析与云计算独家供应商SAP都已确定以官方赞助商的身份加入到赛事赞助商体系中。
而在此之前，赛事运营方弘金地体育的母公司金地集团确定成为首届深圳WTA年终总决赛的钻石赞助商；知名跑车品牌保时捷作为赛事荣誉赞助商，为深圳WTA年终总决赛独家提供官方用车；此外，知名品牌书香门地、百岁山、格莱斯瓷砖、日立变频中央空调、四季沐歌、PPG建筑涂料都已确定以官方赞助商的身份加入到2019深圳WTA年终总决赛的大家庭中。
2.大麦网成为北京冬奥会票务系统供应商
7月19日消息，近日，国际奥委会与北京2022冬奥会组委已达成统一意见，决定由阿里巴巴旗下的大麦平台成为北京冬奥会的票务系统供应商。此前在2017年1月，阿里巴巴以12年8亿美金的价格成为了国际奥委会的TOP赞助商。
国际奥委会表示，北京2022票务计划将利用阿里巴巴的技术和数据专业知识，确保完全数字化的票务计划和现代用户体验，使粉丝可以安全地购买和重新分配票证。
1.PP体育英超版权周期启动 苏宁加码体育完善产业链路
7月19日，PP体育新赛季英超发布会在上海召开。随着英超新赛季大幕将起，PP体育与英超联赛的全新版权周期合作届时也将拉开帷幕。
早在2016年，PP体育就与英超联盟达成协议，获得2019-2022年三个赛季英超联赛在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权。围绕新赛季英超联赛，PP体育甚至打造了“英超十二时辰”，即通过平台24小时不间断传递英超内容。
“英超十二时辰”在凸显PP体育对于优质版权资源重视的同时，也展现了其强大的运营能力，更为重要的是，PP体育通过赛事IP构建的体育营销场景将为整个苏宁集团的产业链路搭建提供有力补充。（详见：PP体育开启“英超十二时辰”，苏宁加码体育完善产业链路）
国内体育营销汇总
◆ 国际大体联授权中国大体协旗下菁体育免费直播权益
7月15日消息，近日，国际大学生体育联合会（以下简称“国际大体联”）与中国大学生体育协会（以下简称“中国大体协”）签订媒体转播协议，未来国际大体联的世界大运会、世界大冬会、单项锦标赛等赛事将免费为中国大体协旗下视频直播平台“菁体育”提供直播和转播信号。
本届世界大运会，“菁体育”成为中国唯一的直播服务平台，这也是在海外举办的世界顶级学生体育赛事第一次在国内同步直播。“菁体育”对本届世界大运会进行了超过400小时的转播。
◆ 再度携手！七度空间成为电竞赛事WUCG独家战略合作伙伴
7月16日消息，继去年合作之后，七度空间再度携手WUCG成为赛事独家战略合作伙伴。
在2018年的跨界合作中，七度空间携元七七亮相WUCG全年赛事，通过开通电竞女生专属复活通道等方式，用实际行动助力女子电竞，为热爱电竞的少女提供更多展现自我的机会。2019年，七度空间再度联合WUCG跨界造势，延续女子电竞IP热度，线上线下联动少女群体，阵地圈粉助攻品牌扩列，搭载双向联动跨界新趋势，达成品效双赢的目标，造就更独特的品牌价值。
◆ 用5G打造智慧马拉松 六盘水马拉松与中国移动达成合作
7月16日消息，15日下午2019凉都·六盘水夏季国际马拉松赛组委会与中国移动贵州公司六盘水分公司在移动六盘水分公司举行了“5G智慧六马”签约仪式。“5G智慧六马”是六盘水移动和六马组委会共同打造的六盘水市首个5G应用的马拉松，是全省首个利用5G互动宣传形象的城市，是首次与省大数据博览会相呼应的大型活动。
目前，5G智慧马拉松部署工作已全面启动，六盘水移动现场部署的勘测已全部完成，传输、配电和施工已经逐步开工实施，5G高清摄像头和读取器也逐步到货准备安装。微信 “智慧六马”小程序的开发在不断更新和完善，给用户不同的新体验；同时在新体育中心放置“摇一摇”拍照，搭建5G摄像头和可拍照的场景，与参赛者进行互动，目前该场景正在搭建中。
◆ 中国田径协会签约易居企业集团 助力中长跑项目发展
7月17日消息，中国田径协会与易居企业集团签订合作协议。未来双方将充分利用各自优势，共同努力提高中国田径运动尤其是中长距离项目的竞技水平，完成好2020年东京奥运会等重要备战任务。
据悉，易居企业集团于2018年11月成立易居马拉松俱乐部，为国内优秀的中长跑项目运动员提供更多参赛机会和更好的训练条件，通过职业化和专业化的探索，提高全国乃至亚洲马拉松的最高水平，也让更多运动员有机会代表中国征战奥运会、世锦赛等重要赛事。
◆ 茅台酱香酒签约体育总局社体中心及围棋协会 大打体育传播“文化牌”
7月17日消息，近日，贵州茅台酱香酒营销有限公司与国家体育总局社会体育指导中心、中国围棋协会的合作签约仪式于北京举行。
据了解，我国广场舞参与人群已超过1.2亿人，得到了政府部门的高度重视和社会公众的密切关注。贵州茅台酱香酒营销有限公司与国家体育总局社会体育指导中心的此次合作，将开展“全国广场舞公益推广系列活动”，并在贵州茅台镇举办“美丽中国广场舞大奖赛”。
同期，贵州茅台酱香酒营销有限公司与中国围棋协会签约，共同创办“汉酱杯”全国业余围棋大赛，旨在促进中国围棋事业发展，弘扬具有中国特色围棋文化。
◆ 国际雪联与新浪体育签订战略合作协议 助力滑雪在中国推广
7月18日消息，近日，国际滑雪联合会与新浪体育签订战略合作协议，新浪杯高山滑雪公开赛正式成为全球首个由国际雪联授权认证的大众滑雪赛事，双方将基于赛事共同致力滑雪运动在中国的普及和推广。国际雪联将与新浪体育深度合作，双方在冰雪赛事及推广等方面交流合作，共同促进滑雪事业繁荣发展，助力“三亿人参与冰雪运动”。
据悉，新浪杯高山滑雪公开赛是新浪体育的首个滑雪领域的专业赛事，也是其自主创办的特色冰雪赛事IP。历经三年，目前已成长为亚洲规模最大、水平最高、跨度最长、影响力最广的大众滑雪赛事。2019年将在全球18个地区举办近百站分站赛，预计将吸引10万滑雪爱好者参与其中。
国际体育营销汇总
◆ BBC获2021年女足欧洲杯独家直播权
7月15日消息，近日，BBC证实获得了2021年女足欧洲杯的独家直播权。此前，女足世界杯半决赛英格兰女足与美国女足的比赛，有1170万的英国国内球迷观看了这场比赛，刷新了英国女足在英国的收视纪录。
2021年女足欧洲杯将于7月11日至8月1日举行。温布利体育场将主办决赛，其他比赛将在全国多个英超赛场举行，包括布莱顿、谢菲尔德联队和南安普敦。
◆ 电竞直播平台Caffeine成为北美英雄联盟官方媒体合作伙伴
7月16日消息，拳头公司宣布和电竞直播平台Caffeine合作，后者将作为北美英雄联盟LCS官方媒体合作伙伴。据悉，该合作内容为“允许电竞直播平台Caffeine的用户在自己的社区播放关于比赛的内容”。
该合作将延续到2019赛事结束，值得一提的是，这是一份非独家协议，LCS将继续通过Twitch ，YouTube和ESPN进行传播。
◆ 10年3亿欧！多特蒙德与彪马签下队史最大赞助
7月17日消息，据德国媒体报道，多特蒙德和赞助商彪马已经就续约达成一致。据悉，新合约长达10年，总金额达3亿欧元，新合同则将在2020年7月1日生效。这也是多特蒙德队史最大规模的一笔交易。
◆ EA成为利物浦官方游戏合作伙伴
7月17日消息，利物浦已经与EA Sports达成合作协议，后者将成为其官方游戏合作伙伴。据悉，双方签下了多年的协议，但具体的合同金额以及年限并没有披露。双方的合作协议将于2019/20赛季英超联赛开始时生效，届时EA Sports将为利物浦的社交频道制作别注内容。
◆ NBA骑士队与区块链提供商UnitedCoin达成合作关系
北京时间7月18日，据sportspromedia消息，NBA克利夫兰骑士队与加密货币区块链提供商UnitedCoin达成合作关系。
这次合作将在骑士主场比赛期间为UnitedCoin提供速贷球馆的LED标识曝光机会，以及骑士队在2019/20赛季出席活动的曝光机会。作为协议的一部分，UnitedCoin还将成为Cavs Legion GC的官方加密货币合作伙伴，后者是骑士队特许经营的电子竞技附属公司，UnitedCoin的标志也将在战队的社交媒体账号和虚拟主场中出现。
◆ 凯尔特人新秀爱德华兹代言阿迪达斯
北京时间7月19日消息，波士顿凯尔特人今年的二轮秀卡森·爱德华兹在社交媒体宣布加入阿迪达斯篮球阵营。双方签下了一份多年的球鞋与服装类赞助合同，但具体金额并没有披露。卡森·爱德华兹代表凯特尔人出战了夏季联赛。作为球队的得分王，爱德华兹场均拿下19.4分，命中率为48%。
◆ 西汉姆联与运动饮料品牌Osonyq达成合作
7月19日消息，英超球队西汉姆联与荷兰运动饮料品牌Osonyq签署了多年合作协议，涵盖其男足、女足和青年队。据悉，Osonyq在5月份与苏格兰超级联赛球队流浪者队达成了类似的协议，此前还赞助了尤文图斯和摩纳哥。
西汉姆联数字和商业总监Karim Virani表示:“Osonyq是一家非常具有前瞻性和创新性的公司，这是我们在所有合作伙伴关系中寻找的一个关键特征，我们期待看到这种关系在未来几年蓬勃发展。”
注：本文部分内容来自网络
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