猫和老鼠联名鞋上热搜，运动品牌为何掀起二次元风暴
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文|张佳曦
体育大生意记者
近日，一条消息登上微博热搜：“猫和老鼠”联名鞋。这条消息不仅包含了一众90后的童年回忆——汤姆和杰瑞，同时还蕴含了目前在年轻人中流行的运动品牌匡威，网友们对二者的联名非常感兴趣，掀起一阵回忆杀。
有时刻关注匡威的网友指出，早在6月初，匡威与“猫和老鼠”的联名鞋就已经上市，并受到欢迎。而在其5月中旬推出设计样本时，就受到了粉丝追捧。
匡威与“猫和老鼠”的联名属于众多动漫与运动品牌碰撞中的一种反应。近几年，运动品牌越来越喜欢把二次元元素融入产品设计过程，并且大多都催化出了不错的口碑与销售成绩。
7月15日“猫和老鼠”联名鞋登上热搜
众多运动品牌加码动漫，联名产品有巨大市场
曾经在人们眼中，动画漫画一类二次元的东西只属于孩子，随着以90后为主80后为辅的观看动漫的群体长大，人们对于二次元的包容度越来越大，加上动漫产业越来越成熟，运动品牌也抓住此机会加速跨界联合。
阿迪达斯与精灵宝可梦推出联名鞋
今年，除了匡威与猫和老鼠推出联名鞋，还有彪马为庆祝芭比娃娃的60岁生日推出的鞋服，以及阿迪达斯与精灵宝可梦合作，推出的皮卡丘杰尼龟等精灵宝贝们的产品。而在去年，为了庆祝米老鼠诞生90周年，vans也与迪士尼合作为一波产品打上了米老鼠“印记”。
当然，很多动漫并不仅仅是与一家运动品牌合作。比如芭比也曾与新百伦合作，FILA也推出过精灵宝可梦款，彪马和匡威都曾推出hello kitty系列产品，李宁也和迪士尼进行了合作。
这些产品有的会同时保留了每个品牌本身的风格和动漫原本的特色，在视觉上带来二次元的可爱风。有的经过一定的改动，包含动漫中的某些元素，或以动漫为灵感。
361°推出的高达联名鞋
推崇“国潮”的现在，国内也有品牌和动漫进行合作。今年在《机动战士高达》推出40周年之际，361°就与其进行了联名，推出了“白色恶魔”和“赤色彗星”两个系列的鞋，均价300元以上，性价比高颜值也在线。
乔丹体育与上海美术电影制片厂合作推出大闹天宫系列
乔丹体育也曾联合上海美术电影制片厂，推出联名系列“乔丹质燥x《大闹天宫》”，筋斗云、孙悟空等元素可以让人回忆起儿时观看动画时的童真。
在今年《复仇者联盟4：终局之战》上映之际，漫威与阿迪达斯进行篮球鞋的联名。而在之前，李宁和安踏也曾与漫威合作，推出T恤、跑鞋等联名商品，产品也受到了国内粉丝的喜爱。
李宁推出的漫威联名篮球鞋
联名产品大部分会受到粉丝的喜爱，一部分也会得到球星的青睐，甚至是穿着他们出场。詹姆斯就在NBA的赛场上穿过《玩具总动员》中巴斯光年配色的LBJ 16，该鞋通体白色主色以及紫色中底和荧光绿气垫与巴斯光年完美契合，再加上鞋舌的詹姆斯logo，受到很多詹姆斯粉丝的喜爱。
詹姆斯穿巴斯光年配色LBJ 16打球
巴斯光年配色的LBJ 16
这些产品中，部分在中国并未进行正式的发售。不过全球化和购物网络化的现在，这并不能限制中国有需求的粉丝们购买，虽然这些产品价格高昂，通常会高于品牌本身价格。而代购交易甚至会以2-3倍或更高的价格卖出。比如匡威的猫和老鼠鞋，售价699元最终会交易到1399元左右。
而如果本身是限定款的鞋，高价也不一定可以买到，往往一经推出就秒变售罄。这样的情况下，粉丝就只能以更高的价格去找黄牛交易，实在买不到那就只能望眼欲穿。
可以看出，这些产品拥有巨大的市场，而市场背后，是购买人群的变迁。
重视悦己、追求精神共鸣的宅文化盛行，90后成为消费主力军
在注重私人空间和精神世界的现在，宅文化非常流行，这并不是指传统意义上的家里蹲，而是指人更加重视独立和自己的内心感受，沉溺于个人世界的一种状态。根据BBC的调查显示，英国18岁到30岁的年轻人当中约四成都是宅男宅女。在中国的独生一代中，也有大批的宅男宅女。
FILA和精灵宝可梦推出的联名鞋
“宅粉”群体中，有一大批都为二次元的粉丝，他们喜欢动漫。中国独生一代90后作为与动漫接触多且广泛的群体，很多人对于动漫有非常深的感情。很多时候，动漫人物会给人力量，一个人的时候也可以处于热血状态。
所以当运动品牌推出相关产品时，极易引起群体精神共鸣。某个人物，某个情节涌上心头，粉丝冲动之下就会剁手。很多时候，运动品牌就是抓住了这些动漫粉丝的心理，塑造出一种致敬动漫的方式，在粉丝催生出有情怀的感觉时，就会考虑买下某件产品。
目前人们消费更加注重品质
根据2018年阿里发布的调查显示，在中国90后已经成为消费的主力军，他们更加重视精致化个性化的商品。同时根据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018中国新消费专题研究报告》显示，目前人们的消费观念也更加注重品质和悦己。
90后并不是最富裕的群体，但是他们却有强烈的消费欲望，这也源于信用卡、花呗等可以进行预支消费的途径，虽然之后还款过程会让人倍感压力，但是剁手瞬间往往会带来精神的快感。在年轻群体中，时常会流行一句话：买了也许会后悔，但是不买会更后悔，不想做更后悔的事，所以选择剁手。
因此，当运动品牌推出受人喜欢的动漫联名产品时，粉丝大多数会买下。而限量款，更是会受到欢迎，“物以稀为贵”的理念让粉丝对其进行疯抢。
90后以及00后的年轻群体还非常会玩，即便有的品牌并没有和某些动画进行联名，他们也会自己进行创作。比如在去年走红的“社会人”小猪佩奇，受到了大家的喜爱，即便这是一部本身受众为低龄儿童的动画片，但是却意外在全球大火。
粉丝自创耐克小猪佩奇鞋
小猪佩奇并没有和耐克进行合作，网上却风靡了一段时间的空军一号小猪佩奇款，其实只是粉丝自己的创作，不过这种非官方的创作版鞋也有不低的价格。还有网友把许多品牌的logo和小猪佩奇做了结合，让许多人以假乱真认为这些品牌真的与其联名了。
今年天猫618运动户外品牌排行榜
90后超越80后成为进口消费市场的主要人群
另根据亿邦动力与数据威发布的今年天猫618的运动户外榜单数据显示，阿迪达斯和耐克位列销售榜的前一二位。德勤中国携手中国国际商会与阿里研究院发布的《中国进口消费市场研究报告》显示，90后已经超越80后成为进口消费市场的主要人群。
年轻一代蕴含着强大的消费力，而运动品牌也看中了年轻群体，所以发力年轻人喜欢的动漫，推出产品吸引粉丝消费。比如阿迪达斯，其推出联名款时，大多为旗下neo系列与动漫联名，因为该系列倾向于生活和休闲，适合学生和年轻人。
女性运动市场崛起，联名产品受青睐
随着男性运动市场的饱和，越来越多的运动品牌开始逐渐把眼光放到了女性消费者身上。时代的变迁，也让女性更加注重体育运动，并愿意对此进行消费。
2019天猫女王节运动户外增速排行品类第四
根据2019天猫女王节消费报告显示，在2019年3月7日-3月9日之间，天猫上运动户外商品的交易达到了16.9亿元。其增速59.3%品类排行第四，仅次于美妆个护、家装家饰、食品保健。女性群体爱美的同时，也越来越注重健康与运动生活。
而根据研究服务机构FT Confidential Research的报告显示，女性在运动装备的消费增幅远超男性。
彪马推出的芭比联名鞋
以女性为主要受众推出的运动联名产品非常多，以芭比和hello Kitty为例，这两者都是受女性欢迎的动画角色，以此为主的联名产品色调以粉色为主，可爱和萌为其主要带给人的直观感受。
在诞生60年的时间里，芭比曾一度作为美国女孩心中“美国梦”的象征，而在中国的玩具市场，芭比也很受欢迎。新百伦、彪马与芭比的联名，只是芭比众多联名种类中的一种。显然，运动品牌看重的就是其在全球女性心中的地位。
hello kitty与AC米兰吉祥物一同出现在球场
而hello Kitty作为日本塑造的动画角色，更能代表东方女性喜爱的萌物，其从日本走入世界，也俘获大批粉丝，不只是匡威与其合作，连意甲足球俱乐部的AC米兰也与其合作，官方出品联名产品吸引“猫粉”和女性球迷的眼球。
女性在购买运动产品时还有一个优势，那就是不论男女装都可以驾驭。反观男性，如果联名产品过于可爱，那他们就会考虑穿上会不会太过于“骚”。当然，大多数年轻群体男生所说的“骚”，有时候并不完全指贬义，而是一种群体间的表示对方有个性的表现。vans所出的迪士尼联名款，米奇就同时受到男性和女性的欢迎。
vans推出的迪士尼联名鞋
当然，发力女性市场的热潮其实从2014年就已经开始，这在现在不仅仅体现在联名产品上，还有运动品牌为女性所专门推出或进行改动的产品。今年法国女足世界杯之前，耐克还请了全球知名的女性运动员，专门举办了女性运动的时装大秀，耐克所赞助的女足国家队的队服悉数亮相，为女性设计的足球鞋也同时进行展示。
耐克在女足世界杯前发布的14国女足国家队球衣
在稳住固有男性用户的同时，发力年轻一代与女性市场，是目前运动品牌所进行的策略。而联名产品的推出，就是这些策略中的一环。
品牌在保持最初的初心和理念的同时，加入动漫和流行的元素，必然会更加受到欢迎，也会吸引更多受众。
注：本文部分内容来自网络
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