电竞AB面：体育类电竞成入奥首选，却难以实现商业价值最大化
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文|陈曾义
体育大生意记者
关于外界普遍关注的电竞入奥话题，奥委会主席巴赫曾经给出这样的答复：除非移除暴力元素，否则不准入奥。这就意味着，以英雄联盟、绝地求生等为代表的MOBA、射击类电竞项目，不符合电竞入奥的基本门槛。不过，FIFA、2K等传统体育类游戏衍生的电竞项目，却并不存在这方面的顾虑，因此不少人认为体育类电竞或是电竞入奥的首选。
基于传统体育产生的体育品类电竞，一出生似乎就带着某种光环，庞大的体育受众成为其潜在的用户群体，球迷对体育明星和俱乐部的疯狂热爱也会转化成对这类电竞项目产生用户粘性和极高的忠诚度。但殊不知，恰恰却是这种与生俱来的基因，成为限制体育类电竞项目的天花板。
体育明星阴影下的体育电竞，商业价值难出头
体育电竞品类产品是体育竞技项目在数字化领域的一个延伸，因此项目的受欢迎程度，很大程度上取决于该体育项目本身的受众基础。比如FIFA、实况足球、NBA 2K 等粉丝众多的项目均是建立在足球、篮球庞大的用户基础之上。
背靠传统体育原本让体育游戏具有一定的先天优势，球迷在欣赏自己喜爱的球星表演之余自然很乐意体验操作一把的快乐。数据显示，体育游戏的用户活跃度往往会伴随着联赛的进行发生变化，每年7、8月份正是NBA和欧洲的各个足球联赛的休赛期，人们对于体育游戏的搜索热度便会下降，而在每年的2月份NBA全明星赛举办开始，人们对于体育游戏的需求便开始处于高水平。也就是说，体育游戏与真实的体育比赛有着十分紧密的联系。
球星是玩家参与体育游戏的重要因素
但大多数用户都是基于对某一项体育项目和球星的热爱来玩体育游戏的，这就决定了他们第一聚焦点一定是真实的比赛和体育明星。这就导致体育电竞品类产品的商业价值注定要低于传统体育赛事。
因为在光芒耀眼的球星之下，球迷对操作虚拟人物的选手还有多少兴趣呢？此外，电竞比赛的观赏性也无法与真实的体育比赛相比。因为与其看“键盘侠”一顿操作，为什么不穿上自己喜欢的球星球衣，真刀真枪的干上一场呢？有较强参与性但观赏性却严重不足，成为这类电竞项目的现实处境。这就势必导致在于与MOBA和射击类等主流电竞项目争夺电竞观众的过程中处于弱势。
比如今年举办的首届FIFA电竞国家杯，虽说是中国足球登上了国际足联官方顶级赛事的舞台，但在国内几乎没有引起太多反响。即便是 FIFA、2K 等成熟的项目无论是在收视率还是商业化等方面，完全无法与英雄联盟、王者荣耀相提并论。
当前阶段，电竞仍是服务球迷的营销工具
显然，在当前阶段电竞更多还是被传统体育视为服务球迷的营销工具。
根据《2019年中国电竞行业研究报告》估算，2018年中国电竞产业的整体规模为940.5亿元，到2019年有望突破千亿规模。另据《企鹅智库》发布的电竞报告数据，2018年中国电竞用户已经突破3亿。一些数据甚至表明，电竞比赛的收视率高过了一些传统体育赛事。
由于体育电竞品类项目与传统体育本身具有这种天然联系，同时电竞正在成为年轻群体的一种生活方式，因此越来越多传统体育俱乐部开始关注和利用电竞这一有利武器。NBA、F1、NHL、西甲、德甲等传统体育联赛均有了属于自己的电竞联盟，里昂、曼城、巴黎圣日耳曼等传统体育俱乐部也纷纷打造自己的电竞俱乐部。
选手参加比赛
不久前在全球电竞运动领袖峰会上，城市足球集团中国CEO Scott 以曼城为例解释了足球俱乐部为什么要做电竞。“曼城队的粉丝以45岁-55岁男性观众为主，相比而言，电竞则是以25岁-30岁年龄群为主，普遍年轻人，这让他意识到电竞平台和传统的平台有所不同，必须有不同的沟通渠道才行，打造与时俱进的内容。”
巴黎圣日耳曼足球俱乐部东南亚与大洋洲总经理邢增进也表达了类似观点，他认为要想抓住年轻群体，就必须关注两者的结合，并且从电子化的平台开始就编排打造一些非常好的适合电竞观众的内容，让这些电竞FIFA的人知道什么叫做电竞足球。
电竞产品可以满足球迷的多元化需求，进一步丰富足球文化内容，这显然没有错。只是在现阶段，体育电竞品类还无法以电竞赛事为核心无法打造相对独立的商业价值体系，因此也无法摆脱成为传统体育附庸的命运。
科技助力模式升级，体育+电竞有望成为主流项目
当然，对于体育电竞品类的未来不用过于悲观，相反，它却有可能成为大众认可的真正主流项目。
现阶段，体育电竞品类与一般的电竞项目一样，离不开鼠标、键盘、手柄的操控，其参与感自然无法与真正的体育运动相比。不过，有理由相信随着VR 、AR等技术的逐渐成熟，体育电竞品类将成为人们摆脱现实束缚，参与体育运动的重要方式。在科技的作用下，体育电竞品类的形式将发生巨大变化，劣势也将转化为优势，为用户带来更好的体验。
以F1为例，作为当今世界最高水平的赛车比赛，其参与门槛之高可想而知，绝大多数人都没有机会真正驾驶赛车在专业赛车场竞技，因此电竞无疑是降低参与门槛很好的方式。
F1比赛视角
作为F1电竞大中华区独家授权运营方，久事智慧体育常务副总经理董良良曾在竞说非常电竞沙龙上这样畅想F1电竞的未来，“我们计划把真实赛车和虚拟赛车联动发展，初期让真实赛车手玩游戏，在5G这样一个非常有想象空间的技术出现后，我们是否可以将真实赛车手在赛车场上的运动轨迹回传到游戏里，让虚拟赛车手和真实赛车手在同一个舞台上进行表演，从而打破虚拟和现实的边界，这都是可以想象的未来。”（点击阅读：5G时代电竞如何发展？北邮、联通、中兴、咪咕大咖分享了这些干货）
这正是霍启刚所说的电子体育的概念，“提到电子竞技，人们往往会想到电脑、电视与手机平台的游戏，而电子体育与竞技所涵盖的内容却恰恰是体现文化、创新和科技的结合体。”当互联网科学技术手段与体育真正深度融合，电竞+体育将焕发勃勃生机。
注：本文所用图片来自网络
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