体育营销Top10｜马云10年10亿元支持中国女足 国际奥委会修改运动员个人赞助规定
体育大生意第1856期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年7月1日-7月7日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.史上最大合约？曝IMG将与ATP达成合作 签约10年价值10亿美元
北京时间7月3日消息，体育商业媒体(SportBusiness Media)报道，IMG经纪公司即将与ATP世界巡回赛(ATP World Tour)达成一项为期10年、价值10亿美元的协议，获得后者的流媒体转播和数据使用权。这将是网球媒体转播权售卖历史上最大的一笔交易。
该协议将涵盖ATP世界巡回赛1000大师赛，ATP500赛事以及部分ATP250赛事，目前处于谈判的最后阶段。据悉，此次合作并非是公开招标，ATP也并没有邀请其他机构提供报价。
9.联想成为国际米兰全球技术合作伙伴 logo将出现在训练服背后
7月3日，国际米兰官方宣布，联想成为俱乐部全球技术合作伙伴，为国际米兰提供五年的技术支持。今后，联想将为国际米兰提供联想服务器、存储、自定义软件等技术解决方案以及笔记本电脑和平板电脑等产品，并对俱乐部数据进行管理，用以管理俱乐部通过与球迷和足球爱好者互动所产生的大量数据。同时，联想的logo还将出现在国际米兰的训练服背后。
8.相声加码运动 阿迪达斯联合德云社共同拍摄广告
7月2日，阿迪达斯跑步（adidas Running ）在官方微博发布了最新视频广告，而广告中的三个主角为德云社的相声演员：王九龙、张九龄、烧饼，跨界拍摄的广告片吸引了非常多的相声粉丝留言转发。
阿迪达斯在微博写道：德云社男团在线抖包袱，三翻四抖，攻克训练。破极限，根本停不下来，一环接一环，还能接着练，即刻GET夏练装备。近年来，德云社的相声越来越走入年轻人的世界，圈粉了一批90、00后，特别是年轻富有活力的相声演员，非常受到欢迎。此次与阿迪达斯共同拍摄广告的王九龙、张九龄和烧饼也是当下很热门的德云社相声演员。
7.《中国体育》zhibo.tv签手环法 获得2019-2021赛季中国大陆地区新媒体直播版权
7月1日消息，权威体育媒体《中国体育》zhibo.tv宣布引入2019-2021赛季环法自行车赛、环西自行车赛等国际顶级自行车赛事在中国大陆地区的新媒体直播版权。7月6日起，随着2019环法自行车赛的开幕，《中国体育》zhibo.tv将与自行车迷们一同开启全新的自行车赛季。
除直播之外，《中国体育》zhibo.tv特别制作的围绕赛事的预热、探营、技术分析、KOL体验式节目、骑游等内容，也将为车迷们呈现出更完美的沉浸式观赛体验。
6.New Balance 签约余文乐为品牌代言人
7月5日消息，New Balance官方宣布知名艺人余文乐成为New Balance品牌代言人。同时New Balance与余文乐共同打造996S系列跑鞋，现已在官方商城上线。
众所周知余文乐一直是 New Balance 的忠实粉丝，在他的个人 Instagram 账号上经常能看到他穿上各种经典的 New Balance 鞋款。同时余文乐自己打造的的 潮牌MADNESS 在前段时间与 New Balance有过合作，带来的联名 M990V2 曾有过极高的关注度和话题性。
5.三夫户外发公告称将围绕始祖鸟母公司与安踏深化合作
7月2日，三夫户外发布公告称，在安踏收购完成始祖鸟ARCTERYX、萨洛蒙Saloman母公司AMER Sports后，未来双方的合作关系有可能会进一步加深。
据体育大生意了解，始祖鸟ARCTERYX、萨洛蒙Saloman等是三夫户外主要的代理销售品牌，也是AMER Sports旗下品牌。AMER Sports是公司长期紧密合作伙伴，安踏体育成功收购AMER Sports后，未来与三夫户外的合作关系有可能会进一步加深。
4.官宣！安德玛成为中国三人篮球国家队官方战略合作伙伴
7月1日消息，安德玛正式宣布成为中国三人篮球国家队官方战略合作伙伴及唯一指定运动装备供应商，这是安德玛在中国合作的第一个国家运动队。
值得一提的是，不久前由姜佳音、李颖韻、张芷婷和吴迪组成的中国三人篮球国家女队身穿安德玛提供的国家队战袍，在荷兰以七战全胜的骄人战绩勇夺冠军，赢得中国篮球在国际篮联体系下的第一个世界冠军。
3.打造天猫球迷日、联动阿里经济体，天猫发挥支点作用引领体育消费蓝海
7月1日，由国内电商巨头天猫与国内头部体育品牌李宁联合打造的“热血球迷交换季”活动，为天猫粉丝以及韦德球迷带来了一次别具生面的“交换派对”。
能够与自己的偶像来一次亲密接触，是多少粉丝梦寐以求的机会，而“热血球迷交换季”正是切中了球迷们的痛点，为球迷们提供了近距离与偶像交流互动的机会。闪电侠韦德在国内拥有极高的人气，而韦德又作为李宁的头号代言人，加之李宁作为天猫的重要合作伙伴，在这些条件促成下的“交换派对”自然受到球迷们的广泛关注。（详见：打造天猫球迷日、联动阿里经济体，天猫发挥支点作用引领体育消费蓝海）
2.奥运营销春天！IOC修改第四十条规定 放开运动员个人赞助曝光权限
7月3日消息，近日，国际奥委会修改了《奥林匹克宪章》第四十条第3条的内容，如下：参加奥运会的运动员、代表队工作人员和其他代表队工作人员，可以按照国际奥委会执行委员会确定的原则，在奥运会期间将其姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传。
第四十条此前饱受争议，各个品牌和运动员对此颇有微词。它之前如下表达：除非获得国际奥委会执委会的批准，任何参加奥运会的运动员、教练、训练人员或官员，都不能让自己、自己的名字、照片或者运动表现在奥运会期间被用于广告目的。
对于运动员来说，四年一度的奥运大赛可能是他们唯一能够展现自我并获得赞助的机会，但是如果违反第四十条，则可能面临取消参赛资格或剥夺奖牌等处罚。因此，运动员作为奥运会最重要的核心IP，其自身的经纪商业价值被极大程度剥夺。在这样的情况下，国际奥委会就对这条规定作出改变，一方面仍然保持和维护奥运的营销方案，另一方面是为运动员的个人利益作出妥协。
1.马云10年10亿元“支持”中国女足 支付宝放弃全部商业权益
7月4日消息，蚂蚁金服与中国女足合作发布会在杭州召开，董事长兼CEO井贤栋在宣布，以支付宝公益基金会为主，马云公益基金会、蔡崇信公益基金会参与的女足扶持项目金额达到了十年十亿。基金会将在未来十年中每年拿出一个亿与中国足协合作，共同推动中国女足发展的创新与变革。
这10亿元将主要用于4个方面：中国女足国家队的训练水平提升、女足球员伤病保障及退役转型、女足技术发展及教练员培养、青少年女足运动推广及发展。这当中最重要的是发展青少年女足运动，即通过女足精神激励更多人，为女足未来人才培养提供更强的动力。（详见：重磅！马云10年10亿元“支持”中国女足 支付宝放弃全部商业权益）
国内体育营销汇总
◆ 四川移动与成都马拉松合作 成为赛事唯一通信服务合作商
7月1日消息，近日，成都马拉松正式开启报名通道，同时四川移动成为成都马拉松全程通信服务唯一合作商。除了5G+保障赛事通信外，四川移动还将为客户提供成马赞助商权益报名通道、全程赛事服务等多项权益。
◆ 王者荣耀联合霍尊 发布英雄主打歌《庄周》
7月1日消息，近日，王者荣耀宣与腾讯音乐娱乐联手，打造的同名英雄主打歌《庄周》，此歌曲由霍尊作曲，丁逸峰填词，专门为王者荣耀内辅助位英雄庄周所作。
这首歌曲为王者荣耀游戏第6首英雄歌曲，创作灵感来自于庄周“梦中化蝶”意象，霍尊的作曲和演唱还原了庄周阔达、超然世外的精神境界，以及普世世界观。
◆ 窦靖童签约彪马 成为SELECT系列代言人
7月1日消息，近日，彪马官方宣布，窦靖童签约彪马，成为彪马品牌旗下SELECT系列品牌代言人。
彪马表示：作为唱作人以及新锐演员双重身份的窦靖童始终坚持自我，也总在各个领域做出不同的尝试，无时无刻都在塑造不一样的自己。PUMA SELECT，打破边界，肆意重塑。
◆ 乔丹体育与国际大学生体育联合会延续合作协议 成顶级合作伙伴
7月4日消息，乔丹体育和国际大学生体育联合会（FISU）延续长期合作协议，成为顶级合作伙伴。乔丹体育在微博上宣布了这一消息，乔丹体育副董事长倪振年先生、高级总监林佑勳先生出席签约仪式。
此外，乔丹体育还是“第30届世界大学生夏季运动会中国大学生体育代表团官方合作伙伴”。本届大夏会将于7月3日至14日在意大利那不勒斯举行，设18个大项，预计将有约120个国家和地区的12000名运动员和官员参加。中国代表团将参加14个大项144个小项的比赛，代表团规模约360人，教育部副部长钟登华担任代表团团长。
◆ 木子洋任2019 MLB全明星中国区首席体验官 将登台为棒球仲夏经典献唱
7月4日消息，MLB全明星即将在摇滚之乡克利夫兰开幕。受MLB美国职业棒球大联盟邀请，坤音娱乐旗下男团组合ONER成员木子洋将担任“2019 MLB全明星中国区首席体验官”前往现场体验精彩纷呈的棒球活动，此外，他还将在全明星期间登台献唱，作为首位在MLB全明星舞台表演的中国艺人，为2019MLB全明星带去中国的声音。
◆ 推出城市电竞文化旅游项目！FPS电竞项目穿越火线与旅游品牌驴妈妈达成合作
7月5日消息，腾讯电竞旗下经典FPS电竞项目——穿越火线近日携手旅游品牌驴妈妈，于上海召开城市电竞文化旅游合作发布会。会上，合作双方宣布将基于“电竞+城市文化旅游”的新模式展开深度合作，推出城市电竞文化旅游项目，并将项目首次落地的第一站定在上海。此项目的打造，是穿越火线践行腾讯电竞“电竞运动城市发展计划”所迈出的突破性一步。
腾讯互动娱乐市场总监方可为在会上阐述了双方合作的出发点以及即将展开的一系列规划。穿越火线在腾讯电竞推动“电竞运动城市发展计划”过程中首次打造电竞文化旅游落地项目，作为一款国民级竞技射击游戏产品，结合自身特色定制文旅内容，加入电竞俱乐部参观、玩家见面会、COSER送餐、总决赛观赛等玩家个性化环节，更好地实现国内首个电竞文化旅游线路落地。
国际体育营销汇总
◆ 茵宝签约伯恩利 未来三年成为俱乐部球衣提供商
7月1日，英超俱乐部伯恩利在微博发布视频并宣布，茵宝签约俱乐部，成为未来三年俱乐部球衣和训练服装备提供商。此前伯恩利的球衣提供商为彪马。
此次为茵宝时隔39年再次与伯恩利合作，此前1980/81赛季，他们曾为伯恩利提供球衣和装备。
◆ 曼联与科乐美达成长期合作 贝克汉姆加盟曼联传奇球员
7月2日消息，曼联与科乐美（Konami）达成长期合作伙伴关系。在足球游戏《实况足球2020》中，曼联一线队与老特拉福德球场都将在游戏中得到完整呈现。
此外，曼联球员麦克托米奈将出任实况足球大使，英格兰传奇球星贝克汉姆则将在《实况足球2020》中成为曼联传奇球员。
◆ 安德玛正式进军高尔夫领域 覆盖全套高尔夫装备
7月2日消息，安德玛近日在东莞举行SC30 Range Unlimited高尔夫系列全球首发仪式，宣告品牌正式进军高尔夫领域。
安德玛以SC系列进入高尔夫领域，这也是SC系列从推出以来第一次将产品线从单一的篮球领域扩展到了其它运动领域。这次的SC30 Range Unlimited高尔夫系列第一批提供了15款单品，包括了上下装以及鞋款和配件，基本覆盖了全套的高尔夫装备。
◆ 布莱顿与耐克续约三年合作 包括男足女足
7月2日消息，英超俱乐部布莱顿宣布与耐克的合作进行了三年续约，到2021/22赛季耐克都将为布莱顿的男足女足提供球衣和装备。
布莱顿和耐克的合作可以追溯到2014年，双方签订的协议涵盖了布莱顿23岁以下的男性和21岁以下女性团队，以及俱乐部的男女足青训。
◆ JXTG日本石油能源公司成为东京奥运会火炬接力支持合作伙伴
7月3日，东京奥组委官方宣布，与日本石油能源公司JXTG达成协议，JXTG成为东京2020奥运会火炬接力的支持合作伙伴并供应火炬使用的气体。
此前，JXTG已经成为东京2020奥运会的金牌合作伙伴，为东京奥运会提供天然气，氢气和电力供应服务。JXTG表示，作为东京2020年奥运会火炬接力支持合作伙伴，JXTG将利用其ENEOS品牌服务站开展活动，进一步助力日本奥运。
◆ 狼队与衣袖赞助商CoinDeal续约1年
北京时间7月3日消息，狼队与全球加密货币交易所CoinDeal续约1年，这家波兰公司将在2019/20赛季继续作为狼队的衣袖赞助商，这也是波兰第一家赞助英超的公司。
除了衣袖曝光之外，CoinDeal在俱乐部主场LED广告牌和主队休息区均有露出。去年狼队升级英超后，双方正式开启合作。狼队将助力CoinDeal在全球快速增长，目前已经有32万用户。
◆ Uber Eats与马赛俱乐部合作 成为新赛季球衣赞助商
7月3日消息，法甲俱乐部马赛官方宣布，与Uber Eats（Uber外卖）成为未来三年的主要合作伙伴，Uber Eats也成为了马赛的球衣赞助商。据悉，这笔交易每年价值300万欧元，高于马赛此前球衣赞助商Orange公司的每年200万欧元。
马赛主席在双方合作发布会上表示：马赛与Uber Eats有许多共同点，我们与我们的合作伙伴一起成长和进步，体验只有足球才能产生的共同情感。此前，Uber Eats还与法甲联赛达成合作协议，成为法甲联赛的全新冠名赞助商。
◆ ESPN与美国女足联赛签署新转播协议
7月6日消息，近日，ESPN与美国女子足球联赛（NWSL）签署了一项新的电视转播协议，ESPN将在2019赛季转播14场联赛。根据协议，NWSL将在ESPNEWS频道播出8场比赛。其余6场，包括联赛半决赛和冠军联赛，将在ESPN2频道播出。
ESPN的协议将于7月14日生效，一直持续到10月27日的NWSL锦标赛，所有的比赛都将在ESPN的APP上进行直播。
注：本文所用图片来自网络
点击图片·回顾往期经典
点击标题·阅读更多体育产业干货
-商务联系-
大生意君｜微信号：tiyudashengyi