体育营销Top10｜特步签约林书豪进军篮球 科大讯飞赞助西班牙人和武磊
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年8月5日-8月11日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.耐克公布旗下签约16支男篮世界杯国家队球衣 仅中美采用撞色设计
8月8日，耐克官方公布了包括中国在内的旗下签约16支男篮世界杯国家队的球衣，其中仅中国和美国的球衣采用了撞色设计。据悉，中国男篮国家队和美国男篮国家队的队服均采用符合“二八定律”（又称“帕累托法则”）的色彩配比——20%的关键因素决定80%的效果。
耐克篮球资深图案设计师乔什·艾弗森（Josh Iverson）设计了今夏国际篮联（以下简称FIBA）世界杯各国国家队队服。
“我们之所以在中国队主场队服上使用这样的白色配比，是因为我们觉得这些人就像先驱者，在这片白色画布上书写中国篮球的新篇章。”艾弗森说道，“他们引领着篮球运动的未来。我们希望用色彩配比的设计来表现这样的先锋精神。”
9.巴萨与索尼音乐达成战略结盟 合作涵盖体育与音乐两领域
8月6日，巴塞罗那足球俱乐部与索尼音乐签署了一项合作协议。双方将在接下来的两个赛季里，将音乐和体育相结合，联手打造娱乐体验新模式。
巴萨与索尼音乐的合作协议涵盖了体育和音乐两个领域，这两大领域都能够让人们凝聚起来，并触动他们的感官和情感。通过这次合作，巴萨将有机会通过球星与知名音乐人携手等多种多样的体验方式与球迷建立联系。
在接下来的数月时间内，双方合作的具体内容将被逐一公布，包括邀请音乐人参加巴萨组织的相关活动；分享索尼音乐旗下艺人和俱乐部球员的相关内容；使用索尼的音乐制作俱乐部在不同渠道上发布的内容。
8.黄子韬签约Kappa 成为品牌代言人
8月7日，国际知名潮流运动品牌Kappa正式宣布黄子韬成为品牌代言人。与此同时，Kappa与黄子韬联手启动名为#潮由我造#的品牌计划，召唤更多志同道合的潮流先锋，共同创造和见证未来的无限可能。
对于受邀成为Kappa品牌代言人一事，黄子韬表示：“很开心加入Kappa潮流阵营，成为Kappa品牌代言人。一直以来，我非常欣赏Kappa品牌’忠于自我、色彩、运动’的品牌个性，接下来我们会一起为年轻人们创造更多的潮流惊喜，让我们拭目以待。”
7.赵继伟签约彪马 成为首位代言彪马中国篮球运动员
8月5日，CBA辽宁队球员赵继伟在微博发布了博文：神秘装备就位！是时候，继续，我们的篮球！#PUMAHoops#，微博三张配图都包含彪马的鞋。随后，赵继伟工作室也转发了赵继伟的微博。
8月6日，德国运动品牌彪马官方正式宣布，正式签约中国男篮队友、CBA辽宁队后卫赵继伟，后者成为该品牌在大中华区第一位篮球运动员代言人。
6.阿迪达斯三叶草宣布易烊千玺成为品牌代言人 “四字弟弟”同时代言阿迪旗下双品牌
8月8日，阿迪达斯三叶草@adidasOriginals 官方宣布易烊千玺成为其全新品牌代言人。值得一提的是，此前，易烊千玺已经是阿迪达斯旗下NEO系列的代言人。
在这两个品牌中，三叶草主打潮流复古，NEO则更多偏向生活休闲。同时成为阿迪达斯旗下双品牌的代言人，无疑说明“四字弟弟”在年轻群体中的巨大人气。
5.洲明体育与FIBA国际篮联建成长期合作伙伴关系
8月6日，FIBA国际篮联宣布，洲明体育正式成为其全球供应商及赛事LED官方供应商。洲明体育将为2019年篮球世界杯，以及未来五年包括2023年篮球世界杯在内的FIBA官方旗下顶级赛事，提供专业的LED显示和照明整体解决方案与服务。
此次与国际篮联的合作，意味着洲明体育的产品及整体解决方案已经完全达到国际顶级体育赛事的标准。未来五年，双方将会持续展开密切合作，除了赛事方面，洲明体育还将与国际篮联共同建立联合产品，定制开发一系列适用于篮球比赛的LED显示屏，为全球观众带来顶级的体育视觉盛宴！
4.伊利成为武汉军运会官方乳制品赞助商
8月8日消息，第七届世界军人运动会官方乳制品授牌仪式在北京人民大会堂举行。伊利集团执行总裁张剑秋从第七届世界军人运动会执委会副秘书长王沈顺手中接过了授牌，这也标志着伊利正式成为第七届世界军人运动会官方乳制品合作企业。
今年10月，第七届世界军人运动会将在武汉举办，这是我国首次承办的国际最高级别的综合性军事体育赛事。届时，将有100多个国家的1万余名军人参加比赛。
3.微博V影响力峰会成都举办 体育大生意获2019十大影响力体育机构
8月3日-5日，微博V影响力峰会在成都举办。在5日上午举办的V影响力峰会——体育论坛中，奥运传奇邓亚萍、微博高级运营总监张喆、著名足球解说员申方剑、张力等各路体育界的网红大咖们同样悉数到场。不仅如此，在《探索“新媒体+体育”产业发展新生态》、《赛事携手微博玩出新套路》等主题之下，大咖们还分享了诸多干货。
此外，颁奖环节也是本次峰会的重要组成：黄健翔、杨毅、申方剑、王哲林等人当选2019十大影响力体育大V；徐灿、熊竞楠等人成为2019最具影响力搏击/武术大V。体育大生意、虎扑体育、咪咕体育等机构入选2019十大影响力体育机构，值得一提的是，这也是体育大生意连续第二年获此奖项。（详见：体育大V和MCN如何在微博玩出新套路？邓亚萍及皇马、拜仁如是说）
2.每年1000万欧元！科大讯飞正式成为西班牙人赞助商 武磊出任形象代言人
当地时间8月5日，科大讯飞与皇家西班牙人足球俱乐部（简称“西班牙人”）、武磊已正式签约合作协议，正式成为西班牙人中国赞助商和官方翻译合作伙伴，武磊则成为科大讯飞形象代言人。
科大讯飞成立于1999年，是目前亚洲最大的人工语音和智能设备提供商。主要精耕于人工智能方面，业务涵盖通信、教育、音乐等多个领域。据西班牙《先锋报》此前报道，科大飞讯每年赞助西班牙人费用为1000万欧元。
1.特步与林书豪签约三年 正式进军篮球领域
8月9日，有“林疯狂”美誉的NBA亚裔球星林书豪（Jeremy Lin）正式与中国运动品牌特步签约。据体育大生意了解，双方签约三年。随着签约林书豪，特步也正式进军篮球领域，此番更是发布“篮球产品共创计划”，旨在以产品共创的形式，打造出真正满足消费者需求的篮球产品。
在与特步签约之前，林书豪曾先后与耐克、阿迪达斯签约并成为这两大国际品牌力推的代言人之一。如今，中国品牌特步力压群雄与之签约，这也体现出中国运动品牌的崛起。过去，特步一直以时尚潮流而闻名，如今与林书豪这位职业篮球明星签约，则是希望能更好地打磨产品的专业性能，将专业与大众结合，以夯实产品共创的基础。（详见：特步签约林书豪进军篮球领域，差异化营销秘诀助其笑傲“红海”）
国内体育营销汇总
◆ 北京华都酒业正式成为中赫国安官方指定赞助商
8月6日，北京华都酒业与北京中赫国安战略合作发布会暨“中赫国安一起赢”产品发布会在京举办，北京华都酒业正式成为北京中赫国安足球俱乐部官方指定赞助商。
◆ 助力奥运备战！中粮三集团旗下品牌与体育总局训练局签约
8月8日，中粮集团旗下福临门、家佳康和中茶等三大品牌与国家体育总局训练局签约，成为“体育•训练局国家队运动员备战保障产品”。
据悉，自签约之日起，三大品牌将分别为驻训国家体育总局训练局的国家队运动员，提供安全且高品质的食用油、猪肉生鲜和肉制品、茶叶产品，让运动员享受科学、营养的饮食生活，在2020年东京奥运会和其它国际赛事中取得更好成绩。
据了解，早在2012年，中粮集团就成为中国奥委会合作伙伴，中粮福临门、中粮家佳康和中粮中茶等多个品牌成为中国体育代表团供应商。
◆ 武汉军运会官方票务网站正式上线 大麦网提供票务系统服务
8月8日，第七届世界军人运动会官方票务网站（https://tickets.wuhan2019mwg.cn）正式上线，用户可登陆进行实名制注册，8月底正式启动门票预售。大麦网作为武汉军运会票务系统服务商，其武汉门店及全国30家门票代售网点，也将引导客户至线下网点进行实名注册。
此次开通的武汉军运会官方票务网站是武汉军运会的官方在线票务信息平台和门票销售平台， 公众可直接输入网址登录，或者先登录第七届世界军人运动会官方网站，网址（https://www.wuhan2019mwg.cn/），点击首页导航栏中的“票务中心”选项，实现跳转登录。” 即可全面了解最新的武汉军运会票务政策和票务信息。
◆ 四达时代获得2019-2022欧洲国家队足球赛事非洲地区全媒体转播权
8月8日消息，近日，四达时代同欧足联（UEFA）就2019-2022年期间欧洲国家队足球赛事在撒哈拉以南非洲（除南非）的全媒体平台权利达成协议。四达时代将在2019-2022年连续不断地为非洲观众呈现顶级欧洲国家队足球赛事，其中包括，2020欧洲杯以及预选赛、2020/21赛季欧洲国家联赛、2022卡塔尔世界杯欧洲区预选赛以及在此期间举办的欧洲国家队友谊赛，赛事总场次接近800场。
四达时代一直致力于为非洲观众带来顶级足球赛事，今年夏季刚刚播出了美洲杯和2019年国际冠军杯，2019/20赛季将继续呈现精彩的德甲联赛、法甲联赛、UEFA欧罗巴联赛、意大利杯及在中国举办的FIBA男篮世界杯等顶级赛事。欧洲国家队足球赛事将进一步加强四达时代在体育内容上的优势。
注：本文所用图片来自网络
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