从《明星健身房》到《头号型动派》，之间文化想要做的不只是体育综艺
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文|马莲红
体育大生意记者
熬夜、暴饮暴食、不爱运动......当下，许多人在快节奏的生活与工作夹缝中，饱受着亚健康之苦。如何帮助人们收获更健康、更美好的生活方式正在成为社会各界关注的焦点。
8月29日，由安利纽崔莱独家冠名、优酷和之间文化联合出品的中国首档60天焕新身心真人秀《头号型动派》正式上线。节目以钱枫、颜如晶、沈梦辰三位金牌主持为原型，分别代表了广大普通的都市人群，懒、馋、焦虑、拖延等亚健康生活状态，同时每期节目都有一位神秘“健身榜样明星”和“健身达人”空降型动部落突击特训，分享一些健身秘诀。但最终三位主持人是否能达到目标变成一个有型的人，是节目留给观众的一大的悬念。
而在节目上线之际，此次节目的出品方及制作方，之间文化创始人曹青透露，今年之间文化将会进行战略调整，公司将在制作综艺节目之外，布局媒体、健康消费两大领域，进一步完善公司在相关产业链的布局，同时之间文化还将启动第三轮融资，帮助公司更好地实现战略转型。
带货能力升级，内容“破圈”为品牌跨界提供可能
2017年，原东方卫视《女神的新衣》核心团队创立了之间文化，原制片人曹青担任CEO。公司在创业之初即获得千万元天使轮融资。2018年又获得5000万元A轮融资。（往期相关报道：获洪泰资本千万天使投资，打造《明星健身房》的之间文化要用内容赋能品牌推动产业消费升级）
《明星健身房》是之间文化在2017年打造的第一个体育娱乐化作品。在第一季《明星健身房》节目中，他们邀请当红时尚影视明星出镜，为天鹅颈、方块胸、人鱼线等极致部位代言，2018年第二季节目则拓展为“运动社交”主题，每期明星带亲密伙伴参与录制，分享自己的健康生活方式，涵盖了吃、穿、练等干货内容。
《头号型动派》节目剧照
在产业合作方面，第一季《明星健身房》节目中，之间文化与餐饮品牌Wagas、健身品牌乐刻等品牌达成合作，并通过“传媒+消费”的模式，实现“广告+分成”的双赢合作。据悉，节目播出当天，Wagas在国内70家门店和线上渠道同步推出“明星私房餐”。曹青介绍，该“明星私房餐” 三个月销售额破千万元， 促使Wagas品牌销售增长了5倍。
第二季《明星健身房》则与十大健身房、十大服装品牌合作，围绕健身内容，从身型塑造、健康餐饮、到餐桌美学，用综艺+时尚串联起大健康产业。
不同于《明星健身房》偶像分享健康生活的模式，新鲜出炉的《头号型动派》则是一档观察养成类的真人秀节目，讲述都市人获得健康生活方式的蜕变历程。“有型”，意指一个人通过健身，从有行动、到有形态，最终有型的蜕变过程。（往期相关报道：钱枫沈梦辰立flag60天健身，《头号型动派》要改变千禧一代后生活方式）
曹青介绍，节目选择“60天”作为一个周期，一是因为习惯的养成一般需要60天，二是更多地希望可以完整呈现嘉宾们每一期所发生的精神、心理、生活习惯等，由内而外的整体状态转变，以此来向观众传达如何养成一种健康的生活方式的宗旨，而不是简单地把节目定义为减肥。
据悉，节目每隔两周录制一次，在非录制时间内，嘉宾们需要每日在线上运动打卡小组中反馈自己的饮食、健身情况，没有按规定完成的嘉宾将会被健身教练24小时“贴身监督”。
融入生活的健身娱乐设备
对普通人来说，专业的健身节目太过垂直，很难让人产生兴趣，因此《头号型动派》在内容制作上不单单是纯粹的干货输出，而是更多地把塑形的方法融入到生活中的点点滴滴中，所选场景也不再是健身房，而是在像家一样的别墅中，将所有的日常运动饮食的方式方法都巧妙地融入节目内容中。
同时，《头号型动派》与品牌的合作也更加多样性。曹青表示，健康生活方式是一个“破圈”的概念，是当下很多品牌想要传达的理念，因此合作品牌不再只局限于运动品类。此次的冠名赞助商安利纽崔莱，以及支付宝、微博、抖音、华为、 eFun抓娃娃、赢互帮、咸鸭蛋生活、梦洁家纺等合作伙伴，都是为人们提供健康生活方式的品牌。
在《头号型动派》上线之际，之间文化宣布与新浪体育达成战略合作，双方围绕平台运营、内容制作、渠道营销与分发等多个方面开启战略合作。同时，之间文化将独家运营新浪体育的健身频道。
之间文化创始人曹青
据曹青透露，这是之间文化在打造综艺节目之外，在媒体领域的新布局，也是公司发展2.0时代的开始。同时，之间文化将会战略投资一些健康生活消费类的新品牌，实现公司业务从to B向to C的转变。
此外，之间文化还将依托媒体属性落地线下活动，制作更多体育健身节目。在打造《明星健身房》、《头号型动派》两个健康生活方式综艺节目的同时，增加青少年体适能、体育文化两大内容。
“相比于前几代人，一零后的家长们对于孩子的体育教育重视程度较高。但从消费程度来说，目前国内的体育市场还不是特别健全，所以我们会从青少年体适能的这个角度去做内容和活动落地。”曹青表示，公司自成立以来，一直以塑造健全的人格为使命，扎根美育、体育两大赛道中与大众最切实相关的消费领域，而青少年培训是体育产业中现金流很稳定的环节。
体育文化内容则会在此前的运动周末节目基础上，进行更深层次挖掘。据悉，《明星健身房》第二季曾与超级猩猩、乐刻PLUS、青鸟健身、奥美氧舱、SPACECYCLE、VBROS、KEMS、GUCYCLE等十大健身品牌达成战略合作，布局“一半时髦”运动周末生态，共同发起时尚运动周末计划，把周末和周边游、运动动作串联起来。
《头号型动派》开机仪式
“在做明星建房的时候我们发现，很多的潮流文化是跟体育相关的，比如街舞、滑板、滑雪，所以我们会把体育文化和潮流文化做结合。”曹青如是说。
目前之间文化正在准备启动第三轮融资，这一轮融资他们希望能够获得更多的战略投资，丰富公司产业链布局的资源。新一轮融资将会用于完善媒体矩阵、健康消费品牌投资和团队建设三个方面。
2019年，国家层面成立健康中国行动推进委员会，制定印发《“健康中国2030”规划纲要》提出了健康中国建设的目标和任务，作出实施健康中国战略的重大决策部署。
所谓大健康，涉及一个人的衣食住行等多个领域，相应地，在大健康的浪潮里，运动健身类内容作为传播健康理念的排头兵，更容易实现“运动+”式的跨界合作，而之间文化此次在综艺节目之外，在媒体、健康新消费领域的新布局，将使其加速实现产业传媒新集群的目标。
注：本文所用图片来自网络
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