篮球世界杯品牌价值榜：3大中国品牌斗艳，耐克稳了吗？
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“品牌价值排行榜”是体育大生意历届大赛期间必备的专题节目。本榜主要比较各大运动装备商赞助的球队表现，换算成数据进行累计，以衡量其本届世界杯的曝光价值。本文为首期榜单，总结各大球衣赞助商在第一阶段小组赛的表现。
文|罗冉峰
体育大生意记者
体现篮球运动的高速节奏，2019年FIBA篮球世界杯仅用六个比赛日，就完成了小组赛阶段48场赛事。每逢大赛，体育大生意惯例推出专题栏目品牌价值榜，通过比较赛事参与者的表现，衡量赞助参赛者的运动品牌的大赛曝光效果。今年也不例外，“2019年篮球世界杯球衣品牌价值榜”今天新鲜推出！
详细榜单规则
篮球世界杯球衣品牌价值榜以球衣为考察对象。体育大生意将全面统计各大品牌球衣在篮球世界杯曝光的情况，并以积分制形式进行排名。排名以品牌为单位，根据品牌赞助的球队的表现来计分。球队在小组赛的表现如何、坚持到哪个阶段，都会影响其球衣品牌的得分。
第一阶段小组赛后品牌榜排名
详细计分规则如下：
1 第一阶段小组赛：第一阶段小组赛中，获胜球队的品牌（为了节省字数，后文“球队的品牌”均简写为“球队”）得2分，失利球队的品牌得1分。
2 失利者排名赛：未晋级16强、八强、半决赛的球队，在参加排名赛时，获胜球队的品牌得1分，失利球队的品牌得0分。
3 16强及淘汰赛：淘汰赛得分由基础分+奖励分得出。
3.1 基础分：获胜球队的品牌得2分，失利球队的品牌得1分。
3.2 奖励分：根据球队的晋级情况，赞助该球队的品牌得到额外奖励分。具体奖励分值设置如下：进入16强奖励4分，进入八强奖励8分，进入四强奖励16分，进入决赛奖励20分；季军奖励20分，亚军奖励24分，冠军奖励32分。
4 计分模拟示例：
4.1 中国第一阶段小组赛1胜2负，获4分；未晋级16强参与第二阶段小组赛2战全胜得2分；中国的赞助商耐克共获得6分。
4.2 塞尔维亚第一阶段小组赛3战全胜，获6分；晋级16强第二阶段小组赛2战全胜，获4分及奖励分4分；八强获胜，获2分及奖励分8分；四强获胜，获2分及奖励分16分；决赛获胜，获2分及奖励分52分；塞尔维亚的赞助商匹克共获得96分。
5 备注：若出现品牌同分的情况，赞助球队更少的品牌排名更前。
3大中国品牌赞助10队，仅2队突围
在去年俄罗斯世界杯期间，体育大生意制作了“俄罗斯世界杯品牌价值榜”，其中包括为球衣品牌排名的榜单。足球世界杯节奏相对较慢，因此球衣榜单在小组赛期间按轮公布。而篮球世界杯节奏明快，单日赛事数量大，所以篮球世界杯品牌榜在第一阶段小组赛结束后才正式公布。
篮球球衣的赞助形势在赛前已十分明显。作为篮球领域的装备霸主，耐克赞助的球队占32强的半壁江山，包括14支直接呈现耐克品牌的球队，以及两支与Air Jordan签约的球队。在本榜单中，耐克与AJ独立参与排名。
法国对多米尼加、AJ对耐克
AJ赢得“内战”胜利
前期耐克无疑能实现以量取胜，此外整体战绩也特别稳健。其中美国、西班牙、巴西均在小组赛三战全胜，拿足六分。而AJ赞助的阿根廷及法国同样三战皆捷。
由于赞助体量大，耐克阵营不可能都是清一色的中上球队。直接由耐克赞助的球队，恰好晋级和出局各有7支。其中被淘汰阵容中，很遗憾有中国的身影。
说到中国，注重篮球营销的中国品牌匹克也积极支持世界各地的优秀篮球队。共有7支球队身披匹克战袍来到中国。塞尔维亚和澳大利亚均三战全胜，可惜晋级球队也只有这两支。
匹克最大的希望寄托于塞尔维亚
已经完全由中国股东控股的卡尔美，赞助了土耳其与科特迪瓦。可惜差点掀翻美国的土耳其最终未能出线。卡尔美赞助的球队悉数无缘16强。
乔丹体育赞助了约旦。约旦未能晋级，乔丹则与赞助日本的安德玛一起，成为仅有两个第一阶段小组赛无胜绩的品牌。
在足球赛场乃至综合运动领域，阿迪达斯与耐克的斗法尤为精彩。不过篮球还是耐克的大本营。阿迪达斯只赞助了波兰和俄罗斯两支球队。两队合计六场比赛只输一场，战绩也算稳健。不过要超越耐克恐怕还是只存在理论可能。
跌宕起伏的中波之战
也是耐克与阿迪达斯的冤家之战。
可惜代表耐克的中国失利
GSA（希腊）、Skyros（委内瑞拉）和斯伯丁（意大利）虽然各自只赞助一支球队，但均能在16强保持露面。这意味着无论后续战果如何，这三个品牌的排名都会高于赞助两支球队可惜其悉数未能晋级的卡尔美。
如何使用这份榜单
事实上，在这份榜单上，耐克堪称提前制霸。因为耐克阵容足够强大，因为耐克赞助的美国始终是夺冠热门。赞助体量小的品牌，即使其赞助的球队捧起奈史密斯杯，也难以在品牌榜中登顶——譬如赞助希腊的GSA。希腊一路绝尘夺冠，GSA也只能拿到96分。而耐克目前的积分已经达到63。
“字母哥”若能助希腊登顶，
GSA无疑也是打赢一场篮球营销仗
在几乎“耐克必胜”的局面下，为什么还要做这份榜单？这出于三种原因考虑。
1. 耐克看似形势大好，但从赛前来看，也不一定是板上钉钉的榜首。拥有7支球队的匹克，仍有机会在表现尤其出色的情况下，超越耐克。
2. 榜单衡量的是整个篮球世界杯期间各大品牌的曝光情况。即使耐克榜首机会很大，其他品牌“以小搏大”的效果如何，也值得我们关注。例如假如希腊进入决赛甚至夺冠，GAS即使无法登上榜首，也大概率在榜单进占高位。对于这样一个小体量品牌来说，这就是一次极其成功的篮球营销之旅。
3. 三个中国品牌共赞助10支球队，对于民族品牌的表现我们必然要关心。
土耳其功败垂成未挑落美国，
否则卡尔美阵营也能有晋级球队
进入16强后，耐克的阵营（含AJ）从半壁江山增至超过一半，榜单上的抛离效果必然增加。而匹克阵营只有两队晋级，给了AJ和阿迪达斯反超的空间。匹克能不能守住榜眼席位？哪一家是最大“黑马”？这些悬念仍有待赛事推进才能揭晓。
“2019年篮球世界杯球衣品牌价值榜”将于每个比赛阶段结束后更新。欢迎各位读者持续关注篮球世界杯，关注各大运动品牌的篮球营销，关注体育大生意。
注：本文所用图片来自网络
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