要运动也要好看！特步首秀伦敦时装周开启“中国创造”之路
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文|马莲红
体育大生意记者
尽管时尚这一词是近代才衍生出来的，但早在远古时代女人们便懂得用动物骨头装饰自己。时尚不仅关乎衣着，更关乎创意、生活方式和当下。如同数年前NBA球迷遍天下，篮球鞋从球场一路红到T台，当跑步逐渐成为都市人的一种日常生活方式，跑步装备也自然成为T台上新的宠儿。
近日，特步以跑步产品为核心创作的联名产品系列登陆伦敦时装周。作为中国首个登陆伦敦时装周的运动品牌，特步在这个素有“时尚风向标”的舞台上，向世人证明运动装备也可以很潮，更是通过时装周舞台，完成“中国制造”向“中国创造”的华丽转身，在其国际化、多元化发展道路上又迈出了坚实的一步。
特步携手时尚品牌“出位”伦敦时装周
当模特穿着既有设计感又不失运动属性的服装出现在秀场，运动时尚风再次在潮流圈火了一把。运动时尚风近年来在潮流圈风头正盛，相应地几乎所有的时尚潮牌都推出了运动系列，遗憾的是，能把专业体育运动装备与潮流结合在一起的品牌却寥寥无几。
但这次特步做到了，它把专业跑步装备带到伦敦时装周秀场上。众所周知，在全球四大时装周中，伦敦时装周一直以另类的服装设计概念和奇异的展出形式而闻名，是年轻设计师的天堂，也是最时髦、话题最多的潮牌集聚地。可想而知，想要登上这样一个国际化的时尚T台并不容易。
此次特步联合时尚品牌“荷兰屋”大胆出位，打造跑步+时尚相结合的“城市跑者”系列。据了解，该系列产品即将于10月20日开启预售。
荷兰屋是一家英国本土品牌，由当今最炙手可热的英国设计师Henry Holland创立。Henry Holland 因好玩设计出了一句带有"I'll tell you who's boss，Kate Moss"的标语T恤，瞬间席卷了时尚圈。而此后，荷兰屋便逐渐以新潮且带有玩味的潮流设计站稳了脚跟，并成为伦敦时装周秀场上的常客。
双方本次的联名系列灵感来源于荷兰屋早秋系列的印花故事，采用荧光色、渐变色这样的明亮色彩，搭配时下潮流的豹纹、斑马纹纹路，创造出融合机能风运动与街头时尚元素的视觉效果，一反过去专业运动装备非黑即白、缺少设计感的单调与枯燥。
不只如此，在紧跟潮流的同时，诸如透气性、舒适度、夜跑专用的反光面料、手臂小口袋，以及跑鞋上缓冲减震等运动设备专有的元素，都得到了保留。
这样的设计，意味着穿着者可以在一场约会、下班途中甚至是出差期间等等场景中，任意切换运动、工作和生活三大模式，而不必再为行囊中塞不进运动装备而苦恼。
运动潮激发装备新需求：时尚与运动兼具
特步出现在顶级秀场并非偶然。
服装与社会潮流息息相关。汉代曲裾深衣、唐代窄袖衫襦、清朝长袍马褂，早在1930年，英国还曾掀起一股运动时尚风。当时英国涌现了大量徒步俱乐部、登山俱乐部等专业型的户外运动俱乐部，参加室外运动成为当时的一种流行，短裤、太阳镜、露肩运动服装等也因此成为人们的首选服装。
1930年英国运动风
无独有偶，在全球跑步热潮的当下，运动逐渐成为人们的一种生活方式，这使得专业运动装备成为时尚界的新宠儿。
在过去，“穿运动服饰不是为了跑马拉松，而是为了时尚休闲”是一种普遍现象，导致出现在秀场的多数是运动休闲品类，专业运动品类长久缺席。这是因为当时专业运动品牌受众人群数量有限，且更加注重实用功能。以马拉松赛事为例，早先参加赛事的人群多数为业余马拉松爱好者，其中男性跑者占很大比例，这些跑者更注重竞技成绩，因此在着装方面更讲求实用性。
从运动服装生产工艺角度上来说，品牌也会以满足服装的专业性和舒适度为先，并未着重发力时尚研发，“一条腿”走路。这导致很多中国运动品牌虽然质量舒适度过硬，但在服装颜色、款式上难免缺乏设计感。
如今，运动品牌的顶级秀场无处不在。伴随着全民健身的推广与普及，参与运动人群基数扩增，运动场景也更加多样化。据前瞻产业研究院发布的《中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，得益于健康意识的提升和运动配套设施的完善，近年我国民众对体育运动的参与度显著提高，对相关体育产品需求量上升，在全民运动潮的带动下，近年来运动服行业保持两位数的增速快速增长，2018年我国运动服市场规模达到2308亿元左右，较上年增长了11.0%。
而这其中，消费者对于以运动服饰为代表的体育用品的观念逐步发生变化，更加倾向于选择时尚与运动兼备的产品。以喜欢到各处参加马拉松的跑者为例，2018年全国举办800人以上马拉松及相关赛事共1581场，累计参赛人次583万，这一数据还不包括地方性的越野跑、特色跑等赛事。
值得注意的是，这些参与跑步赛事的人群在年龄、职业等方面并无太多共同特征，这就导致人们在选择运动装备时，有了更多的衡量标准，好看又实用成为其中最普遍的需求，这使得“中国制造”必须要走向“中国创造”。
拥抱变化，特步加速“体育+娱乐”征程
此次特步亮相伦敦时装周，正是敏锐地察觉市场的新需求。作为国内领先的时尚运动品牌，特步一直深耕跑步领域。截至目前特步赞助和主办1000多场马拉松赛事活动，为500多万跑者提供服务，不仅拥有自己的跑步社群与长期友好合作的KOL，在专业跑步设备研发方面也积累了多项专利。同时，特步还是中国田径协会认可的中国马拉松官方合作伙伴，今年特步集团董事局主席兼CEO丁水波还受邀担任中国田协特邀副主席。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波任中国田协特邀副主席
据了解，与荷兰屋的联手只是一个开始，未来特步还将设计出更多受年轻人青睐的潮流产品。
此次伦敦时装周之行，不仅是中国体育品牌的首次亮相，也是特步又一次跨界时尚的尝试。早在2001年诞生之初，特步就定位于“时尚运动”，并把成为“全球时尚运动第一品牌”设为长期发展目标。发展目标决定了特步的品牌营销策略是“体育+娱乐”双轨发展，在注重体育营销的同时牵手娱乐。
当前，特步不仅在跑步领域发力，还在篮球、时尚运动等领域全方位发力。今年特步以签约林书豪为开端宣布正式进军篮球领域，并发布“篮球产品共创计划”，旨在以产品共创的形式，打造出真正满足消费者需求的篮球产品；在娱乐领域，特步先后签约了包括谢霆锋、林更新、景甜、汪东城、韩庚等一系列代言人以覆盖不同年龄层次和领域的受众群体，与《这！就是街舞》、《明日之子》等爆款综艺的合作扩大品牌影响力。
特步签约林书豪
对中国的体育品牌来说，新的消费观下跳出原有“纯体育”界限已经势在必行。特步此次“出位”伦敦时装周便是一次成功的尝试，而特步也因此迈出其品牌国际化的重要一步。
注：本文所用图片来自网络
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