英雄联盟S9“撞车”双11，一场腾讯和阿里的年轻人争夺战
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文|陈曾义
体育大生意记者
一边是有数十位国内外明星的豪华晚会，一边是2019英雄联盟全球总决赛中国战队的争夺时刻，当两者同时上演，你会选择收看哪一个？11月10晚，这道“难题”摆在了中国观众面前。好在中国战队FPX当天状态神勇，以3：0横扫G2，在双11开始前便结束战斗，夺得2019英雄联盟全球总决赛冠军，让大家避免了一边要盯比赛，一边还要抢购造成手忙脚乱的尴尬。
从当晚的话题热度来看，朋友圈和微博等社交媒体平台几乎被英雄联盟S9 FPX夺冠与双11晚会霸占，某种程度上这也是游戏和娱乐成为年轻人最大众化的精神消费和生活方式的写照。而无论是激情四射的电竞比赛还是汇聚大量明星的娱乐晚会，其目的都是在争夺年轻人的眼球。
英雄联盟S9撞期猫晚，腾讯游戏和阿里电商的遭遇战
有意思的是，当天两大盛事的幕后主角正是中国两大互联网巨头腾讯和阿里巴巴。
众所周知，游戏是腾讯最赚钱也是最核心的业务之一，其已经多年蝉联全球最赚钱游戏公司，腾讯也早早收购了英雄联盟这款游戏的开发商拳头公司全部股权。从游戏衍生出来的电竞产业也基本由腾讯主导，旗下有英雄联盟、王者荣耀等在内众多全球最具影响力的电竞赛事。其中，英雄联盟是腾讯最成熟，也是商业价值最高，影响力最大的项目，全球总决赛作为作为其赛事体系中最重要的赛事，无疑居于金字塔的最顶端。
英雄联盟S9决赛现场观众
对于以电商起家的阿里巴巴而言，双11这个由其一手打造的购物狂欢节意义也十分重大。“双十一”即每年11月11日，这个原本被年轻人自嘲地称为“光棍节”的日子，在10年前阿里巴巴旗下天猫的一次策划下，其内涵已经从校园青年脱单变成全球购物狂欢，并引发同行效仿。
从2015年开始，每年阿里巴巴在双11前夜举办晚会，邀请大量名人、明星参加，打造属于年轻人的狂欢盛典，规模和影响力堪比央视春晚。这种独特的形式不仅成为阿里独特的文化标签，也创造了一个个销售记录。今年双11开启后仅61分32秒，其成交额便超过人民币912亿元，超过2015年双11全天成交额，目前成交额已经突破2000亿元。
泰勒·斯威夫特压轴登场双11猫晚
今年双11晚会进一步升级，41位艺人组成史上最豪华明星阵容，泰勒·斯威夫特领衔的来自世界各地86组明星表演也让晚会更加国际化。根据官方公布的数据，本届猫晚覆盖全球，除了浙江卫视和东方卫视的电视直播，还有207个国家和地区通过优酷App观看直播。
事实上，无论是腾讯从游戏衍生出来的电竞赛事还是阿里巴巴为双11量身打造的晚会，都是各自立足自身业务，为了吸引年轻人注意力而打造的产品。放在以往，无论是英雄联盟的世界大赛还是双11晚会，都会成为当天的社会热点，此番“狭路相逢”，也算联袂献上了一场好戏。
阿里、苏宁双十一晚会占据电视收视前三
从亚文化到进入大众视野，电竞的崛起之路
当然，与天猫双11一天成交额超过2000亿元的大生意相比，处于起步阶段的电竞产业比较初级，至今总体规模不过千亿左右。但由于其对于年轻人独特的吸引力，所造成的的声量不可小觑。据体育大生意观察，10日晚间，微博、朋友圈等社交媒体上，英雄联盟S9产生的话题量几乎与双11晚会平分秋色，甚至在FPX夺冠后一度占据微博热搜榜首位置。朋友圈也在FPX夺冠后处于刷屏状态，让大家再次感受到电竞的热度。
事实上，电竞影响力的快速提升也就是近两三年的事情，其标志性事件则包括2017英雄联盟全球总决赛在中国举行、2018年MSI季中冠军赛RNG夺冠、电竞进入亚运会以及2018全球总决赛IG夺冠。
2017年英雄联盟全球总决赛首次在中国举行，组委会做了大量工作重塑电竞形象推广电竞文化，包括让英雄联盟先后登上武汉、广州、上海、北京等大城市的地标性建筑，并将决赛安排在国家体育场鸟巢，被黄牛炒翻的门票价格频频登上媒体头条也让大众第一次感知到电竞的威力。
2018年的三件大事则让电竞进一步升温，RNG在MSI季中冠军赛夺冠以及IG帮LPL首夺英雄联盟全球总决赛冠军将年轻人对于电竞的热爱推向了高潮，粉丝的兴奋、自豪、幸福不仅充斥在网上，也延续到校园里。电竞首次进入亚运会意味着这一项目正式获得官方认可，各大官媒和社会主流媒体的报道让电竞从群体性的亚文化真正走进大众视野。
中国电竞在亚运会上夺得两金一银
认识到电竞价值的地方政府、企业和资本加快了布局电竞的步伐，在各方推波助澜之下，电竞的影响力不断扩大。所以当FPX夺冠刷屏，大家仿佛习以为常，没有人再去问“FPX是什么。”
游戏和娱乐，品牌争夺年轻人的利器
根据《企鹅智库》去年发布的电竞报告，2018年中国电竞用户已经突破3亿，且以年轻人为绝对主力军，泛娱乐用户的受众更为庞大，今年爱奇艺会员数量突破1亿，更是带领中国视频付费市场进入“亿级”会员时代。庞大的受众群体成为近年来游戏和影视娱乐等产业快速发展的原因。
易烊千玺在猫晚上表演
无论是激情四射的电竞比赛还是汇聚大量娱乐明星的晚会，都属于内容消费，其目的在于争夺年轻人的眼球和年轻消费群体。
中国女排参加苏宁双十一晚会
以电竞为例，根据《企鹅智库》去年发布的电竞报告，2018年中国电竞用户已经突破3亿，且以年轻人为绝对主力军，电竞产业的规模也快速增长至千亿元级别。如果从2016年腾讯电竞正式启动算起，腾讯电竞的商业赞助从2016年的0.6亿到2019年上半年达到4.4亿，增幅高达633.3%。另据统计，2018-2019年，涉足电竞产业的有50个品牌，涵盖13个品类，服饰、功能软件与航空更是在今年首次入局。
不仅仅是腾讯和阿里，当下品牌年轻化几乎是所有品牌的课题。毕竟，把握住了年轻人就把握住了未来。而从年轻人的兴趣游戏和娱乐，无疑是最有效的手段之一。
注：本文所用图片来自网络
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