从奥运火炬接力到励志日剧，日本全民马拉松不只是一门好生意
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文|张佳曦
体育大生意记者
近日，东京奥组委宣布，2020东京奥运会日本首棒火炬手由女子马拉松运动员野口瑞希担任。按照惯例，野口瑞希将从希腊火炬手中接过火炬进行传递。
野口瑞希是日本马拉松名将，2004年获得女子马拉松金牌，是当之无愧的日本马拉松女王。而确定她成为日本火炬手首棒，背后还有着日本马拉松文化与崛起的马拉松产业。
注重意志力培养传统与政府1亿日元奖励
今年年初，NHK首次选择体育运动员为大河剧的主角，奥运主题的大河剧《韦驮天：东京奥运的故事》成为即将举办的2020奥运会的献礼。该剧主要主人公有两位，一位是代表日本参加1912奥运会的马拉松运动员金栗四三，一位是1964东京奥运会申奥功臣田畑政治。
《韦驮天：东京奥运的故事》金栗四三
马拉松运动无疑也是《韦驮天：东京奥运的故事》剧中的焦点，耐力与坚持不懈既是这项运动的精神，也是日本对于胜利与成功的追求。
同样的精神传达出现在另外一部剧中，这次不是政治大剧而是一部商战片。《陆王》第一集中，当年轻的马拉松明星选手茂木裕人摔倒在赛道上，依然想要坚持比赛却因伤无法实现时，激发了已经57岁的足袋厂社长宫泽弘一对于转型制作跑鞋的斗志。
陆王
最终，经历一番波折之后，经历几代改版加上茂木裕人宣传的跑鞋“陆王”终于成为了消费者的选择，商人与运动员遇到的挫折与坚持穿插进行，相辅相成，最终展现了赛场与商业战场共同的马拉松精神。
相信此前，很多人还看到过一个微博热搜，日本的小学生在冬天穿短袖短裤在操场跑步的场景，这就是典型的日式小学生冬季长跑。马拉松文化是日本文化重要的一部分，小到幼儿园，大到企业，很多人都有跑步的习惯。跑步这种对于时间地点限制比较小的运动，成为日本增强体质的选择。
而在2016年里约奥运会前，日本陆联就宣布，如果奥运会上有日籍选手可以打破日本国家马拉松纪录，就将得到1.2亿日元的奖励。而此后，该奖励延续为每次马拉松有全国纪录诞生，就将发出1亿日元（约600万人民币）的奖励。当然，奖励的原因是，从2002年后的16年时间日本男子马拉松没有突破过2小时6分16秒的纪录。
大迫杰
终于2018年的芝加哥马拉松后，该奖励颁发给了27岁刷新亚洲纪录的大迫杰。而近几年，日本马拉松成绩确实有突飞猛进的进步。今年9月15日日本东京奥运会马拉松国家队选拔赛（MGC）中，第八名也有2小时12分6秒的好成绩。
口碑最佳的东京马拉松，背后是周到服务与全民支持
作为WMM（世界马拉松系列赛）六大马拉松系列赛唯一的亚洲赛事，东京马拉松虽然成立于2007年年龄最小，但却是其中口碑最好的，有“世界上最好的马拉松”之称，报名人数之多，使中签率仅有8%。而在美誉与人们争相报名的背后，有着赛事周到人性化的服务，以及群众对于赛事的热情，任何一个来这里参与的跑者都会感受到被重视的感觉。
东京马拉松志愿者
本身马拉松在日本的普及度非常高，很多人不仅对此感兴趣，还具备有专业知识，所以在东京马拉松的服务方面，赛场的工作人员服务非常专业。并且，在志愿者配备方面，东京马拉松的志愿者与跑者的配比可以达到1：3，志愿者门槛不高但同样会受到专业训练，这就保证了落实到每个跑者的服务。
在赛场，不仅有赛前讲解，在赛后还有临时的免费泡脚池，在泡完脚之后还可以享受免费的针灸服务。在补给站会设置进度条，提示选手补给站已过的距离和剩下的距离，补给站同样有志愿者为选手加油鼓掌，并且赛道每10米就会有一个拿着垃圾袋的工作人员，随时捡拾垃圾。在移动卫生间外，还会有志愿者成人墙，为参赛者留出通道。
东京马拉松非常受欢迎
赛场外，观看马拉松比赛的群众也非常多，当然这不仅是在东京马拉松中。在《陆王》的拍摄中，就请到了数量巨大的群众演员表现人们对于马拉松的热情，这是日本人对于马拉松运动喜爱的缩影，人们不仅会跑步还喜欢看，并且会自发为喜欢的选手应援。
早在2016年的东京马拉松，根据统计就有200万的群众到达现场观看，因为现场还会有Coser（英文Costume的简略写法，玩角色扮演的人），所以让马拉松兼具竞技性与娱乐性。所以在日本，其实不仅是有二次元与宅男宅女，还有很多的体育爱好者。
伴随马拉松运动普及而发展壮大的日本运动品牌
进行一项运动必然要有比较相配的运动装备，跑步自然也要有专业的跑鞋。提起运动品牌你可能会想到耐克、阿迪达斯，不过跑鞋很多人一定会首先想到亚瑟士，亚瑟士“健全的精神寓于强健的体魄”的品牌理念，也与马拉松有着相似之处。
亚瑟士
亚瑟士与马拉松有着不解之缘。1951年，一名穿着亚瑟士跑鞋的长跑运动员在波士顿马拉松中一举夺冠后，亚瑟士跑鞋在跑圈出名。10年后，马拉松传奇人物比基拉选择亚瑟士为首选品牌，而1964年的东京奥运会，穿亚瑟士的运动员获得了46块金牌，再加上这年马拉松成绩被突破2小时10分，让亚瑟士更加出名。
因为就是做专业跑鞋，所以亚瑟士的跑鞋在运动届有“跑鞋之王”的美誉。虽然在去年全年的年报中，亚瑟士的整体销售额同比下滑3.4%至3866亿日元(约合人民币237亿元)，营业利润减少46.3%至105亿日元最终亏损203亿日元，不过其在中国地区亚瑟士销售额同比增长17.3%，达到533亿日元。
亚瑟士是东京奥运会金牌合作伙伴
虽然大幅亏损，不过亚瑟士总裁兼COO广田康人表示：“我相信将举办东京奥运会和残奥会的2020年应该是亚瑟士飞跃的一年，2019年我们也会开始展开攻势。”而去年8月，亚瑟士曾发布“亚瑟士增长计划2020”，目标是到2020年，全球收入达45亿美元，运营收入率为7%，DTC业务有所提升，客户群扩大，团队能力加强，并在研发上有更多投入。此前，亚瑟士早已成为东京奥运会国内金牌合作伙伴，而发力2020东京奥运会，是亚瑟士的目标。
对于日本体育品牌的研发精神，同样可以在电视剧《陆王》中找到答案，此外这部剧在跑步方面的各种专业知识也备受称赞。剧中对于茂木裕人受伤后矫正跑步姿势，还有跑鞋研发中材料厚度的分析，以及品牌们对于争相赞助茂木裕人时的商战，都非常真实。而剧中扮演茂木裕人的竹内凉真在戏外同样是日本另一运动品牌美津浓的代言人，在剧中其也是穿着美津浓的服饰进行拍摄。
竹内凉真扮演《陆王》中的茂木裕人
《陆王》中还有一个细节，就是表现出了在赛场，不仅是运动员的比拼，同样是赞助商间的斗争，运动员的成绩也代表了品牌的曝光度。
而明年的东京奥运会，将是运动员和赞助商们最大的体育战场。
注：本文所用图片来自网络
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