30亿扶持基金、多家企业落户，古都西安让电竞成为文化产业发展新引擎
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文、图|张佳曦
体育大生意记者发自西安
“千年古都、吃货福地”，这大概是很多人对于西安的印象。作为十三朝古都，历史文化是西安永远最引以为傲的底蕴，以此遗留下来的各种文化遗产自然可以形成可利用的文化产业。不过，对于西安来说，发展文化产业并不意味着吃老本，为了让历史文化焕发新活力，“文化+”成为西安的战略。
“文化+”战略中包括着“文化+新业态”，而这其中包含着一项新兴体育运动，那就是电竞。12月20日，2019西安电竞产业峰会在西安曲江会议中心举行，这是2017年首届峰会举办以来连续的第三届。
西安市委常委、宣传部长张琳
西安市委常委、宣传部长张琳在致辞中表示，共商第三届西安电竞产业峰会，是西安在扎实加强文化建设上追赶超越，促进新经济业态发展的实际举措。“电竞产业作为新型文化产业的新业态，是数字文化领域新的经济增长点。推进电竞产业发展既是新经济发展潮流，又是西安发展文化的现实需要，具有强劲的内在动力。”
早在去年8月，西安市曾发布《西安市电竞游戏产业发展规划（2018—2021年）》，同期发布《西安曲江新区关于支持电竞游戏产业发展的若干政策》，并表示设立不少于30亿元的电竞游戏产业发展基金。今年，西安曲江新区还推出《曲江新区电子竞技产业发展规划（2019-2030）》，表示将建系列电竞设施。
WE俱乐部创始人、香蕉游戏传媒CEO裴乐获西安电竞职业化突出贡献奖
借着西安大力发展电竞的计划，香蕉计划、量子体育VSPN等一批电竞企业落户西安，这其中也包括老牌电竞俱乐部WE在去年落户西安。WE的落户点燃了西安对于电竞的热情，特别是高校众多的西安，有着大批WE的粉丝。目前，西安初步形成了以电竞游戏为龙头，互联网、数字内容为载体的产业链。显然，电竞是西安发展文化产业的新引擎。
那么，如何发展好电竞产业呢？“洞悉电竞生态：电竞产业发展的未来”成为2019西安电竞产业峰会的主题。论坛环节，北京大学文化产业研究院研究员、北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽带来主旨演讲“洞察电竞的生态，电竞产业的态势和发展”；WCG魔兽争霸项目的世界第一人SKY（李晓峰）带来自己与电竞、西安的结缘，以及电竞生态和未来的发展；人民电竞新媒体主任张亿博作为电竞媒体，带来了主旨演讲“电竞媒体的融合发展之路”；而腾讯英雄联盟品牌负责人、英雄联盟电竞经理中国发行制作人、腾竞体育联席CEO金亦波则带来了演讲“英雄联盟的电竞之路”。
邓丽丽：电子竞技的环境是电竞生态赛事为核心的综合条件
电竞之所以被归属于体育项目，并且与普通的游戏不同，有一项重要的原因就是它能够形成有规则的竞争赛事。“电子竞技的环境是电竞生态赛事为核心的综合条件。”这是邓丽丽在演讲引出电竞生态的第一句话。“更重要的是以赛事为核心的赛事游戏版权、俱乐部、战队、内容制作和传播，以及投资人、赞助商、观众和消费者。这一整套打造了电竞产业的生态环境。”
邓丽丽
电竞赛事的发展对于电竞的发展是重要的。邓丽丽表示，电竞一定要以赛事为核心，那么赛事玩什么游戏呢？“一定要有好玩、有用户多、有影响力的游戏产生。”同时，她也肯定了好的电竞成绩对于电竞发展的支撑与推动作用。
同时，在各种产业融合的今天，各种电竞项目也进入影视剧中。邓丽丽也表示：“电竞火爆已经引到了娱乐业。”而她也统计，在2019年有6部电竞相关的影视剧都和电竞选手的成长和夺冠有关，这其中包括流量明星王一博、肖战、李现、杨洋等。
2019有关电竞的影视剧
在演讲的最后，邓丽丽表示电竞目前是互联网时代的宠儿，“大文化产业中，没有一个像电竞产业一样，既有投资，又有媒体传播，还有好的观众和买单人，希望一起共同打造电竞产业更好的生存环境和生态环境。”
SKY：2019WE西安曲江主场观众上座率高达98%
还记得去年的5月25日吗？那天西安的城墙下，永宁门外举办了接待贵宾的高规格欢迎仪式，而这一切都是为了迎接电竞俱乐部WE的落户。大批粉丝来到南门广场迎接WE的回家，当晚“魔兽人皇”SKY（李晓峰）泪洒现场，让人动容。而在2019电竞产业峰会的现场提起这一刻，SKY仍然激动的表示：“西安以它最大的热情张开怀抱接受我们。”
SKY（李晓峰）
一方面是西安对于WE的热情，另一方面WE的落地也给西安带来了活力，吸引了众多年轻人从事电竞行业。根据SKY的介绍，2019WE西安曲江主场共举办了12场春季赛的常规赛，13场夏季赛的常规赛，主场的观众上座率高达98%，是各大俱乐部主场观战人数最多的场馆。而在WE比赛的时期，线下互动成为了年轻人们的社交方式，在主场观赛结束后吃夜宵逛大唐不夜城，这推动了西安文化+电竞的线下旅游发展。
2019WE所做的公益项目
同时，SKY表示：“电竞赛事开始进入到主场联盟化，比如说西安曲江的WCG主场以及未来英雄联盟的各个主场。电竞生态市场规模占比不断扩张，2021年电竞的生态市场规模预计达到350亿元，电竞产业的组织包括电竞核心、电竞衍生部分。电竞核心包括俱乐部、选手、赛手以及直播平台等一系列机构。”
而目前，WE也在积极结合西安曲江的标志性建筑物和风土人情，产出一系列文化创意产品。而这些电竞IP衍生出的周边，也有助于城市文化的发展。
张亿博：电竞媒体融合发展需要媒体发挥媒体价值以及内容价值
任何一项赛事都需要媒体的传播，张亿博作为人民电竞新媒体主任，从历史到现在介绍了电竞媒体的发展之路。电竞媒体最从游戏媒体中诞生，其中流量的传播部分来自于来自于产品，外挂就是一种。而其内容传播部分诞生于社区，也就是早年间的BBS。
张亿博
电竞具有四个特点：体育化、专业化、多元化、实体化。“电竞媒体的盈利模式比网游时代更多一些，它还有数据服务、电商，电竞细分领域还有俱乐部、赛事方、电竞教育等内容营销，相较于游戏媒体之外它有升级。”张亿博介绍。
而对于当下电竞媒体应该如何融合发展？张亿博表示：“我总结出是发挥媒体价值以及内容价值。发挥媒体价值，是在解决信息不对称的问题，链接各方资源。发挥内容价值，是塑造电竞主流文化和挖掘电竞行业潜力，是媒体的责任。”
在2019年11月18日，国家体育总局正式认定电竞为第99个比赛项目的16周年，人民电竞推出了社交媒体传播的小活动，一天时间内参与活动的有1.8万人的数据，这其中西安地区参与的电竞人有481个。
张亿博表示，西安值得拥有更多的电竞媒体，“近几年来西安的电竞发展很出色，西安的高校多、人才多，区域性的电竞潜力巨大。西安相对于北上广深来说，它各方面的成本也更低。”
金亦波：2020年S10会落地在中国，会在2017年基础上继续做破圈
金亦波首先介绍了英雄联盟发展史，并表示2015年在研究NBA与英超两大联盟后，英雄联盟做出了转型。转型主要包括：第一、从上海走到全国、从线上走到线下；第二、联合周杰伦等明星做跨界；第三、初步的商业拓展（从资源置换到把赞助当作商品售卖）；第四、体育化升级，在体育领域竞争。
金亦波
英雄联盟赛事的联盟化和主客场非常重要，西安是第一批执行主客场的城市，金亦波表示主客场可以扩大用户的触达，“我们希望与各地的政府通力合作，打造城市名片，主客场全球第一个做的是LPL联盟，现在我们有5个主场，我们希望西安的主场能在政府和WE的共同运营下做得更好。”
最后，金亦波表示，2020年会是电竞大年，因为2020年英雄联盟S10会落地在中国，“对于这次的世界比赛，我们会在2017年的基础上继续做破圈。”同时，他也表示：“希望2020年能让电竞在体育领域中成为大项目，我们的目标是2020年世界总决赛，成为2020年中国地区最大的体育事件。我希望到时有机会可以和西安合作，能够得到西安的支持。”
据悉，此次电竞产业峰会还是西安2020庚子年“中国年 看西安”活动的重要组成部分。新兴的电竞产业与古都文化结合，反差的碰撞一定会带来更好的产业发展。
注：本文所用图片来自体育大生意张佳曦
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